SCREEN-TYPES - Deutschlandweite 
Typologie für Mobile Digital Devices 
ASMI Marktforschung, November 2014
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 2 für Mobile Digital Devices 
Inhalt: 
1. Hintergrund und Zielsetzung 3 
2. Scre...
1. Hintergrund und Zielsetzung
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 4 für Mobile Digital Devices 
Wachsende Verbreitung mobiler Endgeräte 
74% 
18% ...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 5 für Mobile Digital Devices 
Derzeit verwendet jeder Deutsche im Schnitt 2,4 in...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 6 für Mobile Digital Devices 
Neben dem Fernseher gehören inzwischen zahlreiche ...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 7 für Mobile Digital Devices 
Jeder Dritte nutzt mindestens 3 Screens 
23,69 Mio...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 8 für Mobile Digital Devices 
Und die Nutzung der Screens findet parallel statt ...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 9 für Mobile Digital Devices 
Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutze...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 10 für Mobile Digital Devices 
Mobile Devices werden unverzichtbar! 
Quelle: Bit...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 11 für Mobile Digital Devices 
Die emotionale Bindung zu mobilen Devices ist hoc...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 12 für Mobile Digital Devices 
Das mobile Device wird zum ganz persönlichen stän...
Kurzer Überblick über Smartphone- und Tablet-Nutzer: 
tendenziell jünger und männlich 
48,0 
34,8 38,0 
Bevölkerung in Deu...
Kurzer Überblick über Smartphone- und Tablet-Nutzer: hohe 
Bildung, hohes Einkommen 
1.345 1.443 
1.752 
Bevölkerung in De...
Wer sind die Smartphone- und Tablet-Nutzer und wie unterscheiden sich die Typen 
voneinander? 
Die Screen-Types geben diff...
2. Screen-Types I: 
Smartphone-Nutzer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 17 für Mobile Digital Devices 
Screen-Types I: Smartphone-Typologie 
Typen: Ante...
18 
Beruflich orientierter Vielleser 
 überproportionaler 
Frauenanteil 
 älter als 30 Jahre 
 starke berufliche Nutzun...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 19 für Mobile Digital Devices 
Beruflich orientierter Vielleser 
Bibliotheken, B...
20 
Beruflich orientierter Vielleser 
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 21 für Mobile Digital Devices 
Beruflich orientierter Vielleser 
1. kaufDA (Inde...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 22 für Mobile Digital Devices 
Seine Lieblingsmarken:* 
Esprit (Index: 144) 
Ita...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 23 für Mobile Digital Devices 
Mobiler Kommunikator 
 männlich 
 zwischen 14 u...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 24 für Mobile Digital Devices 
Mobiler Kommunikator 
Bevorzugte Apps: 
Quelle: b...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 25 für Mobile Digital Devices 
Mobiler Kommunikator 
Mediennutzung:* 
„Ich genie...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 26 für Mobile Digital Devices 
Mobiler Kommunikator 
1. BILD.de (Index: 112) 
2....
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 27 für Mobile Digital Devices 
Mobiler Kommunikator 
Apple (Index: 124) 
* (Am h...
28 
Viel beschäftigter Alltags-Organisator 
 männlich 
 zwischen 20 und 59 Jahren 
 starke berufliche Nutzung 
 umfass...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 29 für Mobile Digital Devices 
Finanzen, Online-Shopping 
Bevorzugte Apps: 
Reis...
30 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) 
„Ich...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 31 für Mobile Digital Devices 
1. BILD.de (Index: 104) 
2. DIE WELT (Index: 111)...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 32 für Mobile Digital Devices 
Seine Lieblingsmarken:* 
Volksbanken Raiffeisenba...
33 
Jugendlicher Selbstdarsteller 
 männlich 
 zwischen 14 und 29 Jahren 
 i.d.R. noch in Ausbildung 
 extensive Smart...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 34 für Mobile Digital Devices 
Soziale Netzwerke 
Bevorzugte Apps: 
Spiele, Musi...
35 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) 
„ Ic...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 36 für Mobile Digital Devices 
1. BILD.de (Index: 102) 
2. Gofeminin.de (Index: ...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 37 für Mobile Digital Devices 
Seine Lieblingsmarken:* 
Acer (Index: 106) 
H&M (...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 38 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 
 männlic...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 39 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 
Medien-Ap...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 40 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 
Mediennut...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 41 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 
1. BILD.d...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 42 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 
BMW (Inde...
43 
Fast-nur-Telefonierer 
 männlich und weiblich 
 40 Jahre und älter 
 geringe Smartphone-Nutzung 
 geringes Interes...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 44 für Mobile Digital Devices 
Verkehr, Navigation 
Kaum App Nutzung: 
Wetter, N...
45 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) 
„Bei...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 46 für Mobile Digital Devices 
Morgenpost (Index: 118) 
* alle in b4p abgefragte...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 47 für Mobile Digital Devices 
Seine Lieblingsmarken:* 
VW (Index: 104) 
C&A und...
48 
Digital-native Smartphone-Nutzer 
 männlich 
 zwischen 20 und 39 Jahre 
 intensive und vielseitige 
Smartphone-Nutz...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 49 für Mobile Digital Devices 
Gesundheit und Fitness 
Bevorzugte Apps: 
Reisen,...
50 
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle 
SCREEN-TYPE...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 51 für Mobile Digital Devices 
1. BILD.de (Index: 128) 
2. DIE WELT (Index: 129)...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 52 für Mobile Digital Devices 
Seine Lieblingsmarken:* 
Apple (Index: 129 ) 
Tür...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 53 für Mobile Digital Devices 
Typen-Verteilung bei ausgewählten Print-Lesergrup...
3. Screen Types II: 
Tablet-Nutzer
Digitaler 
Fotograf 
0,64 
Mobiler 
Kommunikator 
0,40 
Tablet-organisierter 
Allrounder 
0,32 
Spiele-liebender 
Freizeit...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 56 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Fotograf 
 eher männlich 
 30 bis 59 ...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 57 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Fotograf 
Wetter 
Unterhaltung 
News, N...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 58 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Fotograf 
Mediennutzung:* 
„Ich nutze M...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 59 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Fotograf 
1. BILD.de (Index: 112) 
2. c...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 60 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Fotograf 
Cool Water (Davidoff) 
Seine ...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 61 für Mobile Digital Devices 
Mobiler Kommunikator 
 männlich, 
 zwischen 13 ...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 62 für Mobile Digital Devices 
Lokales, Zeitschriften, Sport 
Bevorzugte Apps: 
...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 63 für Mobile Digital Devices 
Mediennutzung:* 
„Ich genieße es, beim Lesen, bei...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 64 für Mobile Digital Devices 
1. BILD.de (Index: 117) 
2. computerbild.de (Inde...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 65 für Mobile Digital Devices 
New Yorker (Index: 175) 
Seine Lieblingsmarken:* ...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 66 für Mobile Digital Devices 
Tablet-organisierter Allrounder 
 männlich, 
 z...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 67 für Mobile Digital Devices 
Bibliotheken, Zeitungen 
Bevorzugte Apps: 
Gesund...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 68 für Mobile Digital Devices 
Mediennutzung:* 
„Ich informiere mich möglichst m...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 69 für Mobile Digital Devices 
1. BILD.de (Index: 108) 
2. computerbild.de (Inde...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 70 für Mobile Digital Devices 
Adidas (Index: 103) 
Seine Lieblingsmarken:* 
Sam...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 71 für Mobile Digital Devices 
Spiele-liebender Freizeitgestalter 
 männlich, 
...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 72 für Mobile Digital Devices 
Spiele, Musik, Unterhaltung, Videos 
Bevorzugte A...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 73 für Mobile Digital Devices 
Mediennutzung:* 
„Für mich ist es wichtig, dass i...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 74 für Mobile Digital Devices 
1. BILD.de (Index: 115) 
2. computerbild.de (Inde...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 75 für Mobile Digital Devices 
HP (Index: 128) 
Seine Lieblingsmarken:* 
H&M (In...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 76 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Organisierer 
 eher männlich, 
 zwisc...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 77 für Mobile Digital Devices 
- Zeitungen, Zeitschriften, 
Bevorzugte Apps: 
- ...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 78 für Mobile Digital Devices 
Mediennutzung:* 
„Ich informiere mich möglichst m...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 79 für Mobile Digital Devices 
1. BILD.de (Index: 110) 
2. DIE WELT (Index: 106)...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 80 für Mobile Digital Devices 
Jack Wolfskin (Index: 112) 
Seine Lieblingsmarken...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 81 für Mobile Digital Devices 
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer 
 eher älter 
 höc...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 82 für Mobile Digital Devices 
- Wetter, Lernen 
Kaum App-Nutzung: 
- Musik, Lif...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 83 für Mobile Digital Devices 
Mediennutzung:* 
„Ich nutze Medien, weil ich dort...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 84 für Mobile Digital Devices 
1. StepStone (Index: 109) 
2. Bild der Frau (Inde...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 85 für Mobile Digital Devices 
Ford (Index: 127) 
Seine Lieblingsmarken:* 
Spark...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 86 für Mobile Digital Devices 
Kommunikativer Vielnutzer 
 eher jung, bis 29 Ja...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 87 für Mobile Digital Devices 
- Lernen, Lokales 
Bevorzugte Apps: 
Quelle: best...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 88 für Mobile Digital Devices 
Mediennutzung:* 
„Ich genieße es, beim Lesen, bei...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 89 für Mobile Digital Devices 
1. BILD.de (Index: 122) 
2. computerbild.de (Inde...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 90 für Mobile Digital Devices 
Commerzbank (Index: 160) 
Seine Lieblingsmarken:*...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 91 für Mobile Digital Devices 
Digitaler Online-Shopper 
 30 – 59 Jahre 
 hohe...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 92 für Mobile Digital Devices 
Finanzen, Online-Shopping, Organisations-Tools 
B...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 93 für Mobile Digital Devices 
Mediennutzung:* 
„Bei der Nutzung von Medien wie ...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 94 für Mobile Digital Devices 
1. computerbild.de (Index: 112) 
2. DIE WELT (Ind...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 95 für Mobile Digital Devices 
Deutsche Bank (Index: 130) 
Seine Lieblingsmarken...
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 96 für Mobile Digital Devices 
Screen Types 
 Eine neue Qualität der Zielgruppe...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

1.679 Aufrufe

Veröffentlicht am

Die neue Typologie für Mobile Digital Devices - SCREEN-TYPES - wurde im September 2014 im Rahmen der dmexco erstmalig vorgestellt. Nun steht die vollumfängliche Präsentation, in der alle Typen anhand beispielhafter Auswertungen dargestellt werden, für Sie zum Download bereit.

Hintergrund der Studie: Anhand des Axel Springer Media Impact Panels und der Markt-Media-Studie "best for planning" wurden unterschiedliche Tablet- und Smartphone-Nutzertypen identifiziert. Die Studie beschreibt detailliert ihre demografischen und psychografischen Merkmale, ihr Kaufverhalten und ihre Mediennutzung. Dadurch besteht die Möglichkeit, mobile Zielgruppenpotenziale gezielter zu identifizieren und die kommunikative und mediale Ansprache genauer auf verschiedene Nutzer-Typen abzustimmen.

Veröffentlicht in: Mobil

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices

  1. 1. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices ASMI Marktforschung, November 2014
  2. 2. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 2 für Mobile Digital Devices Inhalt: 1. Hintergrund und Zielsetzung 3 2. Screen-Types I: Smartphone-Nutzer 16 Beruflich orientierter Vielleser 18 Mobiler Kommunikator 23 Vielbeschäftiger Alltags-Organisierer 28 Jugendlicher Selbstdarsteller 33 Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 38 Fast-nur-Telefonierer 43 Digital-native Smartphone-Nutzer 48 3. Screen-Types II: Tablet-Nutzer 54 Digitaler Fotograf 56 Mobiler Kommunikator 61 Tablet-organisierter Allrounder 66 Spiele-liebender Freizeitgestalter 71 Digitaler Organisierer 76 Extensiver Tablet-Mit-Nutzer 81 Kommunikativer Vielnutzer 86 Digitaler Online-Shopper 91 Seite:
  3. 3. 1. Hintergrund und Zielsetzung
  4. 4. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 4 für Mobile Digital Devices Wachsende Verbreitung mobiler Endgeräte 74% 18% 3% 76% 29% 5% 77% 40% 15% 77% 50% 20% PC gesamt (Desktop PC/Notebook) Smartphone Tablet 2011 2012 2013 2014 +38% +25% +200% +33% Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Welche der folgenden Geräte, wenn überhaupt, nutzen Sie gerade?
  5. 5. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 5 für Mobile Digital Devices Derzeit verwendet jeder Deutsche im Schnitt 2,4 internetfähige Endgeräte 1,7 2,2 2,4 Q1/2012 Q1/2013 Q1/2014 durchschnittliche Anzahl an internetfähigen Geräten Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Wie häufig nutzen Sie per … das Internet (…) für private Zwecke? Denken Sie hierbei an Ihre Nutzungsgewohnheiten im letzten Monat.“
  6. 6. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 6 für Mobile Digital Devices Neben dem Fernseher gehören inzwischen zahlreiche weitere Screens zum Leben 69,13 Mio. 29,50 Mio. haben einen Fernseher im Haushalt nutzen ein Smartphone oder planen die Anschaffung 53,62 Mio. haben einen PC, ein Notebook und/oder Netbook im Haushalt 12,82 Mio. haben ein Tablet im Haushalt oder planen die Anschaffung Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
  7. 7. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 7 für Mobile Digital Devices Jeder Dritte nutzt mindestens 3 Screens 23,69 Mio. nutzen Fernseher UND Notebook/PC UND Smartphone/Tablet Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
  8. 8. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 8 für Mobile Digital Devices Und die Nutzung der Screens findet parallel statt und zieht alle Aufmerksamkeit auf sich 83% nutzen ihr Tablet parallel zum TV, während Fernsehprogramm, oder -werbung läuft Quelle: Media Impact Panel, 2012; Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Fälle 62% achten mehr auf das Tablet als auf das Fernsehgerät, während das Fernsehprogramm oder Fernsehwerbung läuft Quelle: Media Impact Panel 2012, Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Fälle, Basis: Befragte, die parallel zum Tablet den Fernseher nutzen
  9. 9. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 9 für Mobile Digital Devices Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Fälle Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? Top2-Boxes aus 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu Das mobile Device ist immer und überall dabei! „Es begleitet mich den ganzen Tag! 66%“
  10. 10. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 10 für Mobile Digital Devices Mobile Devices werden unverzichtbar! Quelle: Bitcom, 2014, „Nicht ohne mein Smartphone“, 1004 Fälle Auf welches Gerät könnten Sie gar nicht verzichten? 61% Smartphone 58% Tablet Desktop- 48% PC 33% Notebook
  11. 11. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 11 für Mobile Digital Devices Die emotionale Bindung zu mobilen Devices ist hoch! Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Fälle Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu Es fasziniert mich immer wieder! 91% Es ist aus meinem Alltag nicht mehr wegzudenken! 89% Ich liebe es! 74% Für mich ist es inzwischen wie ein guter Freund! 64% Ich wüsste gar nicht mehr, was ich ohne es machen würde! 54%
  12. 12. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 12 für Mobile Digital Devices Das mobile Device wird zum ganz persönlichen ständigen Begleiter! Ein Unternehmen, das in diesen persönlichen Alltag des mobile- Device-Nutzers vordringen und beachtet werden will, muss den User und seine Bedürfnisse sehr genau kennen!
  13. 13. Kurzer Überblick über Smartphone- und Tablet-Nutzer: tendenziell jünger und männlich 48,0 34,8 38,0 Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer 49% 55% 60% 51% 45% 40% Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer Männer Frauen Durchschnittsalter in Jahren: Geschlecht: Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 13 für Mobile Digital Devices
  14. 14. Kurzer Überblick über Smartphone- und Tablet-Nutzer: hohe Bildung, hohes Einkommen 1.345 1.443 1.752 Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer Persönliches Netto-Einkommen in € 73% 59% 46% 27% 41% 53% Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer (noch) kein Abitur Abitur oder Studium Formale Bildung Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle 14 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
  15. 15. Wer sind die Smartphone- und Tablet-Nutzer und wie unterscheiden sich die Typen voneinander? Die Screen-Types geben differenziert Auskunft über die Nutzertypen mobiler Devices Smartphone- und Tablet-Typologie geben darüber Auskunft, wie sich verschiedene Nutzer-Typen unterscheiden hinsichtlich:  Nutzungs-Gewohnheiten  Demografischer Struktur  Einstellungsmerkmalen  Interessenshorizonten  Persönlichkeitsfaktoren  Produktnutzung und Kaufplanung  Marken-Affinitäten  Medien-Nutzung 15 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
  16. 16. 2. Screen-Types I: Smartphone-Nutzer
  17. 17. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 17 für Mobile Digital Devices Screen-Types I: Smartphone-Typologie Typen: Anteile in der Bevölkerung (in Mio.) Beruflich orientierter Vielleser 1,44 Mobiler Kommuni-kator 3,10 Viel beschäftigter Alltags- Organisator 3,96 Jugendlicher Selbst-darsteller 6,24 Digitaler Zeitungs-/ Zeitschriften-leser 2,12 Fast-nur- Telefonierer 8,00 Digital-native Smartphone- Nutzer 1,04 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
  18. 18. 18 Beruflich orientierter Vielleser  überproportionaler Frauenanteil  älter als 30 Jahre  starke berufliche Nutzung  liest gerne eBooks  ist gut vernetzt Wichtige Aspekte des Lebens:  Spaß und Freude  finanzielle Unabhängigkeit  Arbeitsplatz-Sicherheit Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu Modernes Arbeitnehmermilieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: kontinuierlicher Info-Scanner Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
  19. 19. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 19 für Mobile Digital Devices Beruflich orientierter Vielleser Bibliotheken, Bücher und Nachschlagewerke Bevorzugte Apps: Gesundheit und Fitness, Reisen Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Lernen, geschäftliche Apps, Finanzen
  20. 20. 20 Beruflich orientierter Vielleser Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 113) 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 38,1 41,5 46,5 51,1 52,8 56,7 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Beruflich orientierter Vielleser Smartphone-Nutzer Gesamt
  21. 21. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 21 für Mobile Digital Devices Beruflich orientierter Vielleser 1. kaufDA (Index: 115) 2. Computer BILD (Index: 103) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
  22. 22. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 22 für Mobile Digital Devices Seine Lieblingsmarken:* Esprit (Index: 144) Italien (Index: 127) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Apple (Index: 127) Postbank (Index: 111) Beruflich orientierter Vielleser
  23. 23. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 23 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator  männlich  zwischen 14 und 29 Jahren  gehobene Bildung  hohe Konsumkraft  technikinteressiert Wichtige Aspekte des Lebens: • Ein großer Freundeskreis • Möglichst viel erleben Milieus:* Postmodernes Milieu Hedonistisches Milieu Er twittert, bloggt und postet sehr viel * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: mobiler Networker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
  24. 24. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 24 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator Bevorzugte Apps: Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle - Soziale Netzwerke, Communities - Musik - Wetter - Kommunikation - Unterhaltung - Videos
  25. 25. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 25 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator Mediennutzung:* „Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen.“ (Index: 112) * Indizes nach Mediakompass Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 31,1 42,7 42,9 45,1 53,7 55,0 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Mobiler Kommunikator Smartphone-Nutzer Gesamt
  26. 26. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 26 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator 1. BILD.de (Index: 112) 2. Gofeminin.de (Index: 135) 3. kaufDA.de (Index: 116) 4. meinestadt.de (Index: 149) 5. COMPUTER BILD (Index: 143) 6. Transfermarkt (Index: 148) 7. BZ (Index: 122) 8. AUTO BILD (Index: 109) 9. Bildderfrau.de (Index: 109) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
  27. 27. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 27 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator Apple (Index: 124) * (Am häufigsten) gekaufte Marken, am häufigsten in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigstes letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100 Seine Lieblingsmarken und -Reiseziele:* H&M (Index: 110) Sparkasse (Index: 104) Balearen (Mallorca, Menorca, Ibizza, Formentera; Index: 161) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
  28. 28. 28 Viel beschäftigter Alltags-Organisator  männlich  zwischen 20 und 59 Jahren  starke berufliche Nutzung  umfassende mobile Reiseplanung  viel Online-Banking, -Broking, -Shopping Wichtige Aspekte des Lebens:  Spaß und Freude  finanzielle Unabhängigkeit  Sicherheit im täglichen Leben Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu Etabliertes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Digital organisierter Pragmatiker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
  29. 29. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 29 für Mobile Digital Devices Finanzen, Online-Shopping Bevorzugte Apps: Reisen, geschäftliche Apps, Verkehr Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Viel beschäftigter Alltags-Organisator
  30. 30. 30 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 111) 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 40,0 45,7 48,0 50,6 54,7 58,3 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Viel beschäftigter Alltags-Organisator Smartphone-Nutzer Gesamt Viel beschäftigter Alltags-Organisator Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
  31. 31. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 31 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 104) 2. DIE WELT (Index: 111) 3. kaufDA.de (Index: 114) 4. Onmeda.de (Index: 110) 5. Abendblatt (Index: 133) 6. COMPUTER BILD (Index: 118) 7. Bildderfrau.de (Index: 150) 8. Transfermarkt (Index: 148) 9.AUTO BILD (Index: 146) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Viel beschäftigter Alltags-Organisator
  32. 32. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 32 für Mobile Digital Devices Seine Lieblingsmarken:* Volksbanken Raiffeisenbanken (Index: 103) Nordsee (Index: 109) Apple (Index: 109) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Audi (Index: 111) Viel beschäftigter Alltags-Organisator * (Am häufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Schnellrestaurants/Restaurantketten häufigster Besuch in den letzten 12 Monaten; jeweils mit einem Index von > 100
  33. 33. 33 Jugendlicher Selbstdarsteller  männlich  zwischen 14 und 29 Jahren  i.d.R. noch in Ausbildung  extensive Smartphone- Nutzung, außer:  leidenschaftlicher Gamer  Social Networking Wichtige Aspekte des Lebens:  Spaß und Freude  Sicherheit im täglichen Leben  finanzielle Unabhängigkeit Milieus:* Postmodernes Milieu Hedonistisches Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Mobiler Networker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
  34. 34. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 34 für Mobile Digital Devices Soziale Netzwerke Bevorzugte Apps: Spiele, Musik, Videos Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Fotografie, Bildbearbeitung Jugendlicher Selbstdarsteller
  35. 35. 35 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) „ Ich nutze Medien vor allem, um gut unterhalten zu werden“ (Index: 105) 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 29,2 41,3 40,9 41,2 52,1 50,6 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Jugendlicher Selbstdarsteller Smartphone-Nutzer Gesamt Jugendlicher Selbstdarsteller Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
  36. 36. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 36 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 102) 2. Gofeminin.de (Index: 129) 3. kaufDA.de (Index: 107) 4. Onmeda.de (Index: 119) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Jugendlicher Selbstdarsteller
  37. 37. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 37 für Mobile Digital Devices Seine Lieblingsmarken:* Acer (Index: 106) H&M (Index: 138) McDonalds (Index: 174) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Opel (Index: 122) Jugendlicher Selbstdarsteller * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, häufigster Schnellrestaurants/Restaurantketten Besuch in den letzten 12 Monaten; jeweils mit einem Index von > 100
  38. 38. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 38 für Mobile Digital Devices Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser  männlich  zwischen 20 und 49 Jahren  höchstes Einkommen  statusorientiert  markenbewusst Wichtige Aspekte des Lebens: • Aufgeschlossenheit für Neues • Finanzielle Unabhängigkeit Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu Modernes Arbeitnehmermilieu Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: kontinuierlicher Info-Scanner
  39. 39. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 39 für Mobile Digital Devices Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser Medien-Apps: Zeitschriften, Zeitungen, TV-Sender, Lokales Bevorzugte Apps: Organisations-Apps und –Tools für berufliche Nutzung: Verkehr, Navigation, Reisen, Kalender, Zeiterfassung… Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
  40. 40. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 40 für Mobile Digital Devices Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser Mediennutzung:* „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 123) * Indizes nach Mediakompass 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 41,2 45,6 47,2 50,3 58,0 60,8 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser Smartphone-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
  41. 41. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 41 für Mobile Digital Devices Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 1. BILD.de (Index: 135) 2. DIE WELT (Index: 155) 3. kaufDA (Index: 117) 4. Onmeda (Index: 116) 5. COMPUTER BILD (Index: 124) 6. finanzen.net (Index: 226) 7. BZ (Index: 149) 8. Abendblatt (Index: 145) 9. AUTO BILD (Index: 149) 10. Morgenpost (Index: 135) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
  42. 42. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 42 für Mobile Digital Devices Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser BMW (Index: 143) Seine Lieblingsmarken:* Jack Wolfskin (Index: 126) Deutsche Bank (Index: 125) Edeka (aktiv markt, neukauf, E-Center; Index: 119) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100
  43. 43. 43 Fast-nur-Telefonierer  männlich und weiblich  40 Jahre und älter  geringe Smartphone-Nutzung  geringes Interesse an Technik und Computer  vorsichtiger Internet-Nutzer  geringe Social Network- Nutzung Wichtige Aspekte des Lebens:  Spaß und Freude  Sicherheit im täglichen Leben  finanzielle Unabhängigkeit  Familie, Partnerschaft Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu Modernes bürgerliches Milieu Liberal-Intellektuelles Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Klassische Info- Elite Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
  44. 44. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 44 für Mobile Digital Devices Verkehr, Navigation Kaum App Nutzung: Wetter, News Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Fast-nur-Telefonierer
  45. 45. 45 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) „Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten, was ich nutze oder wann ich sie nutze“ (Index: 105) 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 40,1 45,3 46,8 46,5 52,4 49,3 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Fast-nur-Telefonierer Smartphone-Nutzer Gesamt Fast-nur-Telefonierer Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
  46. 46. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 46 für Mobile Digital Devices Morgenpost (Index: 118) * alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEW von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Fast-nur-Telefonierer
  47. 47. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 47 für Mobile Digital Devices Seine Lieblingsmarken:* VW (Index: 104) C&A und Deichmann (Index: 110) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100 Aldi (Index: 104) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Sparkasse (Index: 105) Fast-nur-Telefonierer
  48. 48. 48 Digital-native Smartphone-Nutzer  männlich  zwischen 20 und 39 Jahre  intensive und vielseitige Smartphone-Nutzung  Smartphone als Lesedevice  intensive Nutzung von Bewegtbild- und Audio-Content Wichtige Aspekte des Lebens:  finanzielle Unabhängigkeit  Sicherheit im täglichen Leben  Spaß und Freude  Selbstverwirklichung Milieus:* Postmodernes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Kontinuierlicher Info-Scanner Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
  49. 49. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 49 für Mobile Digital Devices Gesundheit und Fitness Bevorzugte Apps: Reisen, geschäftliche Apps, Zeitungen, Finanzen Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Digital-native Smartphone-Nutzer Bibliotheken, Lernen, Bücher und Nachschlagewerke
  50. 50. 50 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 111) 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 40,5 41,0 44,7 50,1 54,8 60,6 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Digital-native Smartphone-Nutzer Smartphone-Nutzer Gesamt Digital-native Smartphone-Nutzer
  51. 51. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 51 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 128) 2. DIE WELT (Index: 129) 3. Gofeminin.de (Index: 106) 4. kaufDA.de (Index: 129) 5. COMPUTER BILD (Index: 209) 6. Onmeda.de (Index: 138) 7. AUTO BILD (Index: 246) 8. BZ (Index: 184) 9. Abendblatt (Index: 105) 10. finanzen.net (Index: 129) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Digital-native Smartphone-Nutzer
  52. 52. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 52 für Mobile Digital Devices Seine Lieblingsmarken:* Apple (Index: 129 ) Türkei (Index: 142) * (Am häufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, häufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100 BMW (Index: 140) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Commerzbank (Index: 147) Digital-native Smartphone-Nutzer
  53. 53. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 53 für Mobile Digital Devices Typen-Verteilung bei ausgewählten Print-Lesergruppen Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16.652 Fälle 4% 32% 8% 22% 18% 11% 5% 4% 31% 8% 24% 15% 12% 6% Digital-native Smartphone- Nutzer Fast-nur-Telefonierer Digitaler Zeitungs-/ Zeitschriftenleser Jugendlicher Selbstdarsteller Vielbeschäftiger Alltags- Organisator Mobiler Kommunikator Beruflich-orientierter Vielleser Smartphone-Nutzer Gesamt BILD-Leser 6% 27% 16% 15% 20% 10% 6% 4% 31% 8% 24% 15% 12% 6% Smartphone-Nutzer Gesamt WELT-Leser 5% 25% 9% 21% 18% 16% 6% 4% 31% 8% 24% 15% 12% 6% Smartphone-Nutzer Gesamt COMPUTER BILD-Leser
  54. 54. 3. Screen Types II: Tablet-Nutzer
  55. 55. Digitaler Fotograf 0,64 Mobiler Kommunikator 0,40 Tablet-organisierter Allrounder 0,32 Spiele-liebender Freizeitgestalter 0,88 Digitaler Organisierer 1,16 Extensiver Tablet-Mit- Nutzer 1,98 Kommuni-kativer Vielnutzer 0,48 Digitaler Online- Shopper 1,46 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 55 für Mobile Digital Devices Screen-Types II: Tablet-Typologie Typen: Anteile in der Bevölkerung (in Mio.)
  56. 56. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 56 für Mobile Digital Devices Digitaler Fotograf  eher männlich  30 bis 59 Jahre  höchste Konsumkraft  LOHAs  ernährungsbewusster Bioliebhaber  statusorientierter Genießer  Tablet als visuelles Unterhaltungs-Device Wichtige Aspekte des Lebens: • Kulturelles Leben • Erfolg im Beruf • Selbstverwirklichung • Soziales Engagement Milieus:* Liberal-intellektuelles Milieu Aufstiegsorientiertes Milieu Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Kontinuierlicher Info-Scanner
  57. 57. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 57 für Mobile Digital Devices Digitaler Fotograf Wetter Unterhaltung News, Nachrichten Musik Navigation Bevorzugte Apps: Fotografie, Film , Bildbearbeitung Printmedien: Bücher, Zeitungen, Zeitschriften Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  58. 58. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 58 für Mobile Digital Devices Digitaler Fotograf Mediennutzung:* „Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme, auf die ich sonst nicht gekommen wäre “ (Index: 110) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 39,2 41,7 44,9 54,3 50,8 59,1 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Digitaler Fotograf Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  59. 59. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 59 für Mobile Digital Devices Digitaler Fotograf 1. BILD.de (Index: 112) 2. computerbild.de (Index: 106) 3. DIE WELT (Index: 107) 4. Meinestadt.de (Index: 112) 5. finanzen.net (Index: 113) 6. StepStone (Index: 108) 7. Onmeda (Index: 101) 8. Stylebook (Index: 110) 9. wand-und-beet (Index: 230) 10. Bild der Frau (Index: 104) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  60. 60. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 60 für Mobile Digital Devices Digitaler Fotograf Cool Water (Davidoff) Seine Lieblingsmarken:* Apple (Index: 117) Ikea (Index: 104) Italien (einschl. Sizilien, Sardinien usw., Index: 133) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, häufigstes letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  61. 61. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 61 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator  männlich,  zwischen 13 und 39 Jahre  trendorientiert  mode- und markenbewusst  spaßorientiert  hat das aktuellste Handy  kommuniziert intensiv: twittern, bloggen, telefonieren, skypen, messaging Wichtige Aspekte des Lebens:  Großer Freundeskreis  Viel Erleben  Selbstverwirklichung Milieus:* Postmodernes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Mobiler Networker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  62. 62. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 62 für Mobile Digital Devices Lokales, Zeitschriften, Sport Bevorzugte Apps: Videos, TV-Sender Online-Shopping, Lifestyle Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Mobiler Kommunikator Bibliotheken
  63. 63. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 63 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen“ (Index: 121) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 42,3 33,0 45,5 43,6 55,2 62,4 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Mobiler Kommunikator Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Mobiler Kommunikator
  64. 64. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 64 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 117) 2. computerbild.de (Index: 104) 3. DIE WELT (Index: 105) 4. Quoka (Index: 150) 5. meinestadt.de (Index: 101) 6. AUTOBILD (Index: 153) 7. goFeminin (Index: 134) 8. transfermarkt.de (Index: 162) 9. finanzen.net (Index: 148) 10. Sky.de (Index: 182) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Mobiler Kommunikator * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
  65. 65. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 65 für Mobile Digital Devices New Yorker (Index: 175) Seine Lieblingsmarken:* Apple (Index: 131) Audi (Index: 115) Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza, Formentera Index: 169) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, häufigstes letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Mobiler Kommunikator
  66. 66. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 66 für Mobile Digital Devices Tablet-organisierter Allrounder  männlich,  zwischen 20 und 29 Jahre  technikbegeistert  soziales Engagement  vielseitige Tablet-Nutzung  Ratgeber für technische Angelegenheiten  macht gerne Glücksspiele Wichtige Aspekte des Lebens:  Arbeitsplatzsicherheit  Aufgeschlossenheit für neue Entwicklungen  Erfolg im Beruf Milieus:* Modernes Arbeitnehmermilieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Kontinuierlicher Info-Scanner Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  67. 67. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 67 für Mobile Digital Devices Bibliotheken, Zeitungen Bevorzugte Apps: Gesundheit & Fitness, Videos Finanzen, Reisen Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Tablet-organisierter Allrounder
  68. 68. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 68 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 111) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 37,7 39,9 44,6 52,6 50,2 54,5 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Tablet-organisierter Allrounder Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Tablet-organisierter Allrounder
  69. 69. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 69 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 108) 2. computerbild.de (Index: 117) 3. DIE WELT (Index: 117) 4. meinestadt.de (Index: 104) 5. AUTOBILD (Index: 116) 6. transfermarkt.de (Index: 160) 7. kaufDA (Index: 117) 8. Sky.de (Index: 151) 9. Stylebook (Index: 286) 10. BZ-Berlin (Index: 162) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Tablet-organisierter Allrounder * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
  70. 70. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 70 für Mobile Digital Devices Adidas (Index: 103) Seine Lieblingsmarken:* Samsung (Index: 132) BMW (Index: 123) Adidas (Index: 208) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Tablet-organisierter Allrounder
  71. 71. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 71 für Mobile Digital Devices Spiele-liebender Freizeitgestalter  männlich,  zwischen 14 und 29 Jahre  verwendet sein Tablet spielerisch, als Unterhaltungs- Device  er mag Spiele  hört Musik mit dem Tablet  intensive Internet-Nutzung  pflegt soziale Kontakte Wichtige Aspekte des Lebens:  Spaß und Freude  großer Freundeskreis  kulturelles Leben  gute, vielseitige Bildung Milieus:* Postmodernes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Mobiler Networker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  72. 72. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 72 für Mobile Digital Devices Spiele, Musik, Unterhaltung, Videos Bevorzugte Apps: Soziale Netzwerke, Kommunikation, Fotografie/Bildbearbeitung Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Spiele-liebender Freizeitgestalter
  73. 73. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 73 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Für mich ist es wichtig, dass ich mich jederzeit und überall informieren kann“ (Index: 109) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 43,0 38,3 43,5 48,6 55,1 59,3 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Spiele-liebender Freizeitgestalter Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Spiele-liebender Freizeitgestalter
  74. 74. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 74 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 115) 2. computerbild.de (Index: 110) 3. meinestadt.de (Index: 108) 4. goFeminin.de (Index: 125) 5. Quoka.de (Index: 116) 6. kaufDA (Index: 127) 7. transfermarkt.de (Index: 134) 8. Sky.de (Index: 126) 9. Berliner Morgenpost (Index: 101) 10. Travelbook (Index: 104) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Spiele-liebender Freizeitgestalter * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
  75. 75. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 75 für Mobile Digital Devices HP (Index: 128) Seine Lieblingsmarken:* H&M (Index: 119) OBI (Index: 107) Media Markt (Index: 120) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, Baumärkte: in den letzten 12 Monaten hauptsächlich gekauft, Unterhaltungselektronik/Computer: Geschäfte in den letzten 12 Mnaten hauptsächlich gekauft; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Spiele-liebender Freizeitgestalter
  76. 76. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 76 für Mobile Digital Devices Digitaler Organisierer  eher männlich,  zwischen 30 und 49 Jahre  hohe Konsumkraft  verwendet sein Tablet privat und beruflich  ist qualitätsbewusst  nutzt auf dem Tablet gerne Printmedien Wichtige Aspekte des Lebens:  Aufgeschlossenheit für neue Entwicklungen  Selbstverwirklichung  Gute, vielseitige Bildung Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu * Sigma-Milieus Viele Organisations-Apps: Termine/Adressen, nutzt Navigations-, Verkehrs-, Reise-Apps Mediennutzer- Typ: Digital organisierter Pragmatiker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  77. 77. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 77 für Mobile Digital Devices - Zeitungen, Zeitschriften, Bevorzugte Apps: - Navigation, Reisen, geschäftliche Apps, Organisations-Tools - News, Sport Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Organisierer
  78. 78. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 78 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 110) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 46,1 46,6 45,9 54,7 54,4 58,5 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Digitaler Organisierer Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Organisierer
  79. 79. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 79 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 110) 2. DIE WELT (Index: 106) 3. AUTOBILD (Index: 109) 4. finanzen.net (Index: 115) 5. kaufDA (Index: 103) 6. hamburg.de (Index: 176) 7. Sky.de (Index: 123) 8. StepStone (Index: 113) 9. Abendblatt.de (Index: 133) 10. BZ-Berlin (Index: 113) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Organisierer * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
  80. 80. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 80 für Mobile Digital Devices Jack Wolfskin (Index: 112) Seine Lieblingsmarken:* Deutsche Bank (Index: 139) VW (Index: 105) Edeka (Index: 102) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Organisierer
  81. 81. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 81 für Mobile Digital Devices Extensiver Tablet-Mit-Nutzer  eher älter  höchster Frauen-Anteil  Familien-orientiert  war an der Tablet- Kaufentscheidung nicht beteiligt  geringe Tablet-Nutzung Wichtige Aspekte des Lebens:  Familie, Partnerschaft  Spaß und Freude Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Familien-orientierter Selektiv-Nutzer Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  82. 82. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 82 für Mobile Digital Devices - Wetter, Lernen Kaum App-Nutzung: - Musik, Lifestyle - Kommunikation, Soziale Netzwerke Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
  83. 83. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 83 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme, auf die ich sonst nicht gekommen wäre“ (Index: 103) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 41,4 41,3 45,6 51,5 51,2 50,1 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Extensiver Tablet-Mit-Nutzer Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
  84. 84. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 84 für Mobile Digital Devices 1. StepStone (Index: 109) 2. Bild der Frau (Index: 137) 3. AUTOBILD (Index: 109) 4. wand-und-beet (Index: 113) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Extensiver Tablet-Mit-Nutzer * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
  85. 85. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 85 für Mobile Digital Devices Ford (Index: 127) Seine Lieblingsmarken:* Sparkasse (Index: 107) Aldi (Index: 114) Zara (Index: 107) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
  86. 86. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 86 für Mobile Digital Devices Kommunikativer Vielnutzer  eher jung, bis 29 Jahre  gut situiert  ehrgeizig und aufstiegsorientiert  markenbewusst und anspruchsvoll  verwendet sein Tablet privat und beruflich  kommuniziert viel mit dem Tablet Wichtige Aspekte des Lebens:  gute, vielseitige Bildung  Aufgeschlossenheit für neue Entwicklungen  Viel erleben Milieus:* Postmodernes Milieu Modernes Arbeitnehmermilieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Mobiler Networker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  87. 87. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 87 für Mobile Digital Devices - Lernen, Lokales Bevorzugte Apps: Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Kommunikativer Vielnutzer - Musik, Spiele, Videos - Soziale Netzwerke
  88. 88. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 88 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen“ (Index: 109) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 41,8 38,5 41,2 54,9 57,5 59,9 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Kommunikativer Vielnutzer Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Kommunikativer Vielnutzer
  89. 89. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 89 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 122) 2. computerbild.de (Index: 119) 3. DIE WELT (Index: 124) 4. Meinestadt.de (Index: 108) 5. goFeminin.de (Index: 106) 6. transfermarkt.de (Index: 151) 7. Stylebook (Index: 208) 8. Abendblatt.de (Index: 102) 9. BZ-Berlin (Index: 116) 10. EatSmarter (Index: 218) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Kommunikativer Vielnutzer * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
  90. 90. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 90 für Mobile Digital Devices Commerzbank (Index: 160) Seine Lieblingsmarken:* Acer (Index: 112) Real (Index: 130) Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran Canaria… Index: 160) * Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, häufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Kommunikativer Vielnutzer
  91. 91. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 91 für Mobile Digital Devices Digitaler Online-Shopper  30 – 59 Jahre  hoher Akademiker-Anteil  mehrheitlich verheiratet mit Kindern  hohes Einkommen  markenbewusst  Finanzexperte  eher private Tablet-Nutzung  kauft Musik, Bücher, Tickets über das Tablet  Online-Banking, -Shopping, Organisation Wichtige Aspekte des Lebens:  Kinder haben  Finanzielle Unabhängigkeit  Arbeitsplatzsicherheit Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Digital organisierter Pragmatiker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
  92. 92. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 92 für Mobile Digital Devices Finanzen, Online-Shopping, Organisations-Tools Bevorzugte Apps: Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Gesundheit & Fitness Soziale Netzwerke, Kommunikation Digitaler Online-Shopper
  93. 93. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 93 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten, was ich nutze oder wann ich sie nutze“ (Index: 109) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 45,4 44,0 47,3 53,0 55,1 58,0 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Digitaler Online-Shopper Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Online-Shopper
  94. 94. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 94 für Mobile Digital Devices 1. computerbild.de (Index: 112) 2. DIE WELT (Index: 105) 3. Quoka.de (Index: 134) 4. AUTOBILD (Index: 135) 5. finanzen.net (Index: 143) 6. kaufDA (Index: 116) 7. Onmeda (Index: 131) 8. Berliner Morgenpost (Index: 167) 9. Abendblatt.de (Index: 126) 10. StepStone (Index: 101) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Online-Shopper * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
  95. 95. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 95 für Mobile Digital Devices Deutsche Bank (Index: 130) Seine Lieblingsmarken:* Edeka (Index: 116) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Online-Shopper Boss (Hugo Boss) VW (Index: 101)
  96. 96. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 96 für Mobile Digital Devices Screen Types  Eine neue Qualität der Zielgruppenanalyse  Ab sofort zählbar!

×