Kampanja- ja mediasuunnittelu 10-02-2011
•Als PPT, PDF herunterladen•
2 gefällt mir•1,620 views
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Ähnlich wie Kampanja- ja mediasuunnittelu 10-02-2011
Ähnlich wie Kampanja- ja mediasuunnittelu 10-02-2011 (20)
Mehr von Antti Leino
Mehr von Antti Leino (18)
Kampanja- ja mediasuunnittelu 10-02-2011
- 1. HELLO. HOW ARE YOU? Luova kampanja- ja mediasuunnittelu Antti Leino Planning director & content strategist @ avaus dialog Author of “Dialogin aika” and “.net. Verkkoviestinnän käsikirja” Interctive marketing specialist @ lowreality digital marketing About me www.linkedin.com/in/anttileino Follow me www.twitter.com/anttileino Follow AvausTV www.facebook.com/avaus
- 5. Lyhyt yhteistyö vs pitkäaikainen kumppanus?
- 6. PÄÄTÄ, MITÄ TEET ITSE vs. MITÄ ULKOISTAT Kuka tekee, mitä tekee ja miten tekee Omat resurssit (rahat, aika, osaaminen) YHTEISTYÖKUMPPANIEN VALINTA Montako kumppania tarvitset tai haluat? Tarvitsetko kansainvälisen ketjun? Miksi? Kuka koordinoi eri toimijoiden työn yhteen? Miten varmistat synergiaedut?
- 7. Vaativien markkinointiprojektien ympärille luodaan yhä useammin eri asiantuntijoista koostuvia verkostoja, jotka ovat olemassa vain hankkeen ajan
- 8. Kiinteä kokonaishinta ? Tuntihinta? Konkreettisen suoritteen hinta? €
- 12. “ Everything must have a digital heart”
- 16. Sähköisten kanavien vahvuus on puolestapuhuminen
- 17. Parhaat kampanjat koostuvat eri keinoista Micro-saitti Sähkö- posti Sosiaa-linen media Haku-kone Mobiili-viestintä Online mainonta Online video Kisa Printti, TV, radio Outdoor, Ambient
- 18. Osallistuva kuluttaja sitoutuu paremmin
- 19. Onko vastaanottajan ostoikkuna avoinna?
- 20. Voiko mediasuunnittelua erottaa luovasta suunnitelusta?
- 24. UUSI KÄSITYS DIGIMEDIASTA Budjettien ja resurssien uusjako Maksettu mediatila Oma mediatila Ansaittu mediatila Hakusana-mainonta Display-mainonta Sponsorointi Yritys-blogi Kampanja-sivut Facebook -sivut YouTube -kanava Blogi-kirjoiutus Facebook-postaus Twitter-postaus Kuvien jako Twitter- kanavat Videoiden jako www-sivut Email Keskustelu-palstat Arviot ja arvostelut Suosittelu WOM Mobiili- sovellus Riskinhallinta: - Tunnettuus - Kriittisen massan saavuttaminen Kustannustehokkuus & uskottavuus: Kohderyhmä mediana Suosittelu Asiakassuhteen syventäminen: Lisäarvoa asiakkaille Sovelluskaupat
- 25. Maksettu ja ansaittu media moninkertaistavat oman median näkyvyyden ja houkuttelevuuden sähköisissä kanavissa Maksettu mediatila Oma mediatila Ansaittu mediatila Hakusana-mainonta Display-mainonta Sponsorointi Yritys-blogi Kampanja-sivut Facebook -sivut YouTube -kanava Blogi-kirjoiutus Facebook-postaus Twitter-postaus Kuvien jako Twitter- kanavat Videoiden jako www-sivut Email Keskustelu-palstat Arviot ja arvostelut Suosittelu WOM Mobiili- sovellus Sovelluskaupat Oleellista on tunnistaa ne omassa hallussa olevat mediat, jotka ovat yritykselle merkityksellisiä , ja joissa toimiminen on mahdollista.
- 26. Marketing is based on earned media optimized bits
- 27. Interesting stories are culturally relevant and get passed on from person to person.
- 28. Today… you alone are not telling the story.
- 29. Medioiden läpi kulkeva tarinankerronta
- 31. 2007-08-24 2007-08-31 2007-09-07 2007-09-14 2007-09-21 2007-09-28 2007-10-05 2007-10-12 2007-10-19 2007-10-26 2007-11-02 2007-11-09 TV-Ensi-ilta Big Brother, UK, 1 näytös Cadbury Gorillan sosiaalisen median katsojaluvut Spooffit ilmestyy Gorilla Facebook groupit Blogit “löytävät” spooffit n. 5 000 000 sosiaalisen median katselua Source: 1000heads
- 32. TV-ensi-ilta
- 33. Media on työkalu, joka vie tarinaa eteenpäin, ja jokaisella eri medialla on etukäteen mietitty rooli.
- 35. Audi @ Super Bowl 2011 Subtle use of social media: Twitter, Facebook, YouTube + several online media 1 Promoted Trend and Promoted Tweet ads 2 A "#ProgressIs" hashtag appeared at the end of Audi's Super Bowl spot 3 Viewers who use that hashtag and tweet the campaign URL will be entered to win a trip to Sonoma, CA in late February. Audi will also award $25,000 to a charity on behalf of the winner 4 Facebook fans will be challenged to tag various items that show up in Audi's TV ad 5 A homepage takeover on YouTube 6 A pair of three minute teaser videos for its Super Bowl spot on YouTube Audi US channel Audi positions itself as the manufacturer of luxury vehicles for the alternative consumer, the one who isn't interested in overt displays of wealth or content to blindly follow the pack. Audi: Release the Hounds
- 36. * KUKA KERTOISI MARKKINOIJALLE UUSISTA MAHDOLLISUUKSISTA Foursquare location-service
- 37. Pressbyrån iPhone markkinointi- ja suoramyynti sekä Facebook-sovellus, jossa kännykkämaksaminen / Åkestam. Holst
- 39. Objective: What do we want to achieve? DESIRED OUTCOME TARGET GROUP CONTACT STRATEGY CAMPAIGN TACTICS IMPLEMENTATION LEARNING
- 40. Hyvä brief 1. Toimeksiannon taustat 2. Tavoitteet 3. Kohderyhmä 4. Positiointi/ kilpailutilanne 5. Pääväittämä/ syy valita/ kilpailuetu 6. Haluttu vaikutus kohderyhmässä 7. Pakolliset elementit (erit tekniikka) 8. Aikataulu ja budjetti 9. Muuta huomioitavaa (erit mediat)
- 58. Mikä saa ihmiset puhumaan sinusta? Tabu Epätavallinen Huumori Järjetön Salainen Humanitäärinen Insentiivi Hyvä palvelu / huono palvelu Loistava / erilainen / kaunis / huono tuote
- 65. MITTAAMINEN *
- 69. NEW!!! Sosiaalisen median markkinoinnin tavoitteet ja mittarit Strategy / Objective KPI How to measure 1 Boost Dialog Share of voice Brand mentions / Total mentions Audience engagement Comments+Shares+Tracebacks / Total views Conversation reach Total People Participating / Total Audience Exposure 2 Promote Advocacy Active advocates # of Activate Advocates / Total Advocates Advocate influence Unique Advocate Influence / Total Advocate Influence Advocacy impact 3 Facilitate Support Resolution rate # of Issues solved / Total Service Issues Resolution time Satisfaction score 4 Encourage innovations Topic trends # of Specific Topic Mentions / All Topic Mentions Sentiment ratio Positive : Neutral : Negative Brand mentions / All Brand mentions Idea impact # Positive Conversations+Shares+Mentions / Total
- 70. MILLAINEN VERKKOMAINONTA TOIMII ? *
- 71. IPad-mainos
- 72. Kampanjasivusto
- 75. Kerro erilainen viihdyttävä yllättävä tarina
- 76. Make users spend time with advertisement Subservient chicken
- 79. Case asiakkuuksien hoidosta verkkopalvelun avulla Home Depot on panostanut asiakkaiden auttamiseen remontissa mm. how-to –videoiden, mobiilipalveluiden ja oman tv-kanavan kautta Sisältöä hajautettu omien sivujen ulkopuolelle: mahdollisuus tavoittaa uusia käyttäjäryhmiä
- 81. Case mobiilisovelluksesta iPhone –applikaatio tarjoaa maalisävyjä käyttäjän lähettämän valokuvan perusteella 1. Käyttäjä ottaa kuvan näkemästään värisävystä 2. Sovellus luo kyseisen sävyn eri valmistajan maaleista 3. Sovellus listaa kuluttajaa lähinnä olevat liikkeet
- 83. Etsiminen on arkipäivää Jokainen etsii (=massamedia). Mutta miten?
- 85. Be visible when there is a need
- 88. Hakukonemarkkinointi puhuttelee massoja mutta jokaista yksilönä.
- 90. DISPLAY-MAINONTA (artist former known as banner) *
- 94. Sosiaalinen media kasvaa mediatilana
- 95. Ole iso!
- 102. LOPUKSI *
- 103. Content is not a king. Media is not a message. Context is a new king. Response is a message.
- 105. Kauppaa arvoa, pääsyä ja ekslusivuutta ” CONTENT FOR SALE!!!”
- 106. Kauppaa arvoa, pääsyä ja ekslusivuutta ” CONTENT FOR SALE!!!”
- 108. This is not about reaching 1.000.000 in order to sell to 100 customers
- 109. It’s about reaching 10 people that reach 100 people that reach 1000 people that...
- 110. Jakelualustat ja oikea konteksti ovat entistä tärkeämpi – kuten edelleen luovat ratkaisut
- 111. Tell me (I will forget) Show me (I might remember) Involve me - I will understand!
- 114. ONNEA JA MENESTYSTÄ KAMPANJOINTIIN! Antti Leino [email_address] lowreality.blogspot.com www.twitter.com/anttileino www.linkedin.com/in/anttileino www.slideshare.com/anttileino
Hinweis der Redaktion
- • Ei ole olemassa vain yhtä toimivaa mallia Asiakkaan on itse päätettävä – Miten haluaa toimittavan – Kuka vastaa mistäkin alueesta – HUOMI! Informoi kaikkia kumppaneitasi pelisäännöistä!
- Campaign microsite with relevant, interesting, sharable, differentiating content Email for seeding and viral effect Social media sharing Search engine advertising Mobile messaging element Online media campaigns (in different formats and sizes) Viral (video) element Online media sponsoring Affiliate marketing element + traditional channels
- Osallistujuus ei tarkoita aina oma blogia, aktiivista kommentointia Se on yhdessä oloa samanhenkisten kanssa, joka voi olla myös brändisi... Oleellista tänä päivänä on saada kuluttajat osallistumaan , ei se, että sanotaan, pahimmillaan huudetaan ja toivotaan, että joku kuuntelee.
- Sosiaaliset mediat tuovat paremmin kohdennettua sisältöä käyttäjille, sillä ne ovat ihmisten arvottamia Sosiaalisen median sisältö on tuoretta Sosiaaliset mediat tuovat hurjia hittejä Sosiaalisten medioiden tuoma huomio parantaa mahdollisuuksia saada linkkejä, ja parantaa näin hakutuloksia
- Sosiaaliset mediat tuovat paremmin kohdennettua sisältöä käyttäjille, sillä ne ovat ihmisten arvottamia Sosiaalisen median sisältö on tuoretta Sosiaaliset mediat tuovat hurjia hittejä Sosiaalisten medioiden tuoma huomio parantaa mahdollisuuksia saada linkkejä, ja parantaa näin hakutuloksia
- By quietly relegating competing automaker Mercedes to old man, old luxury status while emphasizing that, through Audi, "Luxury has progressed," the brand delivers on a long-standing ad promise You might have missed the #ProgressIs Twitter hashtag that was flashed at the end of the spot If consumers do a little digging they'll find a cute Twitter contest in which those who tweet what progress means to them stand to win an Old Luxury prize like dapper evening gloves and the chance to trade up for - you guessed it - the more progressive alternative. The social media contest does a good job of reinforcing the brand message as underscored by the ad, but a feather-light interactive marketing touch may hinder its reach. While Twitter is indeed an appropriate online platform for a self-proclaimed "progressive" brand, it's risky to assume that all potential buyers will see the hashtag and know what to do next.
- Communication goals Contact strategy To whom What When Where Communication idea Creative execution Measurement
- Yksinkertaista ja hyvä lupaus Ja mitä voikaan tapahtua - joku tarttuu syöttiin ja muut nielaisevat sen
- HUIKEA TULOS!
- Reach (basic, primarily reach- related) Efficiency (insight into consumer behavior across channels) Consumer (attitudinal and longer term) Cross-channel (models revealing the impact each channel has separately and together) Emerging metrics (such as online sentiment
- Do you leave Web pages because of the banner ads with the same frequency that you flip the channel when an especially bad commercial comes on? Probably not. Ever been able to just click to buy a product within a print ad? Never. Ever turned right to the story in a magazine and missed the preceding ad entirely? Of course.
- 7 massamedia. TV yritti olla radio kuvalla. Internet yhdisti kaikki aiemmat massamediat: kirja, tv, radio, lehti. Mobiili on uniikki.