He aquí nuestra primera clase relacionada con el Advertainment!!

1. Unidad
I:
Advertainment

2. “publicidad
que
informa”
“advertencias
virtuales
entretenidas”
“publicidad
digital
en
medios
sociales”
+
“publicidad
en
advertencia”
“publicidad
que
advierte”
“me
suena
a
algo
con
advertencia
de
alguna
novedad”
“publicidad
de
manera
especial”
“publicidad
inteligente”

3. una
que
otra
idea
de
su
significado
Inver/r
constantemente
en
la
publicidad.
Publicidad.
Publicidad
para
adver/r
acerca
de
algo.
Dícese
a
la
publicidad
que
advierte
de
un
riesgo.
Lo
que
se
espera
de
la
publicidad.
Las
expecta/vas.
Aviso.
Estudio
de
la
publicidad
y
sus
consumidores.
Son
todos
los
métodos
u/lizados
anteriormente
para
captar
a
clientes
potenciales.
Técnicas
que
han
sido
ocupadas
y
muy
explotadas,
por
lo
que
es
necesario
cambiarlas.
Lo
que
un
publicista
debe
prevenir.
Es
una
llamada
de
advertencia
cuando
la
campaña
no
está
funcionando

4. situémonos
En los 50´s: En los 80´s:
- 2 canales de TV - decenas de canales de TV
- 5 estaciones de radio - De radio AM a FM
- 2 a 3 periódicos - Aparecen periódicos temáticos
- algunas revistas - Revistas segmentan discursos
- puñado de salas de cine - Muchas salas de cine
SIMPLE... CRECIMIENTO…
(Buen y único Programa de TV, buenos (Muchos programas, muchos anunciantes)
auspicios)
Hoy:
- decenas a miles (TV Digital)
- Popularización de la web (radio, diario, revista)
- La telefonía celular reemplaza muchos medios
- Comunicación personalizada
REVOLUCIÓN...
(creación y producción de contenidos para infinidad de espacios)

5. datos
freak
Se podría decir que la agencia de publicidad más influyente del mundo es
Hollywood. Marcas + industria del entretenimiento para co producir desde películas,
hasta libros y videojuegos. (1er caso Popeye: Cámara de productores de espinaca)
En los 50´s en Argentina surge un popular Quiz Show Odol pregunta , que transmitió
los valores de una pasta dental por 27 años ininterrumpidos.
Tendencias marcadas en películas como 007. (Moda, autos, relojes, música,
telefonía celular, etc)
Marca de productos electrónicos crea su propio canal de TV: Sony entertainment
television
BMW crea cortometrajes dirigidos por aclamados directores. Solo emisión en la web.
Adidas & Robbie Williams. Rudebox (portada CD, videoclips, tema especial con
valores de marca,buzos especiales diseñados por él)
Lego Hollywood: Producción juegos acompañados de cortometrajes en web, cines;
además video juegos para todas las versiones.
Tom Hanks co produce junto a Viagra una serie de Tv llamada Big Love.... un
mormón casado con con 3 mujeres a la vez.
Fuente: FiRe, advertainment

6. caracterís/cas
+ Permite
Introducir valores corporativos y atributos de los productos entre el campo
de atención favorable de un segmento de consumidores muy afines.
Ligar la marca a una experiencia exclusiva en un mercado homogéneo.
Conectar con otros públicos (los que evitan los medios tradicionales)
Fidelizar al target a través de comunidades virtuales construidas en torno a
la marca.
Desarrollar estrategias bidireccionales de comunicación y marketing en la
web.
Generar bases de usuarios permanentes y comprometidos con la marca.

7. requisitos
Innovación:
Ofrecer
un
contenido
100%
original
y
de
gran
calidad.
Interacción:
Los
consumidores
deben
tener
las
oportunidad
de
interactuar
con
el
contenido
de
la
marca,
bien
a
través
de
la
par/cipación
en
comunidades,
bien
a
través
del
propio
medio,
cuando
éste
lo
permite.
Integración:
Las
inicia/vas
de
branded
content
(contenido
de
marca)
rara
vez
pueden
funcionar
de
forma
aislada.
Deben
estar
integradas
perfectamente
como
parte
de
la
estrategia
integral
de
comunicación
y
ventas
de
la
marca.
Consistencia
y
Coherencia:
del
contenido
del
programa
con
el
espíritu
y
posicionamiento
de
la
marca.
ADVERTAINMENT …..al alcance de cualquier marca

8. 10
mandamientos
(pablo
muñoz)
1º Entretendrás al público sobre todas las cosas: El público y su satisfacción, es lo más
importante. Sin entretenimiento no hay advertainment.
2º No utilizarás el término ADVERTAINMENT en vano: Una agencia que trabaja el
advertainment puede hacer de todo, pero no todo lo que hace es advertainment.
3º Diviértete mientras trabajas: Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.
4º Honrarás al Anunciante y a su Público: Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores
sean vuestro público.
5º No desconfíes. Colabora con tus competidores: El error será caer en la desconfianza y las luchas de poder
entre publicitarios y creadores de contenidos. La garantía del éxito, la COOPETENCIA o cooperación entre
competidores.
6º No interrumpirás el entretenimiento del público: Trabaja CON y NO ENCONTRA de los creadores de
contenidos. Anunciantes, Agencias, Productoras y Medios, trabajando juntos, para llevar la relación con el
público mucho más allá de la publicidad tradicional.
7º No copies. ¡Innova! : Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los
medios convencionales.
8º No te limitarás a ubicar producto: Del product placement al value placement : Si integramos los valores
de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz.
9º No pensarás en la Publicidad de forma tradicional: Una cosa es el advertainment o entretenimiento de
marca y otra, muy distinta, hacer una publicidad entretenida.
10º No codiciarás los GRP´s a cualquier precio: Las grandes marcas necesitan de grandes audiencias, pero no a
cualquier precio. El Prime Time no tiene por qué estar reñido con la calidad y la ética.

9. + ejemplos

10. Advertainment
Una referencia obligada dentro del
advertainment ya que fue pionera en el rubro.
Su acción abarca el desarrollo de contenidos
tanto en TV abierta como en el campo editorial,
pasando por la radio, el cine, la música o el
teatro.
Sitio:

11. Advertainment
Son
los
autores
de
casos
que
han
sentado
precedente
en
el
advertainment,
entre
los
que
merecen
citarse:
El desarrollo de una radio, un sello
discográfico y un bar para la marca de
jeans Kosiuko “con la idea de estar en
contacto con su público las 24 hrs. del día,
en lugar de hacerlo con mensajes de 30
segundos” según explican en el site.

12. Advertainment
Para
festejar
los
15
años
de
Telefónica,
crearon
un
ciclo
televisivo
exhibido
en
horario
primer
en
TV
Abierta,
llamado
#15.
Cada
capítulo
comenzaba
con
una
llamada
telefónica
que
cambiaba
el
curo
de
una
historia.
Además,
15
minutos
antes
del
comienzo,
la
gente
recibía
una
llamada
en
su
teléfono
donde
la
voz
(grabada)
del
director
de
la
historia
recordaba
que
en
pocos
minutos
más
empezaba
el
programa.
El
programa
fue
visto
por
más
de
1.500.000
personas.

13. Advertainment
También
idearon
un
reality
show
para
Nike
llamado
Joga
TV,
donde
buscaban
“al
próximo
Maradona”
y
como
premio
lo
mandaban
a
entrenar
con
el
plantel
del
Manchester
United.

14. Advertainment
Catmandú
(hp://www.catmandu.biz)
Un
si/o
que
ha
creado
uno
de
los
trabajos
más
importantes
de
esta
disciplina
en
el
úl/mo
/empo,
el
de
Axé
City
Hunters,
una
serie
hecha
100%
en
animación
que
pudo
ver
por
FOX
a
nivel
regional.

15. Advertainment
Catmandú cuenta dentro su plantel con guionistas, directores
de artes y hasta artísticas plásticos.

16. Advertainment
Se trata de una agencia de marketing directo originalmente,
pero hoy día con un fuerte acento en el desarrollo de
contenido y utilización de internet. Pueden proponerle como
solución a un cliente desde un aviso hasta un monumento.

17. Advertainment
Dentro de sus casos, vale la pena detenerse en el deposito
Lopetegui, que se puede ver entrando a Portafolio. Todos
los ejemplos de su trabajo están resumidamente bien
explicados.

18. +
la presentación se encuentra
disponible en Cursos en la
Web