Proyecto de Marketing online de la Plataforma Crowd Andalucía del Experto Universitario en Redes Sociales y Marketing online de la Universidad de Sevilla, grupo SmmUs

1. Plan de
Marketing
Online
[plataforma crowd andalucía]
Ana López Fernández @anlopfer
Diego Muñoz Borrero @DiegoMubo
Manuel Domínguez Ramírez @ManoloFDR

2. [Plataforma Crowd Andalucía]
Nace con el objetivo de dar la ciudadanía la
oportunidad de interactuar y participar en la
construcción de un tejido social más fuerte,
democrático y social así como enriquecer su
diversidad cultural apoyando proyectos de
desarrollo socialmente sostenibles, en una
situación económica de crisis actual.
La plataforma CROWD Andalucía constituye
una primera experiencia en el ámbito del
Crowdfunding, también conocido como
donaciones en masa o micro-donaciones.

3. [¿Qué es el crowdfunding?]

4. [DAFO]
DEBILIDADES AMENAZAS
Modelo poco conocido y testado Desconocimiento social de este tipo de
Inestable red de trabajo voluntario plataformas
Dificultad de mantener estructura de Desconfianza hacia el destino del dinero
recursos humanos estable donado
Modelo de financiación poco rentable Mala imagen de movimientos sociales
“alternativos o antisistema”
Aumento de la competencia directa
Auge de la RSC de las entidades
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Proyecto innovador en Andalucía Situación económica de alto desempleo
Redes sociales físicas ya articuladas Dificultad de acceso al crédito bancario
Plataforma de software libre Buena imagen social de los emprendedores
Donación dinero, recursos materiales y
de tiempo
Sociedad andaluza tradicionalmente
solidaria

5. [Público Objetivo]
Core target:
• Público
interesado en la cultura alternativa y participativa
comprometidos con iniciativas sociales
dispuesto a realizar aportaciones al procomún
familiarizado con comercio electrónico y el 2.0
• Emprendedores con proyectos
Board target:
Instituciones Públicas que previamente han tutelado.

6. [Ventajas competitivas]
Plataforma de crowdfunding que añade:
Banco del tiempo
Crowdsourcing

7. [Competencia Mundial]

8. [Competencia en España]

9. [Posicionamiento]
Primera plataforma de crowdfounding
de Andalucía, centrada en proyectos
de la propia Comunidad Autónoma.

10. [Objetivos]
• Posicionar la plataforma como referente en
crowdfounding en Andalucía.
• Conseguir proyectos interesados en la
co-financiación.
• Conversión a dos niveles:
porcentaje mínimo de proyectos que
consiguen la financiación deseada
y cantidad mínimo de financiación global.

11. [Marketing MIX]
PRODUCTO
• Plataforma online buscar alternativas para la financiación
de proyectos con carácter sociocultural o empresariales de
interés social.
• Alojará proyectos de la Comunidad Autónoma de Andalucía.
• Tres tipos de apoyos: Crowdfunding (aportación dineraria)
Crowdsourcing (aportación en especie) y Banco del Tiempo
(aportación de tiempo).
• Basada en software libre Drupal
• Plantilla genérica para alojar cada proyecto.
• Pasarela de pago a través de Paypal

12. PROCESO DE CONVERSIÓN

13. ARQUITECTURA WEB
HomePage Página de proyecto
MARCA Redes Sociales Iniciar sesión MARCA Iniciar sesión
Crowdfunding Crowdfunding
Proyectos ¿Quién somos? FAQ Iniciar Proyecto Proyectos ¿Quién somos? FAQ Iniciar Proyecto
Visor con proyectos actuales Video Total
Días restantes
Aportación 1
Pequeña descripción Aportación 2
Descripción
Proyectos Empieza tu Proyecto Blog
Aportación 3
RRSS Compartir
Proyecto 1P royecto 2 Proyecto 3
Aportación 4
FAQ Mejora el proyecto
sobre el Proyecto
Votación

14. Modelo actual de plataforma de Crowdfunding

15. [Marketing MIX]
PRECIO
4% de la financiación total del proyecto si se consigue el
presupuesto inicial
Paquete de Servicios Premium:
• Personalización del diseño del proyecto.
• Elaboración de vídeos.
• Búsqueda y difusión de redes específicas del proyecto.
• Promoción en mercados / ferias internacionales.
(un mínimo del 1% y un máximo del 3% de la financiación para cada servicio)

16. [Marketing MIX]
COMUNICACIÓN
On-line/Digital/2.0
Redes sociales
• Facebook: posicionamiento y difusión.
• Twitter: posicionamiento y difusión.
• Youtube: posicionamiento, difusión y conversión.
• Vimeo: posicionamiento, difusión y conversión.
• Google +: posicionamiento y visibilidad.
• Blog (dentro de la estructura web): posicionamiento.
• Foursquare: difusión.
Difusión de Proyectos
Cada proyectos seguirá una estrategia específica en función del público objetivo al que se
dirija, su ámbito geográfico y el producto o servicio para el que opta a financiación.
En este caso se ha seleccionado el proyecto piloto de rehabilitación de la Casa Palacio del
Pumarejo en el casco histórico de Sevilla.
http://www.sevillaen360.es/esfericas/pumarejo/pumarejo.html

17. Facebook
Posicionamiento y difusión.
• Gestión y dinamización de la página mediante noticias, fotos, videos e
información destacada para conseguir mico-aportaciones.
• Se trabajará con los comentarios y aportaciones, animando a la conversación
y participación de los usuarios, y gestionándolos para resolver problemas,
cuestiones o aclaraciones que sean necesarias.

18. Twitter
Posicionamiento y difusión.
• Se hará uso de esta red para viralizar y hacer llegar a más usuarios el contenido
cargado en la página de Facebook, la Web y el blog. Con ello se persigue atraer
más tráfico a la propia página web, ayudando así a su posicionamiento en los
buscadores.
• Se invitará a los prescriptores más influyentes a retwittear nuestros mensajes y a
recomendar la plataforma.
• Todos los tweets deberán contener los los hashtag #crowdfunding y #Andalucía

19. YouTube Vimeo
Posicionamiento, difusión y conversión.
• Difundir los proyectos, para conseguir la micro-aportaciones
• Como mantenimiento se entiende la subida de video sobre los proyectos, la
suscripción a otros canales similares y de interés y la dinamización en general
del canal. La interacción con los usuarios a través de comentarios, propuestas,
cuestiones e incluso videos colgados por los propios seguidores

20. Google+
Posicionamiento y visibilidad.
• Se creará una página de negocio local para ubicar la Plataforma en Google
Map.
• Se invitará a los públicos de interés, fan de Facebook y seguidores de twitter a
unirse a Google +
• Se enlazarán todos los contenidos publicados en Facebook, Twitter, el blog y
Youtube
Crowdfunding Andalucía

21. [Marketing MIX]
Prensa
Acciones tradicionales offline.
RR.PP.
• Networking
• Festivales de crowdfunding
• Eventos especializados en 2.0.
• Seminario online por RR.SS.
• Concurso: Tutorización + paquete Premium

22. Estrategia SEO
Basada en 3 pilares básicos:
• Palabras claves
• Contenidos
• Presencia en otras web

23. Tráfico génerico

24. Palabras claves

25. [Control]

26. [Gracias por su atención]