Social Media und ihre Bedeutung für die
             Öffentlichkeitsarbeit



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Ein paar Impressionen…




                         © Thomas Pleil
Er hasst Twitter
wie die Pest




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Twitter?
„Nur Geschwätz“




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Twitter?
„War zum Iran
eine wichtige Quelle“




                        © Thomas Pleil
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Berg/Gustavsson 2009
PR-Verständnis




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Rolle der Unternehmenskommunikation


                   Aufgabe
           Beitrag zur Wertschöpfung


                 Z...
Öffentlichkeit


                 20. Jahrhundert
                 Massenmedien

                21. Jahrhundert
 Neue Öff...
Öffentlichkeit


                 20. Jahrhundert
                 Massenmedien

                21. Jahrhundert
 Neue Öff...
Das Internet im Alltag




                         © Thomas Pleil
Internetnutzung




                  AGOF 2009




                              © Thomas Pleil
Reichweite deutscher Tageszeitungen




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Social Web: Junge Nutzer




                           © Thomas Pleil
ProdUser




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Kommunikation im Social Web:
    Ein paar Beispiele




                               © Thomas Pleil
Saat




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Ernte




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Community




© Thomas Pleil
Verteilte Kommunikation




                          © Thomas Pleil
Transparenz




© Thomas Pleil
Transparenz (Verbraucherportal)




                                  © Thomas Pleil
Transparenz




                      Inhaltsstoffe
                      Preis




                                    ...
Kritik




© Thomas Pleil
Social Media-Krise...




                        © Thomas Pleil
... wird Medienkrise




                       © Thomas Pleil
Social Web schafft
neue Öffentlichkeiten




                        © Thomas Pleil
Social Web


    Editieren/Publizieren (Authoring)‫‏‬
    Teilen von Informationen (Sharing)‫‏‬
    Zusammenarbeit (Col...
„Öffentlichkeit
schafft sich
selbst“
(Clay Shirky)




                  © Thomas Pleil
Jeder Kanal schafft ein
 eigenes soziales Netz




                          © Thomas Pleil
Öffentlichkeit 2.0


                     Vormedialer
 Organisation          Raum
Themen/Botschaften
    Verhalten
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Soziales Netz als Nachrichtenfilter




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        UGC
Innenansicht


                                Dialog
        Transparenz
                            Personalisierung


 ...
Social Web und PR




                    © Thomas Pleil
Zuhören


                        Vormedialer Raum

           Foren               Hubs         Microblogging


   Kundenr...
Zuhören



                              Trends
                             erkennen




          Themen                ...
Aktive Kommunikation im vormedialen Raum


1.  Unterstützer finden und zum Handeln/zur
    Kommunikation motivieren
2.  Ne...
Typen der Online-PR

     Internet-PR             Typ               Cluetrain-PR

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Strategiebeispiel: Cluetrain-PR


                                                       Content inside:
                 ...
Folgerungen: Strategie


  Licence to operate muss mit mehr Aufwand
   gesichert werden
  Netzwerkkommunikation veränder...
Folgerungen: Praxis


  Nicht Tools, sondern Offenheit zählen
  Nicht jedes Unternehmen muss alles mitmachen
  PR-Profi...
Rolle der Unternehmenskommunikation


                    Aufgabe
           Beitrag zur Wertschöpfung


                 ...
Danke!




                                                                    © Thomas Pleil
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Social Media und ihre Bedeutung für die Öffentlichkeitsarbeit

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Vortrag im Rahmen der Tagung "Die Ernährungswirtschaft im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit", Universität Göttingen, 12.1.2010

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Social Media und ihre Bedeutung für die Öffentlichkeitsarbeit

  1. 1. Social Media und ihre Bedeutung für die Öffentlichkeitsarbeit Tagung „Die Ernährungswirtschaft im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit – Social Media als neue Herausforderung der PR“ Göttingen 12./13. Januar 2010 Prof. Dr. Thomas Pleil IKuM - Institut für Kommunikation und Medien Hochschule Darmstadt
  2. 2. Ein paar Impressionen… © Thomas Pleil
  3. 3. Er hasst Twitter wie die Pest © Thomas Pleil
  4. 4. Twitter? „Nur Geschwätz“ © Thomas Pleil
  5. 5. Twitter? „War zum Iran eine wichtige Quelle“ © Thomas Pleil
  6. 6. © Thomas Pleil Berg/Gustavsson 2009
  7. 7. PR-Verständnis © Thomas Pleil
  8. 8. Rolle der Unternehmenskommunikation Aufgabe Beitrag zur Wertschöpfung Ziele (Bsp.) Reputation Vertrauen Markenbildung Arena Öffentlichkeit © Thomas Pleil Zerfaß 2007, Eisenegger 2008
  9. 9. Öffentlichkeit 20. Jahrhundert Massenmedien 21. Jahrhundert Neue Öffentlichkeiten Massenmedien © Thomas Pleil
  10. 10. Öffentlichkeit 20. Jahrhundert Massenmedien 21. Jahrhundert Neue Öffentlichkeiten Massenmedien Funktionsweise? Verhältnis zu Massenmedien? © Thomas Pleil Relevanz?
  11. 11. Das Internet im Alltag © Thomas Pleil
  12. 12. Internetnutzung AGOF 2009 © Thomas Pleil
  13. 13. Reichweite deutscher Tageszeitungen © Thomas Pleil BDZV 2009
  14. 14. Social Web: Junge Nutzer © Thomas Pleil
  15. 15. ProdUser © Thomas Pleil
  16. 16. Kommunikation im Social Web: Ein paar Beispiele © Thomas Pleil
  17. 17. Saat © Thomas Pleil
  18. 18. Ernte © Thomas Pleil
  19. 19. Community © Thomas Pleil
  20. 20. Verteilte Kommunikation © Thomas Pleil
  21. 21. Transparenz © Thomas Pleil
  22. 22. Transparenz (Verbraucherportal) © Thomas Pleil
  23. 23. Transparenz  Inhaltsstoffe  Preis © Thomas Pleil Flickr: wendzday01
  24. 24. Kritik © Thomas Pleil
  25. 25. Social Media-Krise... © Thomas Pleil
  26. 26. ... wird Medienkrise © Thomas Pleil
  27. 27. Social Web schafft neue Öffentlichkeiten © Thomas Pleil
  28. 28. Social Web   Editieren/Publizieren (Authoring)‫‏‬   Teilen von Informationen (Sharing)‫‏‬   Zusammenarbeit (Collaboration)‫‏‬   In Kontakt kommen (Networking)‫‏‬   Bewerten (Scoring) (Pleil 2007) © Thomas Pleil
  29. 29. „Öffentlichkeit schafft sich selbst“ (Clay Shirky) © Thomas Pleil
  30. 30. Jeder Kanal schafft ein eigenes soziales Netz © Thomas Pleil
  31. 31. Öffentlichkeit 2.0 Vormedialer Organisation Raum Themen/Botschaften Verhalten Massen- Stakeholder Stakeholder medien Reputation Botschaft Gatekeeper Massenmedien Stakeholder © Thomas Pleil
  32. 32. Soziales Netz als Nachrichtenfilter © Thomas Pleil UGC
  33. 33. Innenansicht Dialog Transparenz Personalisierung Netzkultur Selbstorganisation Vertrauen Tempo © Thomas Pleil Büffel 2006, Phillips 2007
  34. 34. Social Web und PR © Thomas Pleil
  35. 35. Zuhören Vormedialer Raum Foren Hubs Microblogging Kundenrezensionen Videosites Monitoring Social Networks Empfehlungssites v Weblogs Suchmaschinen Bookmarks © Thomas Pleil
  36. 36. Zuhören Trends erkennen Themen Diskussionen setzen erkennen Monitoring Beteiligung Krisen an erkennen Gesprächen © Thomas Pleil
  37. 37. Aktive Kommunikation im vormedialen Raum 1.  Unterstützer finden und zum Handeln/zur Kommunikation motivieren 2.  Neutrale gewinnen und binden 3.  Ggf. mit Kritikern auseinandersetzen Strategien   Mit Akteuren vernetzen   Beziehungen aufbauen   Nutzen stiften (z.B. durch Unterhaltung, Storytelling, Information, Identität, Beziehungen) © Thomas Pleil
  38. 38. Typen der Online-PR Internet-PR Typ Cluetrain-PR   Monolog Kommunikation   Dialog   Rezipient Nutzer   Kommunikationspartner   Websites Elemente   Monitoring, PR im Social Web   Präsenz zeigen, Strategie /   digitale Reputation; Web Basisinformationen Maßnahmen als Handlungsraum; vermitteln Beziehungsmanagement   ausführend Rolle Online-PR   strategisch © Thomas Pleil Pleil 2007
  39. 39. Strategiebeispiel: Cluetrain-PR Content inside: Social Net- -  erlinkbar v work -  ransportierbar t Blog Flickr kommentierbar -  RSS Web- You site Book- Tube marks Friend- Twitter © Thomas Pleil feed
  40. 40. Folgerungen: Strategie   Licence to operate muss mit mehr Aufwand gesichert werden   Netzwerkkommunikation verändert die Unternehmenskommunikation, verändert die Unternehmenskultur © Thomas Pleil
  41. 41. Folgerungen: Praxis   Nicht Tools, sondern Offenheit zählen   Nicht jedes Unternehmen muss alles mitmachen   PR-Profi muss relevante öffentliche Arenen kennen und dort als akzeptiertes Mitglied präsent sein   Stakeholder-Engagement statt Produkte in den Markt drücken   Transparenz statt platter Werbeversprechen  relevante Inhalte und Erlebnisse (vgl. auch Hübner 2008) © Thomas Pleil
  42. 42. Rolle der Unternehmenskommunikation Aufgabe Beitrag zur Wertschöpfung Ziele (Bsp.) Reputation Vertrauen Markenbildung Arenen Neue Öffentlichkeiten Massenmedien © Thomas Pleil
  43. 43. Danke! © Thomas Pleil Twitter: tp_da, Blog: das-textdepot.de, Wiki: wiki.thomaspleil.de

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