O documento resume a função de um estatístico em uma agência de publicidade digital. Ele coleta e analisa grandes quantidades de dados sobre o desempenho de campanhas online para fornecer insights que melhorem as estratégias de marketing e aumentem as vendas. O estatístico usa técnicas como análise multivariada, mineração de dados e aprendizado de máquina para prever tendências e testar diferentes abordagens. Sua análise é fundamental para o sucesso das campanhas digitais modernas baseadas em dados.

1. ESTATÍSTICA NO MARKETING
DIGITAL
ARMANDO NETO
@aronn
DÉCIMA MOSTRA
ESTATÍSTICA

2. ARMANDO NETO
Bacharel em Estatística pelo IME – USP
Banco Itaú S/A Estagiário em modelagem de Risco para
Área de Risco de Mercado produtos financeiros do Banco, relatórios
2002 a 2004 Gerenciais para Tesouraria e mesas de
Operações
Digital Inc. - Antiga Direct Performance Analista Web especialista em SEO, Links
Business Intelligence Patrocinados, Tagueamento de Sites e
2007 a 2009 Análises de Mídia / Business Intelligence
DM9 DDB DM9 DDB
Mídia – Business Intelligence Gerente de Business Intelligence, responsável
2010 - Atual pelas métricas e estratégia de campanhas de
mídia online para os clientes da agência.

3. UM POUCO DE HISTÓRIA

4. ESTATÍSTICA

5. BUSINESS INTELLIGENCE???

6. BUSINESS INTELLIGENCE???

7. AHHH... BUSINESS INTELLIGENCE...
O conceito surgiu na década de 80 e
descreve as habilidades para coletar e
armazenar para explorar e desenvolver
percepções e entendimentos a seu
respeito, permitindo as organizações a
incrementar e tornar mais assertivas as
tomadas de decisões.

8. MAS O QUE UM ESTATÍSTICO FAZ NUMA
AGÊNCIA DE PUBLICIDADE?
Presidente

9. UÉ... CONTAS

10. O MARKETING 2.0

11. BIG DATA

12. COMO FUNCIONA
Ecossistema da Comunicação
Dados Brutos
Ferramentas
Banco de Dados

13. ONDE EU ENTRO
90% 10%

14. O DIA A DIA

15. ANÁLISE

16. METODOLOGIA

17. CRIATIVIDADE

18. O CÉU É O LIMITE

19. MERCADO EM MUTAÇÃO E EVOLUÇÃO

20. TÉCNICAS ESTATÍSTICAS DATA MINING
ANÁLISE MULTIVARIADA REDES NEURAIS
AGRUPAMENTO AMOSTRAGEM
REGRESSÃO SÉRIES TEMPORAIS
PROCESSOS ESTOCÁSTICOS TESTES DE HIPÓTESES

21. IMPORTÂNCIA

22. TESTE A/B

23. PREVISÃO

24. SLEEP TIME

25. DESAFIOS
Poucas referências na literatura
Falta de metodologia
Dificuldade em traduzir o tecniquês
Subvalorizarão
Atualização constante de conhecimento
Mercado em formação

26. OPORTUNIDADES
Mercado em formação
Muito trabalho para pouca gente
Tendência de crescimento
Autonomia
Liberdade criativa
Ambiente de trabalho

27. INQUIETO
O PROFISSIONAL
CURIOSO
PERSISTENTE
INVESTIGATIVO
CULTURA GERAL
TECNOLOGIA
PACIÊNCIA
LÓGICA
SEGURANÇA
COMUNICAÇÃO
LIDERANÇA

28. REMUNERAÇÃO
ANALISTA JR. / ASSISTENTE 1,5K A 2,5K
ANALISTA PL. / COORDENADOR 3,0 A 4,5K
ANALISTA SR. / SUPERVISOR 5,0 A 7,5K
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29. APRENDA MAIS
Google Analytics Site  http://www.google.com/analytics/
Google Analytics Youtube  http://www.youtube.com/user/googleanalytics
Omniture  http://www.adobe.com/solutions/digital-analytics.html
IAB  http://iabbrasil.ning.com/
WAW Brasil http://br.groups.yahoo.com/group/webanalytics_brasil/
WAW Brasil Grupo  webanalytics_brasil-subscribe@yahoogrupos.com.br
Avinash Kaushik  http://www.kaushik.net/avinash/
Leonardo Naressi  https://twitter.com/leonaressi
Eduardo Cereto  https://twitter.com/eduardocereto

30. O QUE IMPORTA

31. QUER TRABALHAR???
ARMANDO NETO
aronn80@gmail.com
@aronn
http://www.facebook.com/aronn80
http://www.linkedin.com/in/armandoneto80
Nusp: 3369421

32. PERGUNTAS

33. OBRIGADO
DÉCIMA MOSTRA ESTATÍSTICA