4. UN SUIVI DES CALL TO ACTION QUI PERMET DE MONITORER
LA PERTINENCE DES PROPOSITIONS DE LA MARQUE
LE MIX-MEDIA EST MESURÉ À CHAQUE
CAMPAGNE SUR DES ITEMS DE CALL TO
ACTION :
• Intentions de se renseigner
• Intentions de se rendre en magasin
• Intentions d’essayer et de comparer
• Intentions d’achat
LE SUIVI DES EFFETS DE CAMPAGNE#PANEL
5. UN DISPOSITIF COMPLET QUI TRAQUE
LES VARIABLES EXPLICATIVES DES COMPORTEMENTS
IMPACT DE LA CAMPAGNE
APPRECIATION DE LA CRÉATION
(IMPACT COURT/LONG TERME)
EFFET NOTORIÉTÉ / IMAGE
/ DÉSIRABILITÉ
TOUT À
FAIT PLU
PLUTÔT PLU
PLUTÔT DEPLU
TOUT À FAIT DEPLU
25%
58%
6%
10%
LE SUIVI DES EFFETS DE CAMPAGNE#PANEL
6. LA MISE A CONTRIBUTION DES NEUROSCIENCES
DANS LA CONSTRUCTION DES KPI’S DE SUIVI
POUVOIR DE PERSUASION
(COURT TERME)
ECHELLE DE PERSUASION DONNANT LA
POSSIBILITÉ DE VOIR SI LA PUBLICITÉ EST
MOTIVANTE À COURT TERME.
• Implique-t-elle les lecteurs PQR ?
• Leur donne-t-elle envie d’acheter le
produit, de se renseigner sur le
service ? D’en parler autour d’eux ?
DES MÉTRIQUES INÉDITES#PANEL
7. LA MISE A CONTRIBUTION DES NEUROSCIENCES
DANS LA CONSTRUCTION DES KPI’S DE SUIVI
ANCRAGE DE LA MARQUE
(LONG TERME)
SCORING DES RESSORTS EMOTIONNELS
• Pour que la publicité ait un effet à
long terme sur la marque, elle doit
interpeller, toucher et résonner avec
ce qui est important pour les gens.
• Mesure des individus qui trouvent la
publicité stimulante, se sentent
affectivement impliqués, trouvent le
message pertinent.
DES MÉTRIQUES INÉDITES#PANEL
8. LA MISE A CONTRIBUTION DES NEUROSCIENCES
DANS LA CONSTRUCTION DES KPI’S DE SUIVI
DESIRABILITÉ
(LONG TERME)
LA DESIRABILITÉ, MESURÉE PAR :
• La capacité de la marque à
répondre aux attentes
consommateurs
• Sa résonance émotionnelle, sa
capacité à développer une proximité
affective avec les consommateurs
DES MÉTRIQUES INÉDITES#PANEL
10. POUR MESURER LES TRACES AFFECTIVES OU RÉSONANCE DE LA CAMPAGNE :
LES VERBATIMS DE LA CAMPAGNE
LES ATOUTS DU ONLINE#PANEL
11. POUR MESURER L’ATTRIBUTION AUTREMENT VIA 2 DIMENSIONS :
L’ATTRIBUTION, ET LA VITESSE D’ASSOCIATION (8 SECONDES EN MOYENNE*)
SOURCE : 80 PUBMICITÉS TESTÉES SUR 9 PAYS
ATTRIBUTION ERRONÉE
(8 SECONDES OU MOINS)
Familiarité élevée mais non
attribution à la marque
ATTRIBUTION ERRONÉE OU PAS
D’ATTRIBUTION
(PLUS DE 8 SECONDES)
ATTRIBUTION IMMÉDIATE
(8 SECONDES OU MOINS)
Encodage fort de la marque dans le
cerveau
ATTRIBUTION RÉFLECHIE
(PLUS DE8 SECONDES)
NON OUI
RAPIDE
LENTE
ATTRIBUTION
VITESSED’ASSOCIATION
LES ATOUTS DU ONLINE#PANEL
12. POUR MESURER L’ATTRIBUTION AUTREMENT VIA 2 DIMENSIONS :
L’ATTRIBUTION, ET LA VITESSE D’ASSOCIATION (8 SECONDES EN MOYENNE*)
PREMIER ÉCRAN DEUXIÈME ÉCRAN
LES ATOUTS DU ONLINE#PANEL
14. LA GRANDE COMMUNAUTÉ DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
CIBLE :
• Lecteurs de PQR
• 18-70 ans
90% DE LECTEURS DE PQR
10% NON LECTEURS
TAILLE DE L’’ÉCHANTILLON :
• 500 individus
• 300 exposés
• 200 non exposés
MÉTHODOLOGIE#PANEL
15. LA GRANDE COMMUNAUTÉ DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
MODE DE RECUEIL ONLINE :
• Questionnaire : 10 minutes
• Durée du recueil : 2 jours
POPULATIONS :
• Exposés : toute personne déclarant
avoir lu au moins un des numéros dans
lesquels la dernière insertion est parue
• Non exposés : lecteurs de PQR qui n’ont
lu aucun des numéros dans lesquels
l’annonce est parue
QUOTAS : SEXE, ÂGE, CSP
REDRESSEMENT : SEXE, AGE, CSP, RÉGION
MÉTHODOLOGIE#PANEL
16. UN MEGAPANEL À L’IMAGE
DE LA PQR :
RÉACTIF, PUISSANT,
EXCHAUSTIF, MODULABLE,
ROBUSTE, INNOVANT
LE MEGAPANEL PROPRIÉTAIRE DE LA PQR#PANEL