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Andor Palau
Head of SEO
  Führt das SEO-Team von Peak Ace.

  Verantwortlich für alle nationalen und internationalen
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Was wirklich wichtig ist, worauf Sie besser achten und
welche Zahlen zählen!
Datengetriebenes SEO
Kennzahlen gibt s viele
Sichtbarkeit
PageRank
Anzahl Seiten im Index
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Traffic
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Kennen Sie überhaupt Ihre
Webseite?
#1 Wie viele Seiten hat Ihre
Domain?
Case Study: vorher
Im Index angeblich ca. 244.000 URLs
Case Study: vorher
300K URLs gecrawlt, aber > 1,2 Mio+ URLs on top gefunden
https://www.deepcrawl.com/
#2 Wie viele Traffic haben
bestimmte Typen?
Beispiel einer Titel-Sortierung
Was haben solche URLs an Traffic? … Im Vergleich: “nichts”!
7,8K von 11,2 Mio ≈ 0,07%
#3 Was passiert wen,
ineffiziente URLs entfernt
werden?
Case Study: nachher
300K URLs gecrawlt, nur noch < 0,2 Mio URLs “übrig”
https://www.deepcrawl.com/
#4 Wie viele Links sind auf der Seite?
Das kann nicht effizient sein!
… no way!
http://www.seoratiotools.com
#5 Was wird wie verlinkt?
Interne Verlinkung & Anchortext
Massiver Mangel an Konsistenz hinsichtlich Zielseiten & Anchortexten.
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#6 Wie schnell lädt Ihre Domain?
Ich bin wirklich NICHT geduldig:
Und das hier regt mich schlichtweg auf!
Btw: Nur diese drei Kennzahlen zählen!
http://gtmetrix.com
Google wertet Seiten-Geschwindigkeit
… bereits seit 2010!
Full Story: http://pa.ag/1t4xVs6
Und die Nutzer erwarten es auch!
Also enttäuscht sie nicht!
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1.  Ein möglichst vollständiger Crawl der Destination in akzeptabler Zeit.
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Gründe, wie große Webseiten fett werden
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Ausgangspunkt: Google Search Console
Sowas sollte nicht passieren! Jemand eine Idee?
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Case Study
Massive Crawspace-Verschwendung
Oder die Suche nach dem Content in der URL-Wüste
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Auch das ist sicherlich nicht effizient!
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Interne Verlinkung & Anchortext
Die Frage nach dem “wer”.
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  Agenturmeldungen liefern nach 60 Tagen kaum noch Traffic
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„Aber Links sind doch tot!?“
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Warum gibt es dann ein Entwertungs-
Tool für schlechte Links?
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manuelle Maßnahmen in den Google
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Für das Crawl-Budget einer
Domain ist ein starkes Linkprofil
absolut essentiell!
•  Anzahl von Links
•  Anzahl der Referring Domains
•  Anzahl Links von News Domains
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Topical Trust Flow
Und warum das spannend ist!
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blatantly obvious why a link “anywhere”
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Topical Trust Flow (TTF)
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Spannend wird’s im Wettbewerbsvergleich
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Und da wir schon bei Links sind:
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Google bleibt bei Links aktiv!
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Google wird nicht vergessen!
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Seite wirklich?
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Schauen Sie in Ihre Analyticsdaten, wie tief
Ihre User wirklich klicken und wie viele diese
Funktionen nutzen.
#2a Prüfen ...
Anzahl der Elemente pro Seite erhöhen =
weniger URLs im Pager!
#2b Paginierungsseiten verringern!
Wie viele haben Sie? Wie viel Traffic haben „Sorted, listby, mxListType“
& Co wirklich? Rechtfertig dieser ihre Existenz?
...
Seiten mit „Organic Visits < 1 in 12M“ auf Mehrwert
prüfen, ggf. mit anderen Seiten konsolidieren oder
löschen!
#4 Prüfen ...
Richtige & konsistente interne Verlinkung als massiver Hebel für Rankings!
#5 Verlinken Sie konsistent!
Requests verringern, Datein minimieren/zusammenlegen, asynchrones Laden,
Pre-Fetching, initial View optimieren

Mehr Infos...
Und bereinigen Sie Ihre interne Verlinkung von 3XX, 4XX, 5XX
#7 Responscode monitoren!
Weg mit den Serverfehlern!
Google lässt sich das nicht mehr lange gefallen!
„Whether it's Caffeine or a separate Google
up...
Achten Sie darauf Links von den richtigen Autoritäten zu bekommen!
#8 Prüfen Sie Ihre Links auf Relevanz!
#9 Tool-Empfehlungen
Crawling-Tools:
•  http://pa.ag/deepcrawl_com
•  http://pa.ag/onpage_org
•  http://pa.ag/audisto_com
...
Und wie viel Anteil haben diese an der Sichtbarkeit/Traffic?
#10 Welche Verzeichnisse haben wie
viele URLs?
Und ?
Kennen Sie Ihre Webseite?
Vielen Dank!
Haben Sie noch Fragen?
+49 (0)30 832 117 419
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Andor Palau
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Datengetriebenes SEO - eMetrics Berlin 2015

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Was wirklich wichtig ist, worauf Sie besser achten und welche Zahlen zählen!

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Datengetriebenes SEO - eMetrics Berlin 2015

  1. 1. pa.ag
  2. 2. Andor Palau Head of SEO   Führt das SEO-Team von Peak Ace.   Verantwortlich für alle nationalen und internationalen strategischen Maßnahmen.   Verantwortete zuletzt unter anderem das technische und strategische SEO bei TopTarif.   Ich bin: Sport-Nerd, London-Fan, Fleischesser, Weintrinker, Starbucks-Junkie, Bounty-Nascher, Bücher-liebhaber und Online Marketer aus Leidenschaft +49 (0)30 832 117 419 ap@peakace.de Twitter.com/andorpalau
  3. 3. Was wirklich wichtig ist, worauf Sie besser achten und welche Zahlen zählen! Datengetriebenes SEO
  4. 4. Kennzahlen gibt s viele Sichtbarkeit PageRank Anzahl Seiten im Index CTR Backlinks Bouncrate C-Class Statuscodes Traffic Anchortexte Konversion Impressions Ladegeschwindigkeit Trust Flow Verweildauer
  5. 5. Kennen Sie überhaupt Ihre Webseite?
  6. 6. #1 Wie viele Seiten hat Ihre Domain?
  7. 7. Case Study: vorher Im Index angeblich ca. 244.000 URLs
  8. 8. Case Study: vorher 300K URLs gecrawlt, aber > 1,2 Mio+ URLs on top gefunden https://www.deepcrawl.com/
  9. 9. #2 Wie viele Traffic haben bestimmte Typen?
  10. 10. Beispiel einer Titel-Sortierung Was haben solche URLs an Traffic? … Im Vergleich: “nichts”! 7,8K von 11,2 Mio ≈ 0,07%
  11. 11. #3 Was passiert wen, ineffiziente URLs entfernt werden?
  12. 12. Case Study: nachher 300K URLs gecrawlt, nur noch < 0,2 Mio URLs “übrig” https://www.deepcrawl.com/
  13. 13. #4 Wie viele Links sind auf der Seite?
  14. 14. Das kann nicht effizient sein! … no way! http://www.seoratiotools.com
  15. 15. #5 Was wird wie verlinkt?
  16. 16. Interne Verlinkung & Anchortext Massiver Mangel an Konsistenz hinsichtlich Zielseiten & Anchortexten. http://www.seoratiotools.com
  17. 17. #6 Wie schnell lädt Ihre Domain?
  18. 18. Ich bin wirklich NICHT geduldig:
  19. 19. Und das hier regt mich schlichtweg auf! Btw: Nur diese drei Kennzahlen zählen! http://gtmetrix.com
  20. 20. Google wertet Seiten-Geschwindigkeit … bereits seit 2010! Full Story: http://pa.ag/1t4xVs6
  21. 21. Und die Nutzer erwarten es auch! Also enttäuscht sie nicht! “A report from Nielsen has revealed that 47% of people expect a website to load within 2 seconds, and 40% will leave a website if it does not load fully within 3 seconds.” http://blog.webcertain.com/slow-page-load-speeds-limit-international-success/28/07/2015/
  22. 22. Crawl-Rate & -Budget optimieren!
  23. 23. Crawl-Rate Optimierung: Was ist das Ziel? 1.  Ein möglichst vollständiger Crawl der Destination in akzeptabler Zeit. 2.  Ein schnelles Bemerken von Änderungen an bestehenden Inhalten und damit ein möglichst zeitnahes Aktualisieren der jeweiligen Inhalte im Index. 3.  Ein schnelles Auffinden von neuen Inhalten / URLs auf einer Domain, so dass selbige schnellstmöglich auch via Google auffindbar sind 4.  Schonender bzw. effizienter Umgang mit Ressourcen im Crawl-Prozess (Serverinfrastruktur sowie Traffic)
  24. 24. Gründe, wie große Webseiten fett werden •  „Keine-Ergebnisse-zu“-Seiten (keine Produkte in der Kategorie, keine Bewertungen zu Thema ABC, etc.) •  Gleiche Themen (oder nahezu gleiche Themen) auf mehreren URLs (Duplicate / Near Duplicate Content) •  Paginierungen nicht sauber gesteuert •  Faceted Navigation Wildwuchs •  Wildwuchs bei Tags, Kategorien oder auch UGC •  Mehrere Versionen der Seiten, mehrere Länder, mehrere Sprachen •  Etc.
  25. 25. Ausgangspunkt: Google Search Console Sowas sollte nicht passieren! Jemand eine Idee? http://g.co/searchconsole
  26. 26. Case Study
  27. 27. Massive Crawspace-Verschwendung Oder die Suche nach dem Content in der URL-Wüste https://www.deepcrawl.com/
  28. 28. Auch das ist sicherlich nicht effizient! http://www.seoratiotools.com
  29. 29. Interne Verlinkung & Anchortext Die Frage nach dem “wer”. http://www.seoratiotools.com
  30. 30. Crawlingverbesserung Sichtbarkeitsentwicklung nach Änderung https://de.sistrix.com
  31. 31. Case Study
  32. 32. Trafficentwicklung bei Agenturmeldungen   Domain importiert Meldungen der DPA, der AFP und der SID.   Ca. 500 neue Artikel kommen täglich hinzu.   Im Google Index sind mehr als 449.000 Meldungen aus dem Verzeichnis   Die Logfileanalyse zeigt, dass täglich ca. 3% aller Hits der Googlebots bei der Domain auf Agenturmeldungen entfallen. Ca. 3% der Crawlerressourcen fließen demnach in ca. 1,13% des Google-Traffics.   Trafficverlust der Meldungen innerhalb von einem Monat nach Vö: ⦰ 95,72%   Trafficverlust der Meldungen innerhalb von zwei Monaten nach Vö: ⦰ 98,93%
  33. 33. Folge & Maßnahmen   Agenturmeldungen liefern nach 60 Tagen kaum noch Traffic   Sie belegen aber einen nennenswerten Teil des Crawl- und Indexierungsbudgets bei Google.   Agenturmeldungen werden jetzt spätestens nach 60 Tagen gelöscht! (Status Code 410 Gone).
  34. 34. http://g.co/searchconsole
  35. 35. Das Crawl-Budget wird‘s dir danken! Wenn eine Seite… nicht benötigt wird, löschen Sie sie!
  36. 36. Off-Page
  37. 37. „Aber Links sind doch tot!?“ ... oder?
  38. 38. Warum zeigt Google dann Links in der Search Console an?
  39. 39. Warum gibt es dann ein Entwertungs- Tool für schlechte Links?
  40. 40. Warum gibt es dann täglich manuelle Maßnahmen in den Google Search Consolen dieser Welt?
  41. 41. And last but not least: Für das Crawl-Budget einer Domain ist ein starkes Linkprofil absolut essentiell!
  42. 42. •  Anzahl von Links •  Anzahl der Referring Domains •  Anzahl Links von News Domains •  Link-Alter http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/ Ranking-Faktoren So sind die Karten 2015 gemischt
  43. 43. Topical Trust Flow Und warum das spannend ist!
  44. 44. „For each of the 700+ billion pages in our Fresh index, we have worked out the proximity of the page to one of nearly one thousand categories.“ https://blog.majestic.com/development/topicaltrustflow/
  45. 45. „For the first time, it becomes blatantly obvious why a link “anywhere” on a site isn’t enough… unless that site is very focused. “ https://blog.majestic.com/development/topicaltrustflow/
  46. 46. Topical Trust Flow (TTF)
  47. 47. Topical Trust Flow (TTF) #2 Spannend wird’s im Wettbewerbsvergleich Mehr zum Thema Keywordrecherche: http://bg.vu/sesldn14
  48. 48. 30 Tage Test-Account for free http://pa.ag/majestic_com EMETRICSBER2015
  49. 49. Und da wir schon bei Links sind:
  50. 50. Wie sieht es mit Ihren „Altlasten“ aus?
  51. 51. Google bleibt bei Links aktiv! http://searchengineland.com/google-betas-dropping-manual-actions-automatically-for-hacked-sites-231569
  52. 52. Google wird nicht vergessen! http://searchengineland.com/google-says-repeated-violations-of-their-webmaster-guidelines-will-lead-to-further-action-231053
  53. 53. Google möchte in “Real Time” bewerten! http://searchengineland.com/google-confirms-the-real-time-penguin-algorithm-is-coming-soon-232093
  54. 54. Jetzt geht’s los! Praxistipps
  55. 55. Und stellen Sie fest, wie viele Seiten/Dateien WIRKLICH existieren! Mehr Infos: http://pa.ag/large-tech-seo #1 Crawlen Sie Ihre Domain!
  56. 56. Wo verbringt der Bot am meisten Zeit & schaut er sich das richtige an? #2 Was treibt Google auf Ihrer Seite wirklich?
  57. 57. #2b Echte Daten gibt’s (nur) in Logfiles! z.B. umsonst mit ELK (Elasticsearch, Logstash, Kibana) http://logz.io/blog/log-analysis-technical-seo/
  58. 58. Schauen Sie in Ihre Analyticsdaten, wie tief Ihre User wirklich klicken und wie viele diese Funktionen nutzen. #2a Prüfen Sie Paginierungsseiten auf Traffic!
  59. 59. Anzahl der Elemente pro Seite erhöhen = weniger URLs im Pager! #2b Paginierungsseiten verringern!
  60. 60. Wie viele haben Sie? Wie viel Traffic haben „Sorted, listby, mxListType“ & Co wirklich? Rechtfertig dieser ihre Existenz? #3 Parameter-URLs verringern!
  61. 61. Seiten mit „Organic Visits < 1 in 12M“ auf Mehrwert prüfen, ggf. mit anderen Seiten konsolidieren oder löschen! #4 Prüfen Sie Ihre Landingpags auf „Organic Traffic“!
  62. 62. Richtige & konsistente interne Verlinkung als massiver Hebel für Rankings! #5 Verlinken Sie konsistent!
  63. 63. Requests verringern, Datein minimieren/zusammenlegen, asynchrones Laden, Pre-Fetching, initial View optimieren Mehr Infos: http://pa.ag/seokomm-speed #6 Ladezeit verbessern!
  64. 64. Und bereinigen Sie Ihre interne Verlinkung von 3XX, 4XX, 5XX #7 Responscode monitoren!
  65. 65. Weg mit den Serverfehlern! Google lässt sich das nicht mehr lange gefallen! „Whether it's Caffeine or a separate Google update, server errors can negatively impact rankings more quickly now.“ http://searchengineland.com/super-fresh-google-index-server-errors-rankings-impacts-230975
  66. 66. Achten Sie darauf Links von den richtigen Autoritäten zu bekommen! #8 Prüfen Sie Ihre Links auf Relevanz!
  67. 67. #9 Tool-Empfehlungen Crawling-Tools: •  http://pa.ag/deepcrawl_com •  http://pa.ag/onpage_org •  http://pa.ag/audisto_com •  http://pa.ag/seoratiotools_com •  http://pa.ag/screamingfrog_co_uk Linktool: •  Majestic Sitespeed-Tools: •  http://pa.ag/webpagetest_org •  http://pa.ag/gtmetrix_com •  http://pa.ag/sitespeed_io
  68. 68. Und wie viel Anteil haben diese an der Sichtbarkeit/Traffic? #10 Welche Verzeichnisse haben wie viele URLs?
  69. 69. Und ? Kennen Sie Ihre Webseite?
  70. 70. Vielen Dank! Haben Sie noch Fragen?
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