Mit dem CampaignCheck zur HP-Kampagne konnte die hohe Werbewirkung der Kampagne im Umfeld der Print- und Online-Ausgaben von DIE WELT nachgewiesen werden. Es zeigen sich sowohl starke Awareness-, als auch Branding-Effekte. Sie können sich die vollständige Ergebnis-Präsentation hier ansehen.

1. CampaignCheck
HP
auf DIE WELT Online

2. CampaignCheck HP2
Inhaltsverzeichnis
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive
Zusammenfassung der Ergebnisse
Die Ergebnisse im Einzelnen:
 Themenaffinität der WELT Online-User
 Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung
 Kommunikative Leistung
Soziodemografie der Umfrageteilnehmer
03
07
10
11
16
26
30
Seite:

3. Untersuchungsdesign und
Kampagnenmotive

4. 4
Untersuchungsdesign
Thema: Werbewirkungstest der Crossmedia-Kampagne
„Die Business-Builder“ von HP
Grundgesamtheit: Nutzer von DIE WELT Online
Stichprobe: Nullmessung: n = 468
Testmessung: n = 2.895, davon:
Online-Only: n = 2.100
Crossmedia: n = 795
Methode: OnSite-Befragung auf DIE WELT Online:
Nullmessung: Nutzer ohne Kampagnenkontakt
Testmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt
Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)
Befragungszeitraum: Nullmessung : 01.10. - 07.10.2013
Testmessung : 08.10. - 13.12. 2013
Institut: d.core GmbH, München
CampaignCheck HP

5. 5
HP Online-Kampagne
Werbemittel (Beispiele)
CampaignCheck HP

6. 6
HP Print-Kampagne
Werbemittel (Beispiele)
CampaignCheck HP

7. Zusammenfassung der
Ergebnisse

8. 8
Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)
■ Hohe Affinität der WELT Online-Nutzer
57% der WELT Online-Nutzer gehören zu den Entscheidern in den Bereichen
Notebooks/Computer oder Drucklösungen/Drucker. Ebenfalls zeigen WELT Online-Nutzer ein
hohes Interesse an Drucklösungen/Drucker bzw. Notebooks/Computern. So zeigen 60% der
Befragungsteilnehmer Interesse an mindestens einem der zwei Bereiche.
■ Steigerung der Markenbekanntheit
HP ist in beiden Bereichen, Notebooks/Computer und Drucklösungen/Drucker die bekannteste
Marke bei den WELT Online-Nutzern (92% bzw. 90%). Dennoch konnte die Markenbekanntheit
in beiden Bereichen gesteigert werden. Am deutlichsten ist der Uplift der Bekanntheit bei
Personen mit Crossmedia-Kontakt (Kontakt zur Online- und zur Print-Kampagne).
■ Steigerung der Awareness
Die Awareness konnte in der Kampagnenmessung klar gesteigert werden: Um 21% bzw. 12%.
Auch hierbei wird der deutliche Erfolg der Crossmedia-Kampagne sichtbar. So zeigen
Befragungsteilnehmer mit Kontakt zu beiden Kampagnen die höchsten Uplifts.
■ Recognition
Bei Vorlage konkreter Kampagnenmotive konnten sich 24% der Befragten an die Online-
Werbemittel erinnern. Die Print-Kampagne ist noch mehr in Erinnerung geblieben. So geben
32% der Crossmedia-User an, sich an die Print-Motive zu erinnern.
CampaignCheck HP

9. 9
Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)
■ Verbesserung des Marken-Image
Die Kampagne konnte das Image der Marke HP in allen abgefragten Aspekten verbessern. So
steigen v.a. das Vertrauen gegenüber HP. Personen mit Crossmedia-Kontakt bewerten die
Marke am positivsten.
■ Steigerung der Kaufabsicht
Trotz der bereits hohen Kaufabsicht von 32% in der Nullmessung (Top-2-Box aus 5er-Skala),
konnte der Wert nach Kontakt zur Kampagne um 7% gesteigert werden.
CampaignCheck HP
Fazit
Die Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung sowie die kommunikative Leistung konnten
mit der crossmedialen Kampagne im Umfeld der Print- und Online-Angebote der WELT
deutlich gesteigert werden.
Der crossmediale Einsatz von Print und Online erwies sich dabei als effektive Maßnahme zur
Optimierung der Werbewirkung.

10. Die Ergebnisse im
Einzelnen

11. Themenaffinität der
WELT Online-User

12. 12
Markenbesitz
Basis: Gesamt n=3.363
CampaignCheck HP
44% der Befragungs-
teilnehmer besitzen einen
Notebook, Computer oder
Drucker von HP.
Damit ist HP die am meisten
verbreitete Marke unter den
WELT Online Usern.
44%
24%
22%
20%
17%
15%
13%
12%
10%
36%
HP
Apple
Canon
Samsung
Dell
Brother
Epson
Lenovo
Fujitsu
Andere Marke
Gesamt

13. 13
Themeninteresse der WELT Online-Nutzer
Basis: Gesamt n=3.363
CampaignCheck HP
5%
21%
42%
32%
sehr
interessant
interessant
weniger
interessant
überhaupt nicht
interessant
Drucklösungen/Drucker
26%
17%
41%
27%
15%
sehr
interessant
interessant
weniger
interessant
überhaupt nicht
interessant
Notebooks/Computer
58%

14. 14
Anteil der Entscheider auf WELT Online (1/2)
23%
25%
24%
21%
19%
27%
24%
22%
21%
16%
51%
51%
54%
58%
65%
IT-Anwendungen/Software
IT-Computer Hardware
Drucker und Kopierer
IT-Dienstleistungen/-Beratung
Outsourcing von IT-Diensten
treffe Entscheidung alleine bin beteiligt entscheide gar nicht
Basis: Gesamt n=3.363
CampaignCheck HP
49%
49%
46%
42%
35%

15. Anteil der Entscheider auf WELT Online (2/2)
15
Basis: Gesamt n=3.363
CampaignCheck HP
Entscheider;
57%
Nicht-
Entscheider;
42%
Mehr als die Hälfte der WELT
Online-Nutzer treffen im Beruf
Entscheidungen in den Bereichen
Notebooks/Computer oder
Drucklösungen/Drucker oder sind
an Entscheidungen beteiligt.
Den größten Anteil machen dabei
Entscheider im Bereich IT-
Anwendungen/Software aus (49%).

16. Erinnerungs- und
Aufmerksamkeitsleistung

17. 17
Gestützte Markenbekanntheit
Notebooks/Computer
Basis: Gesamt n=3.363
CampaignCheck HP
Die Markenbekanntheit
der Marke HP ist mit
92% insgesamt sehr
hoch.
92%
92%
89%
81%
64%
2%
HP
Apple
Dell
Fujitsu
Lenovo
keine davon
Gesamt

18. 18
Gestützte Markenbekanntheit von HP
im Bereich Notebooks/Computer
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
CampaignCheck HP
Die gestützte
Markenbekanntheit von
HP war bereits in der
Nullmessung mit 90%
sehr hoch, konnte nach
Kampagnenkontakt
jedoch nochmals um
2% gesteigert werden.
Kontakt zur
Crossmedia-Kampagne
unterstützt die Marken-
bekanntheit etwas
stärker als Online-Only-
Kontakt.
90% 92%
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
∆ +2%
90% 92% 93%
Gesamt
Nullmessung
Online-Only
Crossmedia
∆ +3%

19. 19
Gestützte Erinnerung HP-Werbung
im Bereich Notebooks/Computer
CampaignCheck HP
Die gestützte
Werbeerinnerung der
Marke HP ist nach
Kontakt zur Kampagne
um 21% gestiegen.
Personen mit Kontakt
zu beiden Kampagnen
(Online und Print)
zeigen eine deutlich
höhere Werbe-
erinnerung (Uplift:
+52%).
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
28%
34%
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
∆ +22%
28%
31%
42%
Gesamt
Nullmessung
Online-Only
Crossmedia
∆ +51%

20. 20
Gestützte Erinnerung HP-Online-Werbung
im Bereich Notebooks/Computer
CampaignCheck HP
Die Kampagne konnte
ebenfalls die konkrete
Werbeerinnerung an
Online-Werbung um
21% steigern.
Die Print-Kampagne
unterstützt die
Awareness der Online-
Werbung: nach
Crossmedia-Kontakt
steigt die Online-
Awareness um 54%
und damit deutlicher als
nach Online-Only-
Kontakt.
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
23%
28%
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
∆ +21%
23%
25%
36%
Gesamt
Nullmessung
Online-Only
Crossmedia
∆ +54%

21. 21
Gestützte Markenbekanntheit
Drucklösungen/Drucker
Basis: Gesamt n=3.363
CampaignCheck HP
HP ist die bekannteste
Marke im Bereich
Drucklösungen/Drucker.
90%
87%
84%
78%
63%
3%
HP
Canon
Epson
Brother
Samsung
keine davon
Gesamt

22. 22
Gestützte Markenbekanntheit von HP
im Bereich Drucklösungen/Drucker
CampaignCheck HP
Die gestützte
Markenbekanntheit von
HP im Bereich
Drucklösungen/Drucker
konnte mit Hilfe der
Kampagne erhöht
werden und erreicht in
diesem Produktbereich
schon nach Online-Only-
Kontakt einen
Maximalwert von 90%.
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
86%
90%
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
∆ +5%
86%
90% 90%
Gesamt
Nullmessung
Online-Only
Crossmedia
∆ +5%

23. 23
Gestützte Erinnerung HP-Werbung
im Bereich Drucklösungen/Drucker
CampaignCheck HP
Auch im Bereich
Drucklösungen/Drucker
ist die Werbeerinnerung
an HP in der Test-
messung gestiegen
(Uplift: +12%).
Personen mit Kontakt
zur Crossmedia-
Kampagne zeigen für
HP im Bereich
Drucklösungen/Drucker
eine höhere Werbe-
erinnerung als
Personen mit Online-
Only-Kontakt.
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
25%
28%
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
∆ +12%
25% 25%
36%
Gesamt
Nullmessung
Online-Only
Crossmedia
∆ +45%

24. 24
Gestützte Erinnerung HP-Online-Werbung
im Bereich Drucklösungen/Drucker
CampaignCheck HP
Ebenfalls deutliche
Uplifts bei der
gestützten Werbe-
erinnerung im Internet.
Die höchsten Werte
sind auch bei der
gestützten Online-
Werbeerinnerung in der
Gruppe Crossmedia
vorzufinden.
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
21%
24%
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
∆ +16%
21% 22%
31%
Gesamt
Nullmessung
Online-Only
Crossmedia
∆ +47%

25. 25
Recognition
22%
30%
32%
Online-
Kampagne
Print-
Kampagne
Online-Only Crossmedia
Bei Vorlage konkreter
Kampagnenmotive erinnern sich
insgesamt 24% der
Testmessungs-Teilnehmer an die
gezeigten Online-Werbemittel.
Die Print-Kampagne ist bei
Personen mit Crossmedia-
Kontakt etwas mehr in
Erinnerung geblieben als die
Online-Werbemittel.
Basis: Testmessung n=2.895
CampaignCheck HP

26. Kommunikative Leistung

27. 27
Markenimage
Null- vs. Testmessung
Das Image von HP
konnte mit Hilfe der
Kampagne in allen
untersuchten Aspekten
verbessert werden.
Insbesondere ist das
Vertrauen gegenüber
der Marke gestiegen
(Uplift: +8%).
Besonders deutlich zeigt
sich dieser Effekt bei
Usern mit Crossmedia-
Kontakt.
CampaignCheck HP
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795

28. 28
Kaufabsicht Notebook/Computer
oder Drucker von HP (1/2)
73% der Befragungsteilnehmer
können es sich vorstellen, beim
nächsten Kauf eines
Notebooks/Computers oder
Druckers ein Produkt von HP zu
kaufen.
Basis: Gesamt n=3.363
CampaignCheck HP
14%
20%
40%
17%
10%
bestimmt
wahrscheinlich
vielleicht
wahrscheinlich
nicht
bestimmt nicht
73%
33%

29. 29
Kaufabsicht Notebook/Computer
oder Drucker von HP (2/2)
CampaignCheck HP
Die Absicht, beim
nächsten Kauf eines
Notebooks/Computers
oder Druckers ein
Produkt von HP zu
kaufen, ist nach
Kontakt zur Kampagne
um 7% gestiegen.
Die Crossmedia-
Kampagne hatte einen
deutlich positiven
Einfluss auf die
Kaufabsicht bei allen
relevanten Zielgruppen.
Top-2-Boxaus5er-Skala
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
32%
34%
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
∆ +7%
32% 33%
36%
Gesamt
Nullmessung
Online-Only
Crossmedia
∆ +14%

30. Soziodemografie der
Umfrageteilnehmer

31. Geschlecht
männlich 77%
weiblich 23%
Bildung
Volksschule/Hauptschule 5%
Weiterführende Schule ohne Abitur 17%
Abitur/Hochschulreife 19%
Hochschule/Universität/Fachhochschule 58%
kein Schulabschluss 1%
Struktur der Befragten
31 CampaignCheck HP
Alter
unter 20 Jahre 2%
20 - 29 Jahre 7%
30 - 39 Jahre 13%
40 - 49 Jahre 26%
50 - 59 Jahre 26%
60 - 69 Jahre 19%
70 Jahre und älter 8%
Derzeitiger Beruf
Selbständige 15%
Leitende Angestellte 6%
Sonstige Angestellte 17%
Beamte höherer Dienst 24%
sonstige Beamte 6%
Facharbeiter, Arbeiter 4%
Sonstiges 3%
zurzeit nicht berufstätig 15%

32. 32
Kontakt
INTEGRATED SALES
Tina Siebs
Region Nord / Hamburg (Nielsen I)
Tel: (040) 347 26135
Fax: (040) 347 26140
tina.siebs@axelspringer.de
Sven Heintges
Region West (Nielsen II)
Tel: (0211) 1592-68 34
Fax: (0211) 1592-68 36
sven.heintges@axelspringer.de
Marc Lücke
Region Mitte (Nielsen IIIa)
Tel: (069) 9623 85-31
Fax: (069) 9623 85-34
marc.luecke@axelspringer.de
Daniel Seiler
Region Süd-West (Nielsen IIIb)
Tel: (0711) 3199 127
Fax: (0711) 3199 130
daniel.seiler@axelspringer.de
Daniel Maubach
Region Süd (Nielsen IV)
Tel: (089) 211 034 88
Fax: (089) 211 034 30
daniel.maubach@axelspringer.de
Daniel Papra
Region Ost (Nielsen V - VII)
Tel: (030) 2591 79-021
Fax: (030) 2591 79-195
daniel.papra@axelspringer.de
Moritz Minkus
International Sales
Tel: (030) 2591 -72569
moritz.minkus@axelspringer.de
HERAUSGEBER
Axel Springer Media Impact
GmbH & Co. KG
Axel-Springer-Straße 65
10888 Berlin
SALES-ONLINE
Marco Barei
Tel: (030) 2591-79 163
Fax: (030) 2591-79 195
marco.barei@axelspringer.de
MARKTFORSCHUNG
Oliver Brix
Tel: (030) 2591 76822
Fax: (030) 2591 76823
oliver.brix@axelspringer.de
Anja Manouchehri
Tel: (040) 347 23568
Fax: (040) 347 26600
anja.manouchehri@axelspringer.de
32 CampaignCheck HP