O documento discute a evolução da advocacia ao longo do tempo, desde os primeiros primatas há 6 milhões de anos até a advocacia 3.0 de hoje, totalmente profissionalizada e integrada à internet. Também aborda a importância do marketing jurídico para satisfazer as necessidades dos clientes e diferenciar os escritórios por meio de estratégias como a produção de artigos, participação em associações e palestras.