2. < CHAPTER 3 가치혁명의 시대 >
- Attention, please
- 주목경제의 10가지 특징
- 주목은 미디어를 타고
- 주목 받기 전략

3. < CHAPTER 4 새 시대의 새 원칙 >
- 미코노미 시대의 중심적 가치
- 미코노미의 성공원칙
- 마치면서..

4. “정보의 양이 폭발함에 따라
우리의 주목(attention)이
새로운 희소가치로 떠오른다.”

5. 주목이란..

지속적으로 주목한다는 것은 나의 에너지와 시간과
노력을 내가 주목하는 대상에 쏟아 붇는다는 것
미코노미의 관점에서 본 주목

“주목 그 자체가 경제적인 가치를 지님”

6. < 미코노미 시대에 „주목‟을 받기 위한 10가지 전략 >
주목은 자원
1.
주목은 한정된 자원
2.
주목은 재산
3.
주목은 우리가 소유하기 원하는 가치 있는 재산
4.
각종 정보기술의 발달로 인해서 희소성이 점점 높아지
5.
는 자원

7. 다른 자원과 재산처럼 수익성을 따짐
6.
주목에 대한 대가를 주목의 형태 그대로 돌려받기를
7.
원함
점점 더 주목을 받기 위해서 다른 자원들을 희생
8.
주목을 받으면 다른 종류의 자원이 선물로 따라옴
9.
결국 우리의 주목을 잘 관리하고 여기에 대한 큰 대가를
10.
얻게 도와주는 서비스가 주목 받을 것

8. 미디어가 발전하면서 사람의 정체성과 정체성을 연결시켜주는 매개체
1.
의 역할을 담당
정보가 미디어를 타고 흐르는 것처럼, „주목‟ 역시 미디어를 타고 흐름
2.
웹의 시대로 미디어의 중심이 급격히 옮겨가면서 „주목‟이 웹을 통해
3.
분산되기 시작
주목을 많이 받을 수 있는 방법… ?

9. “장기적인 주목은 신뢰를 통하여 형성되어야 함”
투명하고 열린 자세, 핵심적 가치에

집중하라!

10. “미코노미는 사람의 마음을 움직
이고 그들의 자발적인 참여를 통
해서 함께 가치를 창출해 내는
능력을 요구한다”

11. “신뢰는 사람과 사람이 교류하는데 있어서
필수적인 요소, 사람의 마음을 움직이는데
중심적인 역할”
“미코노미란 개인과 개인이 중심을
이루는 경제체계이기 때문”

12. 매스미디어 시대의 „일방향 커뮤니케이션‟이

아닌 웹 2.0 시대의 „쌍방향 상호작용‟을 통해
진정한 신뢰가 구축될 수 있다.

13. 개방성
1.
“웹 2.0 은 개방성에 핵심가치를 두고 성장”
훌륭한 가치를 지닌 것을 개방함으로써
주목을 받고, 참여를 유도
컨텐츠를 개방하는 대신 주목을 되돌려 받음


14. 개방성에 기초, 일반인과의 협업을 통해서

가치를 창출해내는 일들이 늘어나고 있다.
EX. 나이키 ID 컨테스트, 넥플릭스의 경우,
일라이 릴리(Eli Lilly)의 경우

15. Crowd + Outsourcing

불특정 다수에게 충분한 인센티브를 지급하면서 기업의 일을
맡기는 형태
EX. 오마이 뉴스, 트렌드 왓칭

16. 투명성
2.
Sun Microsystems의 투명성 커뮤니케이션 전략
인기도 99위 -> 6위 , 수익 10억 달러 이상 증가
미코노미에서 개인들의 참여를 이끌어내기 위해서
진실되고 투명한 대화를 통해 사람들의 마음을 움직이
는 것이 중요함

17. Sun의 회장 조나단

그의 생각, 일관된 발언 및 행동을 그의 블로그를 통해 여과 없이
투명하게 공개

18. 단순성
3.
„애플‟과 „구글‟의 공통점
단순한 디자인을 지향함
단순성이란?

필요 없는 것을 제하고 핵심가치만 남기는 것
제품과 서비스가 가장 핵심 정체성에 가까운 모습을 가진다

19. 커뮤니케이션이라는 관점에서 본 단순성

정보의 홍수 속에서 빠르게 핵심만을 전달하여 „주목의 집중‟을 추구
할 수 있다
<세련되고 깔끔한 디자인에 집중> < 단순한 검색창 하나>

20. 창의성
4.
지금까지와는 다른 차별화된 것을 시도하면서 과거에 제공되던 것
보다 더 탁월한 가치를 제공할 수 있는 능력
< 창의력은 사람과 밀접한 관계 >

기관이나 조직의 특성이 아닌 사람의 특징.
기관과 조직은 개개인에게 자율성과 각 개인의 다양성을 인정해
주는 것이 중요

21. „다양성‟을 통해서 교류가 일어나기 시작할 경우 전에 보
이지 않던 문제해결 방법이 나오며 새로운 무언가를 건
설할 수 있는 아이디어가 나온다는 접근방식
관점이 다른 다양한 사람과 만남을 통해 생각의 폭을 넓
히는 것은 „창의성‟을 키워나가는데 있어서 가장 훌륭한
방법

22. 창의성의 최대 가치는 사람의 기대치를 뛰어넘는 가치를

제공한다는 것
창의성은 일상 속에 정체된 사람들의 사고방식을 깨부수

고, 이 과정에서 사람들의 열정을 불러 일으키며, 이는 결
국 미코노미에서 성공하기 위한 필수요소인 열정적인 커
뮤니티를 만들어내는 밑거름이 된다.

23. 개방성, 투명성, 단순성, 창의성을 강조할 때, 결국 궁극적인 목표는
기업과 조직에게서 제공되는 훌륭한 가치의 제품과 서비스를 받는
사람들의 마음을 움직이고, 그들의 자발적이고 적극적인 참여를 건
설적인 협업으로 유도하여 부가적인 가치를 창출하는데 있다.
개인의 열정적 참여 유도!