AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet
Q1 2014: Mode & Schuhe
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Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01
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In den letzten 3 Monaten gekauft
Mode & Schuhe
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In den letzten 3 Monaten gekauft
Mode & Schuhe
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Basis: 101.330 Fälle (Internet...
Mediamix Mode & Schuhe
im Gesamtjahr 2013
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand März...
Offline Werbespendings Mode & Schuhe
Top 20 / Above-the-Line-Gattungen
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 // Que...
Digitale Werbespendings Mode & Schuhe
Top 20 / Internet
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Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau
Geschäftsführerin AGOF e.V.
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Branchenpotenziale im Internet: Mode & Schuhe (Q1 2014)

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Die 2002 gegründete Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) stellt in ihren „facts & figures“ für 16 Branchen alle wesentlichen Basisdaten über die Perspektiven im Internet dar.
In der aktuellen Studie aus dem 1. Quartal 2014 werden für „Mode und Schuhe“ das Produktinteresse, die Online-Informationssuche, die Online-Conversion sowie Daten zu Kaufplanung und letztem Kauf ermittelt.

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Branchenpotenziale im Internet: Mode & Schuhe (Q1 2014)

  1. 1. AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q1 2014: Mode & Schuhe Basis: internet facts 2014-01 / mobile facts 2013-III
  2. 2. Produktinteresse Mode & Schuhe AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio. Davon Interesse an Mode & Schuhen: 72,6% = 19,82 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 27,31 Mio. Online-Potenziale Mobile-Potenziale Davon Interesse an Mode & Schuhen: 73,0% = 38,49 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
  3. 3. Produktinteresse Mode & Schuhe Slide 3 Online-Potenziale Mobile-Potenziale AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ 55.5% 44.5% 43.1% Schuhe Herrenbekleidung Damenbekleidung 29,28 23,44 22,71 61.9% 48.4% 43.7% Schuhe Herrenbekleidung Damenbekleidung 16,91 13,22 11,92 Mio. UU Mio. UU
  4. 4. Online-Infosuche Mode & Schuhe Slide 4 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio. Davon Online-Infosuche zu Mode & Schuhen: 41,5% = 11,34 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 27,31 Mio. Online-Potenziale Mobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Mode & Schuhen: 66,9% = 35,26 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“
  5. 5. Online-Infosuche Mode & Schuhe Slide 5 Online-Potenziale Mobile-Potenziale AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ 50.6% 42.6% 42.1% Schuhe Damenbekleidung Herrenbekleidung 26,66 22,45 22,17 30.4% 23.4% 22.9% Schuhe Damenbekleidung Herrenbekleidung 8,31 6,39 6,25 Mio. UU Mio. UU
  6. 6. Online-Kauf Mode & Schuhe Slide 6 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio. Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 23,2% = 6,33 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 27,31 Mio. Online-Potenziale Mobile-Potenziale Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 49,9% = 26,28 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine Internetseite oder App gekauft?“
  7. 7. Online-Kauf Mode & Schuhe Slide 7 Online-Potenziale Mobile-Potenziale AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine Internetseite oder App gekauft?“ 32.6% 31.4% 28.5% Schuhe Damenbekleidung Herrenbekleidung 17,20 16,57 15,02 14.5% 13.9% 12.3% Schuhe Damenbekleidung Herrenbekleidung 3,97 3,79 3,36 Mio. UU Mio. UU
  8. 8. Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe Slide 8 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Mode & Schuhen: 19,9% = 5,44 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 27,31 Mio. Online-Potenziale Mobile-Potenziale Davon Online-Info UND –Kauf von Mode & Schuhen: 48,9% = 25,78 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ UND „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine Internetseite oder App gekauft?“
  9. 9. Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe Slide 9 Online-Potenziale Mobile-Potenziale AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ UND „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine Internetseite oder App gekauft?“ 31.7% 30.8% 27.6% Schuhe Damenbekleidung Herrenbekleidung 16,69 16,25 14,54 12.1% 12.0% 9.7% Damenbekleidung Schuhe Herrenbekleidung 3,31 3,28 2,65 Mio. UU Mio. UU
  10. 10. In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tage ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Slide 10 Davon in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft: 88,0% = 46,37 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio.
  11. 11. In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Slide 11 66.0% 57.2% 50.8% Schuhe Herrenbekleidung Damenbekleidung 34,79 Mio. Unique User 30,16 Mio. Unique User 26,78 Mio. Unique User
  12. 12. Mediamix Mode & Schuhe im Gesamtjahr 2013 AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2014) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2013 Slide 12 10% 0% 28% 12% 44% 4% 2% Internet Mobile Fernsehen Zeitungen Publikumszeitschriften Fachzeitschriften Radio 19.996 TEUR 208 TEUR 56.632 TEUR 25.023 TEUR 89.847 TEUR 8.308 TEUR 3.604 TEUR GESAMT 203.618 TEUR
  13. 13. Offline Werbespendings Mode & Schuhe Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2014) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2013 Slide 13 29,334 13,767 10,209 6,332 3,848 3,842 3,632 3,317 2,592 2,556 2,430 2,277 2,180 2,155 1,800 1,602 1,519 1,459 1,424 1,413 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 DEICHMANN, ESSEN TOM TAILOR RETAIL, HAMBURG WORTMANN SCHUH-HOLDING, DETMOLD GEOX, BIADENE DI MONTEBELLUNA OLYMP BEZNER, BIETIGHEIM-BISSINGEN GABOR FOOTWEAR, ROSENHEIM RENO, THALEISCHWEILER-FROESCHEN MANGO KLEIDUNG, BARCELONA CERANO LUISA, NUERTINGEN WALDI SCHUHFABRIK, HASSFURT MARC CAIN, BODELSHAUSEN ECCO SCHUHE, HAMBURG SKECHERS DT, DIETZENBACH NIKE DT., FRANKFURT YELLO SPORT, KOELN ZEGNA ERMENEGILDO, MUENCHEN BRAX LEINEWEBER, HERFORD BETTY BARCLAY UNT.GR., NUSSLOCH MEPHISTO SCHUHFABRIK, SARREBOURG PRADA DT., MUENCHEN In Tsd. Euro
  14. 14. Digitale Werbespendings Mode & Schuhe Top 20 / Internet Slide 14 8,379 2,110 1,178 1,018 872 840 643 396 295 290 280 260 242 238 232 196 190 177 162 135 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 DEICHMANN, ESSEN WORTMANN SCHUH-HOLDING, DETMOLD SCAROSSO, BERLIN MADELEINE MODE, ZIRNDORF ADIDAS AG, HERZOGENAURACH OPUS, HERZEBROCK NIKE DT., FRANKFURT GEOX, BIADENE DI MONTEBELLUNA POLO MODEN GMBH DT.VERTR., MUENCHEN ZEGNA ERMENEGILDO, MUENCHEN WALBUSCH, SOLINGEN PUMA, HERZOGENAURACH ECCO SCHUHE, HAMBURG ARA SHOES, LANGENFELD TOD'S, SANT'ELPIDIO A MARE SCHUMACHER, MANNHEIM NAVYBOOT, ZUERICH GABOR FOOTWEAR, ROSENHEIM SIEMES SCHUHCENTER, MOENCHENGLADBACH CHLOE, PARIS In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2014) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2013
  15. 15. Digitale Werbespendings Mode & Schuhe Top 20 / Mobile Slide 15 79 42 32 25 15 10 5 0 0 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 BURBERRY LIMITED, LONDON POLO MODEN GMBH DT.VERTR., MUENCHEN WORTMANN SCHUH-HOLDING, DETMOLD ADIDAS AG, HERZOGENAURACH PUMA, HERZOGENAURACH ZEGNA ERMENEGILDO, MUENCHEN NIKE DT., FRANKFURT SCHUMACHER, MANNHEIM SCAROSSO, BERLIN In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2014) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2013
  16. 16. Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de

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