Project work delle specializzazioni in moda e beni di lusso e web e nuovi media del master in marketing e comunicazione di Ateneo Impresa, Azienda committente Moschino. Obiettivo promuovere la sfilata on line e ampliare il bacino di utenti

1. MOSCHINO: PROJECT WORK

3. Target non fashion…

4. Modalità comunicazione moda

5. sfilate

6. pubbliche relazioni

7. pubblicità tabellare

8. redazionali

9. New economy e sboom

11. CAMBIAMENTO DEL CONSUMATORE…

13. Web 2.0 ed evoluzione della comunicazione

14. Interazione

15. Empatia

16. Collaborazione

17. Velocità

19. Nascita del concetto di virtual boutique

20. Stessi codici dell’off line

21. Strumento mediatico che consente di dare una rappresentazione

22. Strumento per rispondere alla crisi dei consumi

23. Investimento flessibile e contenuto

25. Internet il nuovo mass medium 24 milioni di persone in Italia navigano ogn i mese 49% della famiglie ha una connessione a banda larga Internet è già il terzo mezzo di comunicazione per tempo di fruizione (ora/ settimana) Tv 37,3%, Radio 22,9%, Internet 20,3%, Stampa 19,5%

31. Internet e la Moda: le Possibilità I siti web delle aziende di moda rappresentano il più importante strumento di comunicazione, sia a livello istituzionale sia commerciale

32. NUOVE DEFINIZIONI DI MARKETING L’evoluzione del marketing, nell’ultimo decennio, ha investito i seguenti ambiti: Enfasi sulla crescente globalizzazione del contesto competitivo (Think global actlocal) Segmentazione e personalizzazione (Directmktg, One-to-onemktg) Impatto delle tecnologie informatiche sia sui processi interni, sia sul rapporto con la clientela (Real-time mktg, social mktg, digitalmktg ecc)

33. MARCA E CONSUMATORE: DAL MONOLOGO AL DIALOGO Attraverso le nuove piattaforme virtuali (blog, siti, social network ecc) esplicita pubblicamente i suoi gusti ed esigenze informando costantemente dove e cosa fa

36. DAL WEB 2.0 AL SOCIAL MEDIA MARKETING Social media marketing isallaboutcollaborationbetween people. Itisaboutparticipatingwitheveryone and sharing information. Isitasmuchaboutgivingasitisaboutreceivingfrom the group. The premise of social media marketing isengagingwith the consumer and providingvalue. Itisimportanttomantain the sanctityofconversational economy Social Networks Blog FeedRss File Sharing Wiki Applicazioni

37. MOSCHINO nell’era digitale

38. K.P.I.

39. INTERAZIONE Utilizzo di tutti gli strumenti (on-line e off-line comunication) che devono, attraverso la loro interazione, generare tutte le possibili sinergie per riportare il consumatore al centro delle strategie del brand…

41. Opinion leader

42. BuyerAttualmente l’evento sfilata sta fortemente coinvolgendo un altro attore fondamentale: IL CONSUMATORE COME: attraverso la rete…

44. Sfasamento temporale

45. Costi elevati

46. Poca innovazione

47. Troppi eventi, poca specializzazione

48. Resistenza al cambiamento

49. Uso riduttivo della tecnologia