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Vom SEO zum Content Marketer - Teil 1

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Erster Teil einer 2teiligen Vortragsreihe in der es darum geht SEO Interessierte Personen den Content Marketer näher zu bringen. Im ersten Teil wird nochmal kurz SEO und warum angerissen um dann die Grundlagen und das Grundwissen eines Contentmarketers anzusprechen. Mit Weiterbildungsempfehlungen.
Im zweiten Teil, den ich nicht hier veröffentliche, wird ein komplettes Content Marketing Projekt entwickelt. Von der Primär- und Sekundärzielsetzung bis hin zur Erfolgskontrolle.

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Vom SEO zum Content Marketer - Teil 1

  1. 1. 1 v. 16 Content Marketing aus SEO Sicht Webdesign & SEO Andreas Papke
  2. 2. 2 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Was ist SEO? SEO (Search Engine Optimization), also Suchmaschinenoptimierung, bezeichnet ALLE Maßnahmen, die darauf abzielen, in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen zu erscheinen. Aber das ist nicht die ganze Wahrheit! Ziel von SEO ist nicht einfach nur, oben in den Suchmaschinen zu stehen. Sondern die Erwartung des Nutzers zwischen Suchbegriff und Inhalt der Webseite zu erfüllen. Nur so ist auch eine vernünftige Conversion-Rate möglich.
  3. 3. 3 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Warum überhaupt SEO? 82 82 79 51 Informationen suchen Suchmaschine E-Mails Wetterinformationen Laut ARD Online Studie 2014 sind 55,6 Millionen Deutsche ab 14 Jahren online. 82% suchen im Internet mindestens 1mal wöchentlich nach Informationen 82% verwenden mindestens 1mal wöchentlich eine Suchmaschine 79% benutzen mindestens 1mal wöchentlich E-Mails 51% rufen mindestens 1mal wöchentlich Wetterinformationen ab Alles andere (Nachrichten, spielen, chatten, Videos…) ist deutlich unter 50%
  4. 4. 4 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Und warum für Google? Laut Statista hat Google 2014 einen Marktanteil von 94,8 % in Deutschland. Andere Quellen geben bis zu 98% an. Im Mobilbereich ist Google mit seiner Suchmaschine bei nahezu 100%. Auch die anderen Suchmaschinen „bedienen“ sich oft bei Google. Was bei Google oben steht, ist auch bei den anderen oben. Fazit: Eine Optimierung auf andere Suchmaschinen macht keinen Sinn. 94,8 2.51 2.02 0.75 0.35 Google Bing Yahoo T-Online Rest
  5. 5. 5 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Es gibt 3 klassische SEO Formen Onpage-Optimierung Wie erstelle ich eine fehlerfreie Plattform (Webseite), wie lege ich die Struktur der Webseite an (Interne Verlinkung, URL- Struktur…)? Inhalt (Content) Wie schreibe ich einen Text, der von Suchmaschinen besonders einem (oder mehreren) Suchbegriff(en) (=Keywords) zugeordnet wird? Linkaufbau Wie erstelle ich welche Inhalte, die möglichst oft von Anderen verlinkt/geliket werden? Wen muss ich wie ansprechen, um Links von ihm zu bekommen?
  6. 6. 6 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 DAS reicht aber nicht mehr! Onpage Dank CMS Systemen wie Wordpress, Joomla … hat heute fast jeder – auf jeden Fall aber Ihre wirkliche Konkurrenz – eine „vernünftige“ Webseite Links Gute Links sind immer schwerer zu bekommen Gute Links werden immer teurer Schlechte Links wirken sich immer negativer aus "Blackhat" ist zu risikoreich Content Keyword-optimierte Texte fallen bei Usern unten durch Typische 300 Wörter Texte fallen immer mehr auf WDF*IDF = eine Formel ist noch leichter zu identifizieren (und zu „bestrafen“)
  7. 7. 7 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Und wie geht es jetzt weiter?
  8. 8. 8 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Erweitern Sie das SEO denken! ”Ein SEO, der Content Marketer wird, wird ein besserer SEO – und für den Kunden ein günstigerer” Als SEO hat man gewisse ”Talente” - wenn man diese ausbaut, kann man deutlich bessere Erfolge erzielen. Einfach weil man höherwertiger arbeitet. Aber man muss umdenken!
  9. 9. 9 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Struktur der Formate Lernen Sie zu unterscheiden, um was für einen Text es sich handelt! Je nach Zielgruppe brauchen Sie mal ein Feature, mal eine Reportage oder einen Bericht – können Sie diese Sorten unterscheiden? Dabei ist es egal, ob es sich um einen Text, ein Video oder ein Audiostück handelt! Selbst Bilder können zum Teil so unterschieden werden! Unterschiedliche Textsorten Feature Reportage Bericht Magazinstory … Textsorten Christoph Fasel 14,99 €
  10. 10. 10 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Qualität des Contents beurteilen Echte Qualität bei Inhalten lässt sich nicht nur am Umfang, Stil und Grammatik beurteilen. - SEO kauft noch nach Wort oder Zeichenpreisen, eventl. Keyworddichte, WDF*IDF - Content Marketer zahlt für "besser" recherchierte Texte. - Der "Mehrwert" eines Textes, für den z.B. 10 Interviews geführt wurden und deren Ergebnisse als Reportage veröffentlicht werden, ist deutlich höher als ein mit 1.200 Zeichen in einer Stunde geschriebener Text, da mehr Informationen als Grundlage dienen. Aber auch so ein Text will gut geschrieben sein – nur dann wird er auch gut gelesen! Deutsch für junge Profis Wolf Schneider Taschenbuch 8,99 €
  11. 11. 11 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Bedienen Sie die Zielgruppe Und nicht die Suchmaschine! SEOs wollen die Suchmaschine(n) erreichen. Themen werden von einer Keyword Recherche abgeleitet. Und sind dann oft zu sehr auf „Money Keywords“ fixiert. Content Marketer wollen Zielgruppen erreichen. Sie planen und leiten Themen anhand der Bedürfnisse und Probleme der Zielgruppe ab. Der Unterschied ist gerade für gute SEOs eher klein – aber wichtig. Kreativität ist wichtiger als die Bedienung eines Tools. Dass man dadurch einzigartiger wird und sich so leichter von der Konkurrenz abhebt, ist klar. „Kreativitätstechniken“ von Matthias Nöllke, broschiert, 6,90 € „Meine geniale Textidee“ von Carsten Willer, broschiert, 16,90 €
  12. 12. 12 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Reichweite – NICHT Links Content alleine ist NICHT King. Nur wer er es schafft, dass sein Content kontinuierlich vor die Augen neuer Leser kommt, der hat die Chance darauf, dass die eigenen Content-Marketing- Initiativen die entsprechenden positiven Resultate bringen. Meist hat die eigene Plattform keine echte Reichweite. Ein SEO kauft sich dann einfach einen Platz in einem (Link-)Netzwerk. Die echten Lesermassen sind da aber nicht, weil die Betreiber solcher reichweitenstarken Portale nicht in solchen Netzwerken sind – weil sie es einfach nicht nötig haben. Der Content-Marketer muss also reichweitenstarke Portale finden und dort Leser "klauen". Egal ob gegen Bezahlung oder nicht – denn es geht nicht um Links. Diese Links auf No-Follow. Gastbeiträge werden im besten Fall "nur" mit der Zeit für den Artikel bezahlt. Linkaufbauer versuchen in möglichst vielen Seiten unterzukommen – Content-Marketer hingegen versuchen möglichst viele echte Leser zu bekommen (die dann sowieso wirklich natürliche Links setzen).
  13. 13. 13 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Lernen zu überzeugen Sie müssen nicht nur Ihre Leser überzeugen! Sondern auch Redaktionen, Journalisten, Webmaster, Pressesprecher, Autoren, Blogger etc. Oft muss der Content-Marketer aktiv auf Leute zugehen, um sie vom eigenen Vorhaben zu überzeugen. Nach Caldini noch erfolgreicher werden: „Dialektik – die Psychologie des Überzeugens: Gespräche und Verhandlungen erfolgreich führen“ von Dr. Winfried Prost 42,99 € Robert Caldini 34,95 € Ältere Auflagen ab ~25,- €
  14. 14. 14 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Fazit Im Suchmaschinen-Optimierungs-Bereich wird die Luft immer dünner. Die wirtschaftlichen Chancen nehmen immer mehr ab, die Anerkennung der Branche genauso. SEOs haben aber gute Chancen, das Upgrade zum Content-Marketer – und sei es nur als zweites Standbein – zu schaffen. Als SEO ist man inquisitiv und systematisch bei der Arbeit – gute Voraussetzungen! Jetzt noch etwas mehr Wissen in Kreativität, Content und Kommunikation und man hat gute Chancen, auch im Content Marketing erfolgreich zu sein.
  15. 15. 15 v. 16 www.ihr-auftritt-im-inter.net Papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign & SEO Andreas Papke Mobil: 0176 9140 1263 Kontakt www.ihr-auftritt-im-inter.net papke@ihr-auftritt-im-inter.net Webdesign SEO Content Marketing Limburger Str. 47 04229 Leipzig 0176 9140 1263 0341 265 380 53
  16. 16. 16 v. 16 Danke fürs Zuhören Andreas Papke

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