Algumas fotos de vitrinas e o estilo e emoção da marca

1. VITRINAS PELO MUNDO
• Trabalhando com varejo de moda
masculina, aproveitei algumas viagens para trazer
inspirações.
• O consumidor olha a vitrina em média não mais
que dez segundos e mesmo assim ela é
responsável por 70% das vendas na loja.
• Sylvia Demetresco ressalta: “cabe ao vitrinista dar
um papel ao produto, celebrar sua
essência, misturar natural e
artificial, ziguezaguear do simples ao mais
complexo e interessante”. Uma arte.

18. Citação de Sylvia Demetresco –
Vitrinas merchandising visual
“Procurar é mais difícil do que se pensa !
Não porque não há nada para se achar.
Mas porque entre o banal e o confuso, o pouco
que brilha fica perdido ...
Como numa floresta ...
... Achar na flor-resta urbana, a flor que resta, a
flor com o brilho do diamante, isto é, a
vitrina, que resta, a que sai da normalidade, a
que sobressai, isto é o que tentamos”.

19. Marca e Comunicação
• Todos os produtos ou serviços que existem são
ligados a um espírito natural, resultado da associação
entre imagens e sentimentos presentes no
inconsciente coletivo da humanidade
• Quando conseguimos enxergar esse espírito na
comunicação da marca, somos imediatamente
atingidos
• A comunicação, neste caso, alcançou a posição
natural que o produto ocupa no imaginário coletivo e
não apenas tocou nossas necessidades e motivações
pessoais

20. Decisão de compra
• Existe uma pré-disposição natural das pessoas
a dar valor maior àquilo que as agrada, seja
com relação ao produto, estilo do produto ou
a uma campanha bonita.
• Se tiver elementos emocionais adequados ao
posicionamento, o design e os eventos
promocionais que envolvem a marca, vai
agregar ao produto uma percepção maior de
seu valor.

21. Estilo e Emoção
• A prática de mercado mostra que o consumidor
vai às compras em busca de EMOÇÃO
• Estudos neurológicos provam que 100% da
motivação de compra é emocional
• As pessoas vão aos shoppings a procura de
ESTILO
• A razão analisa, mas é a EMOÇÃO que mobiliza
• Todo querer é desejo, com origem no emocional

22. Estilo e Emoção
• A escolha está ligada à emoção que está no
inconsciente coletivo; quanto este sentimento
é alcançado, a imagem da marca nos
transmite a sensação de autenticidade
• Se a marca tiver uma definição arquetípica
(padrões que existem no inconsciente
coletivo, uma “ALMA”) do produto, as
possibilidades de venda crescem
enormemente.

23. O consumidor do futuro
• O ser humano gosta de coisas bonitas, com
arte e tecnologia, atendimento cortês e
inteligente; e a publicidade que amplie o
imaginário do consumidor
• Como ir direto às emoções sem interferência
das racionalizações ?
• TRANSFORMAR AS EMOÇÕES HUMANAS EM
IMAGENS E TESTÁ-LAS.

24. O Consumidor do futuro
• Verifique se representam para o
consumidor as emoções que queremos
passar.
• Quais são elas ?
• É fazer com que o consumidor relacione
o produto às imagens que o
representem.

25. A MARCA
• A CONSISTÊNCIA FORTALECE A MARCA
• PORTANTO, O OBJETIVO DA EQUIPE É
ENCONTRAR A MISTURA DE EMOÇÕES
CORRETA, PARA FORTALECIMENTO DA
MARCA.
• A Natureza Emocional da Marca - Como
Escolher a Imagem que Fortalece a Sua Marca
- Martins, Jose