Conferencia realizada en el instituto de empresa sobre advergaming,

1. Versión: 1.0 Fecha: 19/10/2007 Autor: Toni Mascaró El ADVERGAME HERRAMIENTA DE MARKETING VIRAL PARA LA CAPTACIÓN Y PROMOCIÓN DE MARCAS

2. eMascaró Crossmedia El Valor diferencial y de uno de los líderes en estrategia interactiva en Catalunya Más de 7 años de experiencia Más de 1000 proyectos desarrollados Contar con un equipo de 20 expertos en diferentes áreas Tener en su portfolio casos de éxito de marketing y negocio en Internet Una de las únicas y pioneras empresas que ofrecen Estrategia / Creatividad y Tecnología. Metodología propia de gestión de proyectos Ser líder en innovación con productos propios: Microspot®, Gestor de boletines, etc.

3. eMascaró Crossmedia

4. Advergaming ¿Qué es el Advergaming? Advergaming es la práctica de usar videojuegos para publicitar un producto (fuente wikipedia) El Advergaming es una nueva y revolucionaria herramienta de marketing que permite a través de juegos online, posicionar, promocionar y fidelizar, gracias a una exposición continua del usuario de la marca, producto o servicio.

5. ¿Cuáles son sus orígenes? Cerca de los 80s se desarrollo un juego para el Atari 2600 (sólo 50 copias) que eran distribuidos en promociones, sobre esos años algunas empresas de comida distribuían juegos en diskettes. El término “Advergame” fue acuñado en Enero del 2000 por Anthony Gialllourakis quien compró el dominio Advergames.com. En el año 2001 el térmido “Advergame” es mencionado por Wired Magazine’s, desde ese momento la mayor parte de la compañías usan este término para promocionar sus productos por internet. Pepsi Invaders (Atari 2600, 1979) According to the legend, a game called Pepsi Invaders may indeed be the very first advergame ever created. It was a hack of Space Invaders , developed by Atari at the request of Coca-Cola, in which most of the aliens were actually shaped like the letters P-E-P-S-I. After clearing a stage the message "Coke Wins" would flash on the screen. The game was never intended for commercial release (probably a good thing, since the game was named after Coca-Cola’s competitors) and only 125 copies were produced to be given to Coca-Cola’s employees in Atlanta, Georgia. Advergaming

6. ¿A que target van dirigidos? Adolescentes Tipos de producto: Alimentación, Deporte, Juegos. Usuarios de internet, juegos y televisión Horario de acceso en horario no laboral Jóvenes y Adultos Tipos de producto: Viajes, coches, belleza. Usuarios que realizan un uso profesional de internet y ven la televisión Horario de acceso en mayoritariamente laboral Advergaming

7. Beneficios del Advergaming * Impulsar el conocimiento de la marca * Venta de productos * Mayor fidelización * Estudios de mercado * Captación de nuevo usuarios * Formación y educación * Distribución de costes de publicidad * Reducción de costes de publicidad * Creación de comunidades * Contacto directo con el cliente * Efecto Target to Target Advergaming

8. ¿Qué tipos de advergaming online existen? Advergaming de producto Advergamings virales Advergamings de producto Advergamings de promoción ON/OFF Advergamings de comunidad Advergaming INGAME Juegos online con publicidad insertada Microjuegos con publicidad Juegos de consola Juegos PC Advergaming

9. ¿Qué suelen hacer las empresas con los datos de eMail recopilados? Nada Crear comunidades Spam Enviar futuras promociones Enviar boletines Segmentarlos más Estudios de mercado Advergaming

10. El futuro del advergaming Las prediciones del futuro del Advergaming son impresionantes. El advergaming y la publicidad in-game puede tener un mercado de 320 millones de € en el 2008 y las ventas por publicidad se estima que podrían ser de más de 700 millones de € en el 2009. Nuevos soportes para los próximos meses Advergaming con vídeo interactivo Juegos multijugador Advergaming para móviles Comunidades virtuales Advergaming y geomarketing Mundos virtuales (second life / home) Advergaming

11. ¿Qué dicen los expertos? EL "ADVERGAMING" GANA ADEPTOS “Por el momento, Coca-Cola una de las marcas que han apostado más fuerte por esta iniciativa con juegos ofertados en su comunidad online Movimiento Coca-Cola como el Tunnel of Love , que cuenta con más de 10.000 jugadores únicos al mes. No obstante, aunque las empresas de gran consumo son las que más se han lanzado a jugar con el advergaming , los expertos aseguran que es útil para todas las empresas y llegará a todos los sectores.” http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=22268 Advergaming

12. ¿Qué dicen los expertos? “ Advergaming and the Online Marketing of Food to Children , found that more than eight out of ten (85%) of the top food brands that target children through TV advertising also use branded websites to market to children online” http://www.kff.org/entmedia/entmedia071906nr.cfm Advergaming

13. ¿Qué dicen los expertos? “ Los artículos sobre la publicidad en juegos van creciendo paulatinamente, o lo que es lo mismo, el interés sobre estas herramientas de marketing van cobrando cada vez mas expectación a lo que es ya una realidad.” http://www.exelweiss.com/blog/109/publicidad-in-game-no-es-un-advergame/ Advergaming

14. ¿Qué dicen los expertos? Las marcas de comida se vuelcan en los advergames “Evidentemente todo esto ocurre en Estadios Unidos, donde la industría del advergaming está mucho más avanzada que en nuestros países, pero no deja de ser una antesala de lo que ocurrirá en el mercado español en los próximos meses. Aquí ya ha empezado a realizarse algunos juegos financiados por empresas con mayor o menor éxito, en muchos casos se han desarrollado grandes juegos…“ http://www.carlosblanco.com/2006/07/21/las-marcas-de-comida-se-vuelvan-con-los-advergames/ Advergaming

15. ¿Qué dicen los expertos? Advergaming: Más que un juego de niños “El 2007 está siendo sin duda alguna el año en el que con más fuerza se está hablando de la publicidad en videojuegos (In-Game Ads) y del advergaming (el uso de los videojuegos como plataforma a través de la cual transmitir mensajes). “ http://www.insightsblog.com/insights/post/2007/08/10/advergaming-mas-un-juego-ninos Advergaming

16. Ejemplos de advergaming ¿Qué dicen los expertos? “ US Interactive Marketing Spending To Reach $61 Billion By 2012 ET Barriers Between Traditional And Interactive Marketing Will Dissolve Within Five Years” http://biz.yahoo.com/bw/071011/20071011005367.html?.v=1

17. ¿Qué dicen los expertos? Play the game, buy a trip: 'Advergaming' takes off “ The goal of advergaming is to encourage consumers to engage in a "branded experience," that is, spend time voluntarily with an ad. That is usually more efficient and effective for a marketer than to chase consumers with ads they are likely to shun. Among the other brands that have added sponsored online games to their marketing tactics are Jeep and Life Savers.” http://www.iht.com/articles/2005/09/21/business/games.php Advergaming

18. ¿Qué dicen los expertos? Advergaming

19. ¿Qué dicen los expertos? Advergaming

20. Elementos clave en los Advergamings * Juego divertido o adictivo * Premio o promoción * Zona de registro sencillo * Ranking de puntos * Comunidad * Recomendación viral Advergaming

21. Formas de lanzamiento * Campaña Televisión * Campaña en producto * Campaña online semilla (Viral) * Campañá eMail marketing semilla (Viral) * Blogmarketing (Viral) Advergaming

22. Campaña online semilla Registro Reenvío viral Acceso comunidad Campañas eMail Estudio Mercado Campaña producto Publicidad Televisión Advergaming Acceso al juego Venta producto

23. Algunos blogs de advergaming http://advergamez.blogspot.com http://www.adverblog.com http://www.exelweiss.com/blog http://www.gamasutra.com http://www.gamedev.net Advergaming

24. http://www.promocioneslastminute.com/jefeesdios/ Ejemplos de advergaming

25. Ejemplos de advergaming http: //desestressing.com/

26. http://campaign.scandinavian.net/autumn07/es/ Ejemplos de advergaming

27. http://www.kizarkadasiminarkadasi.com/game.html Ejemplos de advergaming

28. http://www.buscameporbenidorm.com/ Ejemplos de advergaming

29. http://www.juegaconnh.com/flash.php Ejemplos de advergaming

30. http://www.descubreysiente.com/ Ejemplos de advergaming

31. http://www.globalrichlist.com/ Ejemplos de advergaming

32. http://www.luisternaarjehandschoen.com/en/flash.php Ejemplos de advergaming

33. http://www.experimentoaxe.com/ Ejemplos de advergaming

34. http://www.rexonaformen.com/ Ejemplos de advergaming

35. http://www.yosoyviajerobarcelo.com/ Ejemplos de advergaming

36. http://www.panlogicgames.com/ Ejemplos de advergaming

37. http://www.gettheglass.com/ Ejemplos de advergaming

38. http://www.exelweiss.com/repsol/coches.htm Ejemplos de advergaming

39. http://www.latributelepizza.com/ Ejemplos de advergaming

40. http://www.hptoyrama.com/ Ejemplos de advergaming

41. http://www.helpjoe.be/en/index.php Ejemplos de advergaming

42. http://www.soldados.com/actualidad/puzzle/puzzle.htm Ejemplos de advergaming

43. http://www.noviodeentrenamiento.com/ Ejemplos de advergaming

44. http://www.o2blueroom.co.uk/Rugby/NeverSurrender/StareOut/ Ejemplos de advergaming

45. http://www.axeeffect.jp/axebusters/ Ejemplos de advergaming

46. http://www.comoquierascolacao.com/ Ejemplos de advergaming

47. http://www.cuetaraflakes.com/Home/portal/es/principal.asp Ejemplos de advergaming

48. http://www.adidas.com/football Ejemplos de advergaming

49. http://www.pumafootball.com/buffon.jsp Ejemplos de advergaming

50. http://www.frusion.com/ Ejemplos de advergaming

51. http://www.saabraceagainsttime.com/ Ejemplos de advergaming

52. http://www.universalvod.net/movies/40year_old_virgin/broadband/ Ejemplos de advergaming

53. http://www.mentos.de/sheepvolley/ Ejemplos de advergaming

54. http://www.nestlepromotions.co.uk/liftyourcups/ Ejemplos de advergaming

55. http://www.getnoticed.com/flash.html Ejemplos de advergaming

56. Cliente: SAS Desarrollador: eMascaró Crossmedia http://www.urbanjungledriving.com/ Ejemplos de advergaming

57. Cliente: SAS Desarrollador: eMascaró Crossmedia http://www.sonypictures.com/movies/30daysofnight/ Ejemplos de advergaming

58. Cliente: SAS Desarrollador: eMascaró Crossmedia http://www.ffk-wilkinson.com/ Ejemplos de advergaming

59. Ejemplos de advergaming Cliente: SAS Desarrollador: eMascaró Crossmedia http://www.mcvideogame.com/index-esp.html

60. http://www.cheetos.com/ Ejemplos de advergaming

61. http://www.iostoconbelinelli.it/ Ejemplos de advergaming

62. http://www.manningsmind.com/ Ejemplos de advergaming

63. http://www.getnoticed.com/flash.html Ejemplos de advergaming

64. Ejemplos de advergaming

65. Gracias por su atención Toni Mascaró www.emascaro.com www.emascarotourism.com www.microspot.tv Email: toni.mascaro@emascaro.com