Palestra realizada na Faculdade Prudente de Moraes, em Itu, na Semana da Comunicação 2010. Aurelio Sinti / @aureliosinti / Diretor de Planejamento @ Artmaker Comunicação Thiago Santoro / @thicosantoro / Diretor de Criação @ Verbo Comunicação

1. INTEGRAÇÃO
PLANEJAMENTO
E CRIAÇÃO RAZÃO +
EMOÇÃO

2. @aureliosinti
28 ANOS
DIRETOR DE PLANEJAMENTO @ ARTMAKER
CREATIVE / DIGITAL / CHANNEL
10 ANOS
PUBLICIDADE E PROPAGANDA / UNAERP
MBA MARKETING / UNISO
MESTRADO EM COMUNICAÇÃO / UNISO
MÚSICA, DESIGN, ARTE, FOTOGRAFIA, LITERATURA,
RPG, FUTEBOL, PALMEIRAS, CINEMA, CERVEJA,
WHISKY, FAMÍLIA E AMIGOS

3. @thicosantoro
28 ANOS
DIRETOR DE CRIAÇÃO @ VERBO COMUNICAÇÃO
11 ANOS
PUBLICIDADE E PROPAGANDA / UNISO
PROFISSIONAIS DO ANO 2003
FEST VÍDEO APP 2003 E 2004
CENTRAL DE OUTDOOR 2004
MÍDIA FEST APP CAMPINAS 2006 E 2008
PRÊMIO ABRIL DE CRIAÇÃO 2005
FAMÍLIA / FUTEBOL / CERVEJA

4. “PARA ME PERSUADIR, VOCÊ
DEVE PENSAR COMO EU PENSO,
FALAR COMO EU FALO E AGIR
COMO EU AJO”
CÍCERO
Filósofo, orador, escritor, advogado e político romano.

5. http://www.youtube.com/watch?v=X21mJh6j9i4

6. PLANEJAMENTO

7. “É O PENSAR
ANTES DO
FAZER”
RUSSEL DAVIES

8. “INSPIRAR
PARA
MANTER A
CHAMA
ACESA”
KEN FUJIOKA

9. MINHA SINCERA
VISÃO SOBRE
PLANEJAMENTO

10. PLANEJAMENTO
DESIGN DE
EXPERIÊNCIAS

12. CRIAÇÃO

13. “O QUE TE
TROUXE ATÉ
AQUI NÃO
NECESSARIA
MENTE É O
QUE VAI TE
LEVAR
ADIANTE”
SERGIO VALENTE

14. ISSO É
CRIAÇÃO SEM
PLANEJAMENTO

15. ISSO É
PLANEJAMENTO
SEM CRIAÇÃO

16. MINHA SINCERA
VISÃO SOBRE
CRIAÇÃO

17. TODA CRIAÇÃO DEVE SER
PLANEJADA E TODO
PLANEJAMENTO DEVE SER
CRIATIVO

18. PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO

19. PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO

20. PLANEJAMENTO
NÃO É O DEPTO
DA AGÊNCIA
QUE CUIDA
DE PESQUISAS

21. PLANEJAMENTO
USA DADOS
PARA
PENSAMENTO
ESTRATÉGICO
EM CONJUNTO
COM A CRIAÇÃO

22. PLANEJAMENTO
NÃO ENGESSA
A CRIAÇÃO

23. PLANEJAMENTO
AUXILIA NA
DEFINIÇÃO DO
CONCEITO E NA
CONSTRUÇÃO
CRIATIVA
DE MARCAS

24. PLANEJADORES
E CRIATIVOS
NÃO SÃO
DITADORES DE
TENDÊNCIAS

25. INSIGHTS
SURGEM DE
QUALQUER
LUGAR:
PRODUTOS,
PESSOAS,
NEGÓCIOS,
CULTURAS ...

26. PLANEJAMENTO
E CRIAÇÃO
NÃO SÃO
DISCIPLINAS
ISOLADAS

27. PLANEJADORES
PRECISAM DE
CRIATIVOS
PARA
CONVERSAR E
TROCAR
EXPERIÊNCIAS,
VICE-VERSA ...

28. PLANEJAMENTO
NÃO É
RESPONSÁVEL
PELO LADO
RACIONAL E
CRIAÇÃO PELO
LADO
EMOCIONAL

29. SOMOS
RESPONSÁVEIS
PELO
EQUILÍBRIO
ENTRE O
CRIATIVO E
ESTRATÉGICO

30. CO-CRIATIVIDADE =
RESULTADOS

31. DÁ CERTO?

32. DESAFIOS
DEMONSTRAR A
VIVÊNCIA
ACADÊMICA
UNISO SOLUÇÃO
CAMPANHA
INFORMATIVA COM
TOM EMOCIONAL

33. http://www.youtube.com/watch?v=dhO4dkhCM04

35. AUMENTO DE 8% DE LEMBRANÇA DA MARCA EM
2008 (IPESO)
14º CONSECUTIVO EM 1º LUGAR NA PESQUISA DE TOP
OF MIND IPESO
AUMENTO DE 12% NAS INSCRIÇÕES PARA O
VESTIBULAR DE 2009

36. DESAFIO
TORNAR A MARCA
MAIS CARISMÁTICA
E AUMENTAR O
FLUXO DE
CONSUMIDORES
FOKA SOLUÇÃO
CAMPANHA
INTEGRADA COM
NOVA IDENTIDADE
PARA ATRAIR A
ATENÇÃO DO
TARGET: HUMOR

37. http://www.youtube.com/watch?v=vA4o0vNuOns

38. http://www.youtube.com/watch?v=27DrfEIGqAY

47. http://www.youtube.com/watch?v=i7GvKwRzh18

49. http://www.youtube.com/watch?v=vkDFrbLC8gc

51. 57% DE CRESCIMENTO DE VENDAS EM 6 MESES
1º LUGAR NO TOP OF MIND IPESO 2010 (3º LUGAR EM
2009)
ABERTURA DE 1 NOVA LOJA NO TERCEIRO MÊS DE
CAMPANHA (SOROCABA)

52. DESAFIO
RENOVAR O TARGET DO
PRODUTO QUE POSSUI
MAIS DE 70 ANOS E ESTÁ
COM AS VENDAS
ESTAGNADAS
EXCELSIOR SOLUÇÃO
REPOSICIONAR A MARCA,
MODERNIZANDO O LOGO
E TAMBÉM AS
EMBALAGENS. CRIAR UM
NOVO CONCEITO DE
COMUNICAÇÃO E NOVOS
PRODUTOS

53. PASSO 1: MODERNIZAR O LOGO

54. PASSO 1: NOVA PAPELARIA

55. PASSO 2: MODERNIZAR A EMBALAGEM TRADICIONAL

56. PASSO 2: MODERNIZAR A EMBALAGEM ESPRESSO

57. PASSO 3: CAMPANHA LINHA TRADICIONAL

58. http://www.youtube.com/watch?v=MYXTnOWV9mQ

59. PASSO 4: PDV LINHA TRADICIONAL

60. PASSO 5: NOVO PRODUTO

61. PASSO 6: CAMPANHA NOVO PRODUTO

62. PASSO 6: PDV NOVO PRODUTO

63. PASSO 7: PDV NOVO PRODUTO / NOVAS RECEITAS

64. PASSO 8: NOVAS APLICAÇÕES PARA NOVO PRODUTO

65. RESULTADOS

66. SHOW UP MEIO & MENSAGEM

67. MELHOR EMBALAGEM
SEXTA EDIÇÃO MELHORES CAFÉS DO BRASIL (Brasília/DF)

69. 34% DE CRESCIMENTO DE VENDAS ENTRE AGOSTO/
2009 E AGOSTO/2010
7 EM CADA 10 JOVENS RECONHECEM A MARCA E
SENTEM SIMPATIA POR ELA (PESQUISA MARPLAN/
ABRIL 2010)
LINHA RESERVA ESPECIAL ESGOTADA EM 3 MESES DE
VENDAS

70. REFERÊNCIAS

71. BRAINSTORM9 (brainstorm9.com.br)
GRUPO DE PLANEJAMENTO (grupodeplanejamento.com.br)
CHMKT (chmkt.com.br)
ESTALO (estalo.org)
PENSE PLANNER (penseplanner.com.br)
SETH GODIN (sethgodin.typepad.com)
FABIANO COURA (fabianocoura.com)
GRINGO (gringo.nu)
CUBO.CC (cubo.cc)
LIVEAD (livead.com.br)
PERESTROIKA (perestroika.com.br)
MISSA (amissa.com.br)
BULLET (bullet.updateordie.com)
BBH LABS (bbh-labs.com)

72. JABÁ

73. #POB
(pobsorocaba.com.br)
PARALELO.CC
(paralelo.cc)

74. aurelio@artmaker.com.br
thiago@verbocomunica.com.br

75. OBRIGADO!