Título: "La quinta entrega de Domino's Originals se estrena en el metaverso" Medio: IPMARK (especial Marketing digital) Autora: Laura Ramos, Digital & Gaming Project Director de Arena Fecha: marzo 2023

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y ha recibido desde su apertura el pasado 27
de enero más de 8.862 visitas y contabilizado
3.304 redenciones del wearable.
Explorar es recorrer un lugar poco conoci-
do para conocerlo o estudiarlo, o para descu-
brir lo que se halla en él. Eso hemos hecho con
el lanzamiento del quinto Domino’s Originals, y
creemos que nos ha salido bien. n
La quinta entrega de
Domino’s Originals se estrena en el metaverso
T
ras un recorrido de éxito vinculado a
la comunidad gaming, Domino’s Pizza
decidió lanzar la serie documental Do-
mino’s Originals, que tiene el propósito de
acercar a la audiencia la historia personal de
las figuras más relevantes del territorio para
mostrar una imagen real, cercana y auténtica
del gaming y contribuir así a derribar prejui-
cios existentes en torno a los gamers.
El proyecto Domino’s Originals ya cuenta
con cinco entregas y sus protagonistas han sido:
Lolito Fdez., Ibai Llanos, Willyrex, Cristinini y
DjMaRiiO, personajes reconocidos y admirados
por toda la comunidad gamer y cuya historia
personal para convertirse en lo que son hoy en
día ha encantado conocer a sus fans.
Con la intención de crear algo especial para
la comunidad a la que iba dirigido cada docu-
mental, hemos ido creando eventos de prees-
treno adaptados a cada creador, a su audiencia,
a las circunstancias, al contexto y al avance de
la tecnología.
En el caso de Lolito Fdez., el preestreno
de su Domino’s Originals tuvo lugar en una
sala de cine con capacidad para mil personas.
Con Ibai Llanos optamos por algo más íntimo,
en un preestreno con fans y mucha pizza. En
el caso de Willyrex, las circunstancias man-
daron: en plena pandemia, y gracias al avan-
ce de la tecnología y al auge de la plataforma
Discord, el preestreno tuvo lugar en el server
de Domino’s junto con 15 afortunados fans. El
estreno del Domino’s Originals de Cristinini
coincidió con el retorno a los eventos físicos,
por lo que pudimos disfrutar de una première
en el escenario principal de Gamergy. Y el es-
treno del último Domino’s Originals, que es el
que nos ocupa, ha tenido lugar en el espacio
virtual de Domino’s Pizza en Decentraland,
con la participación de su protagonista (el you-
tuber de contenido de fútbol DjMaRiiO) desde
su propio avatar.
M A R K E T I N G D I G I T A L
Proceso desafiante
Admito que esta modalidad de preestre-
no ha sido un proceso desafiante debido al
conocimiento especializado requerido sobre
un entorno aún no muy explorado. De hecho,
Domino’s Pizza ha sido la primera marca de
restauración española en organizar un evento
en un espacio propio en el metaverso.
El preestreno tuvo lugar el pasado 2 de
febrero y 292 personas se unieron al evento
desde sus avatares para ver en primicia la pie-
za sobre la trayectoria de DjMaRiiO en una ex-
periencia única y muy singular, donde podían
interaccionar con el propio youtuber a través
del chat de voz o de texto, y participar en una
dinámica easter egg para conseguir un wearable
consistente en una camiseta del documental
desarrollada con tecnología blockchain.
El entorno virtual en Decentraland, que
fue desarrollado de la mano de Arena Media y
Block4Fans, recrea fielmente un establecimien-
to Domino’s Pizza con una sala de cine en él,
E S P E C I A L
Laura Ramos
DIGITAL & GAMING
PROJECT DIRECTOR
ARENA MEDIA