O documento descreve os princípios da Ambev para publicidade responsável direcionada a crianças, incluindo: 1) não fazer publicidade de alimentos ou bebidas para crianças menores de 12 anos, exceto produtos saudáveis; 2) não realizar promoções comerciais em escolas para crianças menores de 12 anos, exceto quando solicitado pela escola; 3) estimular hábitos saudáveis como alimentação balanceada em publicidade.

1. A melhor empresa de bebidas em um mundo melhor
A Ambev - Companhia de Bebidas das Américas está presente em 14 países das Américas do Sul,
Central e do Norte. Nessas operações, produzimos e comercializamos cervejas, refrigerantes e
outras bebidas não-alcoólicas, envolvendo mais de 39 mil funcionários, empenhados em
concretizar o sonho de que a empresa seja a melhor companhia de bebidas do mundo em um
mundo melhor.
Empresa de capital aberto, somos a maior Companhia privada de bens de consumo do Brasil e
fazemos parte da maior cervejaria do mundo, a Anheuser-Busch InBev, resultado da aliança global
feita entre a InBev e a Anheuser-Busch, em 2008.
Nosso modelo de gestão é baseado no tripé da sustentabilidade - econômica, social e ambiental.
Isso significa que, além de gerar lucro para os acionistas, temos o compromisso de criar valores
para toda a sociedade. Essa é nossa forma de enxergar um mundo melhor para esta e para as
próximas gerações.
O consumidor é a razão de ser do nosso negócio
Acreditamos que o consumidor é a razão de ser do nosso negócio, motivo pelo qual trabalhamos
continuamente para conhecer seus anseios e valores e construir um relacionamento forte e
duradouro, com práticas alinhadas ao nosso papel de ser uma empresa cidadã. Desse nosso
propósito nasceu o Programa Ambev de Consumo Responsável, pioneiro no Brasil, que desde 2001
realiza ações de orientação à população sobre os riscos associados ao uso indevido do álcool.
É também por considerar que o consumidor é a razão de ser de nosso negócio que adotamos as
melhores práticas internacionalmente reconhecidas com relação à publicidade de nossos
produtos, sejam eles cervejas, refrigerantes ou outras bebidas não alcoólicas.
Nesse sentido, mantemos nosso Código de Marketing Responsável e somos signatários de
princípios e códigos de auto-regulamentação publicitária em diversos países onde atuamos, entre
eles o Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária do Conselho Nacional de Auto-
Regulamentação Publicitária (Conar), cujas regras de cunho ético têm se mostrado adequadas aos
anseios da sociedade, inclusive no que diz respeito à proteção das crianças.
A Ambev e o Compromisso Público da indústria nacional
Como não poderia deixar de ser, nossa preocupação com a construção de valores para a sociedade
está relacionada com a proteção da saúde e a promoção do bem-estar das crianças.
Por esse motivo, trabalhamos em conjunto com outras 23 empresas líderes da área de alimentos e
bebidas para a a elaboração e adoção de um Compromisso Público de Publicidade Responsável
(“Compromisso”), em vigor desde 1º de janeiro de 2010.

2. Por meio do referido Compromisso, comprometemo-nos, entre outras coisas, a:
“1) Não fazer, para crianças abaixo de 12 anos, publicidade de alimentos ou bebidas; com
exceção de produto cujo perfil nutricional atenda a critérios específicos baseados em
evidências científicas.
 Os critérios mencionados serão adotados específica e individualmente pelas
empresas signatárias.
 Para efeito desse compromisso, as limitações são para inserções publicitárias em
televisão, rádio, mídia impressa ou internet que tenham 50% ou mais de audiência
constituída por crianças de menos de 12 anos.
2) Nas escolas, não realizar, para crianças com menos de 12 anos, qualquer tipo de promoção
com caráter comercial relacionada a alimentos ou bebidas que não atendam aos critérios
descritos anteriormente, exceto quando acordado ou solicitado pela administração da
escola para propósitos educacionais ou esportivos.
3) Promover, no contexto de seu material publicitário, quando aplicável, práticas e hábitos
saudáveis, tais como a adoção de alimentação balanceada e/ou a realização de atividades
físicas.”
A partir deste Compromisso, acreditamos que que a sociedade deverá se beneficiar de forma
direta da evolução das práticas empresariais no que diz respeito à comunicação publicitária, sem
que reste prejudicada a necessária função informativa que a publicidade exerce perante o
consumidor.
Princípios individuais da Ambev para a publicidade dirigida a crianças no Brasil
Em absoluta consonância com os compromissos acima elencados, apresentamos a seguir os
princípios individuais adotados pela Ambev com relação à publicidade dirigida a crianças, assim
entendidas, nos termos do Estatuto da Criança e do Adolescente (Lei n. 8.069/90, art. 2º), “a
pessoa até doze anos de idade incompletos”.
 A Ambev se compromete a não inserir anúncios publicitários de seus produtos em
programas de televisão, de rádio, mídia impressa ou sites de internet que tenham 50% ou
mais da audiência constituída de crianças.
 Nas escolas, a Ambev não realizará qualquer tipo de promoção com caráter comercial de
produtos que não atendam aos critérios nutricionais acima apresentados, exceto quando
acordado ou solicitado pela administração da escola, sempre com propósito educacional
ou esportivo;

3.  A Ambev estimulará em seus anúncios publicitários, sempre que possível, a prática de
atividades físicas e a disseminação de outros hábitos saudáveis, entre eles a promoção de
uma alimentação balanceada;
 A Ambev dedicará especial atenção para que as inserções publicitárias de seus produtos
cujo consumo seja proibido por menores de 18 anos sejam direcionadas exclusivamente
ao público adulto, evitando que possam despertar a curiosidade ou a atenção de menores
ou possam contribuir para que crianças e adolescentes adotem valores morais ou hábitos
incompatíveis com sua condição.