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Vamos conversar sobre Cura-
doria de Conteúdo utilizando 5 con-
ceitos importantes:
O primeiro é o de CULTURA DA CONVERGÊNCIA
Você sabe o que é Convergência....
Lembra da última vez que divergiu de alguém ?
Convergir é ir para um ponto em comum, con-
cordar.
Pensando em Comunicação é a idéia de progra-
mar as mídias e canais em busca de sinergia
passando a interagir de uma forma integrada
Desta maneira, o ususário não tem que migrar
de uma mídia para outra e a sua TV, rádio, ce-
lular e internet estão conectados em um único
ambiente.
O fenômeno da convergência é uma resposta a
perda de ibope das mídias tradicionais ao fenô-
meno da internet e a possibilidade das pessoas
customizarem e criarem seus próprios canais
de Comunicacão.
As empresas perceberam que precisam envol-
ver os usuários na produçào de suas próprias
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que uma plataforma de destribuição é um espa-
ço de INTERAÇÃO.
Um exemplo que resume a idéia de “conver-
gência midiática”, conceito criado por Henry
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CURADORIADECONTEÚDO
03
PORADRIANACOSTA
Estes aparelhos móveis que misturam funções
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jogos eletrônicos.
A mobilidade gerada por esta tecnologia alte-
rou profundamente os processos de criação,
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Neste cenário revolucionário é que nasce a im-
portância e necessidade do trabalho de
CURADORIA DIGITAL
Curadoria = Curator (latim)
que significa Tutor ,que tem algo sobre sua
responsabilidade, governo, quem cuida.
Sua edição do que pode ou não pode ser publi-
cado é também um processo de autoria porque
o Curador escolhe O QUE apresentar e COMO
apresentar.
Branded content = “contéudo de entreteni-
mento produzido por marcas com o objetivo de
aproximar –se do público,fortalecer ou asso-
ciar valores à marca e trabalhar o engajamen-
to”.
Devemos retomar o conteúdo estudado an-
04
teriormente na aula do Gustavo Santos so-
bre Branding e perguntar, antes de qualquer
Curadoria:
Qual é a essência da Marca ?
Que valores estão associados a esta essência ?
Tendo clareza do que queremos podemos ini-
ciar um processo de aproximação e engaja-
mento com o público.
Em um mundo pautado por um excesso de ca-
nais e informações precisamos ser eficientes e
envolventes em nossa comunicação.
A palavra que devemos cultivar neste processo
num questionamento diário é: Isto é realmente
RELEVANTE ?
Na dúvida opte por simplesmente guardar a
informação em alguma ferramenta de arquivo
até que a resposta seja sim.
Adote a idéia de que :
Evite a Mesmice... ou a tentação de reproduzir
o que está “bombando”.
Você precisa desenvolver a habilidade de fil-
trar, classificar e organizar as informações
relevantes. Existem diversas ferramentas que
podem te ajudar.
este curso estamos trabalhando com o Scoop
it.
05
Ele fuciona como um agragador de links que
auxilia na separação e classificação das pes-
quisas feitas pelos alunos sobre os temas da
aula.
Confira o que já produzimos no link :
http://www.scoop.it/u/apendiz-midias-digitais
#curatedTopicsTabSelected
Selecione seu material tendo sempre três cri-
térios de análise:
O Conteúdo é verdadeiro ?
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Seja CRIATIVO ! 06
Já fez sua pesquisa, organizou seus links e de-
finiu sua relevância ....agora chegou o momen-
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Escolha a forma de acordo com o canal em que
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07
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Nosso modo de participação na rede é o que
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08
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09
Apostila 05 / Curadoria Digital: Branding Content

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Apostila 05 / Curadoria Digital: Branding Content

  • 1. 05
  • 2. Vamos conversar sobre Cura- doria de Conteúdo utilizando 5 con- ceitos importantes: O primeiro é o de CULTURA DA CONVERGÊNCIA Você sabe o que é Convergência.... Lembra da última vez que divergiu de alguém ? Convergir é ir para um ponto em comum, con- cordar. Pensando em Comunicação é a idéia de progra- mar as mídias e canais em busca de sinergia passando a interagir de uma forma integrada Desta maneira, o ususário não tem que migrar de uma mídia para outra e a sua TV, rádio, ce- lular e internet estão conectados em um único ambiente. O fenômeno da convergência é uma resposta a perda de ibope das mídias tradicionais ao fenô- meno da internet e a possibilidade das pessoas customizarem e criarem seus próprios canais de Comunicacão. As empresas perceberam que precisam envol- ver os usuários na produçào de suas próprias campanhas e produtos e que a internet mais do que uma plataforma de destribuição é um espa- ço de INTERAÇÃO. Um exemplo que resume a idéia de “conver- gência midiática”, conceito criado por Henry Jenkins é a tecnologia dos smart phones. CURADORIADECONTEÚDO 03 PORADRIANACOSTA
  • 3. Estes aparelhos móveis que misturam funções de computador,telefone, câmera digital,com acesso a internet, player de música e vídeos e jogos eletrônicos. A mobilidade gerada por esta tecnologia alte- rou profundamente os processos de criação, produção e compartilhamento de conteúdos . Neste cenário revolucionário é que nasce a im- portância e necessidade do trabalho de CURADORIA DIGITAL Curadoria = Curator (latim) que significa Tutor ,que tem algo sobre sua responsabilidade, governo, quem cuida. Sua edição do que pode ou não pode ser publi- cado é também um processo de autoria porque o Curador escolhe O QUE apresentar e COMO apresentar. Branded content = “contéudo de entreteni- mento produzido por marcas com o objetivo de aproximar –se do público,fortalecer ou asso- ciar valores à marca e trabalhar o engajamen- to”. Devemos retomar o conteúdo estudado an- 04
  • 4. teriormente na aula do Gustavo Santos so- bre Branding e perguntar, antes de qualquer Curadoria: Qual é a essência da Marca ? Que valores estão associados a esta essência ? Tendo clareza do que queremos podemos ini- ciar um processo de aproximação e engaja- mento com o público. Em um mundo pautado por um excesso de ca- nais e informações precisamos ser eficientes e envolventes em nossa comunicação. A palavra que devemos cultivar neste processo num questionamento diário é: Isto é realmente RELEVANTE ? Na dúvida opte por simplesmente guardar a informação em alguma ferramenta de arquivo até que a resposta seja sim. Adote a idéia de que : Evite a Mesmice... ou a tentação de reproduzir o que está “bombando”. Você precisa desenvolver a habilidade de fil- trar, classificar e organizar as informações relevantes. Existem diversas ferramentas que podem te ajudar. este curso estamos trabalhando com o Scoop it. 05
  • 5. Ele fuciona como um agragador de links que auxilia na separação e classificação das pes- quisas feitas pelos alunos sobre os temas da aula. Confira o que já produzimos no link : http://www.scoop.it/u/apendiz-midias-digitais #curatedTopicsTabSelected Selecione seu material tendo sempre três cri- térios de análise: O Conteúdo é verdadeiro ? O Design de apresentação deste conteúdo é atraente ? O contexto do que quero comunicar está claro ? Seja CRIATIVO ! 06
  • 6. Já fez sua pesquisa, organizou seus links e de- finiu sua relevância ....agora chegou o momen- to de compartilhar. Escolha a forma de acordo com o canal em que vai publicar a mensagem . Pode ser uma nota publicada na fanpage do Facebook,tuites inte- ressantes e que geram retuites, posts no Blog ou no Tumbir ... Varie suas fontes de pesquisa. Além do Google existem diversos buscadores: Você também pode fazer pesquisas fora da in- ternet e produzir conteúdo próprio. Tenha cui- dado ao apresentar o conteúdo, trabalhe pra que possa ser de fácil acesso e leitura . Veja algumas dicas : 07
  • 7. Já falamos sobre a Cultura da Convergência, o papel da Curadoria digital, a importância de ter um conteúdo relevante e criativo e pra ter- minar vamos falar um pouco sobre: ATIVISMO SOCIAL A profissão da Curadoria digital não é somente exercida nas áreas de Comunicação e Marke- ting. Cada vez mais, as instituições educacionais e sociais demandam esta relação com o público, quer seja para o engajamento em atividades de pesquisa e/ou de mobilização. Se a internet é uma produção cultural, fruto da liberdade humana precisamos cuidar pra que continue sendo este espaço de livre – expres- são. As novas possibilidades interativas geram no- vas responsabilidades e costumes. Somos mais do que simplesmente consumidores... Ao criticar um produto, ao produzir um conte- údo deixamos de ser simplesmente receptores de informações e valores e passamos a ser emissores. Prosumidores = Produtor + consumidor (ter- mo criado por Alvim Toffler no livro A Terceira Onda ) Nosso modo de participação na rede é o que vai garantir sua diversidade, privacidade e li- berdade de expressão. O ativismo social (ciberativismo) busca em pe- quenas ações garantir direitos e compartilhar desafios. 08
  • 8. Conheça algumas experiências : http://www.tumblr.com/blog/ciberativismo Participe ! 09