O documento discute a importância do planejamento estratégico de marketing digital para definir objetivos e traçar um plano de ação para os negócios no ambiente digital, identificando oportunidades e riscos. Ele explica que o planejamento permite potencializar os negócios ao fortalecer a marca, explorar novos mercados e medir o retorno de investimentos por meio de etapas como diagnóstico, definição de metas e implementação de campanhas com medição de resultados.