2. Outline
Komunikasi dan pemasaran
Kebutuhan sektor pariwisata akan
dukungan teknologi informasi
Peta teknologi informasi yang tersedia
Memilih teknologi informasi yang sesuai
Tips
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 2
3. Elemen dalam proses komunikasi
Sender
Encoding Message Decoding
Media
Receiver
Noise
Feedback Response
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 3
4. Yang harus diperhatikan
Identifikasi target audience
Menentukan respon yang diharapkan
Memilih pesan (message)
Memilih media
Memilih sumber pesan
Mengumpulkan feedback
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 4
5. Memilih target audience
Harus ditentukan
Jika audience orang asing, maka informasi
harus dibuat dalam bahasa asing
Kebanyakan promosi di Indonesia
menggunakan bahasa Indonesia (melihat ke
dalam)
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 5
7. Awareness
Pengulangan nama
Menunjukkan ciri khusus
Fisik lokasi (warna, jarak):
red roof
Baju khusus (baju daerah):
Singapore airlines
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 7
8. Menentukan isi pesan
Bisa berdasarkan
Rasional
Emosional
Moral
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 8
9. Struktur pesan
Pilihan
Memberikan kesimpulan secara eksplisit atau
membiarkan audience yang menentukan
Argumen satu sisi atau argumen dua sisi
Argumen diletakkan di awal pesan atau
diakhir pesan
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 9
10. Format pesan
Bergantung kepada media yang digunakan
Iklan TV: kata, suara, dan gambar
Iklan cetak hanya kata dan gambar
Bentuk mempengaruhi
Sampel terhadap kemasan kopi:
coklat: 75% merasa kopi kental (strong)
merah: 85% merasa kopi rich
biru: mild
kuning: weak
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 10
11. Sumber pesan
Dipengaruhi oleh karakter pembawa pesan
Expertise
Kepercayaan (trustworthiness)
Disenangi (likability)
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 11
13. Pemanfaatan Teknologi Informasi
Telepon, fax, handphone
Mesin ATM
Email, Web (WWW)
… pervasive, ubiquitous …
“Ada yang belum pernah menggunakan telepon?”
“Ada yang belum pernah menggunakan e-mail?”
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 13
14. Daya Saing Bisnis
Faktor yang menentukan daya saing
Pasar
SDM
Teknologi
Finansial
Infrastruktur
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 14
15. Pemanfaatan IT di Pariwisata
Front-end Back-end
Informasi/promosi Hotel Reservation
Reservation System
Perencanaan Database user
Customer
Relationship
Management
Payment system
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 15
16. Internet: salah satu produk IT
Manfaat Internet
Komunikasi asinkron: tidak perlu ada pada
waktu yang bersamaan (masalah untuk zona
waktu yang berbeda), buka 24 jam/hari
Misal: orang Amerika yang ingin mencari
informasi tentang hotel di Bali
Privat: tidak diganggu oleh penyedia jasa,
dapat diakses dari rumah. Personalisasi
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 16
17. Manfaat IT (lanjutan)
Dapat menyediakan informasi
sedetail mungkin: harga,
lokasi, informasi sekeliling,
cuaca, attraction, events.
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 17
18. Manfaat IT (lanjutan)
Jangkauan ke seluruh dunia dan murah
Melawan bad publicity tentang Indonesia.
Misal: Indonesia dianggap tempat kerusuhan
sehingga orang takut berkunjung
Kredibilitas: memiliki nomor telepon, web
site, email
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 18
19. Map
Golf course
Heritage trail
Annual events
Water recreation
State parks
Recreation area
Air Travel
Contact us
www.easttnvisit.com
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 19
31. Contoh lain
United Airlines menyediakan software untuk
reservasi, melihat itineraries, flight status
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 31
32. Ide Lain
Program untuk merencanakan paket perjalanan
wisata di Indonesia
Lokasi-lokasi yang dituju, apa saja yang dilihat
Waktu yang dibutuhkan
Perkiraan biaya
Pendukung yang terkait (hotel, restoran, gift shop)
Saran souvenir yang perlu dibeli
Cultural comments: potongan bahasa, gesture
{personalisasi: pick and place}
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 32
34. Memilih Teknologi Yang Tepat
Jenis layanan?
Web site yang interaktif: Flash animation
Informasi jalan untuk mobile user
Tidak perlu animasi, jangan terlalu besar
Palm top/computer:
Hotel Reservation
Currency calc
Expense database
Map, Dictionary, Time
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 34
35. Tips Mengelola Informasi
Update informasi secara berkala
Events
Informasi baru, berita, cerita
Gambar
Film, animasi
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 35
36. Tips Mengelola Informasi (lanjutan)
Responsif terhadap request & pertanyaan
Banyak yang tidak menjawab e-mail!
Personalisasi, jujur, friendly
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 36
37. Tips Mengelola Informasi (lanjutan)
Sesuaikan target pembaca dengan cara
penyampaian informasi
(Calon) wisatawan asing membutuhkan
informasi dalam Bahasa Inggris (atau bahasa
yang asing lainnya), bukan dalam Bahasa
Indonesia
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 37
38. Lain-lain
e-government merupakan salah satu aplikasi
pemacu untuk memasarkan destinasi wisata
Namun masih banyak situs web Indonesia yang
belum tepat dalam menyampaikan informasinya
Target informasi untuk orang asing akan tetapi
informasi dalam Bahasa Indonesia
Situs web kebanyakan berisi berita (seperti koran)
padahal yang dibutuhkan adalah informasi pariwisata
Teknik mengemas informasi masih kurang efektif
2004 promosi destinasi wisata - budi rahardjo 38