Axel Springer Media Impact
BILD.de MOBIL
USPs und Stärken
Marktforschung
18.09.2013
Brandaktuell. Ehrlich.
Direkt, informa...
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Zusammenfassung der Ergebnisse
■ Wer ist der typische BILD.de MOBIL Nutzer?
Die Nutzer selbst schätzen den typischen Nut...
Die Ergebnisse im
Einzelnen
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Der BILD.de MOBIL Nutzer ist ein regelmäßiger
Nutzer
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mehrmals täglich
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nutze BILD auch mit dem Tablet
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jung/mittleres Alter
Personen mit wenig Ze...
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geht deshalb mit dem
Smartphone ins Internet. Er
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„Sportbegeisterte User kommen
an BILD kaum vorbei!! Auch
Menschen die interessiert das
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BILD.de MOBIL-Nutzer sind immer up-to-date und
anspruchsvoll
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Ich bin immer up-to-date
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Dranbleiben mit BILD.de MOBIL:
Immer aktuell über Neuigkeiten informiert.
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11 BILD.de MOBIL - USPs und Stärken
„Ich besuche die mobile Website
mehrmals am Tag, da diese auch in
meinen Favoriten ges...
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BILD.de MOBIL ist aktuell und informiert schnell
und mühelos
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Hat immer die neuesten Nac...
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BILD.de MOBIL gefällt
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BILD.de MOBIL - USPs und Stärken
Über drei Viertel der Nutzer beurteilen BILD.d...
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Minutengenau auf dem aktuellsten Stand:
perfekter Begleiter im mobilen Alltag
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Minutengenau auf dem aktuellsten Stand:
perfekter Begleiter im mobilen Alltag
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Gesamt
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würde sie vermissen
würde sie weniger vermissen
würde sie überhaupt nich...
Methode
Um die User direkt in der Nutzungssituation zu BILD.de MOBIL zu befragen, wurde die Erhebung
direkt auf dem mobilen Endger...
Kontakt
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Marktforschung
Arne Thurich
Anja Manouchehri
Tel. +49 (0)40 347-26949
arne.thurich@axelspringer.de
Tel. +49 (0)...
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Mobile Impact Academy II - USPs und Stärken ausgewählter Mobile Portale - BILD.de MOBIL

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Was sind die Besonderheiten und Stärken der Mobile Portale von Axel Springer Media Impact? Wie, wann, wo und warum werden sie genutzt? Was zeichnet die typischen Nutzer aus? Um diese Fragen zu beantworten wurden die User der mobilen Websites von BILD, WELT, gofeminin.de, meinestadt.de und transfermarkt.de umfassend befragt.

BILD.de MOBIL - Brandaktuell. Ehrlich. Direkt, informativ und übersichtlich.

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Mobile Impact Academy II - USPs und Stärken ausgewählter Mobile Portale - BILD.de MOBIL

  1. 1. Axel Springer Media Impact BILD.de MOBIL USPs und Stärken Marktforschung 18.09.2013 Brandaktuell. Ehrlich. Direkt, informativ und übersichtlich.
  2. 2. 2 Zusammenfassung der Ergebnisse ■ Wer ist der typische BILD.de MOBIL Nutzer? Die Nutzer selbst schätzen den typischen Nutzer von BILD.de MOBIL als interessiert, eher jünger bis mittleres Alter und viel unterwegs bzw. beschäftigt ein. 90% der Nutzer schätzen sich als immer up to date ein, 86% probieren gerne Neues aus und 78% leisten sich auch mal die beste Qualität. Die Nutzer sind auch sehr sportbegeistert und kommunikativ. So sagen 77% bzw. 76%, dass sie über aktuelle Sportereignisse informiert sind und sich mit anderen über Themen von BILD.de MOBIL unterhalten ■ Wie und wann wird BILD.de MOBIL genutzt? Der Großteil der BILD.de MOBIL Nutzer sind sehr regelmäßig und treue User. 90% besuchen BILD.de MOBIL täglich, zu 46% sogar mehrmals täglich. ■ Warum BILD.de MOBIL? BILD.de MOBIL begeistert durch seine Aktualität und leichte Handhabung. 96% bzw. 95% nennen die neuesten Nachrichten und das schnelle mühelose Informieren als Nutzungsgründe für BILD.de MOBIL. Knapp 80% beurteilen die mobile Website als (sehr) gut und 72% würden sie Freunden und Bekannten weiterempfehlen. BILD.de MOBIL - USPs und Stärken
  3. 3. Die Ergebnisse im Einzelnen
  4. 4. 4 Der BILD.de MOBIL Nutzer ist ein regelmäßiger Nutzer 46% 44% 7% 1% 2% mehrmals täglich täglich 1-3 mal pro Woche ca. 1 mal pro Woche seltener BILD.de MOBIL - USPs und Stärken ∅ 5,5 Mal pro Tag 90%der BILD.de MOBIL Nutzer besuchen die Website täglich Wie häufig besuchen Sie die Mobile Website von BILD.de? Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.506 Befragte)
  5. 5. 60% 31% 7% 21% nutze BILD auch mit dem Notebook/Computer nutze BILD auch mit dem Tablet nutze BILD auch mit Smart-TV-Gerät weder noch 5 BILD.de MOBIL Nutzer sind generell digitale BILD Nutzer BILD.de MOBIL - USPs und Stärken Fast 80% nutzen auch andere digitale Angebote von BILD Und mit welchen Geräten nutzen Sie BILD.de noch, zumindest gelegentlich? Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.506 Befragte)
  6. 6. 25% 19% 14% 10% 9% 8% 7% 6% 6% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% interessiert/wissensdurstig jung/mittleres Alter Personen mit wenig Zeit/viel unterwegs (männlicher) Sportfan Es gibt keinen klassischen Nutzer (eher) männlich berufstätig/Angestellter durchschnittlich Smartphone-Besitzer er will Unterhaltung (z.B. Klatsch, Promis) BILD als Zeitvertreib (für unterwegs) intelligent/kritisch modern Personen mit viel Zeit (z.B. Studenten) älter wie ich 6 BILD.de MOBIL-Nutzer gelten als interessiert, wissensdurstig und viel unterwegs… BILD.de MOBIL - USPs und Stärken „Ja im Prinzip wie ich: Ich arbeite sehr viel und bin viel in ganz Deutschland unterwegs, auch zu den unmöglichsten Zeiten. Ne Bild im Zug zu lesen, wenn noch andere neben mir sitzen, ist schwer. Aber mit dem iPhone habe ich alles schön in einer Hand und kann mich immer über aktuelle Themen informieren.“ Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von BILD.de aus? Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)
  7. 7. 7 BILD.de MOBIL - USPs und Stärken „Ist ständig unterwegs und geht deshalb mit dem Smartphone ins Internet. Er möchte sich immer über die neuesten Nachrichten informieren und ständig bei Ereignissen live dabei sein (Live-Ticker). Außerdem kommt ihm die überschaubare Website zu gute, da durch die gute Aufteilung die neuesten Nachrichten schnell gefunden werden können.“ „Ein Mensch, der Interesse an vielem zeigt.“ „Vielleicht so wie ich !!!! Immer informiert sein. Alles schon wissen, bevor es die anderen wissen.“ „Typischer Nutzer ist meiner Meinung nach ständig unterwegs, sei es auf Arbeit oder Studium/Schule und kann sich dadurch immer schnell und kurz auf der mobile Webseite informieren.“ BILD.de MOBIL-Nutzer gelten als interessiert, wissensdurstig und viel unterwegs… Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von BILD.de aus? Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)
  8. 8. 8 BILD.de MOBIL - USPs und Stärken „Sportbegeisterte User kommen an BILD kaum vorbei!! Auch Menschen die interessiert das Weltgeschehen verfolgen wollen sind hier sehr gut aufgehoben!!“ „Sportbegeisterte, die stets aktuell informiert werden wollen.“ „Jung, wenig Zeit zum lange- Nachrichten-lesen, Sport interessiert.“ „Männlich: interessiert an Sport, Bundesliga, Politik und weiblich: interessiert an den Themen Prominente, Ernährung.“ „Fußballfans, politisch interessierte Menschen.“ „Ich nutze es hauptsächlich wegen der immer aktuellen Berichterstattung im Sport- Bereich.“ „An allem und jedem interessierter Mitmensch: Politik, Sport, Klatsch und Tratsch.“ „Sehr sportlich, intelligent und wissenshungrig.“ Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von BILD.de aus? … und sportbegeistert Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)
  9. 9. 9 BILD.de MOBIL-Nutzer sind immer up-to-date und anspruchsvoll 90% 86% 78% 77% 76% 75% 56% Ich bin immer up-to-date Ich probiere gern Neues aus Manchmal muss es für mich die beste Qualität sein Ich bin über aktuelle Sport-Ereignisse informiert Ich unterhalte mich mit Anderen über Themen, die ich auf der Mobile Website von BILD gelesen habe Wenn es um aktuelle Themen geht, bin ich oft gefragt Andere richten sich gerne nach mir BILD.de MOBIL - USPs und Stärken Inwieweit stimmen Sie folgenden Feststellungen und Meinungen zu? Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte) Top-2-Box aus 4er-Skala* * „stimme voll und ganz zu“ und „stimme zu“
  10. 10. 10 Dranbleiben mit BILD.de MOBIL: Immer aktuell über Neuigkeiten informiert. 52% 14% 9% 6% 4% 1% Generell News, Neues, Neugier Sport Zeitvertreib oder Unterhaltung Gewohnheit, Regelmäßigkeit Spezielles Thema oder Themenbereich Surfen, Stöbern BILD.de MOBIL - USPs und Stärken „Ich lese mehrmals täglich auf der Seite (als Quicklink gespeichert). Zum Überbrücken von Wartezeiten, schnelle Möglichkeit der einfachen Information.“ „Ich wollte die aktuellen BILD- Schlagzeilen lesen und mich in der Sport-Sektion über eventuelle neue Nachrichten über den FCB informieren.“ „Sehen was alles in der Welt passiert - und los ist.“ Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte) Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website von BILD.de?
  11. 11. 11 BILD.de MOBIL - USPs und Stärken „Ich besuche die mobile Website mehrmals am Tag, da diese auch in meinen Favoriten gespeichert ist.“ „Ich bin mehrmals täglich auf der mobilen BILD-Seite um mich immer über neue Nachrichten und Ereignisse zu informieren. Egal ob im Bus oder zu Hause auf dem Sofa, mit BILD bin ich ja immer auf dem Laufenden. Es kommen ja auch ständig neue Artikel und neue Nachrichten.“ „Heute Morgen kurz rein geschaut beim Gassigehen mit dem Hund.“ „Ich wollte den Zwischenstand in Wimbledon wissen.“ „Ich wollte mehr über den Edward Snowden und über die aktuellen Nachrichten auf der Welt wissen.“ Neuste Nachrichten lesen! Schön schnell, unterwegs...“ „Zeitvertreib beim warten auf meinen Flieger.“ „Überblick über Neuigkeiten gewinnen.“ Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte) Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website von BILD.de? Dranbleiben mit BILD.de MOBIL: Immer aktuell über Neuigkeiten informiert.
  12. 12. 12 BILD.de MOBIL ist aktuell und informiert schnell und mühelos 96% 95% 93% 93% 84% 79% 76% 76% Hat immer die neuesten Nachrichten. Man kann sich schnell mühelos informieren. Ist klar und verständlich geschrieben. Ist gut gegliedert, man findet sich schnell zurecht. Enthält genau die Themen, die mich interessieren. Sagt, was Sache ist. Hat eine einzigartige Sportberichterstattung. Wenn ich die Mobile Website von BILD (wap.bild.de) lese, kann ich mitreden. BILD.de MOBIL - USPs und Stärken Aus welchen Gründen nutzen Sie die Mobile Website von BILD.de? Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte) Top-2-Box aus 4er-Skala* * „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“
  13. 13. 13 BILD.de MOBIL gefällt 22% 56% 17% 3% 2% BILD.de MOBIL - USPs und Stärken Über drei Viertel der Nutzer beurteilen BILD.de MOBIL als (sehr) gut Top-2-Box: 78% Wie finden Sie die Mobile Website von BILD.de generell? Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.506 Befragte) sehr gut überhaupt nicht gut weniger gut teils, teils gut
  14. 14. 14 BILD.de MOBIL - USPs und Stärken Minutengenau auf dem aktuellsten Stand: perfekter Begleiter im mobilen Alltag 36% 33% 31% 14% 12% 10% 6% 5% 5% 4% Aktualität schnelle Informationen/Überblick übersichtlich/einfach/gut strukturiert interessante Neuigkeiten/gute Unterhaltung jederzeit verfügbar Sport, Sportticker gute/interessante Themenauswahl schnelle Ladezeiten Bildmaterial gute Mobil-Anpassung „Alle relevanten aktuellen Themen, Nachrichten schnell auf einen Blick.“ „Sehr übersichtlich und informativ. Natürlich aufgrund des WAP-Portals optimal für unterwegs (schnellere Ladezeit).“ „Meines Erachtens eine der besten WAP-Websites auf dem Markt!“ Was ist für Sie das Besondere an der Mobile Website von BILD.de? Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)
  15. 15. 15 BILD.de MOBIL - USPs und Stärken Minutengenau auf dem aktuellsten Stand: perfekter Begleiter im mobilen Alltag Was ist für Sie das Besondere an der Mobile Website von BILD.de? „Schnell über das aktuelle Geschehen informiert zu werden, egal wo ich grade bin.“ „Nachrichten werden kompakt und so perfekt für Smartphones dargestellt. Das ist angenehm zu lesen und reduziert so auch die Ladezeiten der Seite.“ „Sie ist immer brandaktuell, ehrlich, direkt und gut strukturiert.“ „Tratsch & Klatsch.“ „Optimiert für das jeweilige mobile Endgerät. Perfekt für unterwegs!“„Das Besondere an der mobilen Seite von BILD.de ist die Aktualität und die Kürze der Informationen.“ „Sportnachrichten, News und Live-Ticker.“ „Man hat leicht den Durchblick, findet sich gut zurecht, stetige Updates, gute Berichterstattung.“ „Übersicht und klar verständliche Artikel.“ Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)
  16. 16. 16 Übersichtlichkeit und Aktualität von BILD.de MOBIL gefallen BILD.de MOBIL - USPs und Stärken 37% 36% 13% 12% 7% 6% 5% 5% 2% Übersichtlichkeit, Gliederung Aktualität, schnell informiert Sportteil Interessante Themen Videos, Bilder Spezielle Themenbereich Ladezeit Mobil-(Zugang) Verständlichkeit Was gefällt Ihnen besonders gut an der Mobile Website von BILD.de? Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)
  17. 17. 17 Übersichtlichkeit und Aktualität von BILD.de MOBIL gefallen BILD.de MOBIL - USPs und Stärken „Diese Frage lässt sich eigentlich ganz einfach beantworten: Auf der Seite gibt es zwar Werbung, aber sie ist so geschaltet, dass sie nicht stört. Alles ist einfach nach Themen sortiert und leicht zu handhaben. Immer top Nachrichten. Ob morgens, mittags oder abends! Man kann seine Meinung in den Kommentaren mit anderen Usern austauschen.“ „Sportnachrichten, News und Live-Ticker.“ „Übersichtlich und klar verständliche Artikel.“ „Man hat leicht den Durchblick, findet sich gut zurecht, stetige Updates, gute Berichterstattung.“ „Klar strukturiert, gut auf mein mobiles Endgerät abgestimmt, Beitragslänge genau richtig, gute Verlinkung zu älteren Beiträgen.“ „Die Übersichtlichkeit und Aktualität!“ Was gefällt Ihnen besonders gut an der Mobile Website von BILD.de? Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)
  18. 18. 18 BILD.de MOBIL begeistert über 80 % 5% 15% 45% 27% 9% Gesamt habe die Mobile Website schon einmal weiterempfohlen sehr wahrscheinlich wahrscheinlich weniger wahrscheinlich überhaupt nicht wahrscheinlich BILD.de MOBIL - USPs und Stärken Über 70 % würden BILD.de MOBIL weiterempfehlen und knapp 10 Prozent haben dies schon einmal getan Top-3-Box 81% Würden Sie die Mobile Website von BILD.de Freunden und Bekannten weiterempfehlen? Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.506 Befragte)
  19. 19. 19 5% 15% 48% 31% Gesamt würde sie sehr vermissen würde sie vermissen würde sie weniger vermissen würde sie überhaupt nicht vermissen BILD.de MOBIL - USPs und Stärken Top-2-Box: 80% BILD.de MOBIL ist so gut wie unentbehrlich Knapp 80 Prozent würden BILD.de MOBIL vermissen Top-2-Box 81% Wenn es die Mobile Website von BILD.de nicht mehr gäbe, wie sehr würden Sie sie vermissen? Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.506 Befragte)
  20. 20. Methode
  21. 21. Um die User direkt in der Nutzungssituation zu BILD.de MOBIL zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt. Hierbei wurden die Teilnehmer zu der aktuellen Nutzungssituation befragt sowie Stärken, Besonderheiten und USPs von BILD.de MOBIL erhoben. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden die Teilnehmer am Ende der Befragung gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. 21 BILD.de MOBIL – USPs und Stärken Grundgesamtheit: Nutzer von BILD.de MOBIL Stichprobe: Mobil n = 2.506/Online n = 300 Methode: 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf BILD.de MOBIL 2. Online-Nachbefragung per gemailtem Befragungslink an die teilnahmebereiten Befragten der Mobil-Befragung Befragungszeitraum: 02.07.2013 – 22.07.2013 Institut: d.core GmbH, München Untersuchungsdesign
  22. 22. Kontakt 22 Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de Mobile Sales Team Esther Völker Stefanie Martens Tim Beckmeyer Head of Mobile Sales Mobile Sales Ost Mobile Sales bundesweit Tel: (030) 2591 – 79039 (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel.: (030) 25 91-79186 esther.voelker@axelspringer.de Tel.: (030) 2591 -79912 tim.beckmeyer@axelspringer.de stefanie.martens@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Christian Rebel Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte (Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516 jan-philipp.beck@axelspringer.de christian.rebel@axelspringer.de Anselm Fischer Tim Huth Mobile Sales Region West Digital Sales Region Süd (Nielsen II) (Nielsen IV) Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474 anselm.fischer@axelspringer.de tim.huth@axelspringer.de BILD.de MOBIL – USPs und Stärken

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