Appsasia의 미국 모바일 앱 시장 및 마케팅 채널 조사 8월 시장조사 리포트는 미국의 모바일 앱 시장 및 마케팅 채널들을 다루고 있습니다. 다음과 같은 내용이 포함 되어있습니다: 미국 앱 시장 미국 내 독립적 앱스토어 미국 모바일 게임 시장 분석 미국 앱 리뷰사이트 미국 SNS 미국 커뮤니티사이트 미국 동영상 사이트 미국 App Discovery 채널 미국 Promotion 채널

1. Appsasia Monthly Report [August 2014]

2. APPSASIA Market Research
APPSASIA Monthly Report
Appsasia’s U.S. Market Research
앱스아시아의 미국 시장 조사
1. 미국 어플리케이션 시장
2. 미국 게임 시장
3. 미국 시장 마케팅 채널

3. 1. 미국 어플리케이션 시장_Overview
1) comScore. U.S. Smartphone Subscriber Market Share. June 2014.
2) comScore. The US Mobile App Report. Aug 2014.
미국 스마트폰 플랫폼 시장 점유율¹
 미국의 모바일 시장은 세계에서도 손 꼽히는 규모의 시장으로 모바일 시장을 선도하고 있는 시장 중
하나이다.
 타이틀에 걸맞게 다양한 마케팅 방법이 존재하며, 새로운 마케팅 방법들도 속속 선보이고 있다.
APPSASIA Monthly Report
SNS
게임
라디오
멀티미디어
쇼핑
메시지
사진
기타
모바일 어플리케이션 사용 시간 비중 (in U.S.)²
앱 유저 수 (십만)
중간 값: 연령
중간 값: 수입
앱 사용 시간 (월)
플랫폼 별 앱 사용 지표²

4. 1. 미국 어플리케이션 시장_Application Stores
APPSASIA Monthly Report
 iOS기반 어플리케이션은 애플의 공식 App Store에서 앱을 다운받아야 한다. 하지만 Android 앱의 경우
구글의 공식 앱 마켓인 Google Play를 제외하고도 다양한 독립적 앱 스토어가 존재한다. 독립적 앱
스토어는 특정 유저층을 공략하여 앱 다운로드를 늘릴 수 있다는 장점이 있지만, 다소 느슨한 규제로
인해 앱이 불법적으로 유통 될 수 있다는 위험이 있다.
Amazon App Store
구글 플레이 스토어의 주요 경쟁
스토어로 2011년 서비스를
시작하여 현재 약 24만 개의 앱이
등록되어 있다. 하루에 하나씩 앱을
무료로 제공하는 정책을 펴고 있다.
Samsung Galaxy Apps 올 7월 ‘삼성앱스’에서 ‘삼성 갤럭시
앱스’로 개편하였다. 앱의 퀄리티에
신경을 많이 쓰며, 어플리케이션
선발 절차가 까다로운 편이다.
SlideMe 2008년도 서비스를 시작하여 현재
4만개 이상의 어플리케이션이
등록되어 있으며 2백만 유저
베이스를 가진 앱 마켓이다.
GetJar
1억명에 가까운 유저 베이스를
가지고 있으며, 약 7만 개의
앱이 등록되어 있다.

5. 2. 미국 모바일 게임 시장
APPSASIA Monthly Report
 미국 게임 시장 분석¹
시장 특성 대규모 게임 개발사들이 게임 시장을 점령, 카지노 게임의 높은 인기.
예상 ARPU
(iOS/Google)
$ 0.73 / $ 0.49
Google Market
Revenue
$ 1억 1700만
iOS Market
Revenue
$ 1억 4000만
Localization 필수 주요 인기 게임 Clash ofClans,CandyCrush Saga,GameofWar
미국 iOS/구글 Top50 장르 점유율 관련 지표 분석
미국 마켓 순위별 일 다운로드 및 매출 예상
Rank Google iOS (iPhone) iOS (iPad)
Download TotalSales Download TotalSales Download TotalSales
1 170,000 $ 440,000 180,000 $ 610,000 63,000 $ 540,000
5 56,000 $ 89,000 70,000 $ 132,000 25,000 $ 96,000
10 45,000 $ 54,000 47,000 $ 48,000 14,000 $ 48,000
25 30,000 $ 24,000 20,000 $ 20,000 7,300 $ 16,000
50 22,000 $ 12,000 11,000 $ 13,000 5,000 $ 8,500
현지어
100%
영어
100%
• 카지노 게임이 높은 결제율을 보이며
인기를 유지 중. 특히 iPad 마켓에서 고수익을
내고 있음
• 아시아 시장과는 다르게 RPG의 낮은 인기
iOS
구글
1) 산출기준: 2014년 7월 / 시장규모 및 예상 ARPU의 경우 Free App 과 IAP Grossing 참고 (유료 앱 시장 제외), / iOS시장규모의 경우 iPad 제외.
미국 iOS/구글 현지화 및 장르 특징 분석

6. 2. 미국 모바일 게임 시장
King Digital Entertainment는 주로 캐주얼 소셜 게임을 개발
하는 게임사이다. 대표작으로는 Candy Crush Saga, Farm Heroes
Saga, Pet Rescue Saga 등이 있다.
APPSASIA Monthly Report
Supercell은 앱스토어 내에서 가장 많은 수익을 올린 회사이다. 대표작
으로는 Clash of Clans, Hay Day, Boom Beach 가 있으며, 그 중 Clash
of Clans는 2013년 가장 많은 수익을 낸 어플리케이션으로 꼽혔다.
미국 iOS/Android
Top20 순위 게임사 점유율
iOS Android
 미국 App Store에서만 지난해 약 247개의 게임 퍼블리셔가 1백만 달러 이상의 수익을 내었다.¹
 (아이폰) Top 10 최고 매출 게임들이 Top 1000 게임 매출의 25% 이상을 차지하며¹(타국가 대비 낮은 수치),
매출 순위 20위 안에 랭크 된 모바일 게임의 평균 수명은 약 14개월이다.² (롱테일 시장)
1) Newzoo. US mobile games market makes 247 companies more than $1M a year. 14 Apr 2014.
2) Chosun Biz. “인기 모바일게임 평균 수명, 7개월 넘는다”. 19 Feb 2014.
Top 1000게임 매출에서
Top 10이 차지하는 비중¹
미국 한국
Grossing Top 20 게임 평균 수명²

7. 3. 미국 마케팅 채널
APPSASIA Monthly Report
SNS
Video
PR/Review
Promotion
Snapchat
Twitter
Instagram
Facebook
Vimeo
Facebook
YouTube
Playable Ads
CPI
Community
App Discovery
# CPI, CPC 등 Boost 및 Cross Promotion의 경우는 차 후 별도로 알아보겠습니다.

8. 3. 미국 마케팅 채널_PR/Review Sites
APPSASIA Monthly Report
 많은 리뷰매체에서 앱이 거론된다면 앱스토어나 소셜 미디어를 통해 낼
수 있는 홍보효과보다 인지도 상승 측면에서 더 큰 효과를 얻을 수 있다.
신규 앱의 경우, 앱 리뷰사이트나 테크사이트 등에 기사가 게재되는 것이
초반 다운로드 수를 확보하는데 중요하게 작용되기도 한다.
- iOS 전용 앱 리뷰
- 75만 UV/월
- 200만 PV/월
- 모바일 게임 리뷰
- 200만 UV/월
- 600만 PV/월
- iOS 전용 앱 리뷰
- 300만 UV/월
- 400만 PV/월
- iOS 게임 리뷰
- 150만 UV/월
- 350만 PV/월

9. 3. 미국 마케팅 채널_SNS
APPSASIA Monthly Report
 스마트폰 보급률이 높아짐에 따라 모바일 SNS를 사용하는 유저가
증가하고 있다. 2014년 미국의 모바일 SNS 유저는 9700만 명을 넘을
것으로 추정된다.¹ SNS는 기존 유저 및 잠재 유저와의 커뮤니케이션을
형성할 수 있는 최적의 도구이며, 이에 SNS 마케팅이 중요한 마케팅
수단으로 자리매김하였다.
1) Statista. Number of U.S. smartphone social network users 2011-2017.
2) comScore Mobile Metrix, U.S., June 2014.
미국 18-34세 유저들이
가장 많이 사용하는 SNS 앱²
Facebook 전세계의 10억 인구가
사용하는 가장 보편적인 SNS이며, 미국 내 유저는 약
1억 2천만 명(모바일) 정도 이다. 뉴스피드 광고,
배너 광고 등을 제공하며, 효과적인 앱 마케팅을 진행
할 수 있는 매체로 인정받고 있다.
Twitter 약 3천만 미국 유저(모바일)가
사용하고 있는 SNS이다. 지난 6월, 모바일 앱
프로모션 캠페인이라는 새로운 서비스를 시작하면서,
기존 Promoted Tweet 외에 앱 인스톨 형 광고가
가능하게 되었다.
Instagram 약 3,460만 미국 유저
(모바일)가 사용하고 있다. 사진과 비디오를 올릴 수
있어, 사진콘테스트와 같은 이벤트를 열기에 적합한
플랫폼이다.

10. 3. 미국 마케팅 채널_Community
APPSASIA Monthly Report
이용자가 링크나 텍스트 포스트 형태의 콘텐츠를 업로드
하면, 다른 이용자들이 그 콘텐츠를 ‘업’ 또는 ‘다운’으로
랭크를 매기고 의견을 공유하는 커뮤니티 사이트. 앱 관련
커뮤니티는 아니나 이용자가 많은 만큼 앱의 인지도를
높이고, 진솔한 유저들의 의견을 얻을 수 있다.
사용자 커뮤니티 기반 공동편집 웹사이트 서비스로 게임
뿐만 아니라 영화, TV, 음악 등 다양한 문화의 팬들이
모여있는 커뮤니티. 공지사항, 뉴스, 팁 등을 작성하여
유저 커뮤니티로 활용 가능하다.
9만+
커뮤니티
4700만
방문자/월
10억
PV/월
6만+
Subreddits
1억
방문자/월
*게임 커뮤니티에 한함 *사이트 통합 통계 수치
56억
PV/월

11. 3. 미국 마케팅 채널_Video
 모바일 기기를 이용한 동영상 콘텐츠 소비가 증가함에 따라 미국
디지털 동영상 광고 시장의 규모도 성장하고 있다. 디지털 동영상
광고가 가능한 채널들이 생겨났고, 소셜 미디어 플랫폼들도 동영상
광고에 대한 적극적인 움직임을 보이면서 디지털 동영상 광고에 대한
열기가 계속될 것으로 보인다. 특히 모바일 앱 마케팅에 있어 동영상
광고는 앱을 소개하는 효과적인 도구이자 많은 다운로드를 유발하는
매체로 주목 받고 있다.
미국 전체 인구 수¹
316,889,000
미국 동영상 시청 유저 수²
187,791,000
전체 인구의 59.3%
1) 2013년 통계 기준
2) comScore, Inc. comScore Releases March 2014 U.S. Online Video Rankings. 18 April 2014.
3) eMarketer. US TV Ad market still growing more than digital video. 12 June 2014.
미국 온라인 동영상 시청수²
466억 건 (월)
미국온라인 동영상 광고 시청수²
287억 건 (월)
APPSASIA Monthly Report
올해 미국 디지털 동영상 광고 시장 규모는 59억 달러에
달하며, 2018년에는 120억을 넘어설 것으로 추정된다.³
미국 디지털 동영상 광고 시장 규모³
(십억)

12. 3. 미국 마케팅 채널_Video
APPSASIA Monthly Report
주요 온라인 동영상 사이트
시장 점유율 (in U.S.)¹
Top 온라인 동영상 사업자 별
Unique Viewers 비교 (in U.S.)²
Top 온라인 동영상 사업자 별
일인 평균 시청 시간 비교 (in U.S.)²
(백만)
(분)
Youtube
유튜브는 미국 최대 동영상 사이트로, 유저들이 자유롭게 영상을 업로드, 시청 및
공유할 수 있다. 게임이나 앱의 경우 In-stream 광고가 선호되고 있으며, 최근 (8월)
앱 인스톨 광고 시스템이 추가되었다.
1) Statista. Leading internet video and multimedia portals in the U.S. May 2014.
2) comScore, Inc. comScore Releases March 2014 U.S. Online Video Rankings. 18 April 2014.
Standard In-stream Ads True View In-Stream Ads
15초 혹은 30초 60초
건너뛰기 불가능 건너뛰기 가능
광고 재생 시 비용 지불 광고 재생 후 30초 뒤, 혹은 광고가 끝까지
플레이 되었을 경우 비용 지불
 Youtube를 소유하고 있는 Google이 온라인 동영상 채널 중 가장 많은 Unique Viewer 수를 기록함과
동시에 일인 평균 시청 시간에서도 압도적인 수치를 기록하였다.

13. 3. 미국 마케팅 채널_App Discovery
APPSASIA Monthly Report
(Mobile + Web) iOS와 Android 앱 discovery 서비스를
제공하며, 전문 기자들이 작성한 앱 리뷰를 제공한다.
무엇보다 Appolicious 의 가장 큰 장점은 강력한 유저
커뮤니티가 형성 되어 있다는 점이다. 페이스북 친구가
다운로드 받은 앱을 볼 수 있으며, “Best App Lists”를
통해 유저들이 자신들이 좋아하는 앱의 리스트를 만들어
다른 유저들과 공유할 수 있다.
48만+
웹사이트 UV/월
(Mobile + Web) iOS 앱 discovery 서비스를 제공한다.
App Store에 등록되는 신규 앱 정보 및 할인 정보를
제공하며, 유저가 원하는 앱을 Wishlist에 넣어두면 그
앱이 할인 행사를 할 때 푸쉬 알림을 전송해 준다.
950만+
웹사이트 PV/월

14. 3. 미국 마케팅 채널_Promotion
APPSASIA Monthly Report
 앱 다운로드를 올리고 수익을 증대하는데 있어 긍정적인
효과를 가지고 있는 프로모션 방법이다.
 App discovery App들을 활용하여 할인 이벤트를 진행할
수 있으며, 할인 내용을 알릴 수 있는 매체를 활용하여
자체적으로도 진행이 가능하다.
이벤트 진행 3일 후 5일 후 7일 후
가격 할인 후 수익 변화¹
1) Distimo. The Impact of Price Changes. 31 Jan 2013.
앱 가격 할인 이벤트 CPI
 다른 앱의 내부 광고를 통해 설치, 실행 등 다양한 액션을
유도한다. 리워드 광고의 경우, 유저는 광고 이용에 대한
대가로 가상 화폐나 게임 내에서 필요한 자원을 지원받게
된다.
 미국 CPI의 물량과 소진율이 감소 추세를 보이고 있다.
또한 마켓이 성숙해 지면서 순위 상승을 통한 자연
유입수도 줄어들고 있는 상황이다.
Tapjoy
Flurry

15. 3. 미국 마케팅 채널_Promotion
APPSASIA Monthly Report
Playable Ads
 세계의 모바일 시장을 주도하고 있는 미국답게 최근 Playable Ads라는 새로운 마케팅 접근이
시도되고 있다. Playable Ads란 유저들이 모바일 게임을 실제로 다운로드 받기 전 게임을 일정
시간 동안 플레이 해볼 수 있는 일종의 App Demo 형태의 광고이다. 이미지광고나 비디오 광고
에 비해 높은 전환율을 보인다.
예시 : App.io 시연연상 스크린샷¹
1) http://blog.app.io/introducing-app-io-ads-your-game-becomes-the-ad/
게임 플레이 중 유저가 배너 클릭 광고 창에서 유저가 플레이버튼 클릭 일정시간 게임을 플레이
플레이가 끝나면 앱스토어 이동 화면 노출 앱스토어로 이동 후 다운로드 가능

16. About Appsasia
글로벌 앱 마케팅 에이전시
1. Appsasia의 Marketing Solution 및 Process
2. Appsasia, 라인 코인 공식 판매 대행사
3. Appsasia, 티몬 Non-ince CPI 공식 대행사
4. Appsasia의 Facebook 광고
5. Appsasia의 Reference
Appsasia

17. 기타 신규/특화매체 다수PR / Game Site
Localization / Beta-Test 다운로드 Boom-up
Appsasia Marketing Solution
Appsasia는 국내 최고의 글로벌 마케팅 노하우를 바탕으로 타깃 국가 적합성 판단 부터 Media Mix / 이벤트 제안까지
해당 앱의 성공적인 서비스를 위해 종합적인 가이드를 제시합니다.
 Appsasia의 Marketing Solution
 순위 대응을 위한 Incentive 광고
- 각 국가별 CPI/CPC/Platform 대응
 진성유저 위한 Non-Incentive 광고
- 페이스북/유튜브 등 진성 마케팅
성공적
서비스
지역
전문가
네트
워크
게임
전문가
운영
노하우
 라인 프리 코인 국내 유일 대행사
- 55여 개국 구글/앱 1위 MIM
 이외 국가별 특화 마케팅 채널 보유
- 바이럴 /동영상/ 이벤트 등
 Target 국가 시장 분석 및 현지화
- Localizing One-Stop Service
 Target 고객 대한 시장성 Test
- 설문 및 Beta Test 등 고객 분석
 각 국가 유명 웹사이트에 피칭
Ex) 미국 게임 리뷰 사이트 40개 ,
뉴스 매체 100여 개 이상 등
 게임 사이트 및 앱 직접 컨택
- 현지 프로모션/이벤트/리뷰 가능

18. Appsasia는 각 지역 내부 전문가와 외부 제휴사들을 통하여 시장 조사/Localization/MKT Plan/출시/운영/결과 분석 등
MKT의 A to Z를 수행하는 마케팅 One Stop Service를 제공하고 있습니다.
Marketing Process
 Appsasia의 Marketing Process
단계
업무
주 M-1 W-2 W W+2 M+1
목적 적합성 분석 인지도 및 기대감 순위대응용 UA 확산 및 운영 이벤트 리포트 / 2차 MKT 판단
Localization
PR / Viral
MKT
DL 확보
MKT
Organic
MKT
시장 조사 및
Localization
출시 MKT 운영 및 확산 MKT
MKT Plan 확정
사전 Boom-up
결과 분석 및 2차
MKT 여부 확인
시장조사
라인코인
Beta-Test
현지화 작업
기타 Viral 작업 (지역별 가부)
PR 기사 / 리뷰 Site PR 기사 / 리뷰 Site
CPI/CPC/CPM/Platform
운영 이벤트 2차 MKT
최종
결과
리포트
페이스북/유튜브
기타 지역별 특화 SNS
Appsasia 특화 마케팅 Tool

19. 전세계 유저
300,000,000
일본 내 유저
47,000,000+
동남아 내 유저
51,000,000+
스페인 내 유저
15,000,000+
일본 4700만 / 전세계 3억 유저
커뮤니케이션 앱
2013년 6월부터 LINE 프리코인 제공
신규상품인 원코인/동영상 출시
기존 상품보다 저렴, 저인센티브
(1 or 3코인적립) 형태로 잔존율이 높음
일본 내 최대 CPI소진 가능매체
BUT 가격이 비싸 대형 메이커 이외에는
사용하는 경우가 그다지 많지 않음
Appsasia, 라인 코인 공식 판매 대행사

20. Appsasia, 티몬 Non-ince CPI 공식 대행사
 1300백만 회원수를 기반으로 구매력이 높은 유저층을 확보할 수 있는 국내 최대 Non-ince CPI 채널
소셜 Non-ince CPI의 장점
새로운 User Pool과의 만남
국내 최대 2030 여성유저풀
모바일 구매력이 높은 User
진성User 비율이 높은 Non-ince

21. Appsasia의 Facebook 광고
시행 착오 최소화
10종 소재 제작 후 Copy와 적합성 Test로 최고 효율
철저한 일별 관리
시간 별 대응과 일별 리포트로 진행 기간 철저 모니터링
확실한 결과 도출
KPI를 최종 CPI 환산가 2,000원 설정 초과 시 광고 종료

22. Reference
 100여 개 이상 런칭 및 GLOBAL AWARD 수상
지난 3년간 100여 개의 앱을 미국, 일본, 중국, 유럽, 동남아시아 등
글로벌 시장에 성공적으로 마케팅 해왔으며, Global Marketing Award 등을 통해 세계에서 Marketing 능력 인정

23.  다수의 정부지원 사업 성공적 수행
NIPA / MOIBA / KOCCA 등 글로벌 마케팅 지원사업 수행사로 선정되어 주관기관들과 함께 국내 모바일 앱의 해외진출에 기여
MOIBA
 미국, 일본, 중국
 2012~2013 MOIBA 수행
KOCCA
 미국, 일본
 2012 모바일 게임 BETA TEST
미래글로벌창업지원센터
 인도네시아, 홍콩, 대만
 2013~2014 B2G 수행
해외 마케팅 지원사업 해외시장
BETA TEST 지원사업
미래글로벌창업지원센터
전문컨설팅 사업
Reference
NIPA
스마트콘텐츠 해외마케팅
지원사업
 미국, 일본, 대만
 2014 NIPA 해외마케팅 수행

24. Korean Contact
Ray Ahn
CEO
ray@appsasia.co.kr
+82-10-9729-0519
English Contact
Peter Song
CEO
petersong@appsasia.co.kr
+82-10-9015-3026
Japanese Contact
KiHyun Cho
Japan Project Director
cho@appsasia.co.kr
+82-10-3387-6790
Chinese Contact
Jia Wang
China Marketing Manager
china@appsasia.co.kr
+82-70-4176-0717
Contact US