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Vue générale de la pub online : bannières, affiliation, emailing et le search marketing - réalisé pour un cours présenté à Sup de Pub Lyon
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- 4. Des annonceurs haussent leurs budgets web pour enrichir leur com 10%
- 5. COMPRENDRE LES MOYENS FAIRE DES CHOIX
- 6. Fichier Media Affiliation Search Marketing B2B B2C LEADS IMAGE CHOIX SUPPORTS / OBJECTIFS
- 7. Fichier Media Affiliation Search Marketing Rdt Faible Rdt Elevé Coût Faible Coût Elevé CHOIX SUPPORT / ROI
- 8. Fichier Media Affiliation B2B Search Marketing Potentiel Faible Potentiel Elevé Affiliation B2C CHOIX SUPPORT / VOLUME
- 9. OUTIL # 1 LES BANNIERES
- 10. Taux de clic moyen des bannières pub 0.17%
- 15. DEROULEMENT TYPE D’UNE CAMPAGNE DE PUB ONLINE Conseil Création Media planning Mise en ligne Statistiques Optimisation Reporting
- 16. LES FORMATS La large bannière - 728 x 90 Pixels La bannière classique - 468 x 60 Pixels
- 17. LES FORMATS Le carré - 250 x 250 Pixels Le pavé - 300 x 250 Pixels
- 18. LES FORMATS Le skyscraper - 160 x 600 Pixels
- 19. Exemple de mise en situation de différents formats et interaction entre eux
- 20. LES FORMATS Interstitiel à l’ouverture de la page
- 21. LES FORMATS RICH MEDIA Habillage de site
- 22. LES FORMATS RICH MEDIA Flash Transparent
- 23. LES FORMATS RICH MEDIA Expand Banner + Jeu
- 24. LES FORMATS RICH MEDIA Interstitiel à l’ouverture de la page
- 25. LES FORMATS RICH MEDIA Out of the box
- 29. OUTIL # 2 L’ AFFILIATION
- 33. Classic Slide In In Text LES FORMATS
- 34. Google Adsense LES FORMATS
- 35. Pub officielles Pub des internautes LES FORMATS
- 36. OUTIL # 3 LES EMAILINGS
- 37. Du trafic email mondial est du SPAM 80%
- 47. AUGMENTER LE ROI DE SES EMAILINGS
- 53. EMAILING MIXTE
- 56. OUTIL # 4 LE SEARCH MARKETING
- 58. LIENS SPONSORIS É S Position Prémium 3 annonces maximum LIENS SPONSORIS É S Position standard 8 annonces maximum Résultat de recherche naturel
- 62. Permet de donner les combinatoires les plus recherchées par les internautes. Retirer les expressions qui ne sont pas en adéquation avec votre offre ou peu pertinente OUTIL DE GENERATEUR
- 64. PRIX QUALITE Modifiable à tout moment Modification instantanée Optimisation au fur et à mesure. AMELIORER SON REFERENCEMENT
- 65. Chaque ligne doit avoir un nombre de caractères définis à prendre en compte dès la réaction EXEMPLE
- 66. !! IMPORTANT !! LA LANDING PAGE
- 67. Lorsqu'un internaute clique sur une publicité (texte, bannière, vidéo, etc.), il est envoyé sur une page de destination : landing page L a landing page est un prolongement de la publicité . Elle doit donc être conçue pour favoriser la conversion. Dans le secteur du voyage, une campagne de bannières faisant la promotion des séjours en République Dominicaine pourrait renvoyer sur une fiche produit dédiée à la destination en question. Il faut se demander qu'est-ce que l'on vend vraiment aux Internautes. Il ne s'agit pas uniquement de la destination mise en avant dans les bannières mais plus largement du rêve au soleil. C'est pourquoi la bannière pourra aussi rediriger l'internaute vers la rubrique "séjours au soleil". La bannière est alors plus efficace et le taux de transformation meilleur car plus de destinations sont proposées au prospect BIEN CHOISIR SA LANDING PAGE
- 68. La landing page contient les mêmes éléments que la campagne publicitaire : charte graphique, univers visuel, texte, slogan, prix proposé. Tout doit être cohérent. La landing page offre une réponse à la publicité, une continuité de l'accroche, et ouvre sur le processus de transformation Bien doser la qualité et la quantité d’information L'internaute qui clique sur une publicité a une attente particulière en termes d'information. La page de redirection doit donc répondre rapidement à cette attente. A savoir offrir une information claire, directe et complète . CRÉER LA CONTINUITE
Hinweis der Redaktion
- les internautes sont 1,5 fois plus susceptibles d'acheter un produit en voyant une annonce rich media qu'en regardant une annonce standard affichant une image. En outre, l'étude révèle que les annonces vidéo ont une efficacité 2,6 fois supérieure aux images fixes pour inciter à l'achat.
- Indicateurs emailing Définition Taux d'ouverture Nb d’emails ouverts / envoyés ou délivrés Taux de clic Nb d’emails cliqués / envoyés ou délivrés Taux de réactivité Tx de clic / Tx d’ouverture Taux de rebond (ou bounces) Nb d’email non aboutis / total envoyés Tx de déliverabilité Nb d’emails envoyés – rebond sur le total envoyés Tx de désinscription Nb de désinscription / envoyés ou délivrés Tx de transfert Nb d’emails transférés / envoyés ou délivrés Tx de plaintes Spam Nb de plaintes pour Spam / envoyés ou délivrés Tx d’inscription net (Nb d’inscriptions + nv inscriptions) - (bounces + désinscription) Tx de rétention Nb d’inscriptions - bounces - désinscription/nb d’inscriptions
- Plusieurs causes peuvent expliquer qu'un internaute classe un message sollicité comme spam : Le manque de pertinence d'un message ; La pression commerciale d'un annonceur perçue comme trop agressive ; Le désintérêt du destinataire pour une information qu'il a lui-même souhaitée ; Le manque de clarté quant à l'identité de l'émetteur ; La procédure de désinscription n'est pas visible, voire ne figure pas dans l'e-mail envoyé ; L'internaute s'est abonné sans s'en rendre compte , via une procédure d'opt-in "exotique".