Facebook-Nutzung für Theater

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Facebook-Nutzung für Theater

  1. 1. Strategische Nutzung von Facebook für Theater Theatercamp Hamburg 11.11.2012 Vortrag von: Annette Schwindt
  2. 2. Vorstellung• Annette Schwindt – schwindt-pr• Bloggerin In Sachen Kommunikation • schwindt-pr.com • facebook.com/schwindtpr• Autorin bei O‘Reilly Verlag• Freie Journalistin• Referentin• Beraterin
  3. 3. Warum Facebook?• Weitersage-Instrument Nr.1• Menschen da abholen, wo sie schon sind (derzeit fast 25 Mio Nutzer allein in Deutschland!)• Gespräch suchen• Bekanntheit steigern• Traffic-Lieferant für Website/Blog
  4. 4. Voraussetzungen Gesamtkonzept? Ziele?Was erreichen? Mehrwert?(Messbarkeit) Basis gesichert? Ressourcen? Website/Blog Personell Impressum Budget Auffindbarkeit Know How Weitersagbarkeit Inhaltlich
  5. 5. RedaktionsplanInformieren Blick hinter die Kulissen• Spielplan • Personenportraits• Einzelankündigungen • Arbeitsalltag dokumentieren• Vorbereitungen zeigen • Atmosphäre rüberbringen• Liveberichterstattung? • Anekdoten von Ensemble• Nachberichterstattung und Zuschauern Bildmaterial! Weiterführende Infos
  6. 6. Richtig anfangen• Persönliches Konto Konto (Verwaltungshintergrund)• Profil = Mensch Profil (privat) > Admin von Seite• Seite = Theater (geschäftlich) Seite• Gruppen = Interne Diskussionsforen für Profile, keine geschäftliche Präsenz nach außen!
  7. 7. Basics der Facebook-Seite• Seitenname (≠ vanity url, Richtlinien beachten)• Titelbild (Dekoration)• Profilbild (Absender)• Infobereich (Impressum, Kontakt, keine Romane!)• Mehrere Admins? (Kürzel, Vorstellung)• Nachrichten freischalten?• Beiträge von anderen zulassen?• Spamfilter nicht vergessen
  8. 8. Ortsintegration: Check-in!• Adresse eintragen• nach Integration Ort beanspruchen!• Gleichlautende Orte & Seiten beanspruchen und mit eigener Seite zusammenführen• Check-In auch selbst nutzen• Empfehlungs-Funktion• Angebote für Check-In?
  9. 9. Chronik ausfüllen• Gründung eintragen ACHTUNG: vor diesen Zeitpunkt können dann keine weiteren Einträge mehr datiert werden!• Meilensteine • Wichtige Ereignisse in der Geschichte des Theaters • Personelle Meilensteine • Besondere Stücke, Festivals etc.Möglichst mit Bildern arbeiten!
  10. 10. Standard-Tabs & Indviduelles• Fotos (immer 1.)• Videos• Notizen F• Iframe-Tabs (externer Webspace mit https nötig!)• Andere Präsenzen via App einbinden Tabs lassen sich ordnen!
  11. 11. Richtig posten• Selbsterklärende Beiträge• Gesprächsanreiz schaffen (offene Postings, Frage-Funktion)• Gespräche weiterführen • Kommentare/Beiträge von anderen liken • Antworten • Bezug nehmen • Beiträge von anderen hervorheben• Anregungen aufgreifen• Kritik sachlich begegnen
  12. 12. Feed-Prinzip verstehen• Nutzer agieren i.d.R. via Feed nicht via Seite• Allg. Feed unterliegt Edge Rank • Interaktion pro Nutzer und Zeitpunkt • Betrifft Neuigkeiten, nicht eigene Listen • Bewerben von Beiträgen kann (!) helfen• Interessenlisten • Müssen gesondert abgerufen werden • Eigene anbieten (iframe-Tab)• Feeds auch extern anbieten (RSS und Mail)
  13. 13. Richtig vernetzen• Seite vom Profil aus auffindbar machen (Arbeitgeber, sichtbarer Admin)• Als Seite andere Seiten liken („Empfohlene Seiten“)• @mention verwenden• Teilen („via…“)• Woanders nur als Person kommentieren/posten!• „Auch auf…“ (Website etc. eintragen)• Ggf. Crossposting via facebook.com/twitter oder ifttt
  14. 14. Gewinnspiele• NUR Extern oder via App!!!• Nie mit Facebook-Aktion als Bedingung!• Datenerhebung nicht via Facebook!• Gewinnbenachrichtigung nicht via Facebook!• Teilnahmebedingungen richtig formulieren!• Bericht z.B. über Einlösen 1 des Gewinns :-) 2 3
  15. 15. Erfolg messen Fanzahl : 100• Interaktionsgrad = sprechen darüber• Aktivitäten • „Gefällt mir“-Angaben • Kommentare • Geteilte Beiträge Anzahl • @mentions• Reichweite• Wachstum Zeit
  16. 16. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Weitere Infos: schwindt-pr.comFacebook: facebook.com/schwindtpr Kontakt: office@schwindt-pr.com

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