Vom SEO zum Content Marketer - Teil 1

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Content Marketing aus SEO Sicht
Webdesign & SEO Andreas Papke

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www.ihr-auftritt-im-inter.net
Papke@ihr-auftritt-im-inter.net
Webdesign & SEO
Andreas Papke
Mobil: 0176 9140 1263
Was ist SEO?
SEO (Search Engine Optimization), also Suchmaschinenoptimierung, bezeichnet ALLE
Maßnahmen, die darauf abzielen, in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen zu
erscheinen.
Aber das ist nicht die ganze Wahrheit!
Ziel von SEO ist nicht einfach nur, oben in den Suchmaschinen zu stehen.
Sondern die Erwartung des Nutzers zwischen Suchbegriff und Inhalt der Webseite
zu erfüllen. Nur so ist auch eine vernünftige Conversion-Rate möglich.

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Webdesign & SEO
Andreas Papke
Mobil: 0176 9140 1263
Warum überhaupt SEO?
82 82
79
51
Informationen suchen Suchmaschine
E-Mails Wetterinformationen
Laut ARD Online Studie 2014 sind 55,6 Millionen
Deutsche ab 14 Jahren online.
82% suchen im Internet mindestens 1mal
wöchentlich nach Informationen
82% verwenden mindestens 1mal wöchentlich eine
Suchmaschine
79% benutzen mindestens 1mal wöchentlich E-Mails
51% rufen mindestens 1mal wöchentlich
Wetterinformationen ab
Alles andere (Nachrichten, spielen, chatten, Videos…)
ist deutlich unter 50%

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Webdesign & SEO
Andreas Papke
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Und warum für Google?
Laut Statista hat Google 2014 einen
Marktanteil von 94,8 % in Deutschland.
Andere Quellen geben bis zu 98% an.
Im Mobilbereich ist Google mit seiner
Suchmaschine bei nahezu 100%.
Auch die anderen Suchmaschinen
„bedienen“ sich oft bei Google.
Was bei Google oben steht, ist auch bei
den anderen oben.
Fazit: Eine Optimierung auf andere
Suchmaschinen macht keinen Sinn.
94,8
2.51
2.02 0.75 0.35
Google Bing Yahoo T-Online Rest

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Andreas Papke
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Es gibt 3 klassische SEO Formen
Onpage-Optimierung
Wie erstelle ich eine fehlerfreie Plattform (Webseite), wie lege
ich die Struktur der Webseite an (Interne Verlinkung, URL-
Struktur…)?
Inhalt (Content)
Wie schreibe ich einen Text, der von Suchmaschinen
besonders einem (oder mehreren) Suchbegriff(en)
(=Keywords) zugeordnet wird?
Linkaufbau
Wie erstelle ich welche Inhalte, die möglichst oft von Anderen
verlinkt/geliket werden? Wen muss ich wie ansprechen, um
Links von ihm zu bekommen?

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Andreas Papke
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DAS reicht aber nicht mehr!
Onpage
Dank CMS Systemen wie
Wordpress, Joomla … hat
heute fast jeder – auf jeden
Fall aber Ihre wirkliche
Konkurrenz – eine
„vernünftige“ Webseite
Links
Gute Links sind immer
schwerer zu bekommen
Gute Links werden immer
teurer
Schlechte Links wirken
sich immer negativer aus
"Blackhat" ist zu
risikoreich
Content
Keyword-optimierte Texte
fallen bei Usern unten durch
Typische 300 Wörter
Texte fallen immer mehr auf
WDF*IDF = eine Formel
ist noch leichter zu
identifizieren (und zu
„bestrafen“)

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Webdesign & SEO
Andreas Papke
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Und wie geht es jetzt weiter?

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Andreas Papke
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Erweitern Sie das SEO denken!
”Ein SEO, der Content Marketer wird, wird
ein besserer SEO – und für den Kunden
ein günstigerer”
Als SEO hat man gewisse ”Talente” - wenn man diese ausbaut, kann man deutlich bessere
Erfolge erzielen. Einfach weil man höherwertiger arbeitet.
Aber man muss umdenken!

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Webdesign & SEO
Andreas Papke
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Struktur der Formate
Lernen Sie zu unterscheiden, um was für
einen Text es sich handelt!
Je nach Zielgruppe brauchen Sie mal ein
Feature, mal eine Reportage oder einen
Bericht – können Sie diese Sorten
unterscheiden?
Dabei ist es egal, ob es sich um einen
Text, ein Video oder ein Audiostück
handelt!
Selbst Bilder können zum Teil so
unterschieden werden!
Unterschiedliche Textsorten
Feature
Reportage
Bericht
Magazinstory …
Textsorten
Christoph Fasel
14,99 €

10 v. 16
Webdesign & SEO
Andreas Papke
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Qualität des Contents beurteilen
Echte Qualität bei Inhalten
lässt sich nicht nur am Umfang,
Stil und Grammatik beurteilen.
- SEO kauft noch nach Wort oder
Zeichenpreisen, eventl. Keyworddichte,
WDF*IDF
- Content Marketer zahlt für "besser"
recherchierte Texte.
- Der "Mehrwert" eines Textes, für den z.B. 10
Interviews geführt wurden und deren
Ergebnisse als Reportage veröffentlicht
werden, ist deutlich höher als ein mit 1.200
Zeichen in einer Stunde geschriebener Text, da
mehr Informationen als Grundlage dienen.
Aber auch so ein Text will gut geschrieben sein –
nur dann wird er auch gut gelesen!
Deutsch für junge Profis
Wolf Schneider
Taschenbuch 8,99 €

11 v. 16
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Andreas Papke
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Bedienen Sie die Zielgruppe
Und nicht die Suchmaschine!
SEOs wollen die Suchmaschine(n) erreichen. Themen werden von einer Keyword Recherche
abgeleitet. Und sind dann oft zu sehr auf „Money Keywords“ fixiert.
Content Marketer wollen Zielgruppen erreichen. Sie planen und leiten Themen anhand der
Bedürfnisse und Probleme der Zielgruppe ab.
Der Unterschied ist gerade für gute SEOs eher klein – aber wichtig. Kreativität ist wichtiger als
die Bedienung eines Tools. Dass man dadurch einzigartiger wird und sich so leichter von der
Konkurrenz abhebt, ist klar.
„Kreativitätstechniken“ von Matthias Nöllke, broschiert, 6,90 €
„Meine geniale Textidee“ von Carsten Willer, broschiert, 16,90 €

12 v. 16
Webdesign & SEO
Andreas Papke
Mobil: 0176 9140 1263
Reichweite – NICHT Links
Content alleine ist NICHT King. Nur wer er es schafft, dass sein Content kontinuierlich vor
die Augen neuer Leser kommt, der hat die Chance darauf, dass die eigenen Content-Marketing-
Initiativen die entsprechenden positiven Resultate bringen.
Meist hat die eigene Plattform keine echte Reichweite. Ein SEO kauft sich dann einfach
einen Platz in einem (Link-)Netzwerk. Die echten Lesermassen sind da aber nicht, weil die
Betreiber solcher reichweitenstarken Portale nicht in solchen Netzwerken sind – weil sie es
einfach nicht nötig haben.
Der Content-Marketer muss also reichweitenstarke Portale finden und dort Leser "klauen".
Egal ob gegen Bezahlung oder nicht – denn es geht nicht um Links. Diese Links auf No-Follow.
Gastbeiträge werden im besten Fall "nur" mit der Zeit für den Artikel bezahlt. Linkaufbauer
versuchen in möglichst vielen Seiten unterzukommen – Content-Marketer hingegen versuchen
möglichst viele echte Leser zu bekommen (die dann sowieso wirklich natürliche Links setzen).

13 v. 16
Webdesign & SEO
Andreas Papke
Mobil: 0176 9140 1263
Lernen zu überzeugen
Sie müssen nicht nur Ihre Leser
überzeugen!
Sondern auch Redaktionen, Journalisten,
Webmaster, Pressesprecher, Autoren,
Blogger etc.
Oft muss der Content-Marketer aktiv auf
Leute zugehen, um sie vom eigenen
Vorhaben zu überzeugen.
Nach Caldini noch erfolgreicher werden:
„Dialektik – die Psychologie des Überzeugens:
Gespräche und Verhandlungen erfolgreich
führen“ von Dr. Winfried Prost 42,99 €
Robert Caldini
34,95 €
Ältere Auflagen
ab ~25,- €

14 v. 16
Webdesign & SEO
Andreas Papke
Mobil: 0176 9140 1263
Fazit
Im Suchmaschinen-Optimierungs-Bereich wird die Luft immer dünner. Die
wirtschaftlichen Chancen nehmen immer mehr ab, die Anerkennung der
Branche genauso.
SEOs haben aber gute Chancen, das Upgrade zum Content-Marketer – und
sei es nur als zweites Standbein – zu schaffen.
Als SEO ist man inquisitiv und systematisch bei der Arbeit – gute
Voraussetzungen!
Jetzt noch etwas mehr Wissen in Kreativität, Content und Kommunikation
und man hat gute Chancen, auch im Content Marketing erfolgreich zu sein.

15 v. 16
Webdesign & SEO
Andreas Papke
Mobil: 0176 9140 1263
Kontakt
papke@ihr-auftritt-im-inter.net
Webdesign
SEO
Content Marketing
Limburger Str. 47
04229 Leipzig
0176 9140 1263
0341 265 380 53

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Danke fürs Zuhören
Andreas Papke

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