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Samsung & Jay-Z: Der Heilige Gral
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Samsung Mobile USA:
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„Produkte entstehen in Fabriken,
Marken in den Köpfen der
Verbraucher.“
Walter Landauer (Werbe- u. Verpackungsde...
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_Storytelling
Quelle: weser-kurier.de // Dieter Cossen // Walter Gerbracht; freevector.com
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Familie
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_Das 4 E -Modell
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emotion
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engagement
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_Der Deal
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_ App-User konnten zensierte Songtexte freischalten (durch liken und
sharen)
_TV-Spot in der Halbzeitpause des N...
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_Das Ergebnis
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_ Von Idee bis Umsetzung durch Samsung und Jay-Z
dauerte es nur 30 Tage
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_Und wie wird daraus
der Heilige Gral?
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Authentizität
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The Holy Grail?
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Andreas Gutjahr
Managing Director
Knowtheirname
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Samsung & Jay-Z: Der heilige Gral für Social Media Storytelling?

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Musik und Marken passen gut zusammen. Bands liefern Brands den emotionalen Unterbau der Markenbotschaft und – spätestens seit Social Media – ebenfalls die Geschichten zur Marke. Samsung beispielsweise hat sich bei der Kooperation mit Jay-Z bewusst zurückgenommen, um den Fokus auf das neue Album „Magna Carta… Holy Grail“ zu legen. Eine weise Entscheidung oder eine verpasste Chance?

Wie kann Musik für die Marke authentische Stories liefern? Wie erreicht man einen authentischen emotionalen Transfer von der Musik auf die Marke? Wie bringt man Bands und Brands so zusammen, dass beide davon profitieren?

Anhand von Samsung und Jay-Z sowie anderen Fallbeispielen haben wir am 20. Februar 2014 im Rahmen der Social Media Week Hamburg in unserer Keynote diskutiert, was gut funktioniert und auf welche Fallstricke man aufpassen muss.

Den Video-Stream des Vortrages kann hier gesehen werden:
http://new.livestream.com/smwhamburg/events/2758399

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  • TRAILER beginnt automatisch.
    Dauer: 3 Min !Zu Ende laufen lassen für Hinweis auf Samsung!
    INFO: NBA Finals, 5. Spiel (Miami Heat vs San Antonio Spurs)
    SA 16. Juni 2013
    Im Spot: Jay-Z mit Rick Rubin, Pharrell Williams, Swizz Beatz, Timbaland im Studio
    Werbung für App ab 24.6. zum Download ( 1 Woche nach NBA)
  • Zitat soll VERDEUTLICHEN: BRAND GEHÖRT NICHT UNTERNEHMEN
  • Früher Storytelling EINSEITIG, einer behauptet etwas.
    KLICK
    Heute: SOCIAL MEDIA
  • So funktioniert Social Media heute
  • Emotion
    Experience
    Exclusivity
    Engagement
    Verweisen auf 4 Ps (die waren vor Social Media):
    Product
    Place
    Price
    Promotion
  • Menschen dort erreichen wo sie entspannt und glücklich sind  für emotionale Botschaften empfänglich
    Übergang: Sie hat Nachricht von dem Konzert (Folie vorher) bekommen
  • Converse Get Dirty
    - Converse Konzertreihe (war auch hier in Hamburg um Übel und Gefährlich)
  • SOFAR SOUNDS:
    - Veranstaltung auf der SMW: heute (DO) ab 19:30 Uhr secret location
    - Intime Konzerte in gewöhnlichen Räumen, independent Künstler, international
    - Beispielkünstler: Bastille, I am a pilot, To kill a king
  • PIANO STAIRS
    - Volkswagen (virale Kampagne: „The Fun Theory“)
    - Stockholm
    - 66% mehr Leute nutzten die Treppen statt die Rolltreppe
    - Werbung für: Blue Motion Technologie
    (Zusammenhang: umweltfreundlich, gesund, Bewegung ist gesund)
    MAUS AUF PLAY für Video // Dauer: 01:47 Min
  • ZEITLICHER VERLAUF:
    16. Juni: NBA SPOT
    24. Juni: App zum Download (1 Woche später)
    4. Juli: MCHG für App-User (Independence Day)
    7. Juli: Launch MCHG ( 72 Std später)
  • INFOS:
    Samsung Marktanteil stieg in den 3 Monaten nach Kampagne von 24,1% auf 25,4% im Oktober (1.9 Mio mehr verkaufte Smartphones)
    Samsung ist weiterhin 2.stärkster nach Apple (40,6%)
    #SamsungFail am 4.6. als MCHG zum Download + undurchsichtige Privatsphäreeinstellungen der App
  • Die 4 E‘s sind abgehakt, WAS GIBT ES SONST ZU BEACHTEN
  • KLICKEN für Totenkopf
  • BECKS INSPIRATION
     
    Ings. 5 Künstler (4 x Musiker, 1 x Fotograf):
    Seeed, Bloc Party, M.I.A., Boysnoize, Anton Corbijn
    KLICKEN für Herz
  • KLICKEN für Totenkopf
  • TINI TEMPAH + PLAYSTATON 4
    - Tempah ist begeisterter Gamer
    - Interaktive Doku  Wettbewerb für Fans via Smartphone (zu gewinnen: PS4 und Konzerttickets);
     Tempah zeigt darin wie er von der Arbeit relaxed indem er PS spielt
    - PS 4 ist headline sponsor für Tempah-Tour 2013 /2014
    - Tempah war beim UK Launch im Store und gratulierte den 1. Käufern
    KLICKEN für Herz
  • KLICKEN für Sound an
    NOCHMAL KLICKEN für off
    Erst danach:
    KLICKNEN = NÄCHSTE FOLIE: Artist!
  • Radical Face
    - Singer-Songwriter
    - „Welcome Home“ aus dem Album GHOST (2007)
  • MAUS AUF PLAY für Video // Dauer 03:06 Min (Kommt nur auf den Anfang an)
  • FAZIT: Ist das der heilige Gral // GIBT ES den heiligen Gral überhaupt?!?
  • DISKUSSION
    Laut Sehdev’s Studie: Samsung & Jay-Z Deal zweitbeliebteste Kampagne
    (Star + Brand) 2013 für 13 -31 Jährige (nach Justin Biber + OPI)
    FRAGEN:
    - War der Deal wirklich ausgewogen?
    - War der Deal für Samsung negativ (#SamsungFail)?
    War Jay-Z die richtige Künstlerwahl?
    Was hat der Deal Samung gebracht?
    Was hat der Deal Jay-Z gebracht?
    POSITIV:
    Samsung erobert neue innovative Wege für User  positives Image
    Große Aufmerksamkeit durch Jay-Z (allerdings nur einmalig)
    Plantin für Jay-Z
    NEGATIV:
    - Nur kurze Zeitspanne // alles was danach kam nicht ausgeschlachtet
    (Gallery Konzert „Picasso Baby“ in NY Pace Gallery, 11 Min Film für Jay-Z // Samsung kommt nicht vor)
    Marketing von Samsung NICHT ausschließlich auf Deal gelegt (facebook)
    #SamsungFail (Server down +
    Deal nicht wiederholbar
    Für Jay-Z: Fans sagen MCHG mehr Kommerz als Kunst
  • EIGENE MEINUNG
  • Samsung & Jay-Z: Der heilige Gral für Social Media Storytelling?

    1. 1. # smwjayz Samsung & Jay-Z: Der Heilige Gral für Social Media Storytelling?
    2. 2. #SMWJAY Z Samsung Mobile USA: http://www.youtube.com/watch?v=B--ZARCwSIE TRAILER zum SAMUSUNG & JAY-Z Deal in der NBA Halbzeitpause
    3. 3. #SMWJAY Z „Produkte entstehen in Fabriken, Marken in den Köpfen der Verbraucher.“ Walter Landauer (Werbe- u. Verpackungsdesigner)
    4. 4. #SMWJAY Z _Storytelling Quelle: weser-kurier.de // Dieter Cossen // Walter Gerbracht; freevector.com
    5. 5. #SMWJAY Z Quelle: br.de // Anna Bühler
    6. 6. #SMWJAY Z + Music Familie Geld Musik Reisen Sport Karriere Kochen Bildung Gaming Mode Parties Marken 0% 20% 40% 60% 73% 21% 42%18% 30% 21% 8% 36% 12% 11% 7% 1% Quelle: mec:access - active engagement
    7. 7. #SMWJAY Z _Das 4 E -Modell
    8. 8. #SMWJAY Z Quelle: fudder.de // Scott Griessel emotion
    9. 9. #SMWJAY Z experience Quelle: facebook.com/converse // Danny North
    10. 10. #SMWJAY Z exclusivity Quelle: sofarsounds.com // Screenshot
    11. 11. #SMWJAY Z engagement Quelle: photobucket.com // Stockholm Piano Stairs
    12. 12. #SMWJAY Z _Der Deal
    13. 13. #SMWJAY Z _ App-User konnten zensierte Songtexte freischalten (durch liken und sharen) _TV-Spot in der Halbzeitpause des NBA-Halbfinales _7 weitere Videos auf dem YouTube Samsung-Kanal _Co-branding der Album Website www.magnacartaholygrail.com _App-Inhalte auf Facebook _Kosten für Samsung: insgesamt ca. 30 Mio. $ davon: 5 $ / Album an Jay-Z + Produktionskosten + Marketingkosten _1 Mio. Samsung-Galaxy-Nutzer erhalten am 4. Juli 2013 via App Zugang zu Jay-Zs neuem Album „Magna Carta…Holy Grail“ 72 Stunden vor der offiziellen Veröffentlichung
    14. 14. #SMWJAY Z _Das Ergebnis
    15. 15. #SMWJAY Z _ Von Idee bis Umsetzung durch Samsung und Jay-Z dauerte es nur 30 Tage _ Meistgeklickte YouTube Videos: „One to many“  19 Mio. Views „Jay-Z Blue“  1,2 Mio. Views _NBA Spot: 16,3 Mio. Zuschauer während NBA Game 24 Mio. YouTube Views _ MCHG erreichte schon vor Veröffentlichung Platinstatus _12 Athleten unterschrieben bei Roc Nation ABER: _Samsung Server stürzte ab  #SamsungFail _Samsung-App wurde 1,2 Mio. Mal geladen _Samsungs Marktanteil für Smartphones stieg von Juli bis Oktober um 1,3% (≙1,9 Mio.)
    16. 16. #SMWJAY Z emotion experience exclusivity engagement
    17. 17. #SMWJAY Z _Und wie wird daraus der Heilige Gral?
    18. 18. #SMWJAY Z Authentizität
    19. 19. #SMWJAY Z Quellen: Getty Images // Christopher Polk; sueddeutsche.de // Claudio Peri // dpa; rechtsimnordne.blogspot.de
    20. 20. #SMWJAY Z Quellen: seeed.de // Pressefoto; becks.de // inspiration
    21. 21. #SMWJAY Z Relevanz
    22. 22. #SMWJAY Z Quellen: Rockpool.com // Stephen Thomas Erlewine; fotolia.com // Ramona Heim
    23. 23. #SMWJAY Z Quellen: game2gether.de; facebook.com/tinietempahofficial // Profilfoto; ibtimes.co.uk // SONY
    24. 24. #SMWJAY Z Ausgewogenheit
    25. 25. #SMWJAY Z
    26. 26. #SMWJAY Z Radical Face – „Welcome Home“ Quellen: radicalface.com // Pressefoto
    27. 27. #SMWJAY Z Quelle: knowtheirname.dk
    28. 28. #SMWJAY Z The Holy Grail?
    29. 29. #SMWJAY Z Quelle: universal-music.de // Pressefoto ? ?
    30. 30. #SMWJAY Z
    31. 31. #SMWJAY Z Andreas Gutjahr Managing Director Knowtheirname andreas@ktn.dk http://knowtheirname.dk/de

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