Este documento resume la campaña de marketing para la película de terror "The Last Exorcism". Analiza el público objetivo, que son jóvenes entre 16 y 25 años amantes de lo paranormal. Describe las películas competidoras y cómo esta se diferencia al combinar elementos de documental y exorcismo. Explica que la estrategia se centra en crear una sensación de sorpresa y pánico real a través de técnicas como el "chat roulette". El objetivo es convencer al público de que verán algo diferente aunque no lo parezca
5. Competencia Directa Películas que comparten cartelera con la misma como: “Takers”, que se encuentra en segundo lugar después de “TheLastExorcism”, “Expendables”, en segundo lugar, y detrás de ellas, “Eat, Pray, Love” y "TheOtherGuys".
6. Indirecta Otras películas de terror psicológico que puedan dar lugar a comparaciones: “El proyecto de la bruja de Blair”, “REC” y “Paranormal Activity”.
7. Target Jóvenes entre 16 y 25 años. Hombres y mujeres. Gente que suele utilizar con frecuencia los chats online y redes sociales para comunicarse con otras personas y conocer gente nueva.
8. Captar una mayor atención del espectador Técnica de marketing de vanguardia. Han sabido encauzar muy bien al público objetivo Sin embargo, cabe destacar… Objetivos de marketing, publicidad y creativos
9. Estrategia subyacente Motivación Sentirse atraído por una fuerte sensación de miedo. El gusto por lo paranormal. Ponerse en el papel de los personajes. Frenos El miedo y el pánico. El precio del cine. Pensar que se trata de una película más de exorcismos.
10. Insight 1º Sensualidad 2º Sorpresa 3º Pánico «real» Concepto Lo paranormal nos rodea y nunca sabes cuándo te puede tocar a ti.
11. Grado de notoriedad, sorpresa, diferencia significativa Copystrategy se convence al target adolescente, de que viendo la película obtendrán el beneficio de haber visto un buen film de terror porque se trata de algo diferente, aunque no lo parezca. USP en este caso el factor sorpresa, donde en ningún momento esperas que pueda suceder eso.
12. Principales diferencias Redes sociales: «Chat roulette» Factor sorpresa La unión de estos hechos relevantes hace que sea un viral de gran notoriedad, ya que uno no se queda indiferente después de verlo, creemos que sabe crear su propia diferencia significativa.
13. Coherencia con el posicionamiento de la marca Distinguimos entre terror documental «Bruja de Blair» o «REC» y películas de exorcismos «El exorcista» o «El exorcismo de Emily Rose». La película es una combinación de éstos. Con la campaña se pretende, al igual que en un documental, dar cierta impresión de veracidad.
14. Key visual El cambio de la cara angelical y sexy a la demoniaca.
15. ¿Para qué sirve esta campaña? Para dar a conocer el producto. Para que el espectador sienta en sus carnes lo que el film quiere transmitir. Para demostrar el realismo que pretende la película.
