1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL
“La Gestión de Imagen como factor
clave de posicionamiento”
Participante:
Aparicio Sandra
Barquisimeto, Marzo 2013

2. La imagen corporativa
Es un ejercicio en la dirección de la
percepción de una empresa.
Utiliza campañas comunicacionales,
plataformas web (paginas web, redes
sociales) y otras formas de promoción
para sugerir un cuadro mental al
público.

3. Elementos que la integran

5. Marketing Personalidad del producto
Percepción del consumidor
Una “imagen de marca” lo es en tanto y en
cuanto así se constituya en la mente de sus
consumidores actuales o potenciales.

6. Posicionamiento
El posicionamiento de una marca hace
referencia al lugar que ocupa una marca o
producto en la mente de los consumidores,
en relación con las marcas o productos de
la competencia.

7. ¿Como Posicionar una marca?

8. Ejemplos de marcas con
Posicionamiento en el mercado

9. Beneficios que otorga la marca a la
Organización

10. “Just Do It” “Me encanta”
“Toma lo bueno”
"Impossible is nothing" "Esta en ti?" “ideas for life"
Slogan de algunas marcas