O documento define editorial como um gênero jornalístico que expressa a opinião oficial de uma empresa sobre os principais fatos do momento. Apresenta pesquisas que mostram que editores influenciam a opinião pública, mas são lidos por menos de 10% dos leitores. Explica que editoriais em revistas e jornais especializados costumam apresentar o tema da edição em vez de defender uma tese.

1. EDITORIAL

2. EDITORIAL - CONCEITUAÇÃO
 Gênero jornalístico que expressa a opinião oficial da
empresa diante dos fatos de maior repercussão no
momento
 Popularmente: o editorial contém a opinião do dono
do veículo
 Seu discurso constitui uma teia de articulações
políticas e por isso representa um exercício
permanente de equilíbrio semântico. Sua vocação é
a de aprender a conciliar os diferentes interesses que
perpassam sua operação cotidiana.

3. EDITORIAL
 A opinião contida num editorial procura orientar e
influenciar a opinião pública
 A decisão temática é tomada pela diretoria,
funcionando o editorialista como porta-voz do veículo.
Logo, supõe-se que seja uma pessoa alinhada com a
instituição

4. EDITORIAL - REVISTAS
 No caso de revistas e jornais segmentados ou com projetos
editoriais especiais (fora do esquema hard news), o editorial
destaca o tema e as matérias principais da edição.
 Em revistas e jornais segmentados ou com projetos editoriais
especiais, o texto do editorial mantém o caráter dissertativo, mas
sem necessariamente defender uma tese.
 O texto pode simplesmente começar apresentando o tema da
edição, mostrando a sua relevância para o leitor e, posteriormente,
apontar as matérias jornalísticas de maior destaque, traçando um
panorama da edição. Nesse caso, o editorial torna-se um
“vendedor” da edição, estimulando o leitor a enfrentar as demais
páginas do veículo. Portanto, precisa ser um texto bem
argumentado e atrativo.


5. EDITORIAL
 O editorial é mais comum em jornais e revistas, mas
ultimamente é bastante visto em telejornais
 O editorial é um texto curto (máximo 1500 caracteres –
25 linhas).

6. EDITORIAL - PESQUISAS
1) Pesquisa de Alfred Stepan sobre editoriais e sua
capacidade de influenciar as pessoas.
 Estudo feito entre 1945-1964, sobre tentativas de golpe
no Brasil, retratadas pelos jornais do eixo Rio-São
Paulo
 Conclusões: “os golpes apoiados abertamente pelos
editoriais dos grandes jornais obtiveram êxito; os
golpes que não contaram com o entusiasmo dos
editorialistas fracassaram”.

7. EDITORIAL - PESQUISAS
2) Outro teórico, Eron Brum, afirma que o editorial é um
espaço de diálogo com o Estado, e não com a
opinião pública

8. EDITORIAL - PESQUISAS
3) José Nabantino Ramos, em pesquisas feitas em São
Paulo, concluiu que os editoriais são lidos por menos de
10% dos leitores
Razões:
- muito intelectualizado
- dirigido a um público específico
- temas muitas vezes distantes do interesse do leitor comum
- Porém, os leitores acham o editorial um espaço
absolutamente necessário nas páginas dos jornais

9. EDITORIAL - PESQUISAS
 Em pesquisa feita no Rio de Janeiro, 78% dos
entrevistados repeliram a hipótese de suprimir os
editoriais dos jornais
 A maior parte dos leitores de jornais é madura (menos
leitores jovens)

10. EDITORIAL - CARACTERÍSTICAS
 não é assinado (nos jornais)
 é impessoal
 topicalidade (trata de um tema bem delimitado)
 condensalidade (poucas idéias dando maior ênfase às
afirmações que às demonstrações)

11. ESTRUTURA TEXTUAL
 Introdução
 Argumentação
 Conclusão

12. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA
 MARQUES DE MELO, José. Jornalismo Opinativo.
Campos do Jordão, Editora Mantiqueira, 2003