O documento discute as leis da Gestalt e como elas influenciam a percepção visual. Ele também mostra exemplos das agências AlmapBBDO e Y&R no Brasil, ilustrando suas campanhas publicitárias.

1. Aula 02
Projeto
Direção de Arte
aplicada ao
A criação publicitária brasileira
nos dias de hoje
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2. Gestalt do Objeto
UNIDADES
Uma unidade pode ser um elemento ou um todo feito de
elementos, isto é um conjunto de mais elementos que tenha
unidade em si. As unidades que formam um todo são percebidas
através de relações entre os elementos que as compõem.
SEGREGAÇÃO
Segregação significa a capacidade perceptiva de separar,
identificar, evidenciar ou destacar unidades formais em um todo
ou em partes deste todo.
UNIFICAÇÃO
Consiste na igualdade ou semelhança dos estímulos produzidos
pelo campo visual, pelo objeto. A unificação se verifica quando os
fatores de harmonia, equilíbrio e ordenação visual e coerência da
linguagem ou estilo formal das partes ou do todo estão presentes
no objeto ou composição.
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3. Gestalt do Objeto
FECHAMENTO
Obtém-se a sensação de fechamento visual da forma pela
continuidade numa ordem estrutural definida, ou seja, por meio
de agrupamentos de elementos de maneira a constituir uma
figura total mais fechada ou mais completa.
CONTINUIDADE
A boa continuidade é a impressão visual de como as partes se
sucedem através da organização perceptiva da forma de modo
coerente, sem quebras ou interrupções na sua trajetória ou na
sua fluidez visual.
PROXIMIDADE
Elementos ópticos próximos uns dos outros tendem a ser vistos
juntos e a constituírem um todo ou unidade dentro de um todo.
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4. Gestalt do Objeto
SEMELHANÇA
A igualdade de forma e de cor desperta também a tendência de se construir
unidades, de estabelecer agrupamentos de partes semelhantes.
PREGNÂNCIA
A pregnância é a lei básica da percepção visual da gestalt e é definida:
“Qualquer padrão de estímulo tende a ser visto de tal modo que a estrutura
resultante é tão simples quanto o permitam as condições dadas”.
“As forças de organização da forma tendem a se dirigir tanto quanto o
permitam as condições dadas, no sentido da harmonia e do equilíbrio
visual”.
Uma boa pregnância pressupõe que a organização formal do objeto, no
sentido psicológico, tenderá a ser sempre melhor possível do ponto de vista
estrutural.
Dominar as leis da Gestalt e saber usá-las em suas criações fará grande
diferença no resultado de seus trabalhos.
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5. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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6. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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Imitation of life - REM - 2001
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7. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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9. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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10. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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11. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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12. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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13. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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14. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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15. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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16. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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17. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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18. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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19. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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20. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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21. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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22. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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23. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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24. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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26. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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27. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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28. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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29. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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31. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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32. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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33. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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34. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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35. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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36. A criação publicitária brasileira nos dias de hoje
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