2. Sobre a promoção “Eu Vivo a Seleção”
• Comunidade Online
ambientada em plataformas
de redes sociais.
• Utiliza a temática da seleção
brasileira na Copa do Mundo
da África 2010.
• O engajamento do
participante é fator
determinante para a evolução
da pontuação dele no jogo.
• Brand Entertainment.
• Advergame.
3. Campanha de TV “Chamada Premiada Vivo”
• Convida o telespectador a
acessar o site do Eu Vivo a
Seleção.
• Linguagem simples, fácil e
engraçada.
• Possui um canal próprio no
Youtube.
• VT utiliza cenas cotidianas e
inusitadas de como se pode
usar a camisa da seleção.
4. A primeira imagem contextualiza a
locução em OFF que diz “O melhor
jeito de você mostrar seu orgulho
pela seleção é vestir a camisa”.
O ator veste a camisa da seleção
brasileira.
Após vestir a camisa ele começa uma
série de ações na qual pode utilizar a
camisa, seja no seu cotidiano ou de
maneira inusitada.
O ator pula como se tivesse
comemorando uma vitória junto com
os seus amigos.
5. A locução em OFF diz que a partir de
se vestir a camisa você pode torcer...
O ator novamente pula como se
estivesse comemorando uma vitória
com seus amigos, agora ele está em
um bar, local típico para assistir jogos
de futebol.
“Dançar com a camisa...”
Plano médio do ator dançando sem
tirar a sua camisa, mostrando o
orgulho de vestir a camisa da seleção
brasileira.
6. LOC.OFF “Tomar banho com a camisa...” LOC.OFF “Secar...”
LOC.OFF “Passar...” LOC.OFF “Suar com a camisa...”
Mesmo plano, referindo-se a ações do cotidiano, porém de forma inusitada. A pessoa
sente orgulho de vestir a camisa da seleção e não se incomoda, pelo contrário...
7. LOC.OFF “Até desencalhar com a camisa...”
A linguagem utilizada para indicar as ações com a camisa são simples, de
fácil entendimento e são engraçadas. Nesta cena, o texto utiliza o verbo
“desencalhar” indicando ao casamento.
O orgulho de vestir a camisa da seleção é tamanho que nem no casamento
ele tira a blusa.
8. LOC.OFF “Opa! Mas pra isso você precisa ganhar a camisa...”
O ponto de virada do vídeo está na segunda imagem, onde o ator aparece sem a
camisa da seleção. Até então, o ator mostrava-se feliz, contente, pra cima, vestindo o
uniforme da seleção. Mas quando ficou sem a camisa, ficou isolado, cabisbaixo e
triste.
O ator fica desiludido pensando em uma solução para ganhar a camisa, enquanto as
pessoas a sua volta todas estão comemorando e vestindo com orgulho a camisa
verde e amarela.
9. A locução em off propõe uma sugestão ao
problema apresentado anteriormente.
“Deixe seu Vivo ligado e atenda todas as
ligações. Se for o Pelé, você ganha uma camisa
exclusiva Vivo / Seleção. É fácil e é grátis”
Na primeira imagem, o ator aparece olhando,
aparentemente triste, para o celular e pega o
aparelho para olhar mais de perto.
Na segunda imagem, aparece um plano detalhe
do aparelho com o texto “Chamando..” como se
fosse o Pelé que está ligando.
Já na terceira imagem o ator aparece com a
expressão alegre novamente e agora ele está
vestido com a camisa exclusiva da seleção
brasileira.
Nessas imagens, aparece o lettering
convidando o telespectador a acessar o site
www.euvivoaselecao.com.br .
10. • A promoção possui um canal
no Youtube, contendo vídeos
das campanhas, vídeos
explicativos e vídeos dos
participantes (clientes).
• O canal disponibiliza de um
vídeo explicativo com
linguagem publicitária.
• Esse vídeo explica sobre
como funciona a campanha e
como faz para ganhar os
prêmios oferecidos.
Canal Eu Vivo a Seleção no Youtube
12. Conclui-se assim que os objetivos de marketing dessa campanha não
são apenas voltados para a lembrança da marca na mente do
consumidor ou simplesmente a venda de um produto da Vivo.
O real objetivo da campanha é proporcionar um entretenimento com o
consumidor através de promoções e diversas ações na qual o cliente
possa interagir com a marca de maneira diferente, não simplesmente
indo na loja e comprando um aparelho celular da Vivo.
