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Jeudi 4 décembre 2014 (de 8h30 à 19h30)
à l’École Nationale Supérieure de Cognitique à Bordeaux - Talence (33)
109 avenue Roul (tram B arrêt Béthanie)
Communiqué de presse - le 25 novembre 2014
--- Les Escales du Design 2014 ---
Habitat – Construction – Bois
Ces entreprises qui rebondissent grâce au design
Selon l'Agence pour la promotion de la création industrielle (APCI), seules 40% des entreprises
françaises recourent au design alors qu'elles sont 75 % en Norvège et 65 % au Royaume-Uni…
bien qu'il soit aujourd'hui prouvé que le design apporte des avantages concurrentiels qui
dépassent la simple amélioration esthétique.
Les Escales du Design, qui se tiendront le 4 décembre prochain à Talence (33), visent à inciter
les dirigeants aquitains à exploiter ce tremplin à travers des explications de démarches.
À l'approche de cet événement, focus sur des success stories qui confirment le bénéfice du
design, notamment dans le secteur de l'habitat et de la construction.
L'exemple d'Atelier d’agencement (Mérignac – 33)
Atelier d’agencement est une entreprise d'agencement, de menuiserie et de construction bois.
Elle s'est lancée en 2012 dans la réalisation de maisons personnalisées et modulaires en pin
maritime, basées sur le principe de la préfabrication puisque les murs et les menuiseries
extérieures sont montés en totalité en atelier. "Ce ne sont pas des maisons catalogue mais
personnalisées pour chaque client puisque le principe le permet", commente Christian Colvis, le
designer à l’origine du projet, avant de poursuivre "On a revisité le bardage en pin maritime du
Bassin d’Arcachon de manière contemporaine puisque l’on peut jouer avec du bicolore."

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"Quand on se rapproche d’un designer, on voit
les choses différemment. On essaie d’optimiser
la technique et l’esthétique et de lier
l’ensemble", explique Francis Baumann,
directeur de l’entreprise. Il ajoute, "En 2010,
nous étions 43 personnes et aujourd’hui nous
sommes 55 salariés. Nous avons donc connu un
véritable développement d’entreprise."
Société : Atelier d’agencement
Lieu : Mérignac (33)
Innovation : Maison 4 saisons, maison en bois modulaire
Président d'Atelier d’agencement : Marc Brihaye
Directeur d'Atelier d’agencement : Francis Baumann
Designer : Christian Colvis - Concept Aquitaine
L'exemple de Créamétal (Mios – 33)
Créée en 2005, l’entreprise Créamétal, implantée à Mios, est dirigée par 2 jeunes talents (un
ferronnier et un commercial). Ces créateurs d’escaliers en pièces uniques ont récemment
décidé de booster leur activité en s’appuyant sur le design pour "industrialiser" leur démarche.
Leurs objectifs :
 Accroitre la notoriété de l’entreprise
 Lui permettre de passer un cap dans le développement de son chiffre d’affaires
 Devenir un acteur de référence sur l’activité de création d’escaliers en Gironde, puis au-
delà
Les points clés du design :
 Consolidation de l’image de marque et création d’un
territoire identitaire de référence "créateur d’escaliers à
vivre"
 Construction d’une offre produits segmentée par
univers "zen/créatif/nature"
 Valorisation de la prise en compte de l’utilisateur dans le
développement des nouveaux escaliers (consolidation
des composantes ergonomique/confort
utilisateur/qualité)
D’un seul produit est née toute une gamme destinée à l’habitat
architectural et à l’habitat traditionnel, mais aussi un véritable
positionnement de marque.
Leurs pièces, toujours uniques, sont commercialisées en propre
et connaissent un véritable succès. Créamétal emploie
aujourd’hui 15 personnes.
Société : CREAMETAL
Lieu : Mios (33)
Directeurs de l'entreprise : Ludovic Bretagne & Olivier Courbian
Designer : Félix & Associés

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Les Escales du Design en quelques mots
Lieu de rencontres et d'informations, ce temps fort biennal est organisé par le département
Prospective Design d'Aquitaine Développement Innovation. Il réunit tous les acteurs aquitains
du design : ceux qui ont innové, ceux qui l'envisagent, ceux qui créent, ceux qui montrent le
chemin… "Les Escales rendent le design concret. Elles permettent de mieux cerner sa démarche,
sa finalité, et le retour sur investissement.", explique Jean-Georges Micol, Directeur Général
d'ADI.
Parce que le "réflexe" design doit encore s'affirmer, ADI a choisi de placer l'édition 2014 des
Escales du Design sous le thème "Le design, accélérateur de business".
La 4ème
édition se tiendra jeudi 4 décembre de 8h30 à 19h30 à l’École Nationale Supérieure de
Cognitique à Bordeaux - Talence (33).
Informations et inscriptions (gratuit) : sur le site www.aquitaine-developpement-
innovation.com, rubrique Escales du Design http://tinyurl.com/nr9wg3c
Au programme des Escales du Design : l'éclairage du "Designer en Résidence"
retenu par le pôle de compétitivité aquitain Xylofutur (filière forêt-bois-papier)
Emmanuel Thouan, fondateur du cabinet conseil et design "DICI DESIGN", retenu dans le cadre
du programme aquitain "Designer en Résidence"1
du pôle de compétitivité Xylofutur (filière
forêt-bois-papier), expliquera lors des Escales du Design l'importance du "retour sur
investissement" : "La principale résistance à l’utilisation de la stratégie de marque et du design
est certainement la difficulté à pouvoir mesurer le retour sur investissement de ces services. Car
c’est bien un investissement que représente le design et non une dépense. Les résultats d’une
intervention en design deviennent de plus en plus tangibles grâce au témoignage d’autres chefs
d’entreprise."
Emmanuel Thouan interviendra au sein de l'atelier n°1 (10h15/11h30) axé sur les dynamiques
d'innovation collective, aux côtés du designer industriel Jean-Louis Iratzoki (Lanka) et de
Thomas Ranchou, chef de projet de l'action "designer en résidence" (Xylofutur) et du directeur
exécutif de l'entreprise Zhendre Frédéric Zgainski (comment recréer une dynamique collective
interne pour redéployer l’entreprise ?).
Contact presse Aquitaine Développement Innovation / Escales du Design
Agence Passerelles : Isabelle Latour-Gervais/Barbara Lucido
adi@passerelles.com - 05 56 20 66 77
1
Axé sur "l'espace de vie", le projet "Designer en résidence" porte à la fois sur l'habitat (aménagement,
agencement, ameublement intérieur : domicile, travail, vacances…), le transport (habitacle pour tout moyen de
déplacement : automobile, ferroviaire, naval, spatial…) et le cadre environnemental (aménagement, agencement,
espace urbain extérieur : mobilier urbain, zoo, parcs d'attraction…).