Wie steht es um die App Economy Schweiz? Marktstudie mit Fokus auf App-Entwickler und -Nutzer. Präsentation vom 30. April an den den Ueberall App Days in Zürich. 2015-aktuelle Studie von Smama (the swiss mobile association) in Zusammenarbeit mit der Uni St. Gallen (Competence Center Mobile Business und Veranstalter des St.Gallen Mobile Business Forum - nächstes m 3. Juni 2015, siehe Folie 39).

1. App-Economy Schweiz
Eine Marktstudie der Universität St. Gallen
Überall App Day, 30.4.2015

2. - 1 -
App-Economy Schweiz
Trends, Zahlen und Fakten

3. Ein Studenten-Projekt der Uni St.Gallen und mit dem Institut
für Wirtschaftsinformatik in Zusammenarbeit mit smama
Ceynur Cinar
Michael Rudin
Dominik Zurbuchen
Raphael Stücheli
Benjamin di Gallo
Prof. Dr. Andrea Back – IWI HSG Reto Grob - smama
- 2 -

4. Agenda
Methodik
Definition Schweizer Mobile App-Economy
Überblick Schweizer App-Markt
App-Entwickler Perspektive
App-Nutzer Perspektive
Fragen und Diskussion
- 3 -

5. Verschiedene Datenbanken wurden als Analysegrundlage
ausgewählt
Datenbanken
„Mobile“
Datenbanken
„Generell“
Umfrage
Qualtrics
- 4 -

6. Agenda
Methodik
Definition Schweizer Mobile App-Economy
Überblick Schweizer App-Markt
App-Entwickler Perspektive
App-Nutzer Perspektive
Fragen und Diskussion
- 5 -

7. Fünf partizipierende Marktteilnehmer formen den Markt der
Mobilen App-Economy der Schweiz
Plattformern und App-Stores
Entwickler
Konsumenten
Netzwerkbetreiber
Gerätehersteller
Quellen: OECD, 2013 - 6 -

8. Fokus der Studie sind Entwickler, Konsumenten und der
Schweizer Markt
Entwickler
Konsumenten
Plattformern und App-Stores
Netzwerkbetreiber
Gerätehersteller
- 6 -Quellen: OECD, 2013

9. Agenda
Methodik
Definition Schweizer Mobile App-Economy
Überblick Schweizer App-Markt
App-Entwickler Perspektive
App-Nutzer Perspektive
Fragen und Diskussion
- 7 -

10. Eckdaten des Schweizer Marktes 2015* im Überblick (iOS)
Quellen: *Hochrechnung Priori Data (7.9.2014 – 9.3.2015)
# iPhone: 1,8 Mio
# iOS Apps: 1,38 Mio
Apps Umsatz: CHF 280 Mio
Downloads: 250 Mio (iPhone 150 Mio, Tablets 100 Mio)
# Anbieter: 442’000
- 8 -

11. Die erfolgreichsten iOS Apps nach Downloads im Schweizer
Markt
„The Winner Takes It All“
13 Mio
10 Mio
5 Mio
2.5 Mio
1 Mio
Anzahl Downloads
Quellen: Priori Data (7.9.2014 – 9.3.2015)
Schweizer Apps Internationale Apps
- 9 -

12. Durchschnittlicher Umsatz pro App sinkt - Schere öffnet sich
weiter
Anzahl erhältlicher Apps
Anzahl App Anbieter
Anzahl Downloads / Tag
Umsatz / Tag
Quellen: Priori Data (7.9.2014 – 9.3.2015) - 10 -

13. Durchschnittlicher Umsatz pro App sinkt - Schere öffnet sich
weiter
Anzahl erhältlicher Apps
Anzahl App Anbieter
Anzahl Downloads / Tag
Umsatz / Tag
Quellen: Priori Data (7.9.2014 – 9.3.2015) - 10 -

14. Die App-Kategorie „Spiele“ verzeichnet den grössten
Wachstumstrend
Kategorie Wachstum Anzahl Apps (Januar - März 2015) Wachstum Downloads (Oktober 2014 - März 2015)
Word (Games) 376.70% 2008.30%
Strategy (Games) 363.20% 760.22%
Sport (Games) 144.20% 478.86%
Quellen: Priori Data (7.9.2014 – 9.3.2015)
Weather 0.90% -51.67%
Sport 0.80% -17.52%
News 0.30% 1.40%
.
.
.
- 11 -

15. Agenda
Methodik
Definition Schweizer Mobile App-Economy
Überblick Schweizer App-Markt
App-Entwickler Perspektive
App-Nutzer Perspektive
Fragen und Diskussion
- 12 -

16. Umfrage mit Schweizer Mobile App-Entwicklern
o 11 Fragen
o 102 Schweizer App-Entwickler kontaktiert*
o 49 Antworten (48% Rücklaufquote)
o Befragte aus 12 Kantonen
o Deutsch- und Westschweiz
QualitativeAnalyseApp-Provider
App-Anbieter
App-Entwickler
Quellen: Apps with Love (2015)
*Liste von App-Entwicklern - 13 -

17. 37 von 49 befragten Mobile App-Entwicklern beschäftigen
weniger als 10 Mitarbeiter
25
12
9
3
Anzahl Unternehmen
0-5 Mitarbeiter
6-10 Mitarbeiter
11-30 Mitarbeiter
>30 Mitarbeiter
n=49
- 14 -

18. Nur wenige der Befragten konzentrieren sich bei der
Entwicklung auf Privatkunden
21
2
26
Verteilung von Kundentypen
Geschäftskunden
Privatkunden
Beides
n=49
- 15 -

19. Die Mehrheit der Entwickler entwickelt für iOS und Android.
Aber auch Windows und andere Plattformen spielen eine
beachtliche Rolle
0 10 20 30 40 50
Andere
Windows
Android
iOS
Anzahl Entwickler je Plattform
n=49, Mehrfachnennung möglich
- 16 -

20. Ein kleiner Teil der Befragten entwickelt nur in einer App-
Kategorie – fast 50% der Befragten ist in mehr als drei
Kategorien tätig
24
11
14
0 5 10 15 20 25
> 3 Kategorien
2 Kategorien
1 Kategorie
Anzahl Providern=49
- 17 -

21. 15
14
14
18
18
19
34
+Andere (zB. Logistik, Marketing, Tourismus)
Games
Social Networking
Fitness & Gesundheit
Ausbildung/Weiterbildung
(Unterhaltung (Musik, Video, Fotos, News)
Business & Finance
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Die befragten Entwickler fokussieren ihre
Entwicklungstätigkeit auf die Kategorie Business & Finance
n=49, Mehrfachnennung möglich
- 18 -

22. Die Mehrheit der Befragten generiert Umsatz direkt aus
Kunden-Aufträgen
1
1
3
6
38
0 10 20 30 40
keine Umsatzgenerierung
Indirekter Umsatz durch E-commerce &
Promotion
Direkter Umsatz durch Anzahl Downloads oder In-
App Einkäufe
Andere Umsatzquellen
Direkter Umsatz durch Auftragsarbeiten
n=49
- 19 -

23. Agenda
Einleitung
Methodik
Definition Mobile App-Economy
Überblick Schweizer App-Markt
App-Entwickler Perspektive
App-Nutzer Perspektive
Fragen und Diskussion
- 20 -

24. Die Marktanteile der Betriebssysteme in der Schweiz
14%
82%
4%
42%
50%
8%
IOS
ANDROID
REST
Global
Schweiz
Quellen: Statista (2014)
Global
Schweiz
Global
Schweiz
- 21 -

25. Schweiz (1%)
Global (99%)
Anzahl Downloads Total:
Umsatz pro Download:
Schweiz: 0.91 $ / Download
Global: 0.40 $ / Download
Quellen: PrioriData (01.10.14-31.12.14)
Der Schweizer iOS-Markt ist lukrativ, dank hohem Umsatz pro
Download
- 22 -

26. Free (49%)Free mit in-App
Purchases (47%)
Paid (3%)Paid mit in-App
Purchases (1%)
Die Downloadverteilung nach Preismodell zeigt die
Beliebtheit von gratis Apps
Quellen: PrioriData (01.10.14-31.12.14) - 23 -

27. Quellen: PrioriData (01.10.14-31.12.14)
Bei der Umsatzverteilung spielt Paid eine etwas grössere
Rolle
In-App
Purchases
(89%)
Paid
(11%)
- 24 -

28. 1. Navigation
2. Photo & Video
3. Health & Fitness
4. Action (Games)
5. Travel
Die beliebtesten iOS-Kategorien in der Schweiz
Quellen: PrioriData (2014), AppAnnie (2014)
1. Action (Games)
2. Arcade (Games)
3. Adventure (Games)
4. Simulation (Games)
5. Lifestyle
1. Social Networking
2. Entertainment
3. Action (Games)
4. Photo & Video
5. Music
Downloads
In-App Purchase
Umsätze
Paid Umsätze
- 25 -

29. • Top-Apps vergleichbar mit iOS-Charts
• Zusätzliche Kategorie “New” gibt an, welche neu veröffentlichten Apps
am beliebtesten sind
Quellen: AppAnnie (2014)
1. Games
2. Utilities
3. Photo & Video
1. Games
2. Kids
3. Productivity
Die Top Android-Kategorien sind ähnlich wie die der iOS-
Charts
- 26 -
Top “New Free” Top “New Paid”

30. Messaging Apps Extended their Reach
Google Play Increases Its Lead Over App Store in Worldwide
Downloads
Travel and Transportation Apps Led Surge in the Sharing
Economy
Quellen: AppAnnie Retrospective 2014 (2014)
App-Trends 2014: Vergleich zur Schweiz
- 27 -

31. Mobile Video Streaming Apps Moved Up In Popularity
Silver Screen Icons had Sizeable Mobile Impact
Super Casual Gaming Had a Superb Year
Quellen: AppAnnie Retrospective 2014 (2014)
App-Trends 2014: Vergleich zur Schweiz
- 28 -

32. Danke

33. Agenda
Methodik
Definition Schweizer Mobile App-Economy
Überblick Schweizer App-Markt
App-Entwickler Perspektive
App-Nutzer Perspektive
Fragen und Diskussion
- 30 -

34. Q & A

35. Back-Up

36. Back-up Slide: Überblick App-Economy Schweiz
Name
Total
Downloads
CH
(Mio)
Erhältlich
seit
Publizist
Facebook
Messenger
12.6
2011
Facebook,
Inc.
Whatsapp
11.4
2009
WhatsApp,
Inc.
Facebook
5.1
2008
Facebook,
Inc.
Youtube
3.2
2009
Google,
Inc.
Migros
3.8
2011
Migros
Genossenscha[
Skype
2.5
2009
Skype
CommunicaLons
S.a.r.l.
20
Minuten
(CH)
2.2
2008
20
Minuten
Swiss
Phone
Book
by
local.ch
1.6
2009
local.ch
ag
SBB
Mobile
1.4
2008
SBB
Blick
1.1
2010
Blick
Kategorie
Wachstum
Anzahl
Apps
(Januar
-­‐
März
2015)
Wachstum
Downloads
(Oktober
2014
-­‐
März
2015)
Word
(Games)
376.70%
2008.30%
Strategy
(Games)
363.20%
760.22%
Sport
(Games)
144.20%
478.86%
Weather
0.90%
-­‐51.67%
Sport
0.80%
-­‐17.52%
News
0.30%
1.40%
Erfolgreichste
Apps
in
der
Schweiz.
PrioriData,
2015
Wachstumsraten
Segmente.
PrioriData,
2015
- 33 -

37. Back-up Slide: Überblick App-Economy Schweiz
App-­‐Anbieter
Downloads
Facebook,
Inc.
17,619,502
Google,
Inc.
13,498,739
WhatsApp
Inc.
11,372,569
Skype
CommunicaLons
S.a.r.l
5,644,364
Apple
4,320,794
20
Minuten
3,316,339
Migros
2,874,194
Gamelo[
2,470,489
Swisscom
(Switzerland)
Ltd.
2,375,798
Microso[
CorporaLon
2,358,359
Erfolgreichste
Anbieter.
PrioriData,
2015
- 34 -

38. © 04/2015
Ceynur Cinar
ceynur.cinar@student.unisg.ch
Raphael Stücheli
raphael.stuecheli@student.unisg.ch
Dominik Zurbuchen
dominik.zurbuchen@student.unisg.ch
Benjamin di Gallo
benjamin.digallo@student.unisg.ch
Michael Rudin
michael.rudin@student.unisg.ch
Prof. Dr. Andrea Back
andrea.back@unisg.ch
Reto Grob
reto.grob@netcetera.com

39. 1
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 Termin: Vorabend Dienstag, 2. Juni; Forum Mittwoch, 3. Juni
 Webseite: www.mbforum.ch
 Ort: Einstein Kongresszentrum, St.Gallen
 Zielgruppe: Entscheidungsträger und Experten >100
Neben den fachlichen Vorträgen und Diskussionen bietet das Forum verschiedenste
Möglichkeiten zum kollegialen Austausch, wie bspw. in den Breakout-Sessions.