3. VOLKSWAGEN
• 59 anos de Brasil
• É uma das marcas que vendem no Brasil
• Representa pelo menos 20% no mercado de
automóveis no país
• Gol, carro mais vendido há 25 anos consecutivos
• De janeiro a setembro, a companhia entregou 4,2 milhões de veículos, alta de
10,6% sobre o mesmo período do ano passado, um recorde para o período
4. ANÁLISE DE CENÁRIO INTERNO
• Aspectos positivos: Planejamento de carreira para
funcionários, treinamento eficaz para revendedores (para
transmitir informações coesas aos clientes/interessados em
comprar), sentido de inovação para o mercado
automobilístico e alto grau de aceitabilidade de mudança de
estratégias para adaptar-se aos novos desejos dos
consumidores.
• Os funcionários apresentam-se satisfeitos em trabalhar nessa
empresa, tanto pelo seu nome, sua marca que os faz sentir inclusive
orgulho de fazer parte de uma grande empresa.
• Aspectos negativos: Falta de criatividade nas ideias de inovação e disputas de poder internas, entre
hierarquias, geralmente entre a alta diretoria, o que impede o desenvolvido adequado da empresa.
5. ANÁLISE DE CENÁRIO EXTERNO
• Concorrente direto: No caso, Toyota (PRIUS).
• A concorrente possui instalações em 5 cidades diferentes no país,
com 3 fábricas e mais de 130 concessionárias. A empresa teve
rápido crescimento e consegue ter liderança com quase todos os
seus produtos, sempre visando mercados de maior poder
aquisitivo e se preocupam, principalmente, com qualidade.
• Com o aumento da classe média no Brasil, o número de potenciais comprados de automóveis aumentou,
apesar da tendência de saturação no setor a produção cresce.
• As questões afetam mais diretamente na questão da diminuição de impostos aplicados aos produtos e,
portanto, no menor preço, o que pode aumentar a demanda desse setor.
24. Forças: - Boa imagem no mercado
- Grande participação no mercado - Marca
- Preços competitivos
- Produto novo no mercado
conhecida e
- Visa um público de perfil diferentes consolidada
do concorrente
- Produto novo
diferenciado
COMMEND
25. - Marcas
Fraquezas: - Marca “desgastada”
importadas
- Imagem “popular”
- Sem referências para compra
- Alto custo a curto prazo - Segurança
na compra
- Pagar menos
COMMEND
26. Oportunidades: -Os investimentos na tecnologia do produto vêm aumentando
- A aceitação dos produtos sustentáveis se torna mais comum
Ameaças: -O custo da tecnologia não diminuir de forma significativa
-A tendência de troca rápida de bens duráveis
COMMEND
27. Vantagens Competitivas:
- aumento no investimento, diminuição do preço
- aumento do público, aumento de vendas e referência
- benefícios e economia a longo prazo
- inserido no contexto sustentável
- marca de qualidade e tradição
COMMEND
28. Foco Estratégico:
- segmento de público específico, porém com maior volume
- disseminar o novo conceito, aumento da popularidade
- ações pontuais e com conteúdos específicos
COMMEND
