O documento resume a estratégia de lançamento do Peugeot 208 no Brasil, incluindo seus diferenciais, público-alvo e desafios na comunicação para fazer história e vender 50 mil unidades.
2. SOBRE A PEUGEOT:
Montadora francesa, uma das
p i o n e i r a s n o s e t o r d e
a u t o m ó v e i s . Te m c o m o
características nos seus carros
a DURABILIDADE, VISUAL
MODERNO, DESEMPENHO E
INOVAÇÃO.
3. SOBRE A PEUGEOT:
Na comunicação a marca segue
uma linha despojada, usando
humor, por exemplo. O que
diferencia sua comunicação
diantes dos concorrentes.
4. SOBRE A PEUGEOT:
Desde de 2010 a marca tem
como Slogan a frase: MOTION &
EMOTION, que inspira toda sua
comunicação.
13. O SEGMENTO HATCH É O MAIS
DISPUTADO DO MERCADO, TEM UMA
OFERTA DE 23 CARROS, INDO DO UNO
MILLE ATÉ OS IMPORTADOS CHINESES.
PORÉM, DENTRO DO SEGMENTO EXISTE
SUAS SUBDIVISÕES.
MERCADO:
14. HATCHES DE ENTRADA: UNO MILLE, HB
20, MARCH, NOVO UNO...
HATCHES PREMIUM: FIESTA, C3, I30,
SONIC...
MERCADO:
15. O PÚBLICO DO 208 É HOMENS NA
FAIXA DE 30/40 ANOS, SOLTEIRO,
C L A S S E A B, Q U E J Á P O S S U I
ESTABILIDADE FINANCEIRA QUE
B U S Q U E M U M C A R R O Q U E
REPRESENTE ESSA FASE.
CONSUMIDOR:
16. E S S E TA R G E T É L I G A D O E M
TECNOLOGIA, BUSCAM UM CARRO
PRINCIPALMENTE PARA CIDADE E SE
PREOCUPAM PRINCIPALMENTE COM A
QUALIDADE DO CARRO, MECÂNICA E
DESIGN.
CONSUMIDOR:
17. LANÇAMENTO DO NOVO HATCH 208,
ONDE MOSTRE OS DIFERENCIAIS
COMPETITIVOS. MÉDIA DE VENDA DE
2,5 MIL CARROS POR MÊS. E A
CAMPANHA TEM QUE SER UM MARCO
PARA A COMPANHIA NO BRASIL, FAZER
HISTÓRIA.
OBJETIVOS:
35. JUSTIFICATIVA :
NOSSO TARGET (HOMENS, 30
ANOS, AB) RECONHECEM OS
PROBLEMAS DA CIDADE E OS
PERSONAGENS DA CORRIDA
MALUCA.
36. JUSTIFICATIVA :
A CORRIDA MALUCA MARCOU A
INFÂNCIA E É UM ICONE DA
CULTURA POP. OU SEJA, DE FÁCIL
RECONHECIMENTO E FORTE APELO
COM AS PESSOAS. E CASA COM O
CONCEITO DE MOTION & EMOTION
DA MARCA.
37. SENTIMOS FALTA
APESAR DO FORTE APELO DO VÍDEO,
SENTIMOS FALTA DE UMA ESTRATÉGIA
DIGITAL PARA A CAMPANHA. ONDE SUA
PRESENÇA ONLINE SE RESUMIA A
VIDEO NO YOUTUBE COM AJUDA DE
ADWORDS E UM BANNER NO HOTSITE
DO CARRO.