app-edemie

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Vortrag Webinale 2010.

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app-edemie

  1. 1. APP-EDEMIE Webinale 2010 Anne Arndt pier314 digital media consulting
  2. 2. (2008) „Wir brauchen Social Media Marketing!“
  3. 3. (2010) „Wir brauchen Apps“ 4
  4. 4. BUZZ??
  5. 5. #6 Gründe Warum es nicht nur viel Wirbel um Nichts ist
  6. 6. #1 Es geht um Daten & Applikationen! Das „standard“ Telefongespräch ein Auslaufmodell
  7. 7. Apple iPhone als Benchmark für zukünftige Entwicklungen Mobile Nutzung von Inhalten in % Telefon (Voice) 45 70 SMS 14 15 E-Mail 12 4 Music 10 2 Games 8 3 Internet 9 3 others 3 3 0 17,5 35,0 52,5 70,0 iPhone Durchschnittlicher US Handy Nutzer Quelle: Morgen Stanley Research 2009
  8. 8. Apple iPhone als Benchmark für zukünftige Entwicklungen Mobile Nutzung von Inhalten in % Telefon (Voice) 45 70 SMS 14 15 E-Mail 12 4 Music 10 2 Games 8 3 Internet 9 3 others 3 3 0 17,5 35,0 52,5 70,0 iPhone Durchschnittlicher US Handy Nutzer Quelle: Morgen Stanley Research 2009
  9. 9. Apple iPhone als Benchmark für zukünftige Entwicklungen Mobile Nutzung von Inhalten in % Telefon (Voice) 45 70 SMS 14 15 E-Mail 12 4 Music 10 2 Games 8 3 Internet 9 3 others 3 3 0 17,5 35,0 52,5 70,0 iPhone Durchschnittlicher US Handy Nutzer Quelle: Morgen Stanley Research 2009
  10. 10. mehr Detail: 70,0 65 61 58 52,5 52 48 48 43 42 35,0 40 40 35 31 23 22 17,5 21 18 15 16 14 14 14 12 12 12 9 9 0 3 4 4 2 Music Games SN* Web-Search IM** News Video Banking Restaurants Shopping iPhone Smartphone Durchschnittlicher Mobile User Quelle: Morgen Stanley Research 2009 Mobile Nutzung von Inhalten in %
  11. 11. mehr Detail: 70,0 65 61 58 52,5 52 48 48 43 42 35,0 40 40 35 31 23 22 17,5 21 18 15 16 14 14 14 12 12 12 9 9 0 3 4 4 2 Music Games SN* Web-Search IM** News Video Banking Restaurants Shopping iPhone Smartphone Durchschnittlicher Mobile User Quelle: Morgen Stanley Research 2009 Mobile Nutzung von Inhalten in %
  12. 12. mehr Detail: Apps! 70,0 65 61 58 52,5 52 48 48 43 42 35,0 40 40 35 31 23 22 17,5 21 18 15 16 14 14 14 12 12 12 9 9 0 3 4 4 2 Music Games SN* Web-Search IM** News Video Banking Restaurants Shopping iPhone Smartphone Durchschnittlicher Mobile User Quelle: Morgen Stanley Research 2009 Mobile Nutzung von Inhalten in %
  13. 13. #2 2014: mobile internet nutzer überholen desktop internet nutzer Quelle: Morgen Stanley Research
  14. 14. 4 Jahre sind nicht viel Zeit: viele Unternehmen besitzen mittelfristig keine mobile Strategie - seien Sie Erster! 2000 Desktop Internet User 4 Jahre sind nicht viel Zeit Mobile Internet User X 1500 1000 500 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 globale desktop und mobile internet penetration Quelle: Morgen Stanley Research 12
  15. 15. #3 Quelle: Ovum
  16. 16. #3 2010 werden rund 4.500.000.000 Applikationen geladen werden 2.035.000.000 $$$$$$ Quelle: Ovum
  17. 17. #3 2011 werden es schon 8.000.000.000 sein 3.145.000.000 $$$$$$ Quelle: Ovum
  18. 18. #3 2013 wird sich dieser Zahl nahezu verdoppelt haben (8.000.000.000 x 2) =16.000.000.000 Downloads von Applikationen 5.059.000.000 $$$$$$ Quelle: Ovum
  19. 19. Anfang 2010 2014 Ende 4 Jahre sind nicht viel Zeit 2010-2014 werden weltweit rund 58.000.000.000 mobile Applikationen geladen werden Quelle: Ovum
  20. 20. Anfang 2010 2014 Ende 4 Jahre sind nicht viel Zeit Potentieller Hype!! 2010-2014 werden weltweit rund 58.000.000.000 mobile Applikationen geladen werden Quelle: Ovum
  21. 21. Was bedeutet das im Detail
  22. 22. Was bedeutet das im Detail Eine Apple Applikation in der Kategorie Top 25 Umsatz zwischen € 10.000 und € 17.000 pro Tag
  23. 23. Was bedeutet das im Detail Eine Apple Applikation in der Kategorie Top 25 Umsatz zwischen € 10.000 und € 17.000 pro Tag - Um rein zu kommen = mehr als 10.000 Downloads pro Tag
  24. 24. Was bedeutet das im Detail Eine Apple Applikation in der Kategorie Top 25 Umsatz zwischen € 10.000 und € 17.000 pro Tag - Um rein zu kommen = mehr als 10.000 Downloads pro Tag - Eine Top 10 Gratis Applikation = 20.000 Downloads pro Tag
  25. 25. Was bedeutet das im Detail Eine Apple Applikation in der Kategorie Top 25 Umsatz zwischen € 10.000 und € 17.000 pro Tag - Um rein zu kommen = mehr als 10.000 Downloads pro Tag - Eine Top 10 Gratis Applikation = 20.000 Downloads pro Tag - Um in der Top 100 Free Games Kategorie zu landen werden mehr als 2.000 Downloads pro Tag benötigt
  26. 26. Was bedeutet das im Detail Eine Apple Applikation in der Kategorie Top 25 Umsatz zwischen € 10.000 und € 17.000 pro Tag - Um rein zu kommen = mehr als 10.000 Downloads pro Tag - Eine Top 10 Gratis Applikation = 20.000 Downloads pro Tag - Um in der Top 100 Free Games 54% Kategorie zu landen werden mehr als aller free Apps haben weniger als 2.000 Downloads pro Tag benötigt 1.000 User
  27. 27. #4 Die Zahl der mobilen Endgeräte verzehnfacht sich in den nächsten Jahren x10 Quelle: Morgen Stanley Research
  28. 28. Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien Quelle: Morgen Stanley Research 20
  29. 29. Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien 1960 -1970 Mainframe ca. 1 Mio. Geräte weltweit Quelle: Morgen Stanley Research 20
  30. 30. Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien 1960 -1970 1970 -1990 Mainframe Minicomputer ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. Geräte Geräte weltweit weltweit Quelle: Morgen Stanley Research 20
  31. 31. Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien 1960 -1970 1970 -1990 1990 -2000 Mainframe Minicomputer PC ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. ca. 100 Mio. Geräte Geräte Geräte weltweit weltweit weltweit Quelle: Morgen Stanley Research 20
  32. 32. Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien 1960 -1970 1970 -1990 1990 -2000 2000 -2010 Mobiltelefon + Mainframe Minicomputer PC Desktop Internet ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. ca. 100 Mio. ca. 1 Mrd. Geräte Geräte Geräte Geräte weltweit weltweit weltweit weltweit Quelle: Morgen Stanley Research 20
  33. 33. Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien jetzt ??? 1960 -1970 1970 -1990 1990 -2000 2000 -2010 2010 -2020 Mobiltelefon + Mainframe Minicomputer PC Desktop Internet Mobile Consumer ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. ca. 100 Mio. ca. 1 Mrd. ca. 10 Mrd. Geräte Geräte Geräte Geräte Geräte weltweit weltweit weltweit weltweit weltweit Quelle: Morgen Stanley Research 20
  34. 34. 10x mehr Geräte
  35. 35. Comes with App-Store 10x mehr Geräte
  36. 36. Comes with App-Store 10x mehr Geräte Comes with App-Store
  37. 37. Comes with App-Store 10x mehr Geräte Comes with App-Store Comes with App-Store
  38. 38. Comes with Comes with App-Store App-Store 10x mehr Geräte Comes with App-Store Comes with App-Store
  39. 39. Comes with Comes with App-Store App-Store 10x mehr Geräte Comes with App-Store Comes with App-Store Comes with App-Store
  40. 40. Comes with Comes with App-Store App-Store Comes with App-Store 10x mehr Geräte Comes with App-Store Comes with App-Store Comes with App-Store
  41. 41. Comes with Comes with App-Store App-Store Comes with App-Store Comes with 10x App-Store mehr Geräte Comes with App-Store Comes with App-Store Comes with App-Store
  42. 42. Comes with Comes with App-Store App-Store Comes with App-Store Comes with 10x App-Store mehr Geräte Comes with App-Store Comes with App-Store Comes with App-Store
  43. 43. Comes with App-Store 23
  44. 44. und noch mal mehr Plattformen ... 24
  45. 45. und noch mal mehr Plattformen ... 24
  46. 46. #5 (Mobile) Applikationen sind Kernbestandteil der Evolution von Online-Produkten „Am besten Du fängst noch heute damit an!“
  47. 47. Shift von der Kassette zur App 26
  48. 48. Amazon 1995
  49. 49. Hallo! Melden Sie sich an, um persönliche Empfehlungen zu erhalten. Neukunde? Bitte hier starten. Kostenloser Premiumversand - jetzt informieren Mein Amazon | Sonderangebote | Wunschzettel | Gutscheine | Geschenke Mein Konto | Hilfe | Impressum Alle Kategorien ansehen Suche Alle Kategorien Einkaufswagen Bücher Das interessiert Kunden aktuell Alle Bücher Fachbücher Englische Bücher Bücher in weiteren Fremdsprachen Hörbücher Zeitschriften Musik, DVD & Games Sherlock Holmes [Blu- Verdammnis Samsung S5230 Star Musik ray] Noomi Rapace, Michael Smartphone... MP3-Downloads Robert Downey Jr., Jude Nyquist... EUR 103,47 Klassische Musik Law... DVD Beliebte Suchbegriffe Blu-ray EUR 12,97 DVD & Blu-ray EUR 14,99 Bücher Blu-ray Nokia PC- & Video-Games Konsolen & Games-Zubehör Meistgewünschte Artikel in DVD & Blu-ray Schuhe Philips Computer & Büro Notebooks & PCs DVD Computerzubehör Staubsauger Monitore & Drucker Wii Software Bench PC- & Video-Games MP3 Download Bürobedarf Lego Elektronik & Foto Avatar - Aufbruch Hachiko - Eine Alice im Wunderland nach Pandora wunderbare Mia Wasikowska, Johnny Playstation 3 Kamera & Foto Sam Worthington, Zoë Freundschaft Depp... Justin Bieber Telefone & Handys Saldaña... Richard Gere, Joan DVD TV & Video DVD Allen, Sara... EUR 14,99 MP3-Player & HiFi EUR 11,95 DVD Navigation & Car-HiFi EUR 11,95 Konsolen & Games-Zubehör › Die meistgewünschten Artikel in DVD & Blu-ray Haushaltsgeräte & Staubsauger Alle Produkte Digitalkameras-Bestseller Küche, Haus & Garten Haushaltsgeräte & Staubsauger Wohnen & Lifestyle Kochen & Essen Beleuchtung Garten & Haustier Canon PowerShot Samsung ES73 Canon Digital IXUS Alle Produkte SX210 IS... Digitalkamera silber 100 IS... Baumarkt & Auto EUR 289,80 EUR 79,00 EUR 149,90 Baumarkt › Alle Bestseller in Digitalkameras ansehen Auto & Motorrad Navigation & Car-Hi-Fi Mund- & Zahnpflege-Bestseller Drogerie & Parfümerie Drogerie & Körperpflege Parfümerie & Kosmetik Amazon 1995 Spielzeug & Baby Spielzeug Baby Kinderwelt Brettspiele Braun Oral-B Braun Oral-B Braun Oral-B Kleidung, Schuhe & Uhren Aufsteckbürsten... Aufsteckbürsten... Professional Care Bekleidung 500... Schuhe EUR 29,45 Schmuck › Alle Bestseller in Mund- & Zahnpflege ansehen Uhren Handtaschen Sport & Freizeit Alle Produkte Fitness Sportswear Fußball Radsport Camping & Outdoor Für Sie dokumentiert (Was ist das?) Sobald Sie sich Produktseiten oder Suchergebnisse angesehen haben, finden Sie diese Seiten zu Ihrer Information hier aufgeführt. › Besuchen Sie Ihre persönliche Seite
  50. 50. Hallo! Melden Sie sich an, um persönliche Empfehlungen zu erhalten. Neukunde? Bitte hier starten. Kostenloser Premiumversand - jetzt informieren Mein Amazon | Sonderangebote | Wunschzettel | Gutscheine | Geschenke Mein Konto | Hilfe | Impressum Alle Kategorien ansehen Suche Alle Kategorien Einkaufswagen Bücher Das interessiert Kunden aktuell Alle Bücher Fachbücher Englische Bücher Bücher in weiteren Fremdsprachen Hörbücher Zeitschriften Musik, DVD & Games Sherlock Holmes [Blu- Verdammnis Samsung S5230 Star Musik ray] Noomi Rapace, Michael Smartphone... MP3-Downloads Robert Downey Jr., Jude Nyquist... EUR 103,47 Klassische Musik Law... DVD Beliebte Suchbegriffe Blu-ray EUR 12,97 DVD & Blu-ray EUR 14,99 Bücher Blu-ray Nokia PC- & Video-Games Konsolen & Games-Zubehör Meistgewünschte Artikel in DVD & Blu-ray Schuhe Philips Computer & Büro Notebooks & PCs DVD Computerzubehör Staubsauger Monitore & Drucker Wii Software Bench PC- & Video-Games MP3 Download Bürobedarf Lego Elektronik & Foto Avatar - Aufbruch Hachiko - Eine Alice im Wunderland nach Pandora wunderbare Mia Wasikowska, Johnny Playstation 3 Kamera & Foto Sam Worthington, Zoë Freundschaft Depp... Justin Bieber Telefone & Handys Saldaña... Richard Gere, Joan DVD TV & Video DVD Allen, Sara... EUR 14,99 MP3-Player & HiFi EUR 11,95 DVD Navigation & Car-HiFi EUR 11,95 Konsolen & Games-Zubehör › Die meistgewünschten Artikel in DVD & Blu-ray Haushaltsgeräte & Staubsauger Alle Produkte Digitalkameras-Bestseller Küche, Haus & Garten Haushaltsgeräte & Staubsauger Wohnen & Lifestyle Kochen & Essen Beleuchtung Garten & Haustier Canon PowerShot Samsung ES73 Canon Digital IXUS Alle Produkte SX210 IS... Digitalkamera silber 100 IS... Baumarkt & Auto EUR 289,80 EUR 79,00 EUR 149,90 Baumarkt › Alle Bestseller in Digitalkameras ansehen Auto & Motorrad Navigation & Car-Hi-Fi Mund- & Zahnpflege-Bestseller Drogerie & Parfümerie Drogerie & Körperpflege Parfümerie & Kosmetik Amazon 1995 Spielzeug & Baby Spielzeug Baby + Kostenloser Versand, Amazon Prime, Kinderwelt Brettspiele Braun Oral-B Braun Oral-B Braun Oral-B Kleidung, Schuhe & Uhren Aufsteckbürsten... Aufsteckbürsten... Professional Care Bekleidung 500... Schuhe EUR 29,45 Partnerprogramme, Cloud Computing, Schmuck › Alle Bestseller in Mund- & Zahnpflege ansehen Uhren Handtaschen Sport & Freizeit Alle Produkte Facebook App, Mobile Applikationen ... Fitness Sportswear Fußball Radsport Camping & Outdoor Für Sie dokumentiert (Was ist das?) Sobald Sie sich Produktseiten oder Suchergebnisse angesehen haben, finden Sie diese Seiten zu Ihrer Information hier aufgeführt. › Besuchen Sie Ihre persönliche Seite
  51. 51. Hallo! Melden Sie sich an, um persönliche Empfehlungen zu erhalten. Neukunde? Bitte hier starten. Kostenloser Premiumversand - jetzt informieren Mein Amazon | Sonderangebote | Wunschzettel | Gutscheine | Geschenke Mein Konto | Hilfe | Impressum Alle Kategorien ansehen Suche Alle Kategorien Einkaufswagen Bücher Das interessiert Kunden aktuell Alle Bücher Fachbücher Englische Bücher Bücher in weiteren Fremdsprachen Hörbücher Zeitschriften Musik, DVD & Games Sherlock Holmes [Blu- Verdammnis Samsung S5230 Star Musik ray] Noomi Rapace, Michael Smartphone... MP3-Downloads Robert Downey Jr., Jude Nyquist... EUR 103,47 Klassische Musik Law... DVD Beliebte Suchbegriffe Blu-ray EUR 12,97 DVD & Blu-ray EUR 14,99 Bücher Blu-ray Nokia PC- & Video-Games Konsolen & Games-Zubehör Meistgewünschte Artikel in DVD & Blu-ray Schuhe Philips Computer & Büro Notebooks & PCs DVD Computerzubehör Staubsauger Monitore & Drucker Wii Software Bench PC- & Video-Games MP3 Download Bürobedarf Lego Elektronik & Foto Avatar - Aufbruch Hachiko - Eine Alice im Wunderland nach Pandora wunderbare Mia Wasikowska, Johnny Playstation 3 Kamera & Foto Sam Worthington, Zoë Freundschaft Depp... Justin Bieber Telefone & Handys Saldaña... Richard Gere, Joan DVD TV & Video DVD Allen, Sara... EUR 14,99 MP3-Player & HiFi EUR 11,95 DVD Navigation & Car-HiFi EUR 11,95 Konsolen & Games-Zubehör › Die meistgewünschten Artikel in DVD & Blu-ray Haushaltsgeräte & Staubsauger Alle Produkte Digitalkameras-Bestseller Küche, Haus & Garten Haushaltsgeräte & Staubsauger Wohnen & Lifestyle Kochen & Essen Beleuchtung Garten & Haustier Canon PowerShot Samsung ES73 Canon Digital IXUS Alle Produkte SX210 IS... Digitalkamera silber 100 IS... Baumarkt & Auto EUR 289,80 EUR 79,00 EUR 149,90 Baumarkt › Alle Bestseller in Digitalkameras ansehen Auto & Motorrad Navigation & Car-Hi-Fi Mund- & Zahnpflege-Bestseller Drogerie & Parfümerie Drogerie & Körperpflege Parfümerie & Kosmetik Amazon 1995 Spielzeug & Baby Spielzeug Baby + Kostenloser Versand, Amazon Prime, Kinderwelt Brettspiele Braun Oral-B Braun Oral-B Braun Oral-B Kleidung, Schuhe & Uhren Aufsteckbürsten... Aufsteckbürsten... Professional Care Bekleidung 500... Schuhe EUR 29,45 Partnerprogramme, Cloud Computing, Schmuck › Alle Bestseller in Mund- & Zahnpflege ansehen Uhren Handtaschen Sport & Freizeit Alle Produkte Facebook App, Mobile Applikationen ... Fitness Sportswear Fußball Radsport Camping & Outdoor Amazon steht nicht still .... und du? Für Sie dokumentiert (Was ist das?) Sobald Sie sich Produktseiten oder Suchergebnisse angesehen haben, finden Sie diese Seiten zu Ihrer Information hier aufgeführt. › Besuchen Sie Ihre persönliche Seite
  52. 52. #6 € Höhere Zahlungsbereitschaft € €
  53. 53. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 29
  54. 54. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 29
  55. 55. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!! 29
  56. 56. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!! 2. Kleine Preise 29
  57. 57. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!! 2. Kleine Preise 3. Walled Garden & reduzierter Piraterie 29
  58. 58. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!! 2. Kleine Preise 3. Walled Garden & reduzierter Piraterie 4. Etablierte Shops und Geräte erlauben einfachen Kaufprozess 29
  59. 59. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!! 2. Kleine Preise 3. Walled Garden & reduzierter Piraterie 4. Etablierte Shops und Geräte erlauben einfachen Kaufprozess 5. Personalisierung wichtiger auf dem Handy als auf dem Computer 29
  60. 60. HAVE A BREAK Bitte noch einmal alles vergessen was ich bis jetzt gesagt habe!!
  61. 61. rund 1/4 aller Deutschen sind Digitale Avantgarde bzw. Digital Natives
  62. 62. Slide voll mit Bildern mit Werbebotschaften - Aussenwerbung ect Mosaikstyle Nur 14% von Ihnen vertraut der Werbung.
  63. 63. 78% vertraut darauf was andere Konsumenten und Freunde sagen 33 NIELSEN “TRUST IN ADVERTISING” REPORT, OCTOBER 2007
  64. 64. Was sagen die Freunde wohl darüber? 34
  65. 65. und darüber? CARLNG iPhone App 2008
  66. 66. und darüber? CARLNG iPhone App 2008
  67. 67. und darüber? http://www.youtube.com/watch?v=qsD_tDSgM6U&feature=player_embedded Pizza Hut iPhone App 2010
  68. 68. Barclaycard Waterslide Extreme
  69. 69. Barclaycard Waterslide Extreme - Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und DARE für Barclaycard)
  70. 70. Barclaycard Waterslide Extreme - Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und DARE für Barclaycard) - Nach schon einer Woche Nr. 1 der Downloadcharts in 19 Ländern mit 2 Mio. Downloads
  71. 71. Barclaycard Waterslide Extreme - Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und DARE für Barclaycard) - Nach schon einer Woche Nr. 1 der Downloadcharts in 19 Ländern mit 2 Mio. Downloads - 6 Monate später = 10 Mio. Downloads gesamt + täglich 40k weitere
  72. 72. Barclaycard Waterslide Extreme - Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und DARE für Barclaycard) - Nach schon einer Woche Nr. 1 der Downloadcharts in 19 Ländern mit 2 Mio. Downloads - 6 Monate später = 10 Mio. Downloads gesamt + täglich 40k weitere - Erfolgreichstes mobiles Werbespiel im App-Store bis heute
  73. 73. um einige weitere Highlights aus dem Apple Store: - Deutsche Post App - Master Card - ATM Hunter - Coca Cola - Spin the Coke, Magic Coke - Deutsche Bahn, BA, Lufthansa - Audi, Toyota ... - Adidas - Urban Art, Outlet Finder (Berlin & Hamburg verfügbar) - Spiegel, Focus, Handelsblatt, Guardian .... - Tesco - Tesco Finder, Tesco Wine finder - Unilever Ola (Niederlande) Walls Ice Cream - Kleenex Lotion FEEL - Charmin - Sit or Squat - Nike - True City NikeID - Men‘s Health - Workouts - Kodak - Gallery - HP - iPrint Photo ... and 100 more
  74. 74. Das will ich auch !
  75. 75. Apps verfolgen unterschiedliche Ziele: setzen Sie sich eigene
  76. 76. Apps verfolgen unterschiedliche Ziele: UMSATZ aus Verkäufen ZIEL: Umsatzerlöse dem Verkauf von Applikations-Downloads oder digitalem Content - In-App Verkäufe - direkte App Verkäufe BSP. NAVIGON Navigationssysteme setzen Sie sich eigene
  77. 77. Apps verfolgen unterschiedliche Ziele: UMSATZ PRODUKT aus Verkäufen -Erweiterung ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des Verkauf von Kernprodukts durch Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte oder digitalem Content und Diversifizierung +Vereinfachung von - In-App Verkäufe Prozessen. - direkte App Verkäufe - kostenlosen oder - kostenpflichtigen App BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post Navigationssysteme Mobile Briefmarke setzen Sie sich eigene
  78. 78. Apps verfolgen unterschiedliche Ziele: UMSATZ PRODUKT IMAGE aus Verkäufen -Erweiterung & Bekanntheit ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des ZIEL: positive Verkauf von Kernprodukts durch Nutzungserlebnisse, Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte Mund zu Mund oder digitalem Content und Diversifizierung Propaganda +Vereinfachung von - In-App Verkäufe Prozessen. - kostenlosen App - direkte App Verkäufe - kostenlosen oder - kostenpflichtigen App BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post BSP. Barclaycard Navigationssysteme Mobile Briefmarke Waterslide Spiel setzen Sie sich eigene
  79. 79. Apps verfolgen unterschiedliche Ziele: UMSATZ PRODUKT IMAGE KUNDEN aus Verkäufen -Erweiterung & Bekanntheit Gewinnung ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des ZIEL: positive ZIEL: Registrierte Verkauf von Kernprodukts durch Nutzungserlebnisse, Nutzer (oft mit Produkt- Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte Mund zu Mund Erweiterung zusammen oder digitalem Content und Diversifizierung Propaganda zu finden) +Vereinfachung von - In-App Verkäufe Prozessen. - kostenlosen App - kostenlosen App - direkte App Verkäufe - kostenlosen oder - kostenpflichtigen App BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post BSP. Barclaycard BSP. PutPat TV Navigationssysteme Mobile Briefmarke Waterslide Spiel Musik Video Service setzen Sie sich eigene
  80. 80. Alte Schule 4P‘s
  81. 81. Product:
  82. 82. Was motiviert zur Nutzung von (mobilen) Applikationen? Versuche keine Neuen zu erfinden
  83. 83. Was motiviert zur Nutzung von (mobilen) Applikationen? 3 Hebel: Versuche keine Neuen zu erfinden
  84. 84. Was motiviert zur Nutzung von (mobilen) Applikationen? 3 Hebel: #1 In Kontakt bleiben Versuche keine Neuen zu erfinden
  85. 85. Was motiviert zur Nutzung von (mobilen) Applikationen? 3 Hebel: #1 In Kontakt bleiben #2 Ungenutzte Zeit überbrücken Versuche keine Neuen zu erfinden
  86. 86. Was motiviert zur Nutzung von (mobilen) Applikationen? 3 Hebel: #1 In Kontakt bleiben #2 Ungenutzte Zeit überbrücken #3 Effizienz Versuche keine Neuen zu erfinden
  87. 87. AUCH WENN DU AUF EINER GRÜNEN WIESE ZU SEIN SCHEINST Stell die folgenden Fragen: http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  88. 88. AUCH WENN DU AUF EINER GRÜNEN WIESE ZU SEIN SCHEINST Stell die folgenden Fragen: - Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und Software nutzt? http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  89. 89. AUCH WENN DU AUF EINER GRÜNEN WIESE ZU SEIN SCHEINST Stell die folgenden Fragen: - Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und Software nutzt? - Ist die Applikation schnell und einfach zu verstehen, und zu nutzen? http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  90. 90. AUCH WENN DU AUF EINER GRÜNEN WIESE ZU SEIN SCHEINST Stell die folgenden Fragen: - Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und Software nutzt? - Ist die Applikation schnell und einfach zu verstehen, und zu nutzen? - Hat die Applikation soziale Eigenschaften? http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  91. 91. AUCH WENN DU AUF EINER GRÜNEN WIESE ZU SEIN SCHEINST Stell die folgenden Fragen: - Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und Software nutzt? - Ist die Applikation schnell und einfach zu verstehen, und zu nutzen? - Hat die Applikation soziale Eigenschaften? - Bindet die Applikation Nutzer in dem Sie zum Lachen bringt - oder Zugang zu hochwertigen Inhalten bietet? http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  92. 92. http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  93. 93. - Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?) http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  94. 94. - Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?) - Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden (Weisheit der vielen) http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  95. 95. - Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?) - Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden (Weisheit der vielen) - Binden die Inhalte den Nutzer über längere Zeit? Wie werden die Nutzer reaktiviert? http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  96. 96. - Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?) - Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden (Weisheit der vielen) - Binden die Inhalte den Nutzer über längere Zeit? Wie werden die Nutzer reaktiviert? - Löse ich mit mit der App Probleme die nicht existieren? http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  97. 97. - Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?) - Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden (Weisheit der vielen) - Binden die Inhalte den Nutzer über längere Zeit? Wie werden die Nutzer reaktiviert? - Löse ich mit mit der App Probleme die nicht existieren? IST EIN ECHTER MEHRWERT GEGEBEN? http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/
  98. 98. NUTZE DIE TECHNOLOGIEN DIE DU HAST
  99. 99. Du musst nicht alles neu erfinden!
  100. 100. Du musst nicht alles neu erfinden! Plattform spezifische Tools z.B. Facebook: Aktivity Stream, Freundschaftsbeziehungen Smartphone: Location, Kompass, Adressbuch, Push-Notifications
  101. 101. Du musst nicht alles neu erfinden! Plattform spezifische Web-Tools Tools z.B. z.B. Facebook: Aktivity Stream, Twitter: Authentifizierung, Freundschaftsbeziehungen soziale Beziehungen Paypal: Billing Smartphone: Location, Deutsche Telekom: SMS Kompass, Adressbuch, Google: check-out Push-Notifications
  102. 102. Du musst nicht alles neu erfinden! Plattform spezifische Web-Tools Eigene-Tools Tools z.B. z.B. z.B. Facebook: Aktivity Stream, Twitter: Authentifizierung, Kundendaten Freundschaftsbeziehungen soziale Beziehungen Real-Time Information Paypal: Billing Premium Inhalte Smartphone: Location, Deutsche Telekom: SMS Kompass, Adressbuch, Google: check-out Push-Notifications
  103. 103. Place:
  104. 104. entscheide wo die App laufen soll
  105. 105. Beispiel Mobile App
  106. 106. Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften
  107. 107. Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften - Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store)
  108. 108. Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften - Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store) - Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store)
  109. 109. Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften - Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store) - Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store) - Shops von Mobilfunkbetreibern (Bsp. Orange Store)
  110. 110. Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften - Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store) - Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store) - Shops von Mobilfunkbetreibern (Bsp. Orange Store) - Spezielle unabhängige Shops (Bsp. GetJar)
  111. 111. Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften - Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store) - Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store) APPLE - Shops von Mobilfunkbetreibern (Bsp. Orange Store) WINs!! - Spezielle unabhängige Shops (Bsp. GetJar)
  112. 112. Promotion:
  113. 113. Promotion Wie finden Nutzer Applikationen? Wie finden Nutzer Applikationen? Spezielle Trigger 3 Hebel: #1 In Kontakt bleiben #2 Ungenutzte Zeit überbrücken #3 Effizienz Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  114. 114. Promotion Wie finden Nutzer Applikationen? Wie finden Nutzer Applikationen? Spezielle Trigger - Gezieltes Suchen nach Applikationen 3 Hebel: #1 In Kontakt bleiben #2 Ungenutzte Zeit überbrücken #3 Effizienz Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  115. 115. Promotion Wie finden Nutzer Applikationen? Wie finden Nutzer Applikationen? Spezielle Trigger - Gezieltes Suchen nach Applikationen 3Stöbern im App-Store - Hebel: #1 In Kontakt bleiben #2 Ungenutzte Zeit überbrücken #3 Effizienz Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  116. 116. Promotion Wie finden Nutzer Applikationen? Wie finden Nutzer Applikationen? Spezielle Trigger - Gezieltes Suchen nach Applikationen 3Stöbern im App-Store - Hebel: #1 In Kontakt bleiben TV, Online) - Werbung in Medien (Zeitungen, #2 Ungenutzte Zeit überbrücken #3 Effizienz Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  117. 117. Promotion Wie finden Nutzer Applikationen? Wie finden Nutzer Applikationen? Spezielle Trigger - Gezieltes Suchen nach Applikationen 3Stöbern im App-Store - Hebel: #1 In Kontakt bleiben TV, Online) - Werbung in Medien (Zeitungen, #2 Ungenutzte Zeit überbrücken - Verweis auf Websites des jeweiligen Anbieters #3 Effizienz Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  118. 118. Promotion Wie finden Nutzer Applikationen? Wie finden Nutzer Applikationen? Spezielle Trigger - Gezieltes Suchen nach Applikationen 3Stöbern im App-Store - Hebel: #1 In Kontakt bleiben TV, Online) - Werbung in Medien (Zeitungen, #2 Ungenutzte Zeit überbrücken - Verweis auf Websites des jeweiligen Anbieters - direkte Empfehlung #3 Effizienz durch Freunde Foren Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  119. 119. Promotion Wie finden Nutzer Applikationen? Wie finden Nutzer Applikationen? Spezielle Trigger - Gezieltes Suchen nach Applikationen 3Stöbern im App-Store - Hebel: #1 In Kontakt bleiben TV, Online) - Werbung in Medien (Zeitungen, #2 Ungenutzte Zeit überbrücken - Verweis auf Websites des jeweiligen Anbieters - direkte Empfehlung #3 Effizienz durch Freunde Foren - Foren, Blogs und soziale Netzwerk Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  120. 120. Promotion Wie finden Nutzer Applikationen? Wie finden Nutzer Applikationen? Spezielle Trigger - Gezieltes Suchen nach Applikationen 3Stöbern im App-Store - Hebel: #1 In Kontakt bleiben TV, Online) - Werbung in Medien (Zeitungen, #2 Ungenutzte Zeit überbrücken - Verweis auf Websites des jeweiligen Anbieters - direkte Empfehlung #3 Effizienz durch Freunde Foren - Foren, Blogs und soziale Netzwerk - Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  121. 121. Promotion Wie kann ich die Trigger aktivieren Wie finden Nutzer Applikationen? App-Promotion 3 Hebel: #1 In Kontakt bleiben #2 Ungenutzte Zeit überbrücken #3 Effizienz Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  122. 122. Promotion Wie kann ich die Trigger aktivieren Wie finden Nutzer Applikationen? App-Promotion - Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben! 3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings Hebel: #1 In Kontakt bleiben #2 Ungenutzte Zeit überbrücken #3 Effizienz Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  123. 123. Promotion Wie kann ich die Trigger aktivieren Wie finden Nutzer Applikationen? App-Promotion - Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben! 3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings Hebel: - gute Produktbilder & Highlights #1 In Kontakt bleiben #2 Ungenutzte Zeit überbrücken #3 Effizienz Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  124. 124. Promotion Wie kann ich die Trigger aktivieren Wie finden Nutzer Applikationen? App-Promotion - Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben! 3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings Hebel: - gute Produktbilder & Highlights #1 In Kontakt bleiben - Kombiniere sie mit laufenden Aktionen in Print, TV, Online #2 Ungenutzte Zeit überbrücken #3 Effizienz Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  125. 125. Promotion Wie kann ich die Trigger aktivieren Wie finden Nutzer Applikationen? App-Promotion - Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben! 3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings Hebel: - gute Produktbilder & Highlights #1 In Kontakt bleiben - Kombiniere sie mit laufenden Aktionen in Print, TV, Online #2 Ungenutzte Zeit überbrücken - Nutze klassisches Onlinemarketing & App Affiliate #3 Effizienz + Landing-Page Programme, SEO Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  126. 126. Promotion Wie kann ich die Trigger aktivieren Wie finden Nutzer Applikationen? App-Promotion - Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben! 3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings Hebel: - gute Produktbilder & Highlights #1 In Kontakt bleiben - Kombiniere sie mit laufenden Aktionen in Print, TV, Online #2 Ungenutzte Zeit überbrücken - Nutze klassisches Onlinemarketing & App Affiliate #3 Effizienz + Landing-Page Programme, SEO - Nutze soziale Empfehlungsmechanismen (Invite to, Battle - Highscore) Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  127. 127. Promotion Wie kann ich die Trigger aktivieren Wie finden Nutzer Applikationen? App-Promotion - Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben! 3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings Hebel: - gute Produktbilder & Highlights #1 In Kontakt bleiben - Kombiniere sie mit laufenden Aktionen in Print, TV, Online #2 Ungenutzte Zeit überbrücken - Nutze klassisches Onlinemarketing & App Affiliate #3 Effizienz + Landing-Page Programme, SEO - Nutze soziale Empfehlungsmechanismen (Invite to, Battle - Highscore) - Nutze Foren, Blogs und soziale Netzwerke Versuche keine Neuen zu erfinden http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071
  128. 128. PRICE:
  129. 129. Applikationen verfolgen unterschiedliche Ziele: UMSATZ PRODUKT IMAGE KUNDEN aus Verkäufen -Erweiterung & Bekanntheit Gewinnung ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des ZIEL: positive ZIEL: Registrierte Verkauf von Kernprodukts durch Nutzungserlebnisse, Nutzer (oft mit Produkt- Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte Mund zu Mund Erweiterung zusammen oder digitalem Content und Diversifizierung Propaganda zu finden) +Vereinfachung von - In-App Verkäufe Prozessen. - kostenlosen App - kostenlosen App - direkte App Verkäufe - kostenlosen oder - kostenpflichtigen App BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post BSP. Barclaycard BSP. PutPat TV Navigationssysteme Mobile Briefmarke Waterslide Spiel Musik Video Service setzen Sie sich eigene
  130. 130. Zusammenfassung
  131. 131. Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz)
  132. 132. Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz) - Digital Natives nutzen Applikationen völlig selbstverständlich
  133. 133. Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz) - Digital Natives nutzen Applikationen völlig selbstverständlich - Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile Endgeräte & soziale Netzwerke)
  134. 134. Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz) - Digital Natives nutzen Applikationen völlig selbstverständlich - Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile Endgeräte & soziale Netzwerke) - Trau dich auch en Schritt auch auf andere / neue Geräte und profitieren von Exklusivität
  135. 135. Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz) - Digital Natives nutzen Applikationen völlig selbstverständlich - Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile Endgeräte & soziale Netzwerke) - Trau dich auch en Schritt auch auf andere / neue Geräte und profitieren von Exklusivität - Setze dir Ziele und entwickle eine Strategie
  136. 136. Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz) - Digital Natives nutzen Applikationen völlig selbstverständlich - Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile Endgeräte & soziale Netzwerke) - Trau dich auch en Schritt auch auf andere / neue Geräte und profitieren von Exklusivität - Setze dir Ziele und entwickle eine Strategie - Sei Optimistisch - Denn das kannst du sein ;-)
  137. 137. Vielen Dank ....

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