2. # Partida entre os embaixadores da ONU
# Arrecadação destinada a países em situações críticas
# Jogadores convidados pelos craques
# 1 vez ao ano, desde 2003.
11. O foco não é atingir exclusivamente pessoas que sejam
fãs fanáticos do futebol, mas sim um público jovem e
conectado.
16 – 25 anos
12. altamente ativo na internet
QUE INTERAGE COM NOVIDADES DE MANEIRA INTENSA
QUE COMUNICA AQUILO QUE LHE AGRADA EM DIVERSOS CANAIS
A movimentação da informação disseminada pelo target, vai repercutir
QUE TRAZ ASSUNTO PARA DENTRO DE SUA CASA.
nos meios de comunicação tradicionais da RBS, além de disseminar a
informação na comunicação interpessoal na comunidade.
13. Atingindo esse público,
existirá repercussão da
informação por comunicação
interpessoal na comunidade,
gerando posteriormente
pauta para os meios de
comunicação tradicionais
do cliente.
A movimentação da informação disseminada pelo target, vai repercutir
nos meios de comunicação tradicionais da RBS, além de disseminar a
informação na comunicação interpessoal na comunidade.
14.
15.
16. Criação do perfil “19/12 EU ABRAÇO A
CAUSA” nas principais redes sociais:
Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare +
hotsite.
Equipe específica será responsável pela
geração de conteúdo e notificação das
“19/12 EU ABRAÇO A CAUSA” é uma ação para o Jogo
ações relacionadas ao projeto.
dos Fanáticos..
17. “19/12 EU ABRAÇO A CAUSA” é uma ação para o Jogo
dos Fanáticos..
18. AÇÃO EXTERNA: Envio de media kit + convite para
blogueiros/formadores de opinião da cena gaúcha.
Ação exclusiva desenvolvida para apresentação do projeto.
Objetivo: povoamento dos perfis das redes sociais + geração de mídia
espontânea.
19.
20. STREET
Convite aos STYLE
principais artistas
da cena gaúcha,
de variados estilos.
ESCULTURA
INSTALAÇÕES
DIVERSAS
21.
22. Desenvolver projeto de intervenção
urbana com a temática:
JOGO CONTRA A POBREZA 2012 – poa
Os 9 melhores projetos serão
patrocinados e divulgados pela RBS.
24. # PARQUE DA REDENÇÃO
# CIDADE BAIXA
PONTOS # PARCÃO
DE # IPANEMA
FLUXO # PRAÇA DA ENCOL
# GASÔMETRO
# PARQUE GERMÂNIA
# PRAÇA XV
VERDE + # PARQUE MARINHA
LAZER
25.
26. Comunicar a arte para
os canais culturais,
divulgando o projeto e
reforçando seu valor. A
disseminação na web via
blogueiros/ parceiros é
fundamental nesse
momento.
27. BRAVO!
Comunicar a arte para
os canais culturais,
divulgando o projeto e TAM
reforçando seu valor. A
disseminação na web via
NAS NUVENS
blogueiros/ parceiros é
fundamental nesse
momento.
PIAUÍ
28. CAMPANHA DE ATIVAÇÃO
CANAIS DA WEB:
Potencialização dos perfis + fan Page – campanha de banners
dentro dos blogs jovens da RBS + Clic RBS + Facebook Ads.
Geração de conteúdo nos perfis +
Posts em blogs parceiros
29. REFORÇO
MÍDIAS TRADICIONAIS:
Reforço da ação com os artistas nas mídias tradicionais
(publicações sobre os artistas no Segundo Caderno, caderno
Donna, sobre os blogueiros parceiros no Kzuka + sobre a
mobilização da ação na ZH).
30.
31.
32. No Foursquare serão criados
badges para cada ponto de
geolocalização relacionado
às obras dos artistas.
=
33. E nas redesesociais, será proposto o desafio, de revelar a escalação
do jogo. Os fãs terão que realizar o check in em todos os pontos,
e, quando completos, terão seu Album de figurinhas.
Os 5 primeiros fãs a completarem ganham ingressos para a partida.
34. Dia 17/12, 2 dias anteriores ao jogo,
a Zero Hora terá um caderno especial,
contando o a história do jogo, sua causa
nobre, onde vai ser transmitido e como
todos podem colaborar.
35.
36.
37. 1 semana antes do jogo, será desenvolvido uma mini campanha* , em
todas as redes sociais, divulgando a ação da “torcida conectada” .
*ação desenvolvida pela equipe interna de web da RBS
38. A AÇÃO
Serão compartilhadas as fotos dos torcedores com o perfil
@19/12 EU ABRACO A CAUSA, via Instagram e com compartilhamento
pelo Facebook.
As fotos que contiverem o vínculo com o perfil serão exibidas
durante a partida nos painéis digitais da Arena e serão dispostas
em um aplicativo desenvolvido para a fanpage do Facebook.
39. Será feita uma votação das melhores imagens e as que tiverem
maior número de dentro deste aplicativo serão aplicadas a
anúncios, posts na fanpage e VTs de agradecimento do Grupo RBS
para a sociedade.
40.
41. ANÚNCIO ESPECIAL
Em agradecimento à colaboração da
comunidade gaúcha, será publicado em ZH,
Diário Gaúcho e adaptado para canais da web
do gripo RBS.
Adaptação para TV, com mix de imagens da
torcida conectada + partida.
43. Captação pelos blogueiros + exposição
Os blogueiros parceiros ganharão ingressos para a partida e serão
convidados a registrar as expressões/emoções da partida + torcida.
44. Estas imagens serão organizadas e selecionadas por uma curadoria,
e expostas em um acervo temporArio. A RBS Publicações desenvolverá
livro com estas imagens de registro da partida, mencionando créditos
aos autores, e comercializará destinando o lucro para as entidades
parceiras do grupo.
45. SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO
AQUECIMENTO ESCALAÇÃO coleTIVA DE IMPRENSA
JOGO
46. SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO
AÇÃO INTERNA
CRIAÇÃO DE
CANAIS NA WEB
MÍDIA KIT +
AÇÃO EXTERNA
DESAFIO PARA ENTREGA E DESENVOLVIMENTO + INSTALAÇÃO EXPOSIÇÃO NOS LOCAIS DA
ARTISTAS AVALIAÇÃO DAS INTERVENÇÕES CIDADE
REGISTRO PELOS BLOGUEIROS + PARCEIROS = REDES SOCIAIS
ASSESSORIA DE IMPRENSA
ATIVAÇÃO – CANAIS WEB RBS
REFORÇO MÍDIAS TRADICIONAIS
47. DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO
19/12
EXPOSIÇÃO NOS LOCAIS DA CIDADE
ÁLBUM DE
FIGURINHAS
CADERNO
ESPECIAL
TORCIDA CONECTADA
CAPTAÇÃO
POSTER DOS
JOGADORES
SELEÇÃO DE IMAGENS – RBS PUBLICAÇÕES
REFORÇO MÍDIAS TRADICIONAIS EXPOSIÇÃO + LIVRO
48. ANA PAULA KIEFER, FILIPE SOUZA, ISABELLA BARBIERI, LÍVIA CRAIDY, MARCUS LIMA, RENATA GONÇALVES E RENATA MEDINA .
