Metteur en scène de territoire et les Relais Territoriaux
1. 1
METTEUR EN SCENE DE TERRITOIRE
Une Stratégie de communication
pour le réseau…
2. Aux origines de la campagne
2006 / 2007 : Lancement de l’idée d’une campagne de
communication et de mise en valeur des Offices de
Tourisme par la MOPA Aquitaine
Construction d’une stratégie sur
«la valorisation du rôle de l’Office de Tourisme »
3. Les objectifs de la campagne
Passer d’une communication pour les autres…
À une communication pour soi…
Pour expliquer et démontrer la richesse et l’impact des
missions et des métiers …
Pour les
O ffices de
Tourism
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5. 2011 : La Campagne devient nationale
Offices de Tourisme de France®
reprend la campagne avec deux
objectifs :
•que la campagne soit diffusée sur
l’ensemble du territoire
•que l’ensemble des acteurs se
l’approprie!
6. En tant que Relais Territorial…
Que faire de Metteur en scène de territoire?
Quel rôle pouvez-vous jouer dans ce scénario?
7. Rappel : le Manifeste du Relais
Territorial du futur
30 résolutions fortes réparties dans les 4 domaines
d'intervention principaux du Relais Territorial du futur
nti p incipaux
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m nes d'in erve
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► La repr ésenta
► La repr
8. Deux résolutions concernent Metteur en
scène de territoire et permettent de
définir deux actions :
Diffusion
Appropria
tion
9. Diffusion de la campagne dans le réseau
des OTSI
Domaine d’intervention de la professionnalisation
Le RT accompagne les offices de tourisme dans la
Le RT accompagne les offices de tourisme dans la
mise en place d’un marketing de services ciblant les
mise en place d’un marketing de services ciblant les
acteurs locaux
acteurs locaux
Arguments :
•L’OT doit encore convaincre les acteurs locaux de son utilité économique
•Les services de l’OT doivent être valorisés pour développer les ressources de l’OT
•L’animation du réseau implique des échanges de services “gagnants-gagnants”
12. Comment diffuser ?
Organiser des temps d’information dédié à Metteur en
scène de territoire :
Exemples :
•AG de l’UDOTSI Loire
•Rencontres du RESOT Alsace
•Congrès départemental des OTSI de l’Ain
•Journée Technique de l’UDOTSI Hauts de Seine
•Journée Technique d’information en Bretagne
13. Comment diffuser ?
Mettre en place des formations
des formations par module “Communiquer avec ses
élus”, “Communiquer avec ses prestataires”
ex : Bourgogne, Bretagne, Limousin, Lorraine, Poitou-
Charente...etc
Retrouvez le référentiel sur le site MESDT
14. Que l’ensemble des acteurs se
l’approprie
Domaine d’intervention de la représentation
Le RT valorise son rôle et ses actions auprès
Le RT valorise son rôle et ses actions auprès
des collectivités, des institutionnels du
des collectivités, des institutionnels du
tourisme, des regroupements professionnels et
tourisme, des regroupements professionnels et
des offices de tourisme eux-mêmes...
des offices de tourisme eux-mêmes...
Arguments :
•Le RT est indispensable sur le territoire pour coordonner les stratégies
touristiques
•Le RT permet de “remonter” les informations du terrain
15. Objectifs
nus
t ê ie ux econ é
tre mieux rreconnus
Les Relais Te ritoriaux doiven tr mm u e visibilit
rrritoriaux doiven t êe e eilleurre visibilit é
Les Relais Te itimité)) ett avoir un e meille
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e la lég itimité e avoir
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communication)).
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16. Metteur en scène de territoire pour les
Relais Territoriaux
Formation UD/FD/FR à Paris – décembre 2011 et février 2012
Réflexion sur les Relais Territoriaux et création d’outils
Etats des lieux Outils
17. Et pour la suite…
Suite au séminaire :
•Diffusion des outils en janvier 2013
•Création d’un groupe de travail ( ou formation
nationale) sur les indicateurs que le Relais Territorial
peut mettre en avant pour valoriser sa structure
•Nouvelle formation pour les Relais Territoriaux autour
de Metteur en scène de territoire