5. Quels contenus Google aime-t-il ?
Le contenu textuel ++++
Le contenu populaire +++
Le contenu partagé ++
Le contenu cliqué +
Et plus on cumule, plus il aime !
6. Produire des contenus...
...pour être visible
Des stratégies
différentes en fonction
de lataille
de sa structure...
7. Notoriété
Grosses structures Puissance
Force de frappe
Influence
Pouvoir
Domination
Prestige
Autorité
Capacité à être partout
9. Nous disions donc que Google aime :
Le contenu textuel ++++
Le contenu populaire +++
Le contenu partagé ++
Le contenu cliqué +
Et plus on cumule, plus il aime !
10. 1 / Les contenus textuels
Faciles à comprendre par une machine
( dictionnaires, synonymes, regroupement mots par thématique, etc.)
Les utilisateurs lui apportent une aide permanente
(recherches sont enregistrées, Google suggest...)
11. Google peut même attacher trop d'importance au contenu textuel...
Lien
12.
13. 2 / Les contenus populaires
Les bons contenus reçoivent souvent des liens naturellement
( quoi qu'en disent les rabat-joie, Matt Cutts n'a pas toujours tord)
14. 3 / Les contenus partagés
Apportent une caution forte si les autres paramètres sont présents
Mais ne sont pas suffisants seuls sur des requêtes concurrentielles Lien
16. 4 / Les contenus cliqués
Parce que Google
en a les moyens
Google toolbar
Compte Google activé
Analytics ?
Analyse de la SERP
17. Quel site cumule tous ces avantages ?
Contenu textuel quasi exhaustif
+ Contenu recevant des liens naturels
+ Contenu partagés
+ Contenu cliqué (SERP et liens internes)
__________________________________
= Excellent positionnement
18. L'autre avantage de Wikipédia
Sur de nombreuses requêtes, Google ne sait
Pas si notre recherche est « informative »
ou « commerciale »
Cluster « Info »
Dans le doute, il place au moins une réponse
« informative » = Wikipédia.
Parce que Google clusterise
19. Produire des contenus...
Contenus internes Contenus externes
Contenus
intermédiaires
Pour être indexé Pour récupérer
et ranker Des liens
L'externe qui vous
appartient
20.
21. La clusterisation en pratique
Aucune réponse « SEO » sur la
requête « PANDA » seule (1 page)
ère
100% de réponses « SEO » sur la
requête « Google PANDA » (1 page)
ère
22. Optimisation du contenu interne
Arborescence Maillage interne
Docs correctement classés par catégories Respect de la thématique
Pour quelles utilisations ? Transfert du jus vers catégories
Requêtes concurrentielles ? génériques
Longue traine ? Ancres optimisées…et variées !
Support pour catégorie Respect de la structure
générique ?
24. Meta description
Zéro pour le SEO mais tellement importante pour le taux de clic
Votre discours doit être «sexy »
L’expression-clé placée devant
Cliquez-moi !
Rich snippet (pensez-y)
•Notes / avis
•Personne
•Lieu
•Produit
25. Texte
Pour chaque page
Optimisation : Objectifs :
1 requête majeure Organisation du contenu
requêtes secondaires sémantique
Hiérarchie de l’information : clusterisation
1 sujet
sous niveaux
26. Title : Conférences SEO | SMX
<H1> Des conférences SEO pour planifier votre stratégie de référencement
Chapô : Les 7 et 8 juin 2012 les conférences SEO dispensées lors du SMX Paris sont destinées à
permettre aux professionnels du référencement et acteurs du web d'accroitre leurs connaissances
Pour planifier des stratégies de référencement gagnantes.
<H2>Avantages des conférences référencement SMX
<H3>Pourquoi participer aux conférences SEO ?
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accumsan non quis magna. Donec eget elit dolor, ac dapibus dolor.
<H3>Pourquoi planifier sa stratégie SEO ?
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Nulla id neque nunc. Aliquam metus libero, varius id adipiscing in, suscipit at tortor.
<H3>Savoir planifier sa stratégie SEO
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. <a href= »cible.html »stratégie de linking</a>
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<H2><a name="salon">Un salon du SEO à Paris</a>
<H3>S'inscrire au SMX Paris
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<H3>Tarif des conférences SEO
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<H3>Lieu et date
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27.
28. Ce maillage interne sert à :
Pousser les pages généralistes (plus concurrencées)
avec les pages spécialisées (moins concurrencées)
Concentrer le jus + pertinence thématique
vers les pages définies pour être positionnées
Penser à pointer les liens internes vers des intertitres #
possibilité de gagner des « Aller à : »
Le fil d’Ariane permet de gagner des mini sitelinkks
29. Optimiser le contenu externe
Où ?
Définir les supports
1 : thématique +++ du support
2 : popularité du support
3 : capacité à voir son lien cliqué
4 : capacité à voir son contenu partagé
30. Chercher la thématique
Sites :
échanges de liens
échanges de pages
(avec son support intermédiaire…)
Blogs :
guest blogging
commentaires (si dofollow)
Annuaires / CP :
(reste un bon moyen d'obtenir
des liens très contextualisés)
Les contenus externes servent à obtenir :
des liens qualifiés
du trafic
37. Créer des supports intermédiaires
Blogs Mini sites thématiques
• Pour rendre « invisibles » vos échanges de liens
• Pour linker « très ponctuellement » votre site.
Règles
• Faire de vrais sites
• Ne jamais les considerer comme des satellites de seconde zone
• Leurs contenus et linking doivent être (paraître) « naturels »
39. Planifier stratégiquement
Avril 2012 : Lancement d'un blog (non de domaine indépendant)
Contenu diversifié mais très thématisé + prétravail échange liens
Avril et + : Linking "soft" du blog
Thématisé, mais très largement (ancres très diversifiées)
Juin 2012 : Lancement d'un site d'attente : futur money site (e-commerce)
Contenu optimisé et très thématisé
Juin/dec 2012 : Linking "soft" du site d'attente
Oct 2012 : Lancement d'un mini site d'infos (académique)
Contenu très thématisé + prétravail échange liens
Oct + : Linking "soft" du mini site
Dec 2012 : Transformation du site d'attente en vrai site e-commerce
Récupération des liens pré-échangés
40. Avantages du support externe intermédiaire
Mode
bourrin
Lancé avant le money site, il ne nécessite qu'un positionnement thématique
Pas besoin de focaliser sur des expressions-clé concurrentielles.
Permet de rester totalement naturel
41.
42. Créer des contenus originaux
Infographies techniques lien
Infographies amusantes lien
Guides techniques
Vidéos
Articles utiles ou humoristiques lien
Ne JAMAIS OUBLIER !
Ils ne servent qu'un objectif :
Etc. Récupérer de la
popularité (liens) et des partages
Ils comportent du texte pour linker
Vos pages à requêtes concurrentielles
45. En 2 mots
Vente en ligne de meubles
Créé fin 2005
275000 clients livrés
Taux de satisfaction de 95%
Présence européenne (3 pays)
70 collaborateurs
46. Problématique
Diversité des requêtes visées
( du canapé à la colonne de douche)
Difficulté à croître en ref nat
( mais déjà bien positionné sur certaines requêtes)
SEA seul coûte cher à la longue
47. Audit
Code peu/pas structuré
Contenu trop léger
Nombre de BL trop faible
Qualité des BL trop faible/risquée
(faible variation d'ancres / peu de BL internes)
48. Actions
Moyen terme :
Refonte du site
Court terme :
Ajout de contenus internes
Entêtes de rubriques
Blog
Revision meta desc
Ajout de contenus externes
Linking CP/annu
Guest blogging
54. En résumé
Les contenus internes / externes apportent un
vrai plus pour le positionnement du site.
Même dans le cas d'une refonte complète à venir
certains apports de contenus internes sont rentables
de suite
L'apport de contenus externes est capitalisé
donc très rentable