5. CB NEWS / 366 . 8 . JUIN 2016 CB NEWS / 366 . 9 . JUIN 2016
PLUS DE SOIXANTE CAMPAGNES
POST-TESTÉES EN 6 MOIS
La base de données compte, à date, 61 cam-
pagnes post-testées tous secteurs confon-
dus, ce qui représente deux insertions en
moyenne par campagne, soit 70 GRP et une
répétition de 1,6.
Le principal enseignement
des 6 premiers mois d’ex-
ploitation du panel est que
les scores moyens obtenus
sont systématiquement
supérieurs aux normes
TNS sur les indicateurs
traditionnels de l’effica-
cité : + 53 % sur l’attribu-
tion, + 4 % sur l’agrément,
+3 % sur la reconnaissance, + 9 % sur la
persuasion court terme, et +29 % sur la
persuasion long terme. « Dans certains
cas, les scores individuels des campagnes
peuvent être encore plus perfomants », pré-
cise Sophie Renaud.
Pour mieux appréhender
les dimensions sur les-
quelles cette efficacité est
construite, 140 critères
d’image sont mesurés au
sein du panel grâce à un
tracking des valeurs de
marque, avec des items
sur lesquels la PQR tra-
vaille très spécifiquement
et for tement, com me
«innovation » (+ 20% en
moyenne), « recommanda-
tion » (+ 21%) ou « proxi-
mité » (+ 17%).
Il en résulte que commu-
niquer en PQR booste
sensiblement l’image des
marques annonceurs sur
des items clés liés les uns
aux autres. Comme l’in-
dique Sophie Renaud : « la
proximité crée la confiance, la confiance
produit la recommandation et l’ensemble
de ces effets génère de la préférence de
marque ».Une préférence qui crée l’adhé-
sion et renforce de fait le Call To Action
des campagnes. Ainsi, l’intention de ren-
seignement progresse de
+ 45% en moyenne sur
les campagnes mesurées,
et l’intention d’achat de
+ 20%.
Incontestablement la
PQR participe donc à
développer l’image des
marques sur des valeurs
socles qui lui sont propres :
da n s u ne ét ude T NS
réalisée en janvier dernier
portant sur la relation
des Français aux médias,
il ressort qu’elle est le
premier média sur l’item
de la proximité, de la
confiance et de la relation,
et numéro 2 (derrière
la TV) sur l’attention et
l’influence.
Toutes ces valeurs portent
au demeurant positive-
ment le discours publi-
citaire des annonceurs.
Le lectorat de la PQR est
plutôt publiphile, et es-
time que la publicité qui
y est diffusée lui apporte
des informations intéres-
santes, dans un contexte
incitatif qui aide les lec-
teurs à préparer leurs
achats.
For t de ces premiers
e n s e i g n e m e n t s , 3 6 6
entend compléter son
offre #PANEL avec la
création dans les pro-
chaines semaines d’un
baromètre d’image des
marques établi à par-
t i r d e 2 5 0 m a r q u e s
phares analysées en terme de « Part de
Préférence », un indicateur exclusif créé
en partenariat avec TNS Sofres, qui per-
mettra d’établir plusieurs fois par an un
classement des marques préférées des
Français. ■
140 CRITÈRES
D’IMAGESONT
MESURÉSAUSEIN
DUPANELGRÂCE
ÀUNTRACKING
DESVALEURSDE
MARQUE.
LESVALEURSDE
LAPQRPORTENT
POSITIVEMENT
LEDISCOURS
PUBLICITAIRE
DESANNONCEURS.
PHR
PGI
PQR
TÉLÉVISIONS NATIONALES
PQN
RADIOS NATIONALES
TÉLÉVISIONS LOCALES
RADIOS LOCALES
SITES INTERNET D'INFORMATION
PRESSE MAGAZINE D'INFORMATION
RADIOS MUSICALES
RÉSEAUX SOCIAUX
Qui s'adresse à des gens comme moi Avec lequel j’ai créé un lien fort Dans lequel j’ai confiance
LA PQR, MÉDIA DE
LA PROXIMITÉ
LA PQR, MÉDIA DE
LA RELATION
LA PQR, MÉDIA DE
LA CONFIANCE
8% 9%5%
9% 12%5%
9% 13%6%
11% 15%13%
16% 19%7%
17%14%
20%12%
18%
16%
16%
21%20%
19% 29%12%
21% 33%15%
26% 38%19%
28% 40%22%
MÉDIAS
Étude
MÉDIAS
Étude
Source:étude366/TNSSofresMEDIARATING.
6. CB NEWS / 366 . 10 . JUIN 2016 CB NEWS / 366 . 11 . JUIN 2016
n ne le sait sans doute pas assez,
mais en France plus de 50% de
l’activité commerciale est « mé-
téo sensible ». Qu’il pleuve, qu’il
neige, qu’il gèle ou que les grosses chaleurs
étouffent le pays, les ventes de produits liés
LUN 36° MAR 31° MER 25° JEU 22° VEN 35° SAM 35°
5/DECLENCHEMENT
LUNDI / 7 JUILLET
36°C
CONDITIONS
MÉTÉO
#METEO
+32°
1/CALENDRIER
BUDGET
2/
CRÉATION
PUBLICITAIRE
3/
PRÉVISION
À 5 JOURS
4/
àlamétéo(glaces,boissons,
soupes, vêtements, santé,
équipements auto, cosmé-
tiques…) fluctuent sans
cesse au gré des caprices du
temps. Si bien que pour les
annonceurs,ilétaitjusqu’ici
difficile d’orchestrer une
campagne qui leur garan-
tisse une exposition lors de
conditions météo optimales
dans les medias tradition-
nels,enpressemaisaussien
TV,enradioouenaffichage.
Deux handicaps majeurs
empêchaient en effet cette
diffusion publicitaire
optimale : parler au bon
endroit, la météo étant
par nature différente se-
lon les départements, et
parler au bon moment,
c’est-à-dire avoir la capa-
cité de déclencher des cam-
pagnes avec une réactivité
quasi-instantanée.
Des contraintes que 366 a levées depuis
décembre 2015 en créant #METEO, la
première offre conditionnelle print qui
donne la possibilité aux annonceurs de
déclencher une campagne en fonction
des événements météorologiques prévus
à 5 jours, à l’endroit et au moment où
ils se produisent. Par exemple, faire la
promotion des pneus neige la veille de
l’arrivée des premiers flocons. « Cette
offre exclusive est particulièrement
adaptée à notre média puisqu’elle combine
la puissance instantanée de la presse
quotidienne régionale et la granularité
géographique indispensable à un ciblage
météo », explique Bruno Ricard, directeur
général adjoint de la régie en charge du
marketing.
#METEO représente une avancée majeure
pour le support papier, car elle permet
désormais aux annonceurs d’optimiser
l’efficacité de leur message en touchant
une cible 100% utile et réceptive, pour un
levier immédiat sur
les ventes. « Notre
objectif est de les aider
à profiter efficacement
des variations du
climat en créant de la
préférence de marque »,
poursuitBrunoRicard.
Autre atout de cette
nouvelle offre, et pas
le moindre, sa simpli-
cité : pour orchestrer sa campagne, l’an-
nonceur définit en amont, et avec la régie,
la période et les conditions météo durant
lesquelles il souhaite communiquer, le
format (page, 1/2 page ou 1/4 de page), le
budget engagé, les départements concer-
nés et le nombre d’insertions maximum
par département. La campagne sera alors
déclenchée uniquement dans les départe-
ments où les conditions météorologiques
se réalisent, sur un mode quasi program-
matique. L’annonceur a de surcroit la pos-
sibilité de régionaliser les visuels de sa
campagne ou de personnaliser le message
selon la zone géographqiue où elle est dé-
ployée, en fléchant par exemple vers les
points de vente.
Une marque de glace peut par exemple
vouloir faire paraître sa campagne dans les
seuls départements où, entre le 1er
juillet
et le 31 août, la température dépassera les
35 degrés.Enfonctiondesprévisionsmétéo
à cinq jours, la régie déclenchera alors la
campagne seulement dans les titres de PQR
concernés, et sur une base départementale.
Avec cette innovation, 366 vise avant tout
les annonceurs qui peuvent observer une
multiplication de leurs ventes sur une
période très courte, comme la grande
consommationoulagrandedistribution,ou
des secteurs particulièrement dépendants
de la météo comme les accessoires
automobiles ou encore l’énergie. L’objectif
de la régie est d’atteindre une dizaine
de clients cette année, tout en précisant
que, d’ores et déja, le dispositif se déploie
également sur les sites internet et
applications mobiles de la PQR. ■
LAPQRFAITLAPLUIE
#METEOPERMET
DETOUCHERUNE
CIBLE100%UTILE
ETRÉCEPTIVE.
AVEC#METEO,366PROPOSE
LAPREMIÈREOFFRE
CONDITIONNELLEENPRINT. O
ETLEBEAUTEMPS
#METEO
Offre
8. CB NEWS / 366 . 14 . JUIN 2016 CB NEWS / 366 . 15 . JUIN 2016
e maillage territorial dont dis-
pose la PQR est un atout que les
annonceurs désireux de dévelop-
per des contenus de marque
commencent véritablement à intégrer
pour leur communication. Avec les
62 titres de PQR66, les 48 sites de WEB66
et les 43 applis de MOB66, le média repré-
sente en effet une surface d’expression et
une variété de combinaisons cross media
uniques pour faire entrer
leurs marques dans le quo-
tidien des Français.
La cellule OPS de 366,
rebaptisée Creative Hub,
dispose aujourd’hui d’un
réseau de journalistes
et photographes rompus à
la spécificité de la PQR et
à même de donner une
expression régionale aux
contenus diffusés par les marques
(de 5 à 12 régions possibles pour une
opération nationale). « Cette régionali-
sation des opérations est une valeur ajou-
tée unique car, grâce à elle, les marques
peuvent marier leurs valeurs à celle de
la proximité et toucher en finesse toutes
les communautés de la PQR », explique
ainsi Muriel Hurel, Brand Manager OPS
de 366.
Le département a conçu une quinzaine
d’opérations l’an dernier, dont dix cou-
vraient un dispositif de brand content.
Initiées par des créations d’articles, les
solutions digitales proposées se sont depuis
largement étendues et couvrent désormais
des formes multiples : infographies ani-
mées, espaces dédiés, vidéos, jeux
concours, etc. Afin de personnaliser
au mieux la prise de parole des annon-
ceurs sur ses espaces, 366
a créé différents labels
exclusifs au travers des-
quels les marques peuvent
exprimer leur contenu :
« Des marques et vous »,
« Regards sur l’innovation »,
« Paroles publiques » et
« Parlons santé ». « Ils sont
le plus souvent déclinés
en cross media avec une
LEMAILLAGETERRITORIALDELAPQR
OFFREAUXCONTENUSDEMARQUE
UNEEXPRESSIONRÉGIONALECROSS
MEDIAINÉDITE.
diffusion majoritairement
nationale », précise Muriel
Hurel.
Au gré des consultations, le
Creative Hub est bien évide-
ment amené à créer de nou-
veaux labels en fonction des
thématiques choisies par le
client. « Nous faisons du sur-
mesure », confirme Muriel
Hurel. Ces contenus spéci-
fiques proposent pour la partie online un
dispositif complet comprenant une cam-
pagne display co-brandée avec les
marques de PQR en fil rouge et en habil-
lage, plus des blocs éditoriaux et des
remontées d’articles sur les home page et
les newsletters, le tout en responsive
design. Un principe sur lequel a été conçu
fin 2015 l’espace co-brandé « Regards sur
l’innovation » pour BNP
Paribas autour du concours
« Ma pub ici » (voir ci-des-
sus), destiné à promouvoir
40 entrepreneurs inno-
vants dans toute la France,
qui a été régionalisé en
fonction des huit direc-
tions régionales de l’éta-
blissement bancaire.
Au-delà de ces offres déjà
bien installées, le Creative Hub travaille sur
deux principaux chantiers : « Capitalisersur
les événements de nos éditeurs pour joindre
au média de l’événementiel et de la vidéo.
À cet égard, le rapprochement amorcé avec
RTR, la Régie des Télévisions Régionales,
permettra aux clients 366 de profiter de res-
sources de production et de dispositifs encore
plus élaborés », indique Muriel Hurel. ■
L
OPS
Offres
Parlez avec
L’ACCENT !
LEDÉPARTEMENT
ACONÇUDIX
OPÉRATIONSDE
BRANDCONTENT
EN2015.
Pourlacampagne
" Mapubici"
deBNPParibas,
366aconçuun
dispositifcross
mediaautour
dulabel" Regards
surl'innovation ".
“ NOUSCRÉONSDES
LABELSSURMESURE
ENFONCTIONDES
THÉMATIQUES
CHOISIESPARLE
CLIENT. ”
MURIELHUREL
OPS
Offres
10. CB NEWS / 366 . 18 . JUIN 2016 CB NEWS / 366 . 19 . JUIN 2016
arce que la façon de vendre les
médias a fondamentalement
évolué et que les attentes des an-
nonceurs ont radicalement
changé, 366 propose depuis un
an une offre simplifiée pour les cam-
pagnes multi-locales des annonceurs :
PQR on Demand.
AVECPQRONDEMAND,CIBLERAUPLUS
PRÈSSAPROBLÉMATIQUELOCALEEN
PLANIFIANTSOI-MÊMESACAMPAGNE
N’AJAMAISÉTÉAUSSISIMPLE.
Créée avec l’ambition de rendre les presta-
tions de la régie toujours plus fluides et
rapides, #POD donne la possibilité aux
annonceurs et agences médias d'acheter
une campagne multi-départementale ou
multi-villes (sur 246 communes de plus de
20 000 habitants) en print ou en digital,
en utilisant n’importe quelle combinaison
de titres de PQR parmi les 62 titres,
48 sites web ou 43 applications mobiles
disponibles, dans le cadre d'une politique
commerciale unique. Une marque a ainsi
par exemple tout le loisir de communiquer
sur les 14 départements français dénom-
brant les plus grandes agglomérations,
pour cibler un maximum de lecteurs ur-
bains. Il est même possible via une inter-
face de simulation accessible depuis le site
Web de la régie (www.366.fr/pod)
d'avoir une visualisation
cartographique et un calcul
instantané des perfor-
mances et des tarifs de
n’importe quel plan multi-
local. Un service réservé
aux agences médias parti-
culièrement utile pour ac-
compagner le lancement
d’un produit, créer l’événe-
ment, ancrer la marque ou
promouvoir une offre sur la
ou les régions les plus perti-
nentes pour l’annonceur.
Preuve que 366 a vu juste en lançant sa
nouvelle offre, la régie a enregistré dès la
première année de lancement de #POD
un chiffre d’affaires de 8 millions d'euros
en dépassement de 42% de l'objectif
qu'elle s'était fixée à trois ans. L’outil est
par ailleurs particulièrement apprécié des
agences médias puisque 13 d’entre-elles
sont inscrites sur l’interface de simulation
de plans en ligne. On retiendra que c’est
pour des campagnes menées dans les dé-
partements du Sud-Est de la France que
l’interface a généré le plus de revenus
pour 366 et que ce sont deux distributeurs
qui y ont investi les budgets les plus
conséquents (voir ci-contre). ■
P
#POD
Offre
366ADÉPASSÉ
EN2015DE42 %
L'OBJECTIFDE
CHIFFRED'AFFAIRES
QU'ELLES'ÉTAIT
FIXÉEÀ3 ANS.
YOURSELF
Do it
2a
2b
10
11
12
13
14
15
16
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30
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32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
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47
48
49
50
51
5253
54
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59
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61
62
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67
68
69
01
02
03
04
05
06
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08
09
70
71
72
73
74
76
77
78
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80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
95
29
UNCIBLAGEMULTI-LOCALSUR-MESURE
TOP10 DESANNONCEURS
LES10PRINCIPAUXDÉPARTEMENTS
UTILISÉSPARLESANNONCEURSPoDEN2015
1
Bouches-du-Rhône(13)
224K€
4
Finistère(29)
184K€
2
AlpesMaritimes(06)
203K€
5
Morbihan (56)
183K€
7
Rhône(69)
159K€
9
3
Loire-Atlantique(44)
195K€
6
Nord(59)
170K€
8
Isère(38)
149K€
10
Haute-Garonne(31)
130K€
Gironde(33)
142K€
● Nord (59)
● Ille-et-Vilaine (35)
● Marne (51)
● Seine-Maritime (76)
● Loire (42)
● Var (83)
● Isère (38)
CIBLAGE
#POD permet par exemple à un annonceur de communiquer
sur les 14 départements français dénombrant les plus grandes
agglomérations pour cibler un maximum de lecteurs urbains.
6 PERNODRICARD
7 INTERMARCHE
8 INFINITI
9 MATMUT
10 ERDF
1 SYSTEMEU
2 CASINO
3 OGF
4 EURO2016
5 SAMSUNG
● Bouches-du-Rhône (13)
● Rhône (69)
● Haute-Garonne (31)
● Alpes-Maritimes (06)
● Bas-Rhin (67)
● Hérault (34)
● Gironde (33)
#POD
Offre
11. CB NEWS / 366 . 21 . JUIN 2016
RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
CHIFFRES-CLÉS
Région
1•MESRACINESRÉGIONALES
Dans ma région d’adoption,
le Sud-Ouest, mon « village »
est le Moulleau, un quartier
d’Arcachon où je possède une villa située à
côté d'un endroit où j'ai passé une bonne
partie de mes vacances en famille lorsque
j'étais enfant puis ado. Ce qui me plaît, en
dehors du site, c’est l'expression locale « ça
passeraaveclamarée »,relativisantnossoucis
parisiens et la fatigue physique ou mentale
due à nos activités professionnelles (mais
qu'onaimetant !).
2• MON TITRE DE PQR DE CŒUR, MON LIEN
AVEC LUI
« Sud-Ouest »,éditionArcachon.
3• TROISLIEUXOUADRESSESINCONTOURNABLES
Chez Hortense au Cap Ferret, qui propose le
meilleur poisson du monde dans un décor
de rêve : grande terrasse sous auvent et
vigne en pergola face au Bassin et, au loin,
la dune du Pyla. Sa propriétaire est d’une
bonne humeur inaltérable. Le Crakoï, qui
fournit les meilleures huitres du bassin,
et Chez Julie, où l’on trouve les meilleurs
fromages du marché d’Arcachon
4• MACANTINE“RÉGIONALE”ÀPARIS
Le Murat, Porte d’Auteuil, repère
incontournablepourlesamoureuxdurugby
et, rue Saint-Dominique, deux adresses que
je recommande les yeux fermés : la Maison
Constant et La Fontaine de Mars.
5• LES“COLLÈGUES”PROFESSIONNELSAVEC
LESQUELSJEPARTAGEMESATTACHES
Le publicitaire Olivier Ossard ; Bruno
Berthon, Directeur Général d’Accenture,
un arcachonnais pur souche ; Yves Foulon,
Journal
DEBORD
Hervé Brossard,
Présidentd'OmnicomMediaGroup.
député-maired’Arcachon;sansoubliermon
assistante Florence, une vraie bordelaise
avec son « air fier et délicat sans le vouloir »
comme dirait Stendhal.
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
Représentant à Arcachon l’opération
« Sauvetage Tour Été 2012 » de l’associa-
tion RMC/BFM pour sensibiliser aux mas-
sages cardiaques et à l’utilisation du défi-
brillateur, et faisant des démonstrations
sur la plage, je me suis retrouvé dans la
presse locale et sur les informations télé-
visées régionales. On m’avait pris pour un
docteur. Résultat, durant tout le reste de
l’été, où que j’aille, j’ai été sollicité sur des
questions d’ordre médical, j’étais devenu
le Dr Brossard !
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
Un média de trafic amplifié par le
développement récent sur tous les leviers
digitaux.Maisaussispontanéitéetréactivité
surl’actualité;connivenceaveclelectorat.
316 169ENTREPRISES
2 637 506MÉNAGES
AQUITAINELIMOUSIN
POITOU-CHARENTES
72,5%Taux d'activité
des 15-64 ans
14,9%Taux de création
d'entreprise
9,2 %
de la population
métropolitaine
5,8MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
158MILLIARDS
7,7 %
du PIB français
CB NEWS / 366 . 20 . JUIN 2016
90%
LESMARQUES366
SURLARÉGION print web mobile
REACH
MENSUEL 366
78%
print
42%
web
40%
mobileTAUX DE
COUVERTURE
366 SUR LA
RÉGION
Centre Presse Poitiers • • •
Charente Libre • • •
Le Courrier de l’Ouest • • •
La Dépêche du Midi • • •
Dordogne Libre • • •
L’Écho • • •
L’Éclair des Pyrénées •
La Montagne • • •
La Nouvelle République • • •
Le Petit Bleu • •
Le Populaire du Centre • • •
La République des Pyrénées • • •
Sud Ouest • • •
BORDEAUX
POITIERS
LIMOGES
GUÉRET
PÉRIGUEUX
AGEN
PAU
DAX
ANGOULÊME
LAROCHELLE
NIORT
BRIVE
12. CB NEWS / 366 . 23 . JUIN 2016
RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
CHIFFRES-CLÉS
Région
1•MESRACINESRÉGIONALES
Je suis né à Clermont-
Ferrand, mais j’ai une
affection particulière pour
Chatel-Guyon, tout près de Volvic et du
château de Tournoël à 30 kms de la capitale
auvergnate. Une petite station thermale où
je me suis marié, qui offre une jolie vue sur
la plaine de la Limagne et qui a gardé son
charme d’antan.
2• MONTITREDEPQRDECŒUR,MONLIENAVECLUI
« La Montagne », évidemment. Un joli
titre pour un joli titre de presse. Une
information locale, nationale et même
internationale de qualité, qui n’a rien
à envier aux meilleurs journaux de la
PQR. Avec des éditoriaux souvent moins
attendus que ceux de la PQN.
3• TROISLIEUXOUADRESSESINCONTOURNABLES
Les volcans, les lacs et les églises sont les
trois incontournables. On peut certes
monter au sommet du Puy de Dome pour
la vue, mais surtout revivre la pub Volvic
en escaladant le puy du Pariou. Tous les
lacs ont leur charme, mais mon préféré est
l’un des plus sauvages, le Lac Pavin, dans le
massif du Sancy. L’Auvergne compte aussi
lesplusbelleséglisesromanesdumonde,de
Notre Dame du Port à Clermont-Ferrand, à
la superbe église de Saint-Nectaire, où vous
dégusterez le fromage éponyme !
4• MACANTINE“RÉGIONALE”ÀPARIS
JusteàcôtéduPanthéon :LeChantAirelleet
saBoutiqueGourmande,fondéparFrédéric
Bethe. Le meilleur de l’Auvergne avec un
rapport qualité/prix imbattable !
5• LES“COLLÈGUES”PROFESSIONNELSAVEC
LESQUELSJEPARTAGEMESATTACHES
Le fait que ma « bio » twitter commence par
le mot « Auvergnat », m’a valu de très jolies
rencontres. Avec Béatrice Duboisset par
exemple, qui est la fondatrice des premiers
TEDx Women et TEDx Education français
que je parraine aujourd’hui. Ou avec Olivier
Bernasson,fondateurdePecheurs.com,que
je vous recommande de suivre sur twitter
(@obernasson), en particulier les jours de
match de rugby !
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
Dans les années 90, après un coup de main
donnéàmonamiOlivierSaguezpourgagner
lacomdesavillenatale(Amiens),ilmobilisa
ses équipes en retour lors d’une compétition
pour Clermont-Ferrand pour laquelle nous
conçumesunecampagnedontj’étaistrèsfier.
Jusqu’àcequel’onapprennequ’undocument
administratif manquait dans notre dossier
d’appel d’offres. Ce qui nous disqualifia.
Personnenevitjamaiscettecampagne!
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
La proximité. La vraie. En connexion avec la
vie bien réelle. On va souvent chercher trop
loincequel’onpeuttrouvertoutprès!
Que la
MONTAGNE
ESTBELLE
Nicolas Bordas,
Vice-Président,TBWAEurope.
451 122ENTREPRISES
AUVERGNE
RHÔNE-ALPES
74%Taux d'activité
des 15-64 ans
14,2%Taux de création
d'entreprise
12 %
de la population
métropolitaine
7,6MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
239MILLIARDS
11,6 %
du PIB français
3 350 490MÉNAGES
CB NEWS / 366 . 22 . JUIN 2016
83%
LES MARQUES 366
SUR LA RÉGION print web mobile
72%
print
32%
web
28%
mobile
REACH
MENSUEL 366
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
Le Dauphiné Libéré • • •
L’Éveil de la Haute Loire •
La Montagne • • •
Le Progrès • • •
La Tribune / Le Progrès •
Vaucluse Matin • •
CLERMONT-
FERRAND
LYON
GRENOBLE
CHAMBÉRY
ANNECYBOURG-
ENBRESSE
VALENCE
PRIVAT
SAINT-
ÉTIENNE
LEPUY-
EN-VELAYAURILLAC
MOULINS
13. CB NEWS / 366 . 25 . JUIN 2016
RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
CHIFFRES-CLÉS
Région
1• MES RACINES RÉGIONALES
Dès que mon agenda le
permet, je me sauve dans
unpetitvillagedel’Autunois
danslesudduMorvan.J’yai
construitavecmafemmeunemaisonenbois
au milieu d'une forêt de chênes. J’apprécie
particulièrement de me poser et regarder
ce pays depuis des années, même si chaque
saison apporte une preuve supplémentaire
duchangementclimatiqueannoncé.
2• MON TITRE DE PQR DE CŒUR, MON LIEN
AVEC LUI
Mon petit espace de Bourgogne à Paris
est « Le Journal de Saône-et-Loire ». Il me
donne un éclairage sur l'actualité française
et internationale avec un angle intéressant
pour éviter de toujours regarder la France
et le monde depuis Paris. Et en plus je suis
la vie des villes et villages de mes vacances
avec toujours beaucoup d’intérêt.
3• TROIS LIEUX OU ADRESSES INCONTOURNABLES
Il faut visiter Autun, l'oubliée des circuits
touristiques restée quasi inchangée depuis
des siècles. Puis allez acheter de l’excellente
viande charolaise directement chez
l’éleveur à « la Ferme des Grands Genêts »
de Dettey. Et vous terminerez chez Patrice
du Jeu, à la Comelle, en achetant quelques
bouteilles de Maranges Premier Cru.
4• MA CANTINE “RÉGIONALE” À PARIS
Le Pas Vu Pas Pris, rue Saulnier, monté par
des cousins morvandiaux. Un espace idéal
pour s’évader le temps d’un déjeuner avec
sa carte des vins comprenant une belle
sélection de bourgognes.
5• LES “COLLÈGUES” PROFESSIONNELS AVEC
LESQUELS JE PARTAGE MES ATTACHES
Impossible de choisir entre tous les
copains de ce petit coin oublié de
France… et dont nous souhaitons un peu
égoïstement garder la tranquillité.
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
Je suis fier que le groupe organise depuis
8 ans Le festival du film policier de Beaune
en revanche je reste déçu de ne pas avoir
encore réussi à organiser un festival à
Bibracte. Le site de l'ancienne capitale des
Éduens où César aurait écrit un passage
de ses mémoires est un lieu magique pour
créer un rendez-vous annuel.
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
La presse quotidienne régionale permet,
pour toute prise de parole, un ciblage
géolocalisé très précis et elle est aussi
un moyen très efficace pour percevoir
et comprendre l'opinion des villes et
territoires de France.
Benoit Désveaux,
DirecteurGénéraldeHopscotch
Groupe.
L'ÉCHO
DESBOIS
129 164ENTREPRISES
BOURGOGNE
FRANCHE-COMTÉ
73%Taux d'activité
des 15-64 ans
13%Taux de création
d'entreprise
4,4 %
de la population
métropolitaine
2,8MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
73MILLIARDS
3,5 %
du PIB français
1 260 928MÉNAGES
CB NEWS / 366 . 24 . JUIN 2016
93%
L’Alsace • • •
Le Bien Public • • •
Les Dépêches / Le Progrès •
L’Est Républicain • • •
Le journal de Saône et Loire • • •
Le journal du Centre • • •
L’Yonne Républicaine • • •
LES MARQUES 366
SUR LA RÉGION print web mobile
82%
print
45%
web
31%
mobile
REACH
MENSUEL 366
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
BELFORT
BESANÇON
DIJON
VESOUL
AUXERRE
NEVERS
MÂCON
LONS-LE-
SAUNIER
14. CB NEWS / 366 . 27 . JUIN 2016
RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
CHIFFRES-CLÉS
Région
BRETAGNE
5,1 %
de la population
métropolitaine
3,2MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
87MILLIARDS
4,2 %
du PIB français
1• MES RACINES RÉGIONALES
Mes racines familiales sont
au Sud de la Bretagne, dans
leFinistère,oùsetrouvetoujourslesiègedu
groupe Bolloré 195 ans après sa création, et
aussi notre maison familiale où nous nous
retrouvions avec mes cousins pour des mo-
ments magiques. Je me dois d'être honnête
avec vous et d'ajouter le Nord de la Bretagne
et sa région malouine que ma belle-famille
m'a fait découvrir pour mon plus grand
bonheur.
2• MONTITREDEPQRDECŒUR,MONLIENAVECLUI
La lecture de « Ouest France » en version
papier est un moment de joie puisqu'il
signifie que je suis physiquement chez moi !
3• TROIS LIEUX OU ADRESSES INCONTOURNABLES
Je recommande la pêche à la crevette lors
des grandes marées à quiconque se rend en
bord de mer, quel que soit l’endroit. Je m’y
adonne personnellement à chaque séjour
avec toujours autant de plaisir. Les îles des
Glénans, notre joyau régional et national,
qui n’ont rien à envier aux paysages
paradisiaques des pays tropicaux. Et enfin,
Saint-Malo,maisvuedelamer,quioffreune
visionincomparabledesrempartsdelaville.
4• MACANTINE“RÉGIONALE”ÀPARIS
Avec nos quatre filles, notre meilleure
cantine est indiscutablement à la maison où
nous avons plaisir à cuisiner les produits de
notre région pournos amis et notre famille.
5• LES “COLLÈGUES” PROFESSIONNELS AVEC
LESQUELS JE PARTAGE MES ATTACHES
Il est difficile de tous les citer tellement
la Bretagne regorge de gens d'extrêmes
qualités tous attachés à leurs racines. J'ai la
chance d'être invité à des regroupements de
bretons qui me font découvrir à chaque fois
de nouvelles personnalités.
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
J'ai été très heureux que Havas hisse
fièrement le drapeau breton devant notre
siège parisien lors de la réception à dîner de
la très sympathique délégation des Dîners
Celtiques. Ilyavaitégalementdanslehallun
joueur de biniou pour accueillir nos invités !
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
Pour savoir où l'on va il ne faut pas oublier
d'où l'on vient. La PQR, de par la qualité de
ses contenus locaux, nous permet de rester
en contact avec nos racines. Ce sentiment
de proximité m'est essentiel pour ne pas
me perdre dans tous mes voyages de par le
monde.
Cap au
LARGE
Yannick Bolloré,
PDGdeHavas.
150 746ENTREPRISES
72,2%Taux d'activité
des 15-64 ans
12,5%Taux de création
d'entreprise
1 447 840MÉNAGES
CB NEWS / 366 . 26 . JUIN 2016
99%
Ouest-France • • •
Le Télégramme • • •
LES MARQUES 366
SUR LA RÉGION print web mobile
89%
print
45%
web
39%
mobile
REACH
MENSUEL 366
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
VANNES
RENNES
BREST
SAINT-BRIEUC
15. RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
CHIFFRES-CLÉS
Région
Un tour
1•MESRACINESRÉGIONALES
Deux régions d'enfance
structurent ma personna-
lité : la Touraine et la
Picardie. J'y ai passé tous mes étés et de
nombreux week ends, découvrant la na-
ture, la vie à la ferme, la chasse… Tous les
petits plaisirs de la vie au grand air si
épanouissante.
2• MON TITRE DE PQR DE CŒUR, MON LIEN
AVEC LUI
Mes grands parents étaient abonnés et
lecteurs inconditionnels de « La Nouvelle
République». C'est ce quotidien que j'ai
d’abord aperçu, puis feuilleté, puis fina-
lement lu qui a accompagné ma première
relation avec la presse. Je dois avouer que
je n'ai guère plus l’occasion de le parcourir,
mes attaches étant désormais biens plus
orientées plein sud.
3• TROISLIEUXOUADRESSESINCONTOURNABLES
Le château du Clos Lucé à Amboise. C’est là
queLeonarddeVinci,invitéparFrançois Ier
,
vécut trois ans, de 1516 jusqu’à sa mort
en mai 1519. Il y a notamment conçu les
plans de l’escalier à double révolution de
Chambord. Aujourd’hui, la demeure lui est
entièrement dédiée et expose quelques-
unes de ses inventions. Pour flâner et
laisser son esprit vagabonder, le Loir et la
Loire sont tout designés : une rivière et un
fleuve qui libèrent l’imagination.
4• MACANTINE“RÉGIONALE”ÀPARIS
Je n’ai pas encore trouvé l’adresse
gastronomique « du pays » qui fait
référence en la matière. Mais je reste
ouvert à toutes les suggestions.
5• LES“COLLÈGUES”PROFESSIONNELSAVEC
LESQUELSJEPARTAGEMESATTACHES
« Les amitiés qui ne sont pas discrètes sont
dangereuses ». Cette citation n’est pas de
moi mais du romancier Gilles Archambault.
Je la partage néanmoins volontiers.
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
J'habite dans la région de Paris depuis que
j'ai 3 ans, mais mes attaches régionales
me permettent d'être à l'aise avec tous les
adhérents E.Leclerc* que je rencontre.
Comme eux, je ne suis pas un Parisien.
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
La PQR est le meilleur antidote au
parisianisme. Révélateur de la vie et des
centres d'intérêt des gens, elle remet les
pendules à l'heure.
Vincent Leclabart,
Président d’Australie.
CENTRE-
VALDELOIRE
4,1 %
de la population
métropolitaine
2,6MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
69MILLIARDS
3,4 %
du PIB français
ENFRANCE
112 080ENTREPRISES
73,8%Taux d'activité
des 15-64 ans
13,5%Taux de création
d'entreprise
1 128 952MÉNAGES
*clienthistoriqued’Australie.
CB NEWS / 366 . 28 . JUIN 2016 CB NEWS / 366 . 29 . JUIN 2016
87% Le Berry Républicain • • •
L’Écho • • •
L’Écho Républicain • • •
La Nouvelle République • • •
La République du Centre • • •
LES MARQUES 366
SUR LA RÉGION print web mobile
76%
print
39%
web
35%
mobile
REACH
MENSUEL 366
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
ORLÉANS
CHARTES
BOURGES
CHÂTEAUROUX
BLOIS
TOURS
16. CB NEWS / 366 . 31 . JUIN 2016
RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
CHIFFRES-CLÉS
Région
1• MES RACINES RÉGIONALES
Elles sont à Sorbollano, le
village de ma mère en
Corse-du-Sud, au cœur de l’Alta Rocca, à
proximité de Sartène et de Propriano.
2• MONTITREDEPQRDECŒUR,MONLIENAVECLUI
« Corse-Matin », évidemment, qui est la
première chose que j’achète en arrivant
sur l’île, mais que je lis aussi à Paris sur
mon iPad. Il est mon lien indispensable
pour tout savoir de ce qui se passe sur
place, et suivre tout particulièrement
l’actualité du Sporting Club de Bastia.
3• TROIS LIEUX OU ADRESSES INCONTOURNABLES
L’auberge Sole e Monti, située à Quenza,
un village perché dans les montagnes aux
pieds des célèbres Aiguilles de Bavella.
Un endroit fantastique pour goûter aux
richesses de l’âme corse. La Corse-du-Sud
cache de nombreuses criques et plages
toutes plus belles les unes que les autres,
mais celle de Tradicettu, avec son sable
blanc, est un lieu magique qui a baigné mon
enfance. Enfin, un passage par Sartène est
incontournable pour découvrir ce qu’est
une vraie ville corse.
4• MACANTINE“RÉGIONALE”ÀPARIS
Le Petit Champerret, rue Vernier, dans le
XVIIe
arrondissement, dont le propriétaire
est originaire de Calvi.
5• LES “COLLÈGUES” PROFESSIONNELS AVEC
LESQUELS JE PARTAGE MES ATTACHES
J’aieulachancedefaireunevraierencontre
avec Pierre-Noël Luigi, le fondateur
d’Oscaro.com, avec qui j’entretiens des
liens très étroits. Tout comme avec Pierre
Cesarini, le PDG de l’éditeur de logiciel
Avanquest, et Martin Duval, un ajaccien pur
souche qui est le fondateur du cabinet de
conseil en open innovation Bluenove.
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
Comme quoi l’identité corse ne se limite
pas aux frontières de notre belle île, c’est
en parlant de moi en Californie à Pierre-
Noël Luigi, en plein coeur de la Silicon
Valley, que Bertrand Diard, le fondateur
de la start-up spécialiste du Big Data
Talend, a permis notre rencontre.
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
Ellejoueunrôledeliensocialessentiel.Pour
moi qui évolue dans l’univers High-Tech où
tout va à 2000 à l’heure, elle me ramène à la
vraie vie, auxvrais gens.
L’île aux
TRÉSORS
Christian Giacomini,
Co-fondateurdeRumeurPublique.
29 043ENTREPRISES
136 135MÉNAGES
CORSE
69,4%Taux d'activité
des 15-64 ans
12,8%Taux de création
d'entreprise
0,5 %
de la population
métropolitaine
0,3MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
8MILLIARDS
0,4 %
du PIB français
CB NEWS / 366 . 30 . JUIN 2016
Corse Matin • • •
LA MARQUE 366
SUR LA RÉGION print web mobile
REACH
MENSUEL 366
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
81%
print
40%
web
48%
mobile
94%
AJACCIO
BASTIA
17. Source:Insee2012-2013.
RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
CB NEWS / 366 . 32 . JUIN 2016
CHIFFRES-CLÉS
Région
1• MES RACINES RÉGIONALES
Mes racines sont alsa-
ciennes, de Mulhouse.
L’histoire de ma famille est
très simple: pendant 500 ans les Tranzer ont
été des forgerons en Allemagne et pendant
200 ans des tuiliers en Alsace… Mon père a
brisécettetrajectoireendevenantchercheur
en médecine. J’ai vécu jusqu’au BAC à
Mulhouse avant de rejoindre Paris qui est
devenumonlieudevieprincipal.Aujourd’hui
jetravaillepourlen°2mondialdesétudesde
marché dans un rôle de leadership global as-
souvissant mon goût pour l’international.
Confronter ma culture, mes racines à celles
desautresm’intéressetoujoursautant.
2•MONTITREDEPQRDECŒUR,MONLIENAVECLUI
J’ai grandi pendant près de 20 ans avec
« L’Alsace », le titre de PQR qui était
présent dans tous les foyers Haut-Rhinois.
Aujourd’hui encore quand je rentre en
Alsace, l’un de mes premiers actes est de
prendrelejournaletdelelireattentivement
pour prendre le pouls de la région.
3• TROIS LIEUX OU ADRESSES INCONTOURNABLES
Côté nature, les Vosges regorgent de
balades magnifiques; côté papilles,
les milliers de weinstub où il fait bon
se restaurer ; côté culture, le Musée
Bartholdi à Colmar, les trois ensemble sans
modération aucune !
4• MACANTINE“RÉGIONALE”ÀPARIS
La brasserie Hansi, à Montparnasse, a
longtemps été mon adresse privilégiée
pour déguster une choucroute arrosée
d’un Riesling de chez Lorentz, un ami
d’enfance. Malheureusement le restaurant
est aujourd’hui disparu et je n’ai pas encore
trouvé d’équivalent.
5• LES “COLLÈGUES” PROFESSIONNELS AVEC
LESQUELS JE PARTAGE MES ATTACHES
Difficile de partager largement des
relations qui mêlent liens professionnels et
personnels… désolé.
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
J’ai eu la chance de conduire de nom-
breuses études marketing pour la PQR
dans les années 90, dont « L’Alsace » et les
« DNA » et, évidemment, c’était toujours
avec beaucoup d’émotion que l’enfant du
pays venait de Paris pour conseiller les
dirigeants de ces médias.
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
La PQR a, sans nul doute, une capacité à
créer,conserveretdévelopperunliensocial
de proximité en construisant un ancrage
sociétal qui permet à chacun de se rappeler
les valeurs liées au lieu de vie.
Benoît Tranzer,
GlobalAccountManager
chezKantar.
L’APPEL
DEL'EST
242 228ENTREPRISES
2 402 268MÉNAGES
GRANDEST
72,3%Taux d'activité
des 15-64 ans
14,4%Taux de création
d'entreprise
8,7 %
de la population
métropolitaine
5,5MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
149MILLIARDS
7,2 %
du PIB français
RÉGION
Profil
CB NEWS / 366 . 33 . JUIN 2016
94%
L'Alsace • • •
Dernières Nouvelles d’Alsace • • •
L’Est éclair • • •
L’Est Republicain • • •
Le journal de la Haute Marne • •
Libération Champagne • •
Le Républicain Lorrain • • •
L’Union / L’Ardennais • • •
Vosges Matin • • •
LES MARQUES 366
SUR LA RÉGION print web mobile
83%
print
33%
web
33%
mobile
REACH
MENSUEL 366
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
STRASBOURG
METZ
REIMS
CHARLEVILLE-
MÉZIÈRES
NANCY
ÉPINAL
MULHOUSECHAUMONT
TROYES
BAR-LE-DUC
18. RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
CHIFFRES-CLÉS
Région
1•MESRACINESRÉGIONALES
La Côte d’Opale, ma terre
d’adoption depuis que j’ai
18 ans. J’y ai une maison
à Lefaux, un village d’une centaine d’âmes
et de vaches à quelques kms du Touquet,
au dessus du village de pêcheurs d’Etaples,
au début des collines du Boulonnais et à
quelques encablures du plus grand domaine
dunaired’Europe.
2• MON TITRE DE PQR DE CŒUR, MON LIEN
AVEC LUI
« La Voix du Nord » évidemment, qu’on
trouve où qu’on aille là-bas. Et encore plus
local, « La Gazette du Touquet », où l’on
découvre des nouvelles inattendues et
cocasses de tous les gens qui font la vie de
cette petite ville qui triple sa population dès
que le premier rayon de soleil apparait.
3• TROISLIEUXOUADRESSESINCONTOURNABLES
D’abord, forcément, un golf, dont cette
région est l’une des plus pourvue d’Europe.
Ma préférence va sans conteste au golf
de Belles Dunes, en Baie de Somme.
Ensuite, une table : ma préférée est celle
du château de Montreuil, un très beau
Relais & Châteaux sur les remparts de la
ville où Victor Hugo situe la partie capitale
de l’action des Misérables. Enfin, une ville :
le Crotoy. La rencontre parfaite entre ce
que cette région a de mieux à vous offrir en
termes de sites naturels, d’endroits de vraie
convivialité et de balades.
4• MACANTINE“RÉGIONALE”ÀPARIS
A ma connaissance, il n’y en a pas, mais ça
medonneune vraie bonne idée…
5• LES“COLLÈGUES”PROFESSIONNELSAVEC
LESQUELSJEPARTAGEMESATTACHES
En général, on reste discret sur cette origine,
qu’ellesoitd’adoptionounatale.Alorsquand
on parle de la Côte d’Opale à un familier du
Sud, on a tôt fait de se taire, parce qu’il ne
peut pas comprendre, et qu’on n’a pas envie
d’expliquer.
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
Aucun. Ma vie professionnelle n’a heureuse-
ment aucun rapport avec ce coin d’authenti-
cité et d’énergisation.
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
D’abord, le lien qu’elle arrive à maintenir
entre la vie du pays - celle des fadas de Paris
bien souvent - et la vraie vie à quelques
kilomètres de chez soi. Et puis c’est la seule
famille de presse qui arrive à transformer
ce contrat de lecture en une formidable
efficacité commerciale. L’équilibre entre
cette authenticité locale et le décodage
de la vie du reste du monde lui permet de
conserver sa puissance, son audience, son
efficacité,etdoncsavaleur.
ILNEPERD
JAMAIS
le Nord
Bertrand Beaudichon,
CEOdeMediaplusFrance.
HAUTS-
DE-FRANCE
223 918ENTREPRISES
69,8%Taux d'activité
des 15-64 ans
15,3%Taux de création
d'entreprise
9,5 %
de la population
métropolitaine
6MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
152MILLIARDS
7,4 %
du PIB français
2 456 647MÉNAGES
CB NEWS / 366 . 34 . JUIN 2016 CB NEWS / 366 . 35 . JUIN 2016
Le Courrier Picard • • •
Nord éclair • • •
Nord Littoral • • •
Le Parisien • • •
L’Union / L’Ardennais • • •
La Voix du Nord • • •
LES MARQUES 366
SUR LA RÉGION print web mobile
74%
print
40%
web
38%
mobile
REACH
MENSUEL 366
86%
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
AMIENS
LILLELETOUQUET
BOULOGNE
SAINT-
QUENTIN
BEAUVAIS
19. RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
1•MESRACINESRÉGIONALES
Ma mère est de Perpignan,
mon père de Salses. Je suis
donc 100% « Catalan du Nord ». Si je n’ai -
pour le moment - plus de maison dans la
région, mes racines y sont profondes et
j’y garde famille et amis fidèles. Avec les
matchs de l’USAP je suis toujours un peu
là-bas.
2• MON TITRE DE PQR DE CŒUR, MON LIEN
AVEC LUI
Le quotidien local s’appelle fièrement
« L’Indépendant». Il pourrait s’appeler
« L’Irrédent»… Mon père y a écrit avant et
après-guerre.
3• TROISLIEUXOUADRESSESINCONTOURNABLES
Collioure et son bijou de port à Impres-
sionnistes ; le Château de Salses
pour son imaginaire ; et le village de
Castelnou, dans la montagne, pour sa
pureté. A la réflexion, les trois sont des
places fortes, notre pays béni des Dieux
se méfie de tout.
4• MACANTINE“RÉGIONALE”ÀPARIS
Le restaurant la Casa Sansa est l’âme de
Perpignan. Son fondateur Jean-Marc
Poujade, parti trop tôt, en avait ouvert une
succursale à Paris, elle a fermé. Depuis je
ne cherche pas à le remplacer.
5• LES“COLLÈGUES”PROFESSIONNELSAVEC
LESQUELSJEPARTAGEMESATTACHES
Le patron fondateur de Webedia Cédric
Siré, qui vient de Céret, (qui aurait aussi
mérité d’être à la réponse 3), et Alain
Marty du Wine & Business Club, le plus
généreux des amis.
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
Quand je suis en colère, mon accent
catalan revient au galop. Ceux avec qui je
travaille au quotidien en plaisantent.
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
Collectivement sa puissance, individuelle-
ment saproximité.
Pierre Conte,
CEOdeGroupMFrance.
INDÉPENDANT
DECARACTÈRE
349 289ENTREPRISES
LANGUEDOC-
ROUSSILLON
MIDI-PYRÉNÉES
71,4%Taux d'activité
des 15-64 ans
15,3%Taux de création
d'entreprise
8,9 %
de la population
métropolitaine
5,6MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
150MILLIARDS
7,3 %
du PIB français
Vif
D'ESPRIT,
2 528 935MÉNAGES
CHIFFRES-CLÉS
Région
CB NEWS / 366 . 36 . JUIN 2016 CB NEWS / 366 . 37 . JUIN 2016
86%
Centre Presse Aveyron • • •
La Dépêche du Midi • • •
L’Indépendant • • •
La Marseillaise • •
Midi Libre • • •
La Nouvelle République des Pyrénées • •
LES MARQUES 366
SUR LA RÉGION print web mobile
73%
print
44%
web
38%
mobile
REACH
MENSUEL 366
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
TOULOUSE
NÎMES
MONTPELLIER
CAHORS
MONTAUBAN
AUCH
TARBES
ALBI
RODEZ
MENDE
PERPIGNAN
CARCASSONNE
FOIX
20. RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
CHIFFRES-CLÉS
Région
1•MESRACINESRÉGIONALES
Elles sont du petit village
de Gonneville-la-Mallet.
C’est un haut lieu du Pays de
Caux.« L’HôteldesVieuxplats »,immortalisé
par Maupassant, y a accueilli tout ce qu’a
compté le 19e
siècle d’esprits créatifs :
musiciens,peintres,écrivains…
2• MONTITREDEPQRDECŒUR,MONLIENAVECLUI
«Le Havre Presse » mais aussi le «Courrier
Cauchois » qui est une véritable institution.
La presse régionale est de grande qualité
et couvre magnifiquement tout ce qui
se passe dans le pays. Le Courrier est
partenaire de la première heure de « Jour
de Lectures », un festival de lectures à voix
haute que j’ai créé il y a cinq ans avec des
amis et des comédiens professionnels.
3• TROISLIEUXOUADRESSESINCONTOURNABLES
Le Belami à Gonneville-la-Mallet, chaque
dernier samedi du mois à 17h 30 pour une
belle ambiance de café et de convivialité,
avec des lectures à voix haute par des
comédiens professionnels. L’Hotel le
Dormy House, sur la falaise aval d’Etretat,
pour son accueil et sa vue à couper le
souffle. Le Chaudron, toujours à Etretat,
un site auquel on accède par un tunnel
creusé à travers la falaise. La vue sur la
cote et la baie de Fécamp est splendide.
4• MACANTINE“RÉGIONALE”ÀPARIS
C’est tout petit. Une douzaine de places en
rond. Ca s’appelle « Ballon et coquillages »,
71 Boulevard Gouvion St Cyr. C’est en fait
la « nacelle à huitres » du Ballon des Ternes.
On y sent l’iode et le varech en plein Paris !
5• LES“COLLÈGUES”PROFESSIONNELSAVEC
LESQUELSJEPARTAGEMESATTACHES
C’estunsecretbiengardé.MesamisduPays
de Caux sont des taiseux. Alors, comme moi
ils n’aiment pas mélanger le boulot, la mer
et les falaises…
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
« Bonjour, c’est Alexandre Jardin, France
TV me donne de l’espace pour recruter des
lecteurs bénévoles, mais il me faut des films,
vous pouvez m’aider? » Je ne suis pas prêt
d’oublier cet appel d’un auteur qui a créé
« Lire et Faire lire » qui regroupe en France
plus de 18 000 lecteurs bénévoles . W & Cie
a conçu deux très beaux films, et Alexandre
Jardinestvenutrèsnaturellementparrainer
l’édition 2015 de « Jour de Lectures »
consacrée aux « Grands Destins ».
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
La PQR, c’est la proximité dans tout ce
qu’elle a de plus vitale dans un monde
qui n’a jamais été autant connecté mais
dont les villages sont déserts, et les villes
déshumanisées. C’est la mise en lumière
de la parole échangée et tenue, et dont le
journal garde la trace.
AUPLAISIR
de lire
NORMANDIE
139 897ENTREPRISES
72,2%Taux d'activité
des 15-64 ans
13,1%Taux de création
d'entreprise
5,2 %
de la population
métropolitaine
3,3MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
90MILLIARDS
4,4 %
du PIB français1 441 678MÉNAGES
Denis Gancel,
CEOdeW&Cie.
CB NEWS / 366 . 38 . JUIN 2016 CB NEWS / 366 . 39 . JUIN 2016
79%
Le Havre Libre •
Le Havre Presse •
Ouest-France • • •
Paris Normandie • • •
La Presse de la Manche • •
Le Progrès de Fecamp •
LES MARQUES 366
SUR LA RÉGION print web mobile
69%
print
27%
web
23%
mobile
REACH
MENSUEL 366
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
CAEN
LEHAVRE ROUEN
CHERBOURG
ALENÇON
ÉVREUX
21. RÉGION
Profil
PHOTO :DR.
CHIFFRES-CLÉS
Région
1• MES RACINES RÉGIONALES
Elles sont ligériennes car je
suis né à Nantes. Ma ville de
cœur est La Baule, l'une des
plus belles baies du monde,
qui est à la fois mon port d'attache et la
communeoùjesuiséluconseillermunicipal.
Je m'y évade dès que mon métier me
l'autorise ; j'ai la chance d'avoir une maison
de paludier (exploitant en sel) au milieu des
marais salants, non loin de Guérande. Je me
partagedoncentreterreetmer!
2•MONTITREDEPQRDECŒUR,MONLIENAVECLUI
Mes premières lectures matinales sont
« Ouest France » et « Presse Océan ». Je
n'envisage pas une journée débutant sans
lalecturedecesdeuxquotidiensrégionaux.
Grâce à ma tablette je peux les lire quel que
soit l'endroit où je suis dans le monde.
3• TROIS LIEUX OU ADRESSES INCONTOURNABLES
C'esttrèsdifficilepourleprésidentducomité
régional du tourisme de faire un choix si
restreint. Pour venir sur « ma » presqu'île
je vous recommande entre autres : un
séjour baulois dans l'un des établissements
hôteliersdeLucienBarrière:descoconsface
à la mer ; une promenade en barque dans le
magnifique parc naturel régional de Brière :
une biodiversité unique ; et une échappée
dans la cité médiévale et fortifiée de
Guérande, avec un passage incontournable
danslacollégialeSaint-Aubin:reposdel'âme
etdel'espritgaranti.
4• MA CANTINE “RÉGIONALE” À PARIS
Le Comptoir Baulois, au 34 rue Godot de
Mauroy (9e
), qui propose un restaurant, un
salon de thé, une épicerie fine, une cave à
vin et le fameux fondant au chocolat de fa-
bricationartisanalequel'ontrouvebienévi-
demmentsurlefameuxmarchédeLaBaule.
5• LES “COLLÈGUES” PROFESSIONNELS AVEC
LESQUELS JE PARTAGE MES ATTACHES
Je préside en toute humilité Les Baulois de
Paris,oùj'ailachancederevoirdenombreux
amis,etjeparticipeauxDînersCeltiquesqui
rassemblentlesBretonsetpluslargementles
passionnés du territoire Armorique.
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
Le plaisir d'accueillir à La Baule comme
conseiller régional de la commission
Entreprise l'un de mes concurrents,
Hopscotch,pourleFestivalinternationaldu
film institutionnel Films & Companies.
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
Objectivité, proximité, exhaustivité. La
PQR c'est le pouls de notre pays, c'est le
bon sens provincial, c'est la vraie vie !
Le sel de
Franck Louvrier,
PrésidentdePublicisEvents
&vice-présidentdePublicis
Consultants.
LAVIE
164 808ENTREPRISES
PAYS
DELALOIRE
74,2%Taux d'activité
des 15-64 ans
13,4%Taux de création
d'entreprise5,7 %
de la population
métropolitaine
3,6MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
104MILLIARDS
5 %
du PIB français
1 569 065MÉNAGES
CB NEWS / 366 . 40 . JUIN 2016 CB NEWS / 366 . 41 . JUIN 2016
Le Courrier de l’Ouest • • •
Le Maine Libre • • •
Ouest-France • • •
Presse Océan • • •
LES MARQUES 366
SUR LA RÉGION print web mobile
84%
print
38%
web
34%
mobile
REACH
MENSUEL 366
94%
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
ANGERSNANTES
LEMANS
LAVAL
LAROCHE-
SUR-YON
22. PHOTO :DR.
CHIFFRES-CLÉS
Région
RÉGION
Profil
1• MES RACINES RÉGIONALES
J’ai une chance immense,
jesuisdeCassis,unendroit
d’une beauté sans pareille,
baigné de soleil, que surplombe le sublime
Cap Canaille et d’où l’on accède aux non
moins splendides Calanques. Pour mon plus
grand bonheur, il se trouve que j’ai la même
vue de ma fenêtre depuis ma naissance, ce
quiestraresurla côte !
2•MONTITREDEPQRDECŒUR,MONLIENAVECLUI
« La Provence », que j’achète immanquable-
ment chez le boulanger en même temps que
les brioches à la fleur d’oranger.
3• TROIS LIEUX OU ADRESSES INCONTOURNABLES
Pour déguster un loup en croûte de sel sur
le Port, allez chez Nino de ma part, vous ne
serez pas déçu. Pour goûter aux parfums
du Sud, un détour par la boutique L’eau
de Cassis s’impose, et choisissez la mer.
Les secrets des senteurs provencales sont
précieusement enfermés au sein de cette
grande maison familiale fondée en 1851
qui n’a d’ailleurs déposé la marque qu’en
2005. Enfin, pour les puristes, sachez
que le marché de Cassis est programmé le
mercredi et le vendredi…
4• MACANTINE“RÉGIONALE”ÀPARIS
Partout où la cuisson du poisson s’arrête au
bonmoment.EtaussiLaMéditerranée,place
del’Odéon,ouleClosYavenueduMaine,où
exerceletalentueuxchefjaponaisYoshitaka
Ikeda.
5• LES “COLLÈGUES” PROFESSIONNELS AVEC
LESQUELS JE PARTAGE MES ATTACHES
Tous ceux qui sont nés au Sud de la Loire,
comme Pierre Conte, de GroupM, ou Pierre
Désangles, qui vient de lancer l’agence
Supper, sont solidaires à Paris ! Même si ces
derniers sont un peu àl’Ouest…
6• UN SOUVENIR PROFESSIONNEL,
UNE ANECDOTE LIÉE À MON IDENTITÉ RÉGIONALE
Ça étonne toujours les gens quand je parle
de football. Mais à Marseille le foot fait
partie de l’identité de la ville et je suis une
fan de l’OM. J’avoue qu’en ce moment c’est
un peu dur…
7• L’ATOUT MAJEUR QUE JE RECONNAIS À LA PQR
En fait, la PQR est un média d’influence
local, et il y en a très peu ! Par ailleurs,
elle avance vite dans sa transformation
digitaleetsedonneunepuissancenationale
d’autantplusintéressantequ’elleneperdpas
sa proximité. Avec la géolocalisation et le
social, la PQR peut être encore plus forte et
plus communautaire demain. Bref, toujours
incontournable !
Natalie Rastoin,
Présidented’OgilvyFrance
UNPARFUM
D’AUTHENTIQUE
391 609ENTREPRISES
2 195 487MÉNAGES
71%Taux d'activité
des 15-64 ans
14,9%Taux de création
d'entreprise
7,7 %
de la population
métropolitaine
4,9MILLIONS
D'HABITANTS
PIBRÉGIONAL
150MILLIARDS
7,3 %
du PIB français
PROVENCE-
ALPES-CÔTED'AZUR
CB NEWS / 366 . 42 . JUIN 2016 CB NEWS / 366 . 43 . JUIN 2016
85%
Le Dauphiné Libéré • • •
La Marseillaise • •
Monaco Matin • •
Nice Matin • • •
La Provence • • •
Var Matin • • •
Vaucluse Matin • •
LES MARQUES 366
SUR LA RÉGION print web mobile
REACH
MENSUEL 366
TAUX DE COUVERTURE
366 SUR LA RÉGION
74%
print
36%
web
44%
mobile
MARSEILLE
NICE
TOULON
DIGNE
GAP
AVIGNON
23. NOUS
N’ARRÊTERONS
JAMAIS D’ALLER
DE L’AVANT.
366 a relevé le défi technologique de
miniaturiser un podomètre pour l’intégrer
à la une du Courrier Picard. Avec notre
partenaire Intersport, nous avons pu
proposer une expérience inédite
aux Amiénois.
La preuve que le média papier peut créer
l’événement et susciter l’engagement.
Une prouesse récompensée par :
• le Grand Prix des Médias 2015
CB NEWS (catégorie meilleur coup
publicitaire/opération spéciale);
• les Trophées de l’Innovation Presse au
Futur (catégorie meilleure innovation
commerciale AD’Days);
• le Grand Prix Stratégies du sport 2015
(catégorie opérations spéciales);
• et un Gold aux INMA Global Media
Awards 2016.