2. Objetivos de Aprendizaje
• Identificar las principales categorías y las
tendencias de las aplicaciones de comercio
electrónico
• Identificar los procesos esenciales de un
sistema de comercio electrónico, y dar
ejemplos de cómo se implementan en
aplicaciones de comercio electrónico
• Identificar y dar ejemplos de varios factores
clave y requisitos de tienda en red necesarios
para tener éxito en el comercio electrónico
9-2
3. Objetivos de Aprendizaje
• Identificar y explicar el valor de negocio de
varios tipos de mercados de comercio
electrónico
• Analizar los beneficios e interrelación de varias
alternativas de infraestructura física y virtual
del comercio electrónico.
9-3
4. Control de Acceso y Seguridad
• El comercio electrónico requiere una
confianza mutua y el acceso seguro
– Los nombres de usuario y contraseñas
– Clave de cifrado
– Certificados digitales y firmas
• Zonas de acceso restringido
– Cuentas de otras personas
– Datos de la empresa restringidos
– Aéreas de administración Webmaster
9-4
5. Perfiles y personalización
• Captura de perfiles - comportamiento y
otras opciones
– Registro de usuarios
– Cookie archivos y software de seguimiento
– Comentarios de los usuarios
• Perfiles se utilizan para
– Comercialización Personalizada (uno a uno)
– Autentificación de la identidad
– Gestión de las relaciones con el cliente CRM
– Planificación de Marketing
– Gestión de Sitio web
9-5
9. Factores de Éxito E -Commerce
• Selección y el valor
• Rendimiento y servicio
• Apariencia y comportamiento (Ver y sentir)
• La publicidad y los incentivos
• Atención personalizada (one-to-one
marketing)
• Relaciones de Comunidades
• Seguridad y confiabilidad
9-9
10. Desarrollo de una tienda Web
• Construir un sitio web
– Elegir o la creación de alojamiento web
– Utilice herramientas sencillas de diseño y plantillas
– Incluir un carrito de la compra y de pagos de manutención
• Mercado de las páginas web
– Incluya las páginas web y publicidad por e -mail y
promociones
– Intercambio de publicidad con otras tiendas Web
– Registrarse en los buscadores y directorios
9-10
11. Servicio a sus Clientes
• Convertir visitantes en clientes leales
– Desarrollar una a una relación con los clientes
– Crear incentivos para promover la inscripción
– Web utiliza cookies para identificar a los visitantes
– Utilice los servicios de seguimiento para registrar y analizar las
preferencias de comportamiento página web y el cliente
– Crear una tienda atractiva, amable y eficiente
– Ofertas rápidas y procesamientos de pedidos y pago
– Notificar cuando las órdenes se procesan y se envían
– Proporcionar enlaces a sitios web relacionados
9-11
12. La gestión de una tienda Web
• Administrar tanto el negocio y el sitio web de la
empresa
– Registrar y analizar el tráfico, inventario, ventas
– El uso de CRM características para ayudar a retener a los clientes
– Vincular las ventas, los datos de inventario de los sistemas de
contabilidad
• Funcionan las 24 horas del día, siete días a la
semana
• Proteger las transacciones y los registros de
clientes
– Utilice monitores de seguridad y cortafuegos
– Utilizar sistemas redundantes y fuentes de energía
– Emplear contraseñas y cifrado
– Ofrecer soporte técnico las 24 horas
9-12
13. B2B E-Commerce
• Ofertas y Ventas al por mayor
– Businesses with other businesses
• Se basa en múltiples tecnologías
– Sistemas de catálogo
– Sistemas de comercio
– Intercambio de datos
– Transferencias electrónicas de fondos
9-13
14. Mercados de E -Commerce
• Uno a Muchos
– Mercados de lado los que Venden
– Un proveedor dicta ofertas de productos y precios
• Muchos a Uno
– Mercados de lado los que Compran
– Muchos proveedores de oferta para el negocio de un
comprador
• Algunos de Muchos
– Distribución de los mercados
– Los proveedores estadounidenses que combinan sus
catálogos de productos para atraer a un público más amplio
9-14
15. E-Commerce Marketplaces
• Muchos de algunos
– Mercado de Adquisiciones
– Estados Unidos los principales compradores que combinan
catálogos
– Más competencia
– Los precios más bajos
• Muchos a Muchos
– Mercados de Subastas
– Optimiza de forma dinámica los precios
9-15
16. E -Commerce como opción de canal
• Un canal de comercio electrónico es el canal de
comercialización o las ventas creado por una
empresa para sus actividades de comercio
electrónico
– No existe una estrategia universal o elección de comercio
electrónico como canal
– Tanto la integración y la separación del comercio electrónico
trae importantes beneficios de negocio y sus deficiencias
9-16
17. E -Commerce Lista de las estrategias
• Preguntas que debe hacer y contestar
– What audiences are we attempting to reach?
– What action do we want those audiences to
take?
– Who owns the e-commerce channel within the
organization?
– Is the e-commerce channel planned alongside
other channels? Is there a process for
generating, approving, releasing, and
withdrawing content?
– Will our brand translate to the new channel?
– How will we market the channel itself?
9-17
18. E-COMMERCE VS E-BUSINESS
• El e-commerce cubre los procesos por los cuales se llega a los
consumidores, proveedores y socios de negocio, incluyendo
actividades como ventas, marketing, toma de órdenes de
pedido, entrega, servicios al consumidor, y administración de
lealtad del consumidor.
• El e-business incluye al e-commerce, pero también cubre
procesos internos como producción, administración de
inventario, desarrollo de productos, administración de riesgo,
finanzas, desarrollo de estrategias, administración del
conocimiento y recursos humanos.
9-18
Notas del editor
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B2B is the wholesale and supply side of the commercial process Businesses buy, sell, or trade with other businesses Relies on multiple electronic information technologies Catalog systems Trading systems Data interchange Electronic funds transfers Multimedia Lecture Support Package to Accompany Basic Marketing Lecture Script 6-
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