1. Introducción a las mecánicas del juego
GAMIFICATION
Sesión Virtual 1
Tutor : Cristina Calderón
2. Algo sobre mi…
Cristina Calderón
Marketing Online Internet Business Social Network Innovation
cristina.calderon@internetacademi.com
o Master Internet Business {ISDI}
o Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado
o Diplomada en Empresariales
Nuevos retos…vivo y estudio inglés en Bristol (UK) buscando nuevas oportunidades
laborales.
Hacer deporte, disfrutar de mis amigos, descubrir nuevos grupos y estilos de música, el
arte urbano, la ilustración, investigar nuevas tendencias.
Introducción a las mecánicas del juego: Gamification
3. ¿Qué vamos a ver en esta sesión?
o Internet Academi
o Calendario del curso
o Gamification: Introducción al contenido del curso
o Caso Práctico: Elaboración y criterios de evaluación
o Dudas
Introducción a las mecánicas del juego: Gamification
4. ¿Qué vamos a ver en esta sesión?
Calendario
Duración del curso
3 de Diciembre al 5 de Enero
Foro de dudas
Semanal
Foro temático
4 foros, uno a la semana
2º clase :
23 de Sept 18:30 – 19:30
Autoevaluación Final:
Viernes 3 de Enero
Caso Práctico Final :
Domingo 5 de Diciembre
Entrega de resultados
Domingo 5 de Diciembre
Introducción a las mecánicas del juego: Gamification
5. ¿Qué vamos a ver en esta sesión?
Introducción a la mecánica del juego: Gamification
GAMIFICATION, es el uso de dinámicas y mecánicas de juego en ámbitos no
lúdicos con el fin de influir en el comportamiento de los jugadores. Integrar mecánicas del
juego en tu website, campaña, apps con el fin de conseguir el engagement de tus clientes.
53%
de internet stakeholders cree que
seguirá creciendo hasta 2020.
“La gamification es divertida y atractiva.
Las nuevas generaciones estarán
interesadas en utilizar la gamification en
todas las áreas.”
Introducción a las mecánicas del juego: Gamification
6. ¿Qué vamos a ver en esta sesión?
Aplicación en diferentes sectores y áreas
Premia tu salud
Bayer lanza DIDGET un juego para personas diabéticas en Nintendo DS
que permite monoiorizar el nivel de glucosa en sangre premiándote con los
buenos resultados.
Consigue que seas un mejor conductor Fiat lanza
Eco-Drive una app que premia la mejor eficiencia de los conductores
En educación
“MathLand” es un juego interactivo de
matemáticas para niños creado por la
Asociación de Profesores de
Michigan
En retail
ModCloth premia la votación de
nuevas propuestas de moda realizadas por sus
clientes y publicadas en su web.
En campañas
En plataformas “Mozilla Open Badges”
“AxePro” para conseguir crear
una comunidad propone un juego con diferentes
dinámicas y consecución de diferentes premios
Plataforma open source que permite introducir
mecánicas de juego como premios y logros en
soluciones software del sector educativo
Introducción a las mecánicas del juego: Gamification
7. Fundamentos de la Gamification
GAMIFICATION
NORMAS
TEORÍA DIVERSIÓN
MISIÓN
OBJETIVO
FACTORES MOTIVACIONALES
RECOMPENSA
FLOW
Introducción a las mecánicas del juego: Gamification
8. CENTRADOS EN LA ACCIÓN
RESULTADO FINAL
PROCESO DE TAREAS
GENERAR VALOR A LA COMUNIDAD
Tipos de Jugadores
Jugadores
Introducción a las mecánicas del juego: Gamification
10. Seguimiento y control
¿Cómo lo medimos?
• Más tiempo en el sitio
• Más elementos compartidos
• Captar registros
• Incrementar acciones
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11. ¿Por qué aplicar Gamification?
Beneficios para tu negocio
La tormenta perfecta: Mix de canales
Introducción a las mecánicas del juego: Gamification
12. Conclusiones
GAMIFICATION ES…
… aplicar mecánicas del juego en otros entornos
… NO es advergaming
¿PARA QUÉ LO USAMOS…?
… generar engagement
… incentivar comportamientos que nos interesen
… retener, captar y vender
SI QUIERO APLICAR
GAMIFICATION TENGO QUE…
MÚLTIPLES ÁREAS…
… plantear objetivos
… segmentar jugadores
… detectar dinámicas y mecánicas de juego
… Marketing: difunde y crear marca
… Ventas: acciones para fidelizar al cliente
… RR.HH: premia la eficiencia de los empleados
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13. ¿Qué vamos a ver en esta sesión?
Caso Práctico: Elaboración y criterios de evaluación
Se pide
Condiciones de Entrega
Elaboración de un proyecto de
5 de Diciembre fecha límite
Gamification
Máximo 5 hojas
Planteamiento inicial de la compañía
Formato PDF
Objetivo: Conseguir engagement
Detectar insight de la marca que podáis
ultilizar en el proyecto
Segmentación de jugadores
Mecánicas y dinámicas del juego
Resultados esperados
Se Valorará
Puntualidad
Claridad en la exposición
Coherencia de la estrategia
Creatividad
No olvides divertirte!
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14. ¿Qué vamos a ver en esta sesión?
WEBSITE DE REFERENCIA
BIBLIOGRAFÍA
Deloitte Reseach: Top 10 Trend Tech 2012
Gamification: La nueva forma de motivar
http://badgeville.com/solutions/marketing
Wonnoba: El modelo del Fogg
Introducción a las mecánicas del juego: Gamification