De contentster geeft aan waar content aan moet voldoen om te kunnen fungeren als klantenmagneet. Dit model voor contentmarketeers van Arend Landman bestaat uit drie driehoeken. Daarin staat iedere driehoek voor een letter: S, T, E en R. Aan elk punt van elke driehoek is een eigenschap toegekend die begint met de betreffende letter. Tezamen vormen de vier driehoeken een nieuwe ster met 12 punten waar contentmarketeers, net als de wijzen uit het Oosten, zich door kunnen laten leiden. De 12 eigenschappen waarvan gebruik gemaakt kan worden bij contentmarketing zijn: strategie, systeem, SEO (Searche Engine Optomization), tijdig, toegankelijk, toewijding, educatie, entertainment. empowerment, revenuen, relevant, reputatie. Meer over de contentster is te vinden in het artikel ‘Hoedt de kudde en trek klanten aan met de contentster’ dat gepubliceerd is op http://www.frankwatching.com/archive/2013/12/26/hoedt-de-kudde-en-trek-klanten-aan-met-de-contentster/