1. Elevar el packaging a la estrategia
Cuando el packaging es el 50% del modelo de negocio

2. Packaging estratégico
Cuando es el representante de una nueva
categoría
Primer
yogurt para
congelar
del mercado
Cuando la tecnología,
los materiales, los sistemas
productivos y el coste,
son el elemento diferencial
Cuando es parte de un sistema cerrado
de producto+consumible
Cuando
el packaging es el
50%
del modelo
de negocio
Cuando aporta un valor
diferencial estratégico a una marca
Cartucho
de la
máquina
Cornetto Soft
Cuando la usabilidad es parte
esencial del concepto
Gel de
masajes
Durex

3. Las distintas perspectivas del packaging
Concepto de categoría bajo modelo de negocio
Concepto de producto bajo categoría
Usabilidad / Interface físico
Identidad visual*
Costes, materiales y tecnología
Costes de producción en línea
Costes logísticos
*Alianza estratégica con Chilli Design
3

4. Categoría bajo modelo de negocio
Detección y definición de
oportunidades que otorguen
al cliente la explotación de
un negocio con una capacidad
de facturación atractiva
y sostenible en el tiempo.
Explotar el packaging como:
Consumible de un sistema
cerrado
Conductor de la demanda en la
estrategia de prescripción
Facilitador para acceder o
gestionar un nuevo canal
 Detección de oportunidad
 Demarcación del territorio
 Definición de categorías de
productos y servicios
 Estrategia de prescripción,
canal y oferta
4

5. Producto bajo categoría
Crear categorías de
productos/servicios que permitan a
la empresa explotar toda la
legitimidad que le otorgue el
mercado.
Transferir esta legitimidad
en aporte de valores tangibles para
el consumidor.
 Definición de oportunidad
 Definición de categorías
de productos y servicios
 Definición de gama
de productos
 Estrategia de canales
a través del producto
+
Pharma
Retail & Convenience
5

6. Usabilidad / Interface físico
Consolidar la relación del
packaging con el consumidor
durante la compra, consumo
y reciclaje.
 Diseño estructural 3D
 Definición de soluciones
tecnológicas idóneas
 Desarrollo técnico integral
 Garantía de escalabilidad
y dimensionamiento
 Definición de nuevas soluciones
funcionales
 Garantía de usabilidad
y ergonomía
 Soporte de comunicación gráfica
 Adecuación a procesos
de reciclaje
6

7. Indentidad visual*
Tratar el packaging como expresión
de coherencia de la categoría en el
mercado, explotando el rol de
prescripción y venta como
parte del mismo producto.
 Transformar valores de marca
en atributos de imagen
 Definición de imagen de la
categoría
 Diseño gráfico de producto
 Diseño del lenguaje de marca
*Alianza estratégica con Chilli Design
7

8. Materiales, tecnologías y costes
Definición de los materiales,
tecnología y proceso
de fabricación adecuados
para maximizar la percepción de
valor optimizando costes
Máxima percepción de
valor con costes
optimizados
Nuestro conocimiento y nuestra red de proveedores, nos permite identificar los mejores
partners para cada proyecto, considerando costes, time-to-market y calidad
8

9. Costes de producción en línea
Definición del producto en base a los
requerimientos de coste y características
de los procesos de industrialización.
Gestión y supervisión del desarrollo,
asegurando la calidad y percepción de
valor.
 Coste del envase
 Manipulación
 Sistemas de etiquetado
 Procesos de llenado
 Agrupado y encajado
 Gastos de inversiones y amortizaciones
 Análisis de proveedores alternativos
9

10. Costes logísticos
Optimización de los costes logísticos a
través del diseño de producto:
 Manipulación y transporte
en vacío
 Paletización
 Almacenaje
 Exposición y venta
 Análisis factores limitantes:
peso / volumen
 Adecuación en función de
la cadena productiva
 Optimización de packaging:
- Primario
- Agrupador
- Secundario
124.5
354
144
10

11. Nuestra experiencia en Packaging
Gama de packs para una
nueva categoría de
productos
Transferencia de valores
de marca y optimización
de envases
Nuevo packaging premium
maximizando la
conservación del producto
Sistema cerrado a través
del packaging
Potenciar la usabilidad a
través del packging
Sistema cerrado para el
mercado Horeca
Packagign para sopas de
consumo out of home
Referente del yogurt
helado
Familia de packaging para
una nueva categoría de
productos
Gestión de la imagen de
marca a través del
packaging
Incrementar el valor
percibido del producto por
medio del packaging
Redefinición del packaging

12. ¿Qué podemos hacer para su empresa?
www.fmcg.loop-cn.com
Oficina central Ed. ESADECreapolis
Avenida Torre Blanca, 57. Planta 2, Oficina A01
08157 Sant Cugat del Vallès
Tf. +34 93 303 02 99 Fax +34 93 303 66 97