Social Future Media: Part 3 - Money Andreas Vichr @HBK Braunschweig Dec 2010. Slides with speaker notes in German. There are three more parts of the presentation. 1_socialfuturemedia_start 2_socialfuturemedia_jetzt 4_socialfuturemedia_future Zusammenfassung: Von RSS bis foursquare -- Werkzeug-Topologie von Social Future Media. Eine Lagebestimmung mit kritischem Blick auf Anfänge und Zukunft der digitalen Vernetzung. Früher nannte man es Communities -- heute soziale Netzwerke. Wird sich mit iPad und den folgenden iProducts ein noch radikalerer Paradigmenwechsel vollziehen? Was sind die Trends zukünftiger Kommunikationsszenarien und wie kann man sich als StudentIn bereits heute erfolgreich danach ausrichten? Andreas Vichr ist eines der Urgesteine der Deutschen Multimedia- und Internetszene. Seit über 20 Jahren begeistert er in Vorträgen, Artikeln und Diskussionen seine Fangemeinschaft in sozialen Netzen mit verblüffenden Erkenntnissen und unkonventionellen Ideen. http://socialfuturemedia.com/​ http://socialfuturemedia.ning.com/

1. (Social) Future Media
Andreas Vichr
@avichr
1
2010 Dezember 21 Dienstag
Vielen Danke für die Einladung. Neue Medien und Communities
waren schon immer mein Hobby. Ich bin fasziniert welche Dynamik
das Thema nach dem Dot-com-Crash in 2000 mit „Social Media“
jetzt wieder bekommen hat.
Angefangen hat für mich alles vor gut 20 Jahren. Ich habe damals
nach der Uni eine Multimedia Agentur gegründet und war dann 10
Jahre lang Geschäftsführer.

2. Start
Jetzt
2010 Dezember 21 Dienstag
Future 2
Ich habe meinen Vortrag in drei Teile gegliedert.
Zunächst etwas über die Ursprünge der Sozialen Medien, dann über
die Gegenwart und zum Schluss Ausblicke in die Zukunft.

3. Jetzt 3
2010 Dezember 21 Dienstag
Schauen wir uns doch mal in Echtzeit an wie die Situation jetzt ist.

4. Money
4
2010 Dezember 21 Dienstag

5. Erfolgreiche Facebook Pages
Likers + pro Tag + pro Mon.
Lady Gaga > 23 Mio 80.000 2,4 Mio
Burberry > 3 Mio 26.000 800.000
TyraBanks > 1 Mio 2.000 60.000
ThisIs50ct 40.000 120 3.600
Stand: 101121
5
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier die Zahlen dazu.
Sie fragen sich vielleicht warum 50ct auf Facebook mit 40.000 Fans nicht
so erfolgreich ist wie man es erwarten könnte.

6. Social Media
Doppelstrategie
Facebook + Ning
6
2010 Dezember 21 Dienstag
Das liegt an einer Doppelstrategie. Ich zeige Tyra Banks und 50ct nicht
ohne Grund. Beide haben nicht nur eine soziale Präsenz auf Facebook
sondern sie betreiben auch ein eigenes soziales Netzwerk bei Ning. Das
hat durchaus Vorteile auf die ich später noch eingehe.
Interessanterweise wurde Ning vom Internet-Pionier Marc Andreessen,
dem Erfinder des Netscape Browsers, 2005 mitbegründet.

7. Doppelstrategie
Facebook Ning
Likers + pro Tag Members + pro Tag
TyraBanks > 1 Mio 2.000 280 Tsd 30
ThisIs50ct 40.000 120 530 Tsd 100
Stand: 101121
7
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier die Zahlen im Vergleich. Man sieht dass 50ct eines der grössten und
erfolgreichsten Ning-Netzwerke betreibt.
Man kanns sich Ning vorstellen wie ein eigenes Facebook.
Man hat nicht nur eine Page auf Facebook sondern ein eigenes Soziales
Netzwerk mit allen bekannten Features.

8. Wieso eine
Social Media
Doppelstrategie?
8
2010 Dezember 21 Dienstag
Warum sollte man eigentlich diesen doppelten Aufwand betreiben? Denn
letzlich muss man als Betreiber beide Netzwerke getrennt moderieren.

9. Facebook UI-Design
ist monoton
Bei Wordpress hat
man auch Themen
9
2010 Dezember 21 Dienstag
Das Facebook Design ist zwar schnell geladen aber sieht aus wie eine
Datenbank. Für das persönliche Profil mag das ok sein – für Marken die
sich darstellen wollen eher nicht.
Bei Wordpress würde man auch nicht akzeptieren wenn alle Blogs gleich
aussähen.

10. Eigenes soziales
Netzwerk = eigenes
Design und Branding
10
2010 Dezember 21 Dienstag
Bei einem eigenen sozialen Nieschennetzwerk hat man die Möglichkeit des
individuellen Designs und Brandings.

11. 11
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier sieht man wie 50ct sich mit Hilfe von Ning präsentiert.

12. 12
2010 Dezember 21 Dienstag
Die Gestaltungsmöglichkeiten sind vielfältig.

13. 13
2010 Dezember 21 Dienstag
Und man kann die Themen mit eigenem CSS-Code verändern. Lediglich
die Basismodule des sozialen Netzwerks sind vorgegeben. Es besteht
auch die Möglichkeit Produkte direkt aus dem Netzwerk zu verkaufen. Das
kann man bei Facebook Pages nicht.
So eine Doppelstrategie hat also durchaus Vorteile

14. Der eigene Social
Graph ist wichtig.
Andernfalls
Abhängigkeit von
Facebook.
14
2010 Dezember 21 Dienstag
Man erhält als Page-Betreiber von Facebook z.B. keine E-Mail Adressen
zur eigenen Nutzung. Alles muss ausschliesslich über Facebook erfolgen –
man ist als völlig abhängig.
Im Gegensatz dazu kann man bei Ning den kompletten Social Graph
nutzen und auch runterladen.

15. Privatspähre
15
2010 Dezember 21 Dienstag
Nach all dem Facebook Hype jetzt ein Thema was bedenklich stimmt. Der
Verlust der Privatspähre durch soziale Medien.

16. Delikate Daten
16
2010 Dezember 21 Dienstag
Dazu Sascha Lobo.

17. Oversharing
Offenherzigkeit in
sozialen Netzen
Das Netz vergisst nichts
Facebook ist ein Datensilo
17
2010 Dezember 21 Dienstag
Sascha Lobo spricht etwas interessantes an: Das Netz vergisst nichts.
Manche Nutzer von sozialen Netzen machen sich kaum Gedanken und
plaudern sehr viel privates aus.
Man kann nur hoffen dass der Datensilo Facebook wirklich ein Silo bleibt
und delikate Daten dort nicht eines Tages geleaked werden.

18. Privatsphäre bei
Facebook
Public by default
18
2010 Dezember 21 Dienstag
Wie sieht es nun mit der Privatspähre bei Facebook aus?

19. Public by Default
19
2010 Dezember 21 Dienstag
Sie haben so eine Meldung sicher schon mal selbst gesehen. Eine
Applikation will auf ihre Informationen zugreifen.
In diesem Fall um an einer Umfrage teilnehmen zu können.
D.h. die Entwickler von Applikationen bekommen Zugriff auf Ihre Daten.

20. Public by Default
Matt Mc Keon.com
Matt Mc Keon.com
20
2010 Dezember 21 Dienstag
Und bei den folgenden Grafiken sieht man sehr schön wie Facebook
versucht immer mehr Informationen seiner Nutzer verfügbar zu machen.

21. Das ganze Internet
Alle Facebook Benutzer
21
Netzwerk
Freunde
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier sieht man die einzelnen Kreise: Die Freunde, das Netzwerk, alle
Facebook Benutzer und das ganze Internet als potentielle Leser meiner
Daten.

22. Name
Profilphoto
Geschlecht
Geburtstag
Freunde
22 Kontaktinfo
Wall posts
Photos
Likes
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier sieht man im Uhrzeigersinn angeordnet die einzelnen Aspekte der
Daten.
Name, Photos, Geburtstag, Freunde und Likes als Beispiel.

23. 23
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier also der Zustand im Jahr 2005. Achten sie darauf wie sich die blauen
Felder verändern und erweitern.

24. 24
2010 Dezember 21 Dienstag
2006

25. 25
2010 Dezember 21 Dienstag
2007

26. 26
2010 Dezember 21 Dienstag
2009 im November

27. 27
2010 Dezember 21 Dienstag
2009 im Dezember

28. 28
2010 Dezember 21 Dienstag
Und April 2010

29. Facebook füllt seinen
Silo sehr erfolgreich
Likes für die neue
Suche
29
2010 Dezember 21 Dienstag
Warum macht Facebook das? Likes werden z.B. immer wichtiger für
zukünftige Suchalgorythmen.

30. Öffentliche Informationen
lassen sich besser
vermarkten als private.
30
2010 Dezember 21 Dienstag
Private Informationen lassen sich nicht vermarkten - öffentliche dafür umso
besser.

31. If you’re not paying for
it, you’re not the
customer; you are the
product being sold.
via @Petteri Hiisilä
31
2010 Dezember 21 Dienstag
Und dieses Twiter-Zitat finde ich sehr passend.

32. Privatsphähre bei
Facebook
Spione
32
2010 Dezember 21 Dienstag
Ein weiterer Kritikpunkt bei Facebook war die Spion-Funktion der iPhone
App.

33. Aug. 2009
33
2010 Dezember 21 Dienstag
Die iPhone App ist ein grosser Erfolg. Doch wussten sie dass man seine
ganzen Adressen zu Facebook hochladen kann, wenn man nicht aufpasst?

34. 34
2010 Dezember 21 Dienstag
Wie das konkret aussieht sieht man hier. Links die Einladung zu
synchronisieren. Das harmlose Angebot: Facebook-Profilbilder der Freunde
sollen den Kontakten hinzugefügt werden. Der Hinweis rechts macht aber
deutlich was wirklich passiert.
Alle iPhone-Kontaktdaten werden an Facebook gesendet. Das ist der
Grund warum sich manche Freunde bald wundern werden, daß sie
unverhofft auch zu Facebook eingeladen werden.

35. Mächtige
Bewegungen
35
2010 Dezember 21 Dienstag
Facebook wird immer mächtiger. Aber die User werden es auch.
Das beschreibt Prof. Peter Kruse sehr plastisch.

36. Mächtige Bewegungen
36
2010 Dezember 21 Dienstag

37. Post Privacy
Optimismus
37
2010 Dezember 21 Dienstag
Fast Gegensätzlich mutet dagegen dieser Standpunkt an.
Wir sollen uns auf den Verlust der Privatspähre freuen.

38. 38
2010 Dezember 21 Dienstag
Christian Heller hat auf dem Chao CC 2008 einen bemerkenswerten
Vortrag gehalten. Ich habe hier Auszüge aus einem Podcast Interview.

39. Post Privacy Optimismus
39
2010 Dezember 21 Dienstag

40. Facebook Alternativen
40
2010 Dezember 21 Dienstag
Sie sehen. Das ganze Thema Facebook und Social Media ist durchaus
kontrovers.
Gibt es denn gar keine Alternativen?

41. Nach den Flops mit
Orkut, Wave und
Buzz.
Was plant Google?
41
2010 Dezember 21 Dienstag
Was macht eigentlich Google nach den Misserfolgen mit Orkut, Wave und
Buzz?

42. GoogleMe
Facebook Clone?
42
2010 Dezember 21 Dienstag
Schon lange munkelt man über einen Facebook Clone genannt GoogleMe.

43. +1
Werkzeugleiste?
43
2010 Dezember 21 Dienstag
Erst kürzlich wurde das Gerücht gestreut das kommende Produkt soll +1
heissen und lediglich eine soziale Werkzeugleiste sein.

44. Diaspora
Verstreutheit
διασπορά
44
2010 Dezember 21 Dienstag
Diaspora ist ein anderer Versuch einer Facebook Alternative.

45. 45
2010 Dezember 21 Dienstag
Alles was man an Facebook kritisieren kann soll hier berücksichtig werden.
Diaspora wird auf eigenen Servern installiert. Damit hat man die eigene
Kontrolle.

46. Ning – Friede
46
2010 Dezember 21 Dienstag
Und auf die dritte Entwicklung bin ich in meinem Vortrag schon ein paar
mal gestossen.
Ning. Ein Soziales Baukasten System mit dem man sich ein eigenes
Facebook erstellen kann. Das System wird auf Ning-Servern gehostet.

47. Freemium ist tot.
47
2010 Dezember 21 Dienstag
Interessant ist das Ning ursprünglich kostenlos war und Premium Optionen
hatte. Das hat sich allerdings nicht bewährt. Inzwischen kostet der Betriebe
eines sozialen Netzwerks auf Ning für die Betreiber immer Geld.

48. Ning Facts nach
No-Freemium
• Vorher 17.000 zahlende
Netzwerkbetreiber und eine Vielzahl
Umsonst-Betreiber
• Jetzt zahlen 80.000 zwischen $3 - $50
• 70 Millionen monatliche User die
selbstverständlich nach wie vor nichts
zahlen müssen
48
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier einige Facts der Veränderung.
Die Zahl der kostenpflichtig betriebenen Netzwerke ist stark angewachsen.
Es besteht also eine Wertschätzung für den Dienst.

49. 49
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier sieht man die Preisstruktur

50. Vorteile Ning
• Eigenes Branding via CSS
• Export E-mail Adressen + Social Graph
• APIs
• Keine kommentarlosen Löschungen
• Man zahlt für Kundenservice
• Besser zu moderieren
50
2010 Dezember 21 Dienstag
Die Vorteile eines eigenen Netzwerkes sind vielfältig.
Der Social Graph gehört einem selber.
Ausserdem ist das Netzwerk viel besser zu moderieren als eine Facebook
Page.

51. Facebook Page?
51
2010 Dezember 21 Dienstag

52. Sind Facebook Pages
wirklich so schwierig
zu moderieren?
52
2010 Dezember 21 Dienstag
Sind Facebook Page wirklich so umständlich für die Betreiber.

53. Profil
53
2010 Dezember 21 Dienstag
Als Beispeil mal Sascha Lobo. Er hat auf seinem privaten Profil knapp 5000
Freunde.

54. Page
54
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier sieht man seine Facebook Page. Kaum ein Unterschied ist zu
erkennen.

55. 55
2010 Dezember 21 Dienstag
Ich habe ihn über sein neues interaktives iPad Buch eine Frage gestellt.

56. 56
2010 Dezember 21 Dienstag

57. 57
2010 Dezember 21 Dienstag

58. 58
2010 Dezember 21 Dienstag
Man sieht - es gibt durchaus auch prominente Nutzer die Facebook Pages
kritisch sehen.

59. Und was macht
Wordpress?
59
2010 Dezember 21 Dienstag
Viele kennen und nutzen Wordpress für ein eigenes Blog. Was ist da
eigentlich geplant?

60. 60
2010 Dezember 21 Dienstag
Man kann aus einem WordPress Blog mit dem BuddyPress Plug-In ein
Soziales Netzwerk machen. Diese Möglichkeit ist äusserst interessant denn
man hat das eigene Netzwerk auch auf dem eigenen Server.
Bei Ning vertraut man ja den Social Graph deren Server an.

61. Vorteile BuddyPress
• Läuft auf eigenem Server
• Viele Plug-Ins
• Komplette Kontrolle über Social Graph
• Noch individuelleres Branding als bei Ning
• Macht aus jedem Blog ein soziales
Netzwerk
61
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier noch einmal die Vorteile der BuddyPress Lösung.
Wie bei Ning hat man die Kontrolle über den Social Graph.
Das Branding geht sogar noch individueller als bei Ning.

62. Die Zukunft
Social Features für
jede Webseite.
Homepage +
Blog +
62
2010 Dezember 21 Dienstag
Ich sehe daher für die Zukunft dass sich social Features auf jeder Webseite
integrieren lassen. Das wäre jedenfalls wünschenswert.
Quasi Homepage + und Blog +

63. Die Zukunft
Der Social Graph als
portables Plug-in.
Mein Social Graphs
gehört mir.
63
2010 Dezember 21 Dienstag

64. Watch Part 4
4_socialfuturmedia_future
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2010 Dezember 21 Dienstag

65. socialfuturmedia.ning.com
socialfuturemedia.com
@avichr
65
2010 Dezember 21 Dienstag