Mijn afstudeerpresentatie voor Interactieve Media op de Hogeschool van Amsterdam (2010) gaat over de invloed van sociale media op de boekenbranche. Sociale media verleggen de mogelijkheid tot communiceren (promotie, research, ondersteuning) meer en meer naar de auteur en maakt deze minder afhankelijk van de uitgever. Ondertussen wordt de uitgever bedreigd door piraterij en andere distributievormen. Wat zou de uitgeverij kunnen leren van de muziekindustrie?

1. Wat er gebeurt in de
uitgeversbranche
vertelt veel over de kansen van interactieve media
Arne Coomans - 27-08-2010

2. De uitgeversbranche
is veranderende...
Er zijn nieuwe distributiekanalen en nieuwe
publicatievormen
en gebruik van Interactieve Media
kan deze branche helpen
meegaan in de veranderingen

3. Waarom kijken naar
de uitgeversbranche?
• Is beschermend van aard
• Rekent op fysiek distributiemodel
• Toont veel overeenkomsten met
entertainmentindustrie

4. Wat is de situatie?
• Fysieke goederen verliezen monopolie
• Opkomst e-books, e-readers, blogs,
niche-content, digitale distributie,
piraterij, gratis content
• Vatbaar voor Long-tail
• Veel uitgevers houden vast aan oude,
bekende modellen

5. Wat gebeurt er?
Onafhankelijke auteurs bloggen
En dat leidt soms tot een boek

6. Wat gebeurt er?
Onafhankelijke uitgevers mikken op digitale
distributie en e-readers

7. Wat gebeurt er?
Niche-weblogs concurreren met magazines

8. Wat gebeurt er?
Redactionele taken worden (deels) uitbesteed

9. @EHPO op twitter:

10. En dat kan anders!

11. Wat gebeurt er?
• Publiek komt in opstand tegen DRM
• Veel kritiek op e-book readers vanwege
DRM beperkingen.

12. Wat gebeurt er?
• Publiek reageert
• Reactiemogelijkheden sociale media
worden ingezet om auteurs in contact te
brengen met lezers.

13. Wat gebeurt er?
• Publiek vult aan
• Door de interactie bereiken auteurs
andere kennishouders en wordt
informatie gedeeld.

14. Wat gebeurt er?
• Gratis wordt businessmodel
• Chris Anderson beschrijft in
“Free” hoe gratis als
businessmodel in te zetten
valt.

15. Oh ja?
• Erwin Blom's handboek communities
• Onderwerpen, interviews, schrijfproces
• Karin Romme's Calimeromarketing 2.0
• Fouten, updates, nieuwe inspiraties
• Niels Aalbers schrijft een boek
• Over de lessen die zijn weblog hem leren,
waarvan er veel via sociale media hem worden aangedragen
• Boek komt uit voortgang website

16. Waarom werkt
interactieve media
Voor auteurs die open staan voor andermans
invloeden?

17. Sociaal karakter van
de zelfstandige
• Menselijke reactie
• Beslisser in plaats van beleidsmaker
• Natuurlijke drang om te delen
• Samenwerken om te overleven

18. De auteur is de
zelfstandige
• De uitgever is het derde wiel aan de kar

19. Laagdrempelig
• Zelf bepalen wanneer actief te zijn op
bijvoorbeeld sociale media
• Ook reactie waarom niet ingaan op een
aangedragen invalshoek is interessant
leesvoer en leidt tot relevante discussies
• Want sociale media lenen zich natuurijk prima voor persoonlijke
profilering

20. Cross-mediaal
• Boodschap wordt niet beperkt tot één
medium
• Passie, aanwezigheid en interesse is
leidend

21. Invloed interactieve
media op communicatie
• Reactief • Laagdrempelig
• Digitaal • Goedkoop
• Sociaal • Flexibel
• Menselijk • Controleerbaar

22. Wat verandert?
• Lezen wordt niet interactief,
• Publiceren en marketingcommunicatie
wel!

23. Net als de
entertainmentindustrie?
• Muziek maken werd niet interactief
• Distributie en marketingcommunicatie
wel!

24. Interactieve media kan
hieraan bijdragen:
• Reactieve campagnes
• Menselijk contact faciliteren
• Segmenteren op interesse
• Boodschap boven medium
• Band creëren

25. Net als de
entertainmentindustrie!
• Wordt het contact met de maker (artiest,
schrijver) direct, tweezijdig, interactief
• Vormt distributie zich om de wensen van
de koper, niet de wetten van fysieke
schaarste

26. Eerst veranderde de
muziekindustrie
Van cd naar illegale download naar legale download
Van label-marketing en hits naar indie-communicatie en niches

27. Nu merkt de
uitgeversbranche de
invloed van internet als
distributiekanaal
en als
communicatiekanaal

28. Stelling
Marketing vanuit Interactieve
Media is als enige in staat
om snel te reageren op de
veranderende klantvraag.
Het (verkoop-)
businessmodel moet
maar volgen.

29. Stelling
De uitgeversbranche
moet goed kijken naar de
muziekindustrie. Leren
van collega’s is de
enige mogelijkheid
om te overleven.

30. Stelling
Interactieve media zijn
bovengemiddeld geschilt
voor een persoonlijke,
menselijke en op
dialoog gerichte vorm
van marketing-
communicatie.