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¿Qué es un Logotipo?
El logotipo surge de la necesidad de respaldar a los productos realizados en serie. Este es un
mensaje abreviado de todos los valores de una marca y el cual está compuesto de un grupo de
letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc; para facilitar una composición tipográfica que las
personas identifiquen y asocien rápidamente con la empresa a la que le pertenece.
¿Para qué sirven los logotipos?
Un logo es uno de los principales elementos visuales de una empresa, es fundamental para
hacerse conocer, reconocer y memorizar. Otorga identidad a sus productos o servicios.
La marca verbal se llama LOGOTIPO y la marca gráfica, ISOTIPO. Cuando una marca presenta
los dos elementos estamos hablando de un ISOLOGOTIPO, aunque casi siempre de manera
coloquial y amigable le decimos simplemente “LOGO”.
¿Cuáles son los elementos que debe tener un
logotipo?
El éxito de un logotipo reside la mayor parte de las veces en la simplicidad. Se trata de que el
espectador entienda su significado con un simple golpe de vista. Al margen de la sencillez, un
buen logotipo debe reunir además las siguientes 4 características:
1. Ser único
Un buen logo debe diferenciarse claramente de la competencia y ser único. Para ello, es
recomendable huir de iconos demasiado convencionales como los círculos y las flechas, por
ejemplo. Hay que tener además en cuenta que el logotipo no tiene por qué guardar relación

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directa con la actividad de la marca a la que representa. “El logo de Mercedes-Benz no es un
coche, el de Virgin Atlantic no es una avión, el de Apple no es ordenador”, apunta el diseñador
gráfico David Airey en Inc.
2. Ser adaptable
Un logo con verdadera fuerza debe ser capaz de evocar esa misma fuerza en diferentes
soportes. Su significado debe ser el mismo en una tarjeta de visita que en una valla publicitaria.
Para diseñar logotipos lo más adaptables posible, la simplicidad es de nuevo la clave. Conviene
considerar asimismo la calidad de reproducción del logo a pequeña y gran escala y también en
blanco y negro.
3. Ser apropiado
Antes de diseñar el logotipo de una marca, conviene estudiar la audiencia a la que ésta se
dirige. Un logo debe reflejar la cultura y los valores de las empresa. Se trata de representar
gráficamente la esencia de la compañía. Aparte de las consideraciones sobre el público objetivo
de la marca, la adecuación de un logo se mide también en función de los colores elegidos para
su diseño. Además, hay que tener en cuenta que el significado del color varía según la cultura.
4. Ser atemporal
Los grandes logos son atemporales y permanecen prácticamente inalterables a lo largo de los
años. Generalmente es la neutralidad del diseño la clave para lograr que un logotipo conecte
con el consumidor independientemente de las épocas, asegura el diseñador Eddie Opara.
¿Clasificación de logotipos?
Logotipos sólo con el nombre: Los logotipos sólo con el nombre son apropiados cuando el
nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente
abstracto. Por ejemplo AVON, Firestone, XEROX, Kelloggs
Logotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico
característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un
cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque.
En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto
no será lo bastante distintivo por sí solo.

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Iníciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseño relativamente «puro», dándole la
posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades, sin embargo puede tener serios
inconvenientes para el cliente, porque:
- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las iníciales personalidad y
carácter distintivo.
- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que es
completamente incomprensible para los demás.
-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legales
exclusivos para un grupo de iníciales.
-Las iníciales pueden ser frustrantes para el consumidor.
- Es difícil localizar una organización por sus iníciales en una guía telefónica, sobre todo si no se
sabe a qué palabras corresponden.
-Es posible que las iníciales deban variar de un país a otro, por lo que si la empresa todavía no
ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es conveniente confiar en uno que
inevitablemente deba contar con sus iníciales para comunicarse.
Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.
Logotipos con el nombre en versión pictórica: En estos logotipos el nombre del producto o de la
organización es un elemento destacado e importante, pero el estilo global del logotipo es muy
distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente el
logotipo de su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los de
Coca-Cola y Rolls Royce.
Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan de libertad; habitualmente no incluyen el
nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto
o el área de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos.
Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una
flexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa instantáneamente el producto o la
empresa, de modo simple y directo.
Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound Corporation, el
Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos} y el escudo de armas «al
estilo británico» en el logotipo de British Airways.
Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en las relaciones
públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin embargo a menudo es
incomprensible para otras personas. Ejemplo Mercedes Benz, Philips.
Logotipos abstractos En los logotipos abstractos el diseñador tiene campo libre por delante.
Puede diseñar «una forma estructural que cree una ilusión óptica variada».
La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinámicas los ha
puesto muy de moda.
Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como representativos de la
quintaesencia del diseño contemporáneo de marcas y logotipos. Ejemplos National
Westminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en esta
categoría.

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La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo de significado
y por otro lado parecen iguales entre si. Este tipo de logotipo no se recomienda para empresas
pequeñas que intentan atraer la atención en un mercado saturado.
¿Qué es icono?
Un icono1
(del griego εἰ κών, eikon: ‘imagen’) es una imagen, cuadro o representación; es un
signo que sustituye al objeto mediante su significación, representación o por analogía, como en
la semiótica.2
En el campo de la informática, un icono es un pequeño gráfico en pantalla que identifica y
representa a algún objeto (programa, comando, documento oarchivo), usualmente con algún
simbolismo gráfico para establecer una asociación. Por extensión, el término icono también es
utilizado en la cultura popular, con el sentido general de símbolo; por ejemplo, un nombre,
cara, cuadro e inclusive una persona que es reconocida por tener una significación, representar
o encarnar ciertas cualidades.

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¿Qué es un símbolo?
Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una
convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente
posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase
intencional para su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al símbolo
del icono como del índice y el carácter de intención para distinguirlo del nombre.