Pesquisa apresentada na reunião sobre Marketing na internet. Aonde começa o digital? Dia 28 de abril.

1. Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e
mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de
linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia
tradicional.
IAB presente em 128 associados no
45 países Brasil

2. Internet é de massa ! – Fev -2011
Em 2010 vimos o estabelecimento da internet como mídia de massa: somos 74 milhões de pessoas com 16
ou mais anos, ou, 77 milhões com seis anos ou mais. A INTERNET É MASSA!
Os investimentos em mídia online cresceram 28% de Janeiro a Dezembro de 2010 comparado ao mesmo período de 2009.
O cenário positivo da economia, com o crédito facilitado impulsionou a compra de computadores, celulares com mais
funções e melhores, isso impulsionou o aumento do acesso à internet.
A internet que em dezembro de 2009 tinha 67,5 milhões de pessoas no Brasil (16 anos e mais) já se consolidou como uma
MÍDIA DE MASSA fechando 2010 com 73,7 milhões de pessoas (IBOPE) . Isso vem refletindo nos investimentos em
comunicação online. As empresas cada vez mais procuram a internet como meio de relacionar-se com seus clientes.
A telefonia móvel atingiu a marca de 205 milhões de celulares em Fevereiro de 2011 (Anatel) para uma população de
190,7 milhões (IBGE). O acesso à internet vem crescendo mesmo em aparelhos do tipo pré-pago devido aos pacotes de
dados que as operadoras vêm oferecendo ao mercado.
A Mídia Digital Interativa cresceu 28% (Jan a Dez/09 x Jan a Dez/10). Continua sendo a mídia que mais cresce em
investimento, número de pessoas e tempo de acesso.
A Mídia Digital interativa deve continuar a crescer em 2011, mais acentuadamente nos equipamentos móveis: celulares e
tablets.
Fontes:
Anatel
IBOPE– 22º Internet Pop 2010
Comscore
IBOPE/NELSEN
E-Bit
IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE
Projeto Inter-meios. |

3. Acesso à internet no Brasil
Em mil – População 16 anos e mais
Estimativa
IAB
81,070
73,700
64,800 67,452
43,200
39,900
31,900 32,900
19,400
2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

4. Acesso à internet no Brasil
90000
Estimativa IAB Brasil
Em mil – População 6 anos e mais
85.128
85000 Acesso em qualquer lugar
80000
77.389
75000
71.097
70000
65000
60000
2009 2010 2011
Dados comScore Projeção IAB Brasil
Fonte: ComScore

5. Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
54
52,8%
53
51,6%
52 51,3
51 50,2%
49,8%
50
48,7 48,4%
49 AB
48 CDE
47,2%
47
46
45
44
2007 2008 2009 2010
Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões
metropolitanas.

6. Crescimento do acesso à internet
Classe C é a que mais impulsiona o acesso nos últimos anos
Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.

7. Faturamento internet – projeção 2011
Previsão do IAB 2011
1600000000 1,520,098,503
25%
1400000000
1,216,078,802
1200000000
950,367,727
1000000000
759,342,247
800000000
600000000 526,665,026
361,311,765
400000000 265,659,458
223,078,600
164,495,267
200000000
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

8. A EVOLUÇÃO DO MERCADO
de 2003 a 2010

9. Evolução do bolo publicitário
Evolução do bolo publicitário
Faturamento todos os meios em Reais (x 1.000)
30
26.216
18 %
25
22.273
21.424
19.006
20
17.441
15.961
15
13.91
11.06
9.323 9.636
10
5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

10. Evolução dos investimentos – Todos os meios ( X1.000)
3,000
2,574 2,600
2,500 2,461
2,433
2,309
2,202 2,216
2,133
2,077
2,000 1,965
1,657
1,588
1,500
2009
2010
1,000
500
0
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
Fonte: Projeto Intermeios

11. Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009
Percentual de crescimento mensal
2010 x 2009
45
40 40.5
Influência da copa
nos investimentos
35
em mídia
31.7
30 2010
27.9
26.4
25 25.3 18%
23.6
20
15
11.9
10 10.3
8.7 8.3
7.3
5 5.5
0
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
Fonte: Projeto Intermeios

12. Variação do Acumulado Jan - Dez/09 X Jan - Dez/10
Em %
28
23
22
18
16
15
12
11
3
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Cinema dos Meios
Internet -8
Guias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios

13. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010
$ 180,000,000
156.324.338
$ 160,000,000
$ 140,000,000
124,847,186.93
123334203.7
$ 120,000,000
$ 100,000,000 88442753.59
85444671.46
$ 80,000,000 69,827,692.62
$ 60,000,000 55274681.89 71585143.68
$ 40,000,000
44723501.66
$ 20,000,000
$0
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Fonte: Projeto Intermeios

14. SHARE DE MERCADO

15. Participação dos Meios em Dez/2010
Ações em mídia digital representam 4,6% do bolo publicitário.
Midia Exterior
2,9%
TV Paga
3,9%
INTERNET
4,6%
Guias e Listas
TV aberta 1,3%
62,9 %
Cinema
Jornal
0,4%
Radio
Revista
Jornal
Televisão
12,4%
Midia Exterior
TV Paga
Internet Rádio
4,2%
Guias e Listas
Cinema
Revista
7,5%
Fonte: Projeto Intermeios

16. Tv Aberta – evolução do share anual
TV ABERTA %
62.9
60.9
59.4
59.6
59.2 59.2
59
58.7 58.8
57.3
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

17. Tv a Cabo- evolução do share anual
Tv a Cabo %
3.9
3.7 3.7
3.4
3
2.3
2.2
1.9
1.7
1.5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

18. Cinema – evolução do share anual
Participação Cinema %
0.4 0.4 0.4 0.4
0.3 0.3 0.3
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

19. Jornais – evolução do share anual
Participação - Jornais %
21.2
19.9
18.1
16.6 15.5
16.3 16.3 15.9
14.1
12.4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

20. Revistas - evolução do share anual
Participação Revistas %
10.6
9.7
9.4
8.8
8.6 8.5 8.5
8.3
7.7
7.5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

21. Rádio – evolução do share anual
Participação Rádio %
4.7
4.5 4.5
4.4
4.3
4.2 4.2 4.2 4.2
4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

22. Guias e listas – evolução do share anual
Participação Guias e listas %
3.3
2.6 2.6
2.5
2.1
1.6
1.3
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

23. Mídia Exterior – evolução do share anual
Mídia Exterior %
5.7
5.2
4.8
4.7
4.3
3.7
3
2.9
2.8
2.7
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

24. Internet – evolução do share anual
Internet %
4.6
4.3
3.5
2.8
2.1
1.7
1.6
1.5
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

26. Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O
segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.
Em milhões de pessoas
20 Novos e-consumidores
17,6 e-consumidores
2.4
4.4
9,5
2.5 17.6
4,8 13.2
2,6 1.4 7
0.6
1.1
2 3.4
1.1
2001 2003 2005 2007 2009 2010
Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

27. Mobile Projeções para 2011

28. Panorama da mobilidade no Brasil
Número de celulares Brasil (em milhões)
Celulares 3G (milhões, em vermelho)
11 14,6
8
São 202 milhões de celulares*, ou uma
densidade de mais de 100 cel/habitante,
152.3 176.8 189 202 onde 82,2% são pré-pagos.
Fev/09
Fev/10 Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de
Ago/10
dez/10 celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que
são usadas para acesso à internet em
Fonte: *Anatel (dez/2010) celulares, computadores e tablets.
** IDC, em Teleco (dez/2010).

29. As categorias mais acessadas via mobile
Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.

30. Projeção para acesso celulares 3G
35,2 mm
O preço dos aparelhos
14,6 mm celulares está caindo. As
operadoras estão
oferecendo pacotes de
dados mais baratos
inclusive para aparelhos
pré-pagos.
2010 2011
Fonte Anatel
Projeção IAB Brasil

31. Page Views em Mobile (em milhões)
500 MM
Comitê de Mobile do IAB
250 MM
Brasil fez uma estimativa
entre seus associados sobre
o número de PVs do acesso
mobile.
O crescimento para 2011
será de 100% do número de
page views de 2010.
O maior inventário disponível
aumentará as possibilidades
Média Mensal Média Mensal de comunicação dos
2010 2011 anunciantes.

32. Principais Conclusões
• O ano de 2010 foi o da consolidação das redes sociais, do e-commerce, dos aplicativos para equipamentos
móveis e também mostrou a ascensão dos sites de compras.
Grandes eventos como Olimpíada de Inverno, Copa do Mundo, Eleições e as recentes enchentes em várias
cidades do país, que além da cobertura profissional , contou também com a participação das pessoas que enviaram
notícias, fotos, comentaram, criticaram, enfim participam da vida social e política do país.
A audiência da Internet brasileira foi 73,7 milhões de pessoas em 2010. Estimamos que ao final de 2011,
81,070 milhões de pessoas acessem a internet com 16 anos ou mais. Isso representará um crescimento de 10% em
relação a 2010. (Ibope/Nielsen)
No universo de 6 anos ou mais, a perspectiva é de termos 85.128 milhões ao final de 2011. (comScore)
• A Internet é cada vez mais popular: 52,8% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As
classes AB juntas representam hoje 47,2%.
• Ao final de 2011, os investimentos em mídia irão crescer 25%. Isso representará 1,55 bilhões de reais em
publicidade online.
• Em um universo de 202 milhões de celulares, a mobilidade será cada vez maior seja no celular , notebooks e
tablets. O crescimento da venda de smartphones com planos de dados mais progressivamente acessíveis oferecido
pelas operadoras irá popularizar a INTERNET móvel.
• Tudo isso mostra que a Internet é uma mídia de massa que tem o diferencial de ser interativa. Acessada por
meio de computadores, notebooks, tablets , consoles de games ou smartphones já faz parte da cultura do brasileiro
para informação, educação, diversão, comunicação e expressão pessoal.
• Este ano (2011) a venda de smartphones será maior que a venda de computadores desktops, notebooke e
tablets. A mobilidade está em expansão.