#CORPORATE - Kann
man gewinnbringend
über die Firma bloggen?
#bsen 2016

Andreas Bischof, analogsoul
communication
research management
1. Was, wie, wer?
2. Input: Partizipation in Online-Marketing
3. Plenum: Was hat das mit mir zu tun?
4. Input: Erzähltheor...
Johann Sebastian Bach
(1746) by Elias Gottlob
Hausmann;
Public Domain
Music Like Water
»Music itself is going
to become like
running water or
electricity.«


David Bowie, 2002
Music Like Water
Product > Service
Vertriebs-Monopol > Nachfragemarkt
Massenmarkt > Nische
The Future of Music:
Manifesto ...
Versionierung
»Das Ergebnis künstlerischen
Arbeitens kann dank der
Digitalsierung um das Erlebnis
seiner Entstehung erweit...
Partizipation
Soziologie / Politik: Stakeholder → Entscheidungen
Kunst: Publikum → Mitwirkung
Versionierung: Transparenz, ...
Partizipation erzeugen
Versionierung
Screenshot iamaforest.com
Partizipation erzeugen
Sharing
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Partizipation erzeugen
Repräsentation
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Creating Participation
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Plenum: Was hat das mit mir zu tun?
»Menschen handeln
gegenüber Dingen auf der
Grundlage der
Bedeutungen, die diese
Dinge für sie besitzen. Die
Bedeutung der ...
soziale Interaktion:
- Erlebnis
- Gespräch
- Bild
- Chat
- Posting
- ….
die Struktur der Erfahrung
reproduziert sich in de...
strukturelle Merkmale einer
Erzählung
(Erzähltheorie)
Erzählträger: Person, aus deren
Perspektive erzählt wird; meist auch...
Übung (zuordnen):
- Abstrakt
- Orientierung
- Handlungskomplikation
- Evaluation
- Resultat
- Koda
(Aufbau einer Erzählung)
Erarbeite aus deinem beruflichen
Kontext ein eigenes Beispiel einer
erzählenden Darstellung, die geeignet
ist Teilhabe unt...
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Partizipation durch Narration für #Corporate Blogging

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Content Marketing-Strategie des Erzeugens von Partizipation für gewerbliche bzw. unternehmerische Blogger. Gehalten auf #bsen 2016 in Leipzig am 29.04.2016.
(CC BY 4.0) Andreas Bischof

Zum Beispiel aus dem Talk: http://www.iamaforest.com/idea/
Zur Idee der Partizipation im Musikmarketing: http://andreasbischof.net/vom-genie-zu-teilhabe/

Veröffentlicht in: Marketing
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Partizipation durch Narration für #Corporate Blogging

  1. 1. #CORPORATE - Kann man gewinnbringend über die Firma bloggen? #bsen 2016
 Andreas Bischof, analogsoul
  2. 2. communication research management
  3. 3. 1. Was, wie, wer? 2. Input: Partizipation in Online-Marketing 3. Plenum: Was hat das mit mir zu tun? 4. Input: Erzähltheorie 5. Plenum: Zuorndnungsübung 6. Plenum: eigenes Beispiel erarbeiten & vergleichen
  4. 4. Johann Sebastian Bach (1746) by Elias Gottlob Hausmann; Public Domain
  5. 5. Music Like Water »Music itself is going to become like running water or electricity.« 
 David Bowie, 2002
  6. 6. Music Like Water Product > Service Vertriebs-Monopol > Nachfragemarkt Massenmarkt > Nische The Future of Music: Manifesto for the Digital Music Revolution by D. Kusek & G. Leonhard (2005)
  7. 7. Versionierung »Das Ergebnis künstlerischen Arbeitens kann dank der Digitalsierung um das Erlebnis seiner Entstehung erweitert werden. Kultur wird zu Software, die nicht mehr als unveränderliches Werkstück daherkommt, sondern in Versionen.« 
 Dirk von Gehlen, 2012
  8. 8. Partizipation Soziologie / Politik: Stakeholder → Entscheidungen Kunst: Publikum → Mitwirkung Versionierung: Transparenz, Verständnis, Entwicklung ?
  9. 9. Partizipation erzeugen Versionierung Screenshot iamaforest.com
  10. 10. Partizipation erzeugen Sharing Screenshot iamaforest.com
  11. 11. Partizipation erzeugen Repräsentation Screenshot iamaforest.com
  12. 12. Creating Participation own graphic; CC BY-SA 3.0 15 € in shop 10 € directly
  13. 13. Plenum: Was hat das mit mir zu tun?
  14. 14. »Menschen handeln gegenüber Dingen auf der Grundlage der Bedeutungen, die diese Dinge für sie besitzen. Die Bedeutung der Dinge entsteht durch soziale Interaktion.« 
 Herbert Blumer, 1969
  15. 15. soziale Interaktion: - Erlebnis - Gespräch - Bild - Chat - Posting - …. die Struktur der Erfahrung reproduziert sich in der Struktur der Erzählung (besser als in der Beschreibung, Sachverhaltsdarstellung, etc.) (Schütze 1991)
  16. 16. strukturelle Merkmale einer Erzählung (Erzähltheorie) Erzählträger: Person, aus deren Perspektive erzählt wird; meist auch Ereignisträger Ereigniskette: Darstellung des erzählten Prozessgeschehens in Einzelgliedern (temporal) Situationen: verdichtete Kernpunkte des Prozesses; Höhepunkte thematische Gesamtgestalt: zentrale Problematik Aufbau: Abstrakt, Orientierung, Handlungskomplikation, Evaluation, Resultat, Koda
  17. 17. Übung (zuordnen): - Abstrakt - Orientierung - Handlungskomplikation - Evaluation - Resultat - Koda (Aufbau einer Erzählung)
  18. 18. Erarbeite aus deinem beruflichen Kontext ein eigenes Beispiel einer erzählenden Darstellung, die geeignet ist Teilhabe unter den Adressaten zu erzeugen. 5 Minuten - allein (gern mich fragen) 5 Minuten - mit 1 Partner vergleichen 10 Minuten - Diskussion im Plenum
  19. 19. Feedback? Gern auch anonym auf einem Zettel.

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